Սոցիալական մեդիա և ինֆլյուենսեր մարքեթինգ

Influencer շուկայավարման նոր մեծ գործարք - օրինակներով

Ես պետք է սկսեմ նրանից, որ մի կարոտեք Douglas Karr'S ազդեցիկ մարքեթինգի շնորհանդես Social Media Marketing World-ում:

Ի՞նչ է ազդանշանային շուկայավարումը:

Դա նշանակում է համոզել ազդեցիկ մարդկանց, բլոգերներին կամ մեծ հետևորդներով հայտնի մարդկանց՝ գովազդելու ձեր ապրանքանիշը իրենց առցանց հաշիվներում: Իդեալում, նրանք դա կանեին անվճար, բայց դուք վճարում եք խաղալու համար: Սա աճող շուկա է, և եկամտաբերությունը կարող է մեծ հաջողություն բերել ձեր ապրանքանիշին, երբ ճիշտ ակտիվացվի:

Ես գիտեմ, որ սա կարող է թվային թվային հետնախորշի մի փոքր հնչել, բայց գովազդի այս ձևի մեջ որևէ նոր կամ ստվերային բան չկա, կամ ինչպես մենք արդյունաբերության մեջ սիրում ենք անվանել բացահայտում: Նախկինում դուք պարզապես լսում էիք, որ Nike- ը հավանություն է տալիս Մայքլ Jordanորդանին or Ռոջեր Ֆեդերերը հովանավորներից տարեկան վաստակում է 71 միլիոն, Timeամանակի հետ ընկերություններն ավելի ագրեսիվ էին դառնում, Նադալը 525,000 հազար դոլար է վճարել Ֆրանսիայի բաց առաջնությունում ժամացույց կրելու համար և Tiffany & Co.-ն Էնն Հեթուեյին վճարել է 750,000 հազար դոլար «Օսկար» մրցանակաբաշխության համար. Այսօր այդ ընկերությունները անմխիթար վիճակում են հայտային պատերազմներ վճարել մարդկանց ՝ իրենց արտադրանքը գովազդելու համար (եկեք կոչենք այն, ինչ կա) Jենիֆեր Լոուրենսի նման աստղերի հետ:  

Բայց ի՞նչ կասեք մնացած աշխարհի մասին: Կա՞ն այլ ազդեցիկ մարդիկ, որոնց ապրանքանիշերը կարող են գումար վճարել իրենց արտադրանքը գովազդելու համար: Մարդիկ, ովքեր բլոգ են անում կամ ունեն հանրաճանաչ սոցիալական մեդիայի հաշիվներ, ունեն՞ շուկայական բավարար հասանելիություն սոցիալական մեդիայի բզզոց առաջացնելու համար:  

Այո՛։ Եվ գովազդի այս ձևի շուրջ ձևավորվում է մի ամբողջ արդյունաբերություն՝ ծածկանունով ազդեցության մարքեթինգ, Fortune 500 ընկերություններն այն անվանում են հայրենի գովազդ, բովանդակության շուկայավարման ընկերությունները դա անվանում են գովազդատուներ, և ամենահայտնին, Բլոգերի կամ Influencer- ի իրազեկում, Սա չպետք է շփոթել հովանավորվող տեսանյութեր, հովանավորվող թվիթեր, կամ գովազդվող ֆեյսբուքյան գրառումները։ Այս գործիքները կառուցված են անմիջապես սոցիալական մեդիա հարթակներում, ինչպիսիք են Twitter-ը և Facebook-ը:

Տեսեք, սոցիալական մեդիայի այս ուժերը այն չեն, ինչ նախկինում էին: Ժամանակին ընտանիքի և ընկերների համար նկարներով կիսվելու և կապի մեջ մնալու վայր, այժմ դարձել է լավ յուղված գովազդային հսկա, որը պատրաստ է անհավատալի ճշգրտությամբ թիրախավորել լսարանը: Այս նույն հարթակները օգտագործվում են բոլոր տեսակի բլոգերների, անհատականությունների և ապրանքներ գովազդող մարդկանց մասին տեղեկատվությունը փոխանցելու համար ամբողջ աշխարհում: Բայց ոչ բոլոր բովանդակությունն է ստեղծվում հավասար: Քանի որ ազդեցիկները հասնում են միլիոնավոր մարդկանց խորքային ժողովրդագրության շրջանակներում, խաղը փոխվել է գովազդատուների համար:

Անվանեք այն, ինչպես ուզում եք; մոխրագույն գիծը բովանդակություն ստեղծող ապրանքանիշերի և բովանդակության տեսքի համար նախատեսված գովազդների միջև վաղուց անցել է: Այսօր այն այնքան հիմնական է, որ FTC-ն թարմացրել է իր հաստատումների վերաբերյալ ուղեցույցներ - ին եւ 2009 ցուցումներ թվային գովազդի վերաբերյալ 2013-ին: Սիրեք այն կամ ատեք, դա օրինական է, ապրանքանիշերն անում են դա, և բովանդակության ստեղծողները մեծ ժամանակ են շահում դրանից:

Այսպիսով, ինչպե՞ս կարող է ձեր ապրանքանիշը օգուտ քաղել ազդեցիկ մարքեթինգից: Գիտե՞ք արդյոք դա ճիշտ է ձեր բիզնեսի համար: Եկեք վերանայենք որոշ օրինակներ, ծրագրեր և ռազմավարություններ, որոնք կարող են ձեզ սկսել թվային մարքեթինգի արագությամբ:

Influencer շուկայավարման օրինակներ

Կախված ձեր բյուջեից ՝ գուցե կարողանաք ազդեցություն հայտնի մարդ, լրատվամիջոց, բլոգ կամ պարզապես հայտնի մարդ Facebook-ում: Եկեք վերանայենք մի քանի օրինակներ՝ ավելի լավ հասկանալու համար, թե ինչպես է աշխատում ազդեցիկ մարքեթինգը:

  • YouTube- ի - Վերցրեք Pixiwoo; նրանք քույրեր են, ովքեր ունեն 1.7 միլիոն հետևորդներ, ովքեր հետաքրքրված են դիմահարդարմամբ: Նրանք վարում են անվճար թվային դիմահարդարման ամսագիր և իրենց դիրքում են որպես փորձագետներ իրենց բլոգի, YouTube-ի ալիքի և սոցիալական մեդիայի բռնակների միջոցով: Նշեք ԱՇԽԱՏԱՆՔԸ ՄԵԶ ՀԵՏ. Բիզնես հարցումներ… Իմ մասին էջում:
  • Pinterest – Pinterest-ը համացանցի ամենաազդեցիկ շուկաներից մեկն է: Շատ PinPro, ինչպես ես եմ սիրում նրանց անվանել, ունեն միլիոնավոր հետևորդներ և ուժեղ ազդեցություն ունեն իրենց համայնքներում գնումների պրակտիկայի վրա: Մուտքագրեք Քեյթ Արենդս, PinPro- ն ՝ 2.6 միլիոն հետեւորդով և մեծ ազդեցություն ունի գեղեցկության և նորաձևության կատեգորիայում: Քեյթը վազում է ա Ապրանքների տախտակ իր Pinterest-ում՝ հղումով, թե որտեղից կարելի է գնել ապրանքը:
Քեյթ Արենդս Pinterest Ապրանքի էջ
  • Twitter - Twitter- ը 140 նիշ սահմանափակման երկիր է, բայց դա չի խանգարել, որ հազարավոր ազդեցիկ սոցիալական կայաններ իրենց ապրանքանիշերի համար հասնեն միլիոնավոր սպառողների: Օրինակ վերցրու @MrScottEddy - @Zipkick- ի համաշխարհային բրենդի դեսպանը `ճանապարհորդությունների ամրագրման ծրագիր: Ավելի քան կես միլիոն հետեւորդ ունենալով ՝ դուք կարող եք տեսնել, թե ինչու է դա մեծ PR PR Zipkick- ի համար:
scott-eddy-zipkick- դեսպան
  • facebook - networkանկացած ցանցի գրեթե ցանկացած ազդակիր ունի Facebook: Facebook- ը սպառողի ազդեցության հիմնական աղբյուրը չէ, բայց այն, անշուշտ, ուժեղ լրացում է ազդեցության զինանոցում: Եթե ​​դուք վճարելու եք ազդեցության ազդեցության համար, նրանք բովանդակություն կտեղադրեն բոլոր ալիքներում, ներառյալ Facebook- ը: Բովանդակության տիպի լայն տեսականիով այս պլատֆորմը հաղորդագրության հիանալի գործիք է: Սրա օրինակներից մեկը կարելի է տեսնել Սիդնեյ Լերուի ՝ օլիմպիական խաղերի ոսկե մեդալակիր ֆուտբոլիստ:
Սիդնեյ Լեռուն օգտագործում է իր twitter- ը և Facebook- ը Body Armour սպորտային ըմպելիքը գովազդելու համար:
  • բլոգները - Հարցրե՞լ եք Douglas Karr մասին Martech Zone'S ազդեցություն? Այն համացանցում դարձել է կենտրոնական ուղղություն այն շուկայավարողների համար, ովքեր ուսումնասիրում կամ որոշում են իրենց հաջորդ շուկայավարման պլատֆորմի գնման որոշումը: Martech Zone իր թիկունքում ծաղկող գործակալություն ունի, DK New Media, ովքեր օգնում են խոշոր ապրանքանիշերին և շուկայավարման տեխնոլոգիական ընկերություններին ՝ իրենց շուկայի մասնաբաժինը մեծացնելու համար: Նրանք նաև խորհրդակցում են ներդրողների հետ ներդրումների հնարավորությունների, մրցակցային հետազոտությունների և այլնի մասին: Գովազդի էջում Դագը մանրամասնում է իր կայքը և սոցիալական երթևեկությունը և առաջարկում է հեշտ միջոց բրենդերի հետ կապ հաստատելու համար:
Մարքեթինգի տեխնոլոգիայի խորհրդատուներ
  • Instagram: @Swopes հեռու է Instagram- ի ամենալավ ազդեցիկից, բայց նա դեռ գովում է շատ տպավորիչ 250K- ի հետևորդներին: Այդ տեսակի համարներով ձեր ապրանքանիշը կարող է ճանաչվել և օգտվել տպավորությունների շատ հաջող արշավից: @Swopes- ն ունի ավելի երիտասարդ, ավելի աշխույժ կուսակցական ամբոխ, որին հետեւում է Moet & Chandon- ի այս գովազդը լավ տեղադրված էր և հավաքեց գրեթե 7.5 Կ հավանում:
Swopes Instagram Influencer արշավ

Որտեղ եք գտնում ազդեցության ազդեցության մասին:

Դուք այժմ գիտեք, որ ազդեցիկները այնտեղ են, և ապրանքանիշերն օգտագործում են դրանք, բայց գիտե՞ք ինչպես: Եկեք միայն ասենք, որ կա հեշտ և դժվար ճանապարհ: Դժվար ճանապարհը արդյունաբերության մեջ կիրառվող առաջին մեթոդն է՝ հետազոտությունը։ Սա սովորաբար նշանակում էր երկար ժամեր գտնել, կապ հաստատել, համոզել, բանակցել, բովանդակության մշակում, իրականացում, հետևում և չափում: Սա կարող է դառնալ ճնշող, և սովորաբար պահանջվում է մի քանի հոգի, ովքեր աշխատում են լրիվ դրույքով, որպեսզի այն կատարվի: Հարցրեք ցանկացածին PR, SEO, սոցիալական կամ այլ թվային մարքեթինգային գործակալություն, և նրանք ձեզ կասեն, թե որքան ժամանակատար կարող է լինել մարքեթինգի այս տեսակը:  

Դեռ 5 տարի առաջ SEO ընկերությունը, որը ես ղեկավարում էի, նվիրում էր 1 աշխատակցի՝ գտնելու և կապվելու բլոգերների հետ, իսկ մյուսը՝ բանակցելու, կառավարելու և հետևելու քարոզարշավը… ընդամենը մեկ հաճախորդի համար:

Ջեֆ Ֆոսթեր, գործադիր տնօրեն Tomoson

Ազդեցիկներին մատչելի և ժամանակին գտնելու և կապ հաստատելու հիասթափությունից սկսել են ձեւավորվել ազդեցության շուկաներ: Ընկերությունները կառուցել են հարթակներ, որոնք թույլ են տալիս.

  1. Իրենց սոցիալական հետևորդներին և կայքի երթևեկը գրանցելու և ցուցադրելու համար ազդող ազդեցությունները:
  2. Ապրանքանիշեր ՝ կոճակի կտտոցով հովանավորվող գովազդը գնելու համար:

Ազդեցության ազդեցության շուկաների ամենատարածված պլատֆորմներն են.

Tomoson

Tomoson թույլ է տալիս ապրանքանիշերին բովանդակություն տեղադրել անհրաժեշտությունը և համապատասխան բլոգերներին դիմել հոդվածի համար: Սա խնայում է աշխատանքային օրերը և օգնում ապրանքանիշին նեղացնել կատարյալ գրողին: Ազդեցիկ բլոգերները բառացիորեն գտնվում են Tomoson.com- ի ապրանքանիշերի մատների վրա. Յուրաքանչյուրն ունի պրոֆիլներ, որոնք ցույց են տալիս իրենց հետևորդների տպավորիչ քանակը և շուկայի խորքերը:

Influencer շուկայավարման ծրագիր

Այնտեղ կա նաև ծրագրաշար, որը շուկայավարողներին հնարավորություն է տալիս հատուկ գտնել ազդեցիկ մարդկանց սոցիալական լրատվամիջոցներում: Ի տարբերություն վերը նշված շուկաների, բլոգերները, որոնք գտնում եք այս ծրագրային գործիքների միջոցով, չեն մասնակցում: Այս ազդեցիկ մարդիկ իրենք իրենց չեն գրանցվել և ասել այո, ես պատրաստ եմ հովանավորյալ գրառում կատարել”500 դոլարով: Փոխարենը, ծրագրաշարը սողում է ոստայնի միջով ՝ փնտրելով բարձր հետևանքներ և բարձր վեբ տրաֆիկ: Համախմբվելուց հետո դա թույլ է տալիս ապրանքանիշերին հեշտությամբ գտնել և հասնել նրանց այդ ազդեցության ազդեցությանը:

Tomoson Որոնում

On Tomoson դա շատ հեշտ է գտնել ոչ միայն ազդեցիկ բլոգերներին, այլև համապատասխան բլոգերներին, որոնք պատրաստ են գրելու հուզիչ և անթաքույց բովանդակություն ձեր արտադրանքի համար:

Influencer շուկայավարման ռազմավարություն

Երբ մտածում եք ռազմավարության մասին, նախ պետք է մտածեք ձեր ապրանքանիշի մասին: Ո՞վ է ձեր թիրախային ժողովրդագրությունը, և որո՞նք են նրանց հոբբիները: Ո՞ւմ եք փորձում հասնել: Մայրիկ բլոգերը, ով սիրում է արհեստներ անել և իր օրերն անցկացնում է Pinterest-ում: Խոշոր բյուջետային ճանապարհորդը, ով թռչում է Instagram-ի հիանալի նկար փնտրելու համար: Կամ գուցե այն դեռահաս աղջիկը, ով YouTube-ում սովորում է, թե ինչ դիմահարդարում է ավելի լավ իր դեմքի մաշկի հետ: Ամեն ինչ ապրանքանիշի և թիրախի մասին է: Influencers-ը կարող է հզոր ընտրություն լինել թվային մարքեթինգում, երբ ճիշտ օգտագործվում է, և լավ, ոգեշնչող, զվարճալի կամ օգտակար բովանդակությունը մատուցվում է ճիշտ թիրախային ժողովրդագրությանը:

Օրինակ վերցնենք Մարիոթին. Նրանք Diamond PR- ի միջոցով գտան 8 գերազդեցիկ բլոգերների, նրանց Ֆլորիդայում հյուրանոցային կրեդիտ տվեցին և թույլ տվեցին վայելել այն, ինչ ցանկանում էին ՝ ըստ իրենց հետաքրքրությունների: Այն բանից հետո, երբ նրանք հաճույք ստացան անվճար պեղումներից, նրանք անցան իրենց համապատասխան ալիքներով և աշխարհին պատմեցին իրենց զարմանալի փորձի մասին Ֆլորիդա Մարիոթի յուրաքանչյուր վայրում:

Երբ դուք վաճառում եք Marriott-ի նման փորձ (այլ ոչ թե ապրանք), նրանք գտնում էին, որ լավագույնն այն է, որ ազդեցիկներին դա անվճար տրամադրեն և աշխարհին պատմեն դրա մասին: Սա հիանալի մարտավարություն էր և շատ ճաշակով կատարում։ TheOutReachMarketer-ը հայտնում է այս արշավի արդյունքները որպես այդպիսին.

  • Վաստակեց 39 բլոգային գրառում
  • Միավորված 8 բլոգերը հասել են 1,043,400 ամսական եզակի այցելուների
  • The # ԲլոգինգFL հեշթեգը հասել է գրեթե 8 միլիոն Twitter ժամանակացույցի առաքման
  • Facebook- ի և Instagram- ի միջոցով բլոգերները իրենց իսկ հետևորդների միջոցով հասան գրեթե 30,000 մարդու

Մեկ այլ լավ օրինակ է, երբ Wendy's- ը հետ շպրտեց այն, կապ հաստատելով մայրիկի և նորաձեւության / ոճի բլոգերների հետ `նրանց յուրաքանչյուրին տալով անվճար ցրտաշունչ կտրոն: Նպատակն էր նպաստել, որ ցրտաշունչն այժմ առկա է վաֆլի կոնների մեջ: Բլոգերից յուրաքանչյուրին խնդրում էին տեղադրել այնպիսի բովանդակություն, որը ներառում էր գայթակղիչ պատկերներ, որոնք ուղեկցվում էին լավ հիշողություններով, որոնք հետ էին բերվել ՝ վայելելով Wendy's ցրտաշունչը: Wendy's- ը մեծ միավորներ վաստակեց այս մեկում `հիանալի բովանդակությամբ, որը տարածված է սոցիալական մեդիայի ալիքներով:

Influencer շուկայավարումն օգտագործելիս հաջողության բանալին ձեր ապրանքանիշի և ձեր նպատակային շուկայի ներսում իմանալն է: Դուք պետք է իմանաք նրանց հավանումները / հակակրանքները, հոբբիները և հետաքրքրությունները: Թվային ազդեցությունը պարզապես գովազդային ուժեղացուցիչ է: ROI- ի և հաղորդագրությունների հասանելիության առումով ամենից շատ կարևոր է բովանդակության որակը և խթանման ուղղությունը: Եթե ​​դուք ՄԵRE բովանդակություն եք տրամադրում և այն ուղղված եք դեպի ցնցոտին, ապա անպայման դուրս կգաք այգուց:

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: