DMP- ն

Տվյալների կառավարման պլատֆորմ

DMP-ի հապավումն է Տվյալների կառավարման պլատֆորմ.

Ինչ է Տվյալների կառավարման պլատֆորմ?

Կենտրոնացված համակարգ, որը հավաքում, պահպանում և կառավարում է մեծ ծավալի տվյալներ, որոնք սովորաբար կապված են լսարանի կամ հաճախորդների տեղեկատվության հետ: DMP-ները սովորաբար օգտագործվում են գովազդում և մարքեթինգում՝ տարբեր աղբյուրներից տվյալներ հավաքելու համար, ինչպիսիք են կայքերից, բջջային հավելվածներից և երրորդ կողմի մատակարարներից: Նրանք օգնում են գովազդատուներին և շուկայավարներին վերլուծել և օգտագործել այս տվյալները՝ ստեղծելու նպատակային գովազդային արշավներ և անհատականացված փորձառություններ իրենց լսարանի համար:

Կարևոր է նշել, որ թեև ժամանակին DMP-ները լայնորեն օգտագործվում էին, վերջին տարիներին դրանց արդիականությունն ու օգտագործումը փոխվել են: Ահա մի քանի պատճառ, թե ինչու են DMP-ները աստիճանաբար հանվում կամ զարգանում.

  • Գաղտնիության և կարգավորող մտահոգություններ. Տվյալների գաղտնիության և ավելի խիստ կանոնակարգերի վրա մեծացող ուշադրության պայմաններում, ինչպիսին է Եվրոպական միության տվյալների պաշտպանության ընդհանուր կանոնակարգը (GDPR) և Կալիֆորնիայի սպառողների գաղտնիության մասին օրենքը (CCPA- ն), անձնական տվյալների հավաքագրումն ու օգտագործումը դարձել է ավելի կանոնակարգված։ DMP-ները հաճախ առնչվում են հաճախորդների զգայուն տեղեկատվության հետ, և այդ կանոնակարգերին համապատասխանության ապահովումը կարող է դժվար լինել:
  • Տվյալների լանդշաֆտի փոփոխություն. Թվային գովազդի լանդշաֆտը զարգացել է՝ ընդգծելով առաջին կողմի (1P) տվյալներ և տվյալների այլընտրանքային աղբյուրներ: Առաջին կողմի տվյալները հավաքվում են անմիջապես ընկերության ալիքներից կամ հարթակներից, օրինակ՝ նրա կայքից կամ բջջային հավելվածից, և համարվում են ավելի հուսալի և համապատասխանող: Արդյունքում, կազմակերպություններն ավելի ու ավելի են ապավինում Հաճախորդների տվյալների հարթակներին (CDP- ներ) որոնք կենտրոնանում են առաջին կողմի տվյալների կառավարման վրա՝ DMP-ների փոխարեն:
  • Պարսպապատ այգիների և տվյալների սիլոսների բարձրացում. Պարսպապատ այգիները վերաբերում են այնպիսի հարթակներին, ինչպիսիք են Facebook-ը, Google-ը և Amazon-ը, որոնք ունեն օգտատերերի լայնածավալ տվյալներ, սակայն սահմանափակում են այդ տվյալների հասանելիությունը իրենց էկոհամակարգերից դուրս: Այս հարթակները տրամադրում են իրենց սեփական գովազդային և նպատակային լուծումները՝ դարձնելով ավելի քիչ անհրաժեշտ, որպեսզի գովազդատուները ապավինեն DMP-ներին տվյալների ակտիվացման համար: Սա հանգեցրել է տվյալների մասնատման և սիլոսների՝ նվազեցնելով կենտրոնացված DMP-ի անհրաժեշտությունը:
  • Ինտեգրման մարտահրավերները և բարդությունը. DMP-ները հաճախ պահանջում են արդյունավետ ինտեգրում բազմաթիվ համակարգերի և տվյալների աղբյուրների հետ: Այս ինտեգրումը կարող է բարդ և ժամանակատար լինել՝ դժվարացնելով կազմակերպությունների համար DMP-ների հնարավորությունների լիարժեք օգտագործումը: Արդյունքում ընկերությունները փնտրում են ավելի պարզ և պարզեցված լուծումներ:

Մինչ DMP-ները աստիճանաբար դուրս են գալիս կամ զարգանում, կարևոր է նշել, որ տվյալների կառավարման և լսարանի թիրախավորման հիմքում ընկած հայեցակարգը մնում է արդիական: Ընկերությունները ուսումնասիրում են այլընտրանքային լուծումներ, ինչպիսիք են CDP-ները, որոնք կենտրոնանում են առաջին կողմի տվյալների վրա և ապահովում են հաճախորդների ավելի համապարփակ պատկերացումներ և անհատականացման հնարավորություններ:

  • Բաժանորդագրություն: DMP- ն
Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: