Ձեր փոքր էկրանի ներգրավվածությունն ապահովելու երեք եղանակ մեծ ազդեցություն է թողնում
Անկասկած, համաճարակը փոխեց սպառողների գնման վարքագիծը և ակնկալիքները, ինչը մանրածախ առևտրականներին առցանց առցանց ներգրավման նոր և ավելի լավ ձևեր է գտնում: 2020-ին ավելացված առցանց ծախսերի գագաթին ՝ 44% -ով ավել 2019-ից ավելի քան 861 միլիարդ դոլար ԱՄՆ-ում - առցանց կատարման տարբերակների մեծ աճ է նկատվել 80% գնորդներ ակնկալելով մեծացնել դրանց օգտագործումը Buy-Online-Pickup-In Store (ԲՈՊԻՍ) և եզրաքարային պիկապը, և 90% -ը այժմ նախընտրում է տուն առաքումը խանութի այցից:
Սպառողները ավելի խնայող են, քան երբևէ, երբ խոսքը գնում է առցանց գնումների մասին, և այսօրվա թվային առաջին առցանց աշխարհում նոր գտած և ավելացված հարմարավետ գնումները երկարաժամկետ ազդեցություն կունենան: Այդ պատճառով ապրանքանիշերը պետք է ապահովեն, որ յուրաքանչյուր հպման կետ լինի տեսողական, արագ և անթերի, անկախ նրանից, թե որտեղ են ներգրավվում նրանց լսարաններն ու հաճախորդները: Հաշվի առնելով, որ սմարթֆոն օգտագործողների գրեթե 80% -ը այժմ գնումներ են կատարում իրենց շարժական սարքերով, մեծ հնարավորություն կա հաճախորդների փոքր էկրանի սարքերը սպասարկելու:
Փոքր էկրանների հզորությունը որոշ ոչ այնքան օգուտներ է պարունակում, ներառյալ ներգրավվածության աճը, փոխակերպումները և ապրանքանիշի երկարաժամկետ հավատարմությունը: Ապրանքանիշերը պետք է ուշադրություն դարձնեն երեք հատուկ միտումների ՝ միկրո-վիդեո, միկրոբրաուզերներ և բջջային օպտիմիզացում, որպեսզի համոզվեն, որ դրանք արդյունավետորեն հասնում են առցանց սպառողների աճող թվին:
Engբաղվեք միկրո-տեսանյութով
TikTok- ի և Instagram Reels- ի դարաշրջանում սպառողները ծանոթ են իրենց բջջային սարքի ժամանցի կամ տեղեկատվության կարճ հատվածներին: Ապրանքանիշերը պետք է օգտագործեն այս միտումը `ստեղծելով միկրո-տեսահոլովակներ, որոնք արագորեն գրավում են դիտողի ուշադրությունը և պահում նրանց ուրախ և գրավիչ: Ընդամենը մի քանի վայրկյան պարունակությամբ ապրանքանիշերը կարող են հրապուրիչ հաղորդագրություն հաղորդել, որն ավելացնում է դիտումներն ու փոխարկումները:
Միկրո վիդեո բովանդակությունը սովորաբար տևում է ընդամենը 10-20 վայրկյան, ինչը նշանակում է, որ ապրանքանիշերը կարճ ժամանակ ունեն `ապահովելու համար, որ յուրաքանչյուր հոլովակ անխափան և ամբողջ ներուժով առաքվի: Դրան հասնելու համար ապրանքանիշերը նախ պետք է համոզվեն, որ բովանդակությունը հարմարեցված է յուրաքանչյուր սարքի էկրանին լրացնելու համար `լինի դա աշխատասեղանի համակարգիչ, պլանշետ կամ բջջային հեռախոս: Ամբողջ բովանդակությունը պետք է նաև ճշգրտվի դիմանկարի կամ լանդշաֆտի համար, որպեսզի խուսափեն ստատիկ չափսերից, որը կարող է կոտրել էջերի դասավորությունը, խեղաթյուրել պատկերը կամ ցուցադրել տեսանյութի շուրջ առկա սև գծերը: Շուկայավարողներն ու մշակողները կարող են օգտագործել AI և մեքենայական ուսուցման հնարավորությունները ՝ արդյունավետորեն ստեղծելու յուրաքանչյուր տեսանյութի բազմաթիվ տարբերակներ, որոնք անհրաժեշտ են յուրաքանչյուր էկրանի չափի, կողմնորոշման և սարքի համար:
Բացի այդ, շուկայավարողները և մշակողները պետք է ուշադիր ուշադրություն դարձնեն յուրաքանչյուր տեսանյութի հետ կապված տեքստին, ներառյալ վերնագիրն ու ենթագրերը: Սրանք բովանդակության կարևոր ասպեկտներ են, որոնք համատեքստ են տրամադրում դիտողի համար, մանավանդ որ Տեսանյութի 85% -ը Ֆեյսբուքում դիտվածը դիտվում է առանց ձայնի: Բացի այդ, ճշգրիտ ենթագրեր տրամադրելը կարևոր է մատչելիության և AՀԳ ուղեցույցներին համապատասխանելու համար: AI- ի օգտագործումը կարող է նաև ավտոմատ կերպով տեքստ առաջացնել և վերնագրեր կիրառել յուրաքանչյուր տեսանյութի համար:
Օգտագործեք միկրոբրաուզերի հզորությունը
Միկրոբրաուզերները կայքի մանրանկարչական նախադիտումներն են, որոնք տարածվում են քննարկումների ընթացքում մասնավոր հաղորդագրությունների այնպիսի ծրագրերում, ինչպիսիք են Slack, WhatsApp և Facebook Messenger: Օրինակ, մտածեք այն մասին, թե երբ եք ձեր մայրիկին ուղարկել iMessage հղում դեպի ծննդյան օրվա ցանկությունների կոշիկները: Մանրածախ վաճառքի կայքը ավտոմատ կերպով առաջացնում է համապատասխան մանրապատկերային պատկեր կամ տեսանյութի նախադիտում: Սա օգնում է նրան տեսնել, թե որն է հղումը, և ստեղծում է առաջին լավ տպավորությունը ապրանքանիշի վերաբերյալ ՝ մեծացնելով հավանականությունը, որ նա կտտոցի և կգնա այդ կոշիկները որպես նվեր:
Այս միկրոբրաուզերի հղումները ապահովում են ներգրավման հսկայական հնարավորություն, որը, ցավոք, բրենդերը հաճախ անտեսում են: Ապրանքանիշերը պետք է ապահովեն, որ այս նախադիտման պատկերները կամ տեսանյութերը օպտիմալ կերպով ցուցադրվեն բոլոր զրույցների և հաղորդագրությունների ծրագրերում, ինչպես նաև այլ էկրանների երկար պոչը ՝ ձեռքի խաղային սարքեր և խելացի սարքեր:
Մշակողները պետք է համոզվեն, որ հղումները տարածվում են միկրոծրագրերի շրջանակներում ՝
- HTML- ի նշման ընթացքում նշելով ամեն ինչ և վերնագիրը սահմանափակելով 10 բառով, իսկ նկարագրությունը `240 նիշով
- Միշտ օգտագործեք Open Graph- ը որպես մակնշում `տարբեր միկրո զննարկիչների հաշվարկման համար
- Ընտրելով հստակ անորոշ պատկեր, որը տեսողականորեն գրավիչ է և ստացողին ստիպում է սեղմել ՝ լրացուցիչ տեղեկություններ ստանալու համար
- Օգտագործելով կարճ տեսանյութերի «նանոստորիաներ» մի քանի միկրոբրաուզերի համար, որոնք ներկայումս տեսանյութ են ցուցադրում
Հետևելով այս խորհուրդներին ՝ ապրանքանիշերը կարող են առավելագույնս օգտվել միկրոբրաուզերի պարունակությունից և առաջ տանել peer-to-peer առաջարկությունները, որոնք կտտացնում են կտտացնում և վաճառքի: Բացի այդ, նրանք կարող են օգտագործել տվյալները `լսարանի ձևերի և նախասիրությունների վերաբերյալ պատկերացում կազմելու, ինչպես նաև այն մասին, թե որքան երթևեկություն է գալիս հասակակիցների ուղղորդումներից կամ« մութ սոցիալականից »: Այս անուղղակի միկրոբրաուզերի երթևեկությունը ոսկե հնարավորություն է շուկայավարողների համար. Որքան շատ տվյալներ ունեն նրանք, ովքեր կիսում են հղումները մասնավոր բաժնետոմսերի և խմբային զրույցների միջոցով, այնքան ավելի շատ նրանք կարող են մեծացնել հղման բովանդակությունն ու ուժը:
Կայքը դարձրեք շարժական
Քանի որ սպառողներն ավելի ու ավելի են ապավինում առցանց գնումներին, ապրանքանիշերի համար էլ ավելի է կարևորվում առաջարկել լրատվամիջոցներով հարուստ վեբ բովանդակություն, որը լավ է բեռնվում բջջային սարքում: Հաճախորդները փնտրում են գրավիչ և պարզեցված փորձ, որն արագ և պատասխանատու է: Նրանք չեն սպասի էջի բեռնմանը: Փաստորեն, էջի պատասխանի մեկ վայրկյան ուշացումը կարող է հանգեցնել ա 16 տոկոս նվազում հաճախորդների բավարարվածության մեջ:
Ապրանքները պետք է կենտրոնանան իրենց թվային ակտիվների որակի, ձևաչափի և չափի վրա ՝ այդ սպասումները արդարացնելու համար: Պատկերների համար մշակողները պետք է չափափոխեն պատկերները ՝ դասավորության որոշակի չափսերի համար, հարմարվելով բովանդակության չափին, լուծաչափին և դասավորությանը ՝ կիրառական միջավայրին համապատասխանելու համար: Նույն ստանդարտները վերաբերում են տեսանյութին, միևնույն ժամանակ հաշվի են առնում նաև տեսանյութի որակը ՝ օգտագործողի ցանցային պայմաններին համապատասխանեցնելու համար: Կայքը բջջային դարձնելով ՝ ապրանքանիշերը կարող են վստահ լինել, որ օգտվողները կվայելեն առանց շփումների առցանց գնումների փորձ, որը խթանում է երթևեկությունը և վաճառքը:
Մեծ արդյունքները գալիս են փոքր մանրամասներից
Ապրանքանիշերի համար գնալով ավելի է կարևորվում լավ նայել իրենց էկրանի փոքր ռազմավարությանը և ապահովել, որ դրանք սպասարկեն բջջային օգտվողներին: Ներկայացնելով միկրո-վիդեո, միկրոբրաուզեր և բջջային օպտիմալացման լավագույն փորձը առանցքային կլինի այսօրվա առցանց սպառողների սպասելիքները բավարարելու և բջջային աշխարհում մեծ արդյունքներ ստանալու համար: