Կամրջելով ավանդական-թվային գովազդային պառակտումը
Լրատվամիջոցների սպառման սովորությունները կտրուկ փոխվել են վերջին հինգ տարիների ընթացքում, և գովազդային արշավները զարգանում են՝ համընթաց պահելու համար: Այսօր գովազդային դոլարները վերաբաշխվում են անցանց ալիքներից, ինչպիսիք են հեռուստատեսությունը, տպագիր և ռադիոն, թվային և ծրագրային գովազդի գնմանը: Այնուամենայնիվ, շատ բրենդներ անորոշ են իրենց մեդիա ծրագրերի համար փորձված և ճշմարիտ մեթոդները թվայինին վերաբաշխելու հարցում:
Ակնկալվում է, որ հեռուստացույցը մինչև 34.7 թվականը կկազմի համաշխարհային mediaԼՄ-ների սպառման ավելի քան մեկ երրորդը (2017%), չնայած հեռուստատեսությամբ հեռարձակվող հաղորդումներ դիտելու համար ծախսվող ժամանակը տարեկան 1.7% -ով կնվազի: Ընդհակառակը, կանխատեսվում է, որ ինտերնետ մուտք գործելու համար ծախսված ժամանակը 9.4-ից 2014 թվականների ընթացքում տարեկան 2017% -ով կաճի:
ZenithOptimedia- ը
Նույնիսկ հետ DVR- ը դիտումների բացթողում և նվազում, TV Գովազդային հոլովակները դեռևս ապահովում են առավել զգալի հասանելիություն և տեղեկացվածություն: Որպես շուկայավար մի ոլորտում, որտեղ հեռուստատեսությունը դեռևս գերիշխող հարթակն է (բայց ոչ երկար ժամանակ), հեշտ է հասկանալ թվային միջոցով նոր արշավների և շուկայավարման տարրերի փորձարկումների դժկամությունը: Մեդիա սպառման փոփոխությունն ամբողջությամբ փոխել է, թե ինչպես են գովազդատուները չափում բովանդակությունը և արձագանքման արդյունավետությունը, և անցումը արդեն տեղի է ունենում ապրանքանիշի գովազդատուների մոտ:
Արձագանքման տեսանկյունից՝ ազդագրերը, նախապատմությունը, գլխավոր էջի գրավումը և միջսարքերի թիրախավորումը արդյունավետ, չափելի մարքեթինգային մարտավարություն են: Շուկայավարողները գիտեն, որ առաջին կողմի տվյալները կարող են օգտագործվել օգտատերերին թիրախավորելու համար հենց այն ժամանակ, երբ նրանք շուկայում են՝ փոխակերպելու համար: Արդյունքում, շուկայավարները պետք է հավասարակշռեն քարոզարշավի չափանիշները ապրանքանիշի հասանելիության, հաճախականության, տեղեկացվածության և արձագանքի միջև: Հետևաբար, կարևոր է ներկայացնել այն փաստերը, թե ինչպես թվայինը կարող է ազդել վերագրելի քարոզարշավի կատարողականի վրա՝ հավելյալ արժեք ունենալով հեռուստացույցի ապրանքանիշի իրազեկվածությանը:
Կարևոր է բացատրել ինչու արշավների չափում` կապված սեղմումների տոկոսադրույքների հետ (Յուրաքանչյուր) և մեկ ձեռքբերման արժեքը (ՀԿԿ) բերում է արժեք, որը լրացնում է հեռուստատեսության հասանելիությունը և հաճախականությունը: Մարքեթոլոգը պետք է հասկանա, որ եթե մարդիկ կտտացնում են ձեր գովազդը, դա նշանակում է, որ նրանք հետաքրքրված են դրանով, բայց նրանք պետք է ավելի հեռուն գնան, որպեսզի իմանան, թե ինչու պետք է իրենց ուշադրությունը շեղեն քարոզարշավի ավանդական չափանիշներից և գիտակցեն, որ թվայինը կարող է ինտեգրվել։ շուկայավարման ռազմավարության մեջ և աջակցել քարոզարշավի նպատակներին և արդյունավետությանը:
Հետևել հաճախորդների ճանապարհորդությանը
Չնայած թվային արշավներն ավելի ամուր վերագրում ունեն, քանի որ կարող են հետևել սպառողների ճամփորդություններին իրազեկումից մինչև փոխակերպում, հատկապես էլեկտրոնային առևտրի համար, դրանց արդյունավետությունը պետք է ինտեգրված լինի հեռուստատեսային տեղեկացվածության հետ, այլ ոչ թե տարանջատվի: Սա կարող է մի փոքր ավելի բարդ լինել «մեքենայով դեպի մանրածախ առևտուր», սակայն beacon տեխնոլոգիայի զարգացումն ու ընդունումը նույնպես կամրջում է այդ բացը: Եվ քանի որ թվային արշավներն ուղղված են օգտատերերին, քանի որ նրանք շուկայում են, ձեզ հարկավոր չէ բազմիցս հաղորդագրություն տարածել՝ ապրանքանիշի իրազեկված սպառողներին թիրախավորելու համար:
Երբ խոսքը վերաբերում է թվայինին, հավասարակշռեք որակն ու քանակությունը: Համոզվելը, որ մարքեթոլոգները և նրանց համապատասխան գործակալությունները լիովին հասկանում են թվային և հեռուստատեսային ինտեգրման մարտահրավերները, լուծումները և արդյունավետ չափումները, չափազանց կարևոր է, ինչպես նաև այն փոխլրացնող արժեքը քարոզարշավի հաջողության համար: Քարոզարշավի չափորոշիչները չափելու շատ տարբեր եղանակներ կան, և յուրաքանչյուրի նոր ժողովրդական լեզվի ընդունումը առաջին քայլն է:
Մտածելով թվերից դուրս և վերաիմաստավորելով, թե հաջողության որ գործոնները դրական են մղում ROI առանցքային է. Եթե մեր մեդիա սպառումը վերագնահատվել և վերամշակվել է թվային մեդիայի արշալույսին, ապա այն, թե ինչպես ենք մենք դիտարկում հաջողությունը և բաժանումը ավանդական մեդիա հարթակների և թվային լրատվամիջոցների միջև, նույնպես թվային վերափոխման կարիք ունի (DX).