Հրատարակիչներ. Paywalls Need to Die. Դրամայնացման ավելի լավ միջոց կա

Jeeng Content Publisher-ի դրամայնացում ընդդեմ Paywall-ի

Paywalls-ը սովորական է դարձել թվային հրատարակության մեջ, սակայն դրանք անարդյունավետ են և խոչընդոտ են ստեղծում ազատ մամուլի համար: Փոխարենը, հրատարակիչները պետք է օգտագործեն գովազդը՝ նոր ալիքները դրամայնացնելու և սպառողներին անվճար տրամադրելու իրենց ուզած բովանդակությունը:

Դեռևս 90-ականներին, երբ հրատարակիչները սկսեցին իրենց բովանդակությունը տեղափոխել առցանց, ի հայտ եկան մի շարք ռազմավարություններ՝ ոմանց համար միայն հիմնական վերնագրերը, մյուսների համար՝ ամբողջական հրատարակությունները: Երբ նրանք ստեղծեցին վեբ ներկայություն, առաջացավ միայն թվային կամ առաջին թվային հրապարակումների միանգամայն նոր ժանր, որը ստիպեց բոլորին թվային տարբերակով գնալ՝ մրցելու համար: Այժմ, նույնիսկ արդյունաբերության հաստատակամ մարդկանց համար, տպագիր հրատարակությունները դարձել են գրեթե երկրորդ ջութակը իրենց լայնածավալ թվային ներկայությունից:

Բայց նույնիսկ երբ թվային հրատարակչությունը զարգացել է վերջին 30 տարիների ընթացքում, մի բան մնում է անհանգստացնող մարտահրավեր՝ դրամայնացումը: Հրատարակիչները փորձել են տարբեր մեթոդներ, բայց մեկը մշտապես ապացուցել է, որ համընդհանուր անարդյունավետ է. վճարային պատերը:

Այսօր հրատարակիչները, ովքեր պնդում են բովանդակության համար գանձում պահանջել, լիովին սխալ են հասկանում, թե ինչպես է փոխվել լրատվամիջոցների սպառումը ամբողջ աշխարհում: Այժմ, բազմաթիվ տարբերակներով, ներառյալ հոսքային տեսանյութը, որը ոմանք գտնում են, որ շատ ավելի գրավիչ է, ամբողջ մեդիա մոդելը փոխվել է: Մարդկանց մեծամասնությունը ստանում է իր մեդիան տարբեր աղբյուրներից, բայց նրանք վճարում են միայն մեկ կամ երկուսի համար: Իսկ եթե դու ցուցակի առաջին հորիզոնականում չես, ապա չես վարձատրվում: Հարցը այն չէ, որ ձեր բովանդակությունը արժանի է, հետաքրքիր կամ տեղին: Դա դրամապանակի խնդրի մասնաբաժինն է: Շրջելու համար պարզապես բավական չէ:

Փաստորեն, տվյալները հաստատում են, որ մարդիկ չեն ցանկանում վճարել բովանդակության համար:

Gen Z-ի և Millennials-ի ահռելի 75%-ն արդեն ասում է մի վճարեք թվային բովանդակության համար— նրանք դա ստանում են անվճար աղբյուրներից կամ ընդհանրապես չեն ստանում: Եթե ​​դուք վճարովի պատով հրատարակիչ եք, ապա դա պետք է սարսափելի նորություն լինի:  

2021 թվային հրատարակչության սպառողների հարցում

Իրականում, կարելի է պնդել, որ վճարային պատերը բառացիորեն խոչընդոտ են մամուլի ազատության համար, որը մենք բոլորս այդքան թանկ ենք համարում այս երկրում: Ստիպելով սպառողներին վճարել բովանդակության համար՝ այն արգելում է նրանց, ովքեր չեն կարող կամ չեն ցանկանում վճարել, մուտք գործել նորություններ և տեղեկատվություն: Եվ դա բացասաբար է անդրադառնում մեդիայի ողջ արժեշղթայի վրա՝ հրատարակիչներին, լրագրողներին, գովազդատուներին և հանրությանը:

Ի՞նչ կլիներ, եթե մեր թվային մեդիայի էվոլյուցիայում մենք ստիպված չլինենք ի վերջո ինչ-որ նոր բան հորինել, օրինակ՝ վճարային պատերը: Ի՞նչ կլիներ, եթե մեր տեղական հեռուստաընկերությունների լրատվական կայանները դա ճիշտ լինեին: Պարզապես մի քանի գովազդ թողարկեք՝ բովանդակության ստեղծմանը և տարածմանը աջակցելու համար:

Դուք կարող եք մտածել, որ դա ավելի պարզունակ է թվում: Այն, որ դուք չեք կարող աջակցել թվային հրապարակմանը միայն բաններով կամ տեղական գովազդով առցանց: Այդ սոցիալականն ու որոնումը խլում են այնքան հասանելի գովազդային ծախսերը, որ անկախ հրատարակիչների համար բավականաչափ բան չի մնացել:

Այսպիսով, ո՞րն է ավելի լավ այլընտրանքը: Ներգրավման ալիքների դրամայնացում դուք հսկողություն, ինչպիսիք են էլ. փոստը, push ծանուցումները և ուղղակի հաղորդագրությունների այլ ձևերը: Առաջարկելով չվճարովի էլփոստի և push բաժանորդագրություններ, ինչպես նաև դրամայնացնելով նրանց, ովքեր ունեն ապրանքանիշի գովազդ, հրատարակիչները կարող են ներգրավված պահել իրենց լսարանին՝ միաժամանակ ապահովելով նոր եկամուտներ:

Լավ նորությունն այն է, որ տվյալները ցույց են տալիս, որ սպառողները բաց են այս տեսակի դրամայնացման համար:

3-ից գրեթե 4-ն ասում է, որ նախընտրում է տեսնել գովազդ և ստանալ բովանդակությունը անվճար: Իսկ այն հրատարակիչների համար, ովքեր մտահոգված են, որ իրենց բաժանորդները կվիրավորվեն էլեկտրոնային փոստով կամ push-ով գովազդներից, տվյալները ցույց են տալիս ճիշտ հակառակը. գրեթե 2/3-ն ասում է, որ իրենք ընդհանրապես չեն անհանգստանում կամ նույնիսկ չեն նկատում գովազդը:

2021 թվային հրատարակչության սպառողների հարցում

Նույնիսկ ավելի լավ է, որ թվային սպառողների մեծամասնությունն ասում է, որ գովազդով զբաղվում է հրատարակիչների կայքերում: Gen Z-ի 65%-ը և Millennials-ի 75%-ը ասում են, որ իրենք կսեղմեն էլփոստի տեղեկագրերի գովազդները, եթե վստահում են ուղարկողին, իսկ Gen Z-ի 53%-ը և Millennials-ի 60%-ը բաց են գովազդի համար՝ push ծանուցումներում, քանի դեռ դրանք անհատականացված են:

Հրատարակիչների համար, ովքեր ցանկանում են ընդլայնել իրենց դրամայնացումը և ավելացնել եկամուտը, 1:1 հարաբերություններ կառուցելը և անհատականացված բովանդակություն տրամադրելը իրենց կողմից վերահսկվող ալիքներով շատ ավելի լավ ներդրում է և ավելի արդյունավետ, քան վճարային պատը:

Սպառողները ցանկանում են ստանալ ձեր բովանդակությունը: Եվ նրանք պատրաստ են վճարել գինը՝ գովազդ տեսնելու տեսքով՝ այն անվճար ստանալու համար: Իրականացնելով դրամայնացման կայուն ռազմավարություն՝ օգտագործելով այնպիսի միջոցներ, ինչպիսիք են էլ. տեղեկագրերը և push ծանուցումները, դուք կարող եք նրանց տալ այն, ինչ նրանք ցանկանում են՝ առանց որևէ ավելորդ խոչընդոտների:

Ներբեռնեք 2021 թվային հրատարակչության սպառողների հարցումը