Բլոգեր բիզնեսի համար. Նոր հնարքներ հին շների համար
Ոչ ոք չի կարող վիճել բացարձակին բլոգերի գերակայություն ժողովրդականության և, իր հերթին, որոնիչների դասակարգման վրա: Բլոգների հանրաճանաչությունը գալիս է ցանցի մեջ զարգացած հաղորդակցության այս նոր մեթոդից `ավելի անձնավորված, պակաս նուրբ և իսկական:
Technorati- ն հետևում է 112.8 միլիոն բլոգ այս պահին ամեն ժամ հազարավոր բլոգերի ստեղծմամբ: Բաց կոդով ծրագրեր, ինչպիսիք են WordPress, BloggerԿամ Typepad և Vox դյուրին դարձրեք բլոգավարումը: Յուրաքանչյուր ընկերությունում, եթե ոչ ՏՏ յուրաքանչյուր բաժնում, կգտնեք առնվազն մեկ մարդու բլոգեր: Պարզ է.
Գրել + Հրապարակե՞լ = Բլոգ
Հեշտ է հնչում, այնպես չէ՞: Դա հենց այն ձևն է, որով վարվում են մարքեթինգային խորհրդատուները, երբ մենք մտնում ենք կազմակերպություն և բլոգը քննարկում ենք որպես ընդհանուր շուկայավարման ռազմավարությունների մաս: Ընկերությունները քննարկում են բլոգավարությունը, կարծես դա 2008 -ի չեկերի ցուցակի տարր է: Հարցրեք ընկերությանը, եթե նրանք բլոգում են, և դուք ստանում եք պարտադիր «այո»: Եթե ոչ, հարցրեք նրանց, թե որ հարթակում են նրանք նայում, և նրանք պատասխանում են «անվճարներից» որևէ մեկով:
Այդքան էլ հեշտ չէ
Եթե կորպորատիվ բլոգավարումն այդքան պարզ էր, ինչու՞ է բլոգերի քանակը անկում ապրում: Մի քանի պատճառ կա.
- Ձանձրալի խոսակցությունները չեն գրավում ընթերցողներին:
- Բիզնես բլոգերը վերածվում են վերադարձված մամուլի հաղորդագրությունների:
- Թեմաները մեկնաբանություններ կամ հետք չեն առաջացնում:
- Գրառումները չունեն անհատականություն և մտքի առաջնորդություն:
Մի խոսքով, բիզնես բլոգերի ձախողման պատճառն այն է, որ կորպորացիաները իրենց բովանդակության կառավարման համակարգին փոխարինում են բլոգավարման ծրագրով:
Բիզնեսներն օգնության կարիք ունեն:
Հաջող բլոգավարման երկու բանալիներ կան, որոնք բիզնեսը լիովին անտեսում է.
- Ռազմավարություն:
- Հարթակ, որն աջակցում է ռազմավարությանը:
ITանկացած ՏՏ տղա, որն ունի մեկ ունցիա իմաստություն, կարող է WordPress- ը նետել սերվերի վրա և մուտք գործել գլխավոր տնօրենին: Սա ձեր բիզնես բլոգի կարճ կյանքն ապահովելու անշուշտ միջոց է: Դա շատ նման է տնից դուրս գալու և lawnsare բիզնես սկսելու, քանի որ դուք հասկացել եք, թե ինչպես սկսել ձեր սեփական խոտհնձիչը:
- Հեղինակության և որոնիչի արդյունքների ձեռքբերումը պահանջում է շատ ինտենսիվ վերլուծություն ձեր բիզնեսի, նրա մրցակիցների, ներկայումս դրա վեբ ներկայության և այն վայրի մասին, որը դուք կցանկանայիք:
- Բլոգային հարթակի ներդրումը, որն առանց ջանքերի առաջնորդում է բլոգերին տեղադրման գործընթացում, օգնում է տեխնիկապես անգրագետ գրողին արտադրել օպտիմիզացված բովանդակություն, այնուհետև ինքնաբերաբար կազմակերպում է այդ բովանդակությունը որոնման առավելագույն արդյունքների համար (որոշված է նախկինում վերլուծության և ռազմավարության մեջ) `առանցքային բիզնես բլոգի հաջողության համար:
- Բլոգավարությունը մեկ գիշերվա հաջողություն չէ: Բլոգավարման հիանալի արդյունքները պահանջում են թափ և մշտական վերլուծություն և կատարելագործում: Բիզնես բլոգերի միջոցով ես նաև կխրախուսեի թիմային մոտեցումը, որտեղ թիմը երաշխավորում է, որ մարդիկ կատարում են համապարփակ ռազմավարություն և ժամանակացույց:
- Բովանդակությունը չի առաջնորդվում և չի հաստատվում շուկայավարման կողմից: Եթե կա ա ձանձրալի խոսակցություն, որը հաճախ տեղի է ունենում մաքրում բովանդակությունը ՝ մեծ եղբոր կողմից:
Ռազմավարություն + Գրել + Հրապարակել + Օպտիմիզացում = Բիզնես բլոգ:
Ես սիրում եմ WordPress- ը, և այս բլոգը չի փոխվի այդ բլոգավարման հարթակից: Այնուամենայնիվ, դա չի նշանակում, որ WordPress- ը իդեալական լուծում է: Իմ «Ստեղծել նոր հաղորդագրություն» էկրանին կան 100 -ից ոչ պակաս տարբերակներ ... պիտակներ, կատեգորիաներ, կարգավիճակ, հատված, հետևություններ, մեկնաբանություններ, պինգներ, գաղտնաբառերի պաշտպանություն, հատուկ դաշտեր, գրառումների կարգավիճակ, ապագա գրառումներ…: հառաչել. Նետեք այս էկրանը որևէ մեկի առջև, և դա մի փոքր սարսափեցնող է:
Ձեր բիզնեսը չպետք է օգտագործողներին սովորեցնի, թե ինչպես օգտագործել բլոգավարման հարթակը: Դուք պետք է կարողանաք իսկապես մուտք գործել, տեղադրել և հրապարակել: Թող դիմումը կատարի մնացածը:
Հիմնաբառերի գնահատումը
Ահա ֆանտաստիկ հատկության մեկ օրինակ, որը դուք կգտնեք Համալրագիր բլոգերգործիք, որը կօգնի հեղինակին կենտրոնանալ իր գրառման մեջ պարունակվող հիմնաբառերի և արտահայտությունների վրա, որպեսզի այն կարողանա որոնման համակարգերի միջոցով վերցնել այն:
Եթե դուք գրում եք շատ քիչ կամ շատ հիմնաբառեր և արտահայտություններ, ձեր հաշիվը կիջնի: Դա մի հետաքրքրաշարժ փոքրիկ գործիք է, որը գրել է ընկերը ՝ Փի Hեյ Հինթոնը: Հեղինակներին խորհուրդ է տրվում գրել ընթերցողի համար, բայց նրանք կարող են հասնել դրան և մեծ բանալի բառերի խտություն ՝ նման հնարամիտ գործիքով:
Գործիքը, ինչպիսին է Compendium- ը, գալիս է մասնագետների թիմից, որոնք օգնում են ձեզ կառուցել ռազմավարությունը և ծրագիր, որն օգնում է ձեզ արդյունավետորեն իրականացնել այդ ռազմավարությունը: Եվ դուք նույնիսկ կարիք չունեք ձեր ՏՏ անձին ներգրավվելու համար: Եթե դուք չեք ցանկանում տեսնել, որ ձեր բիզնեսի բլոգը գնում է դեպի ներքև, գտեք ճիշտ մարդկանց և ձեռք բերեք ճիշտ գործիքը, որի հետ գործելու եք:
Այսօր առավոտյան ես հաճույք ստացա սուրճ այցելել Քրիս Բեգգոտի հետ (նա նաև գրել է բլոգերի վերաբերյալ Forester հետազոտությունների մասին:
Կոնսպեկտ is աշխատանքային - բովանդակության կենտրոնացում և տոննա տրաֆիկի խթանում այն ձեռնարկությունների համար, ովքեր գրանցվել են: Ընթերցողները ներգրավված են և վերադառնում են, և բիզնեսը աճում է արդյունքներից: Ընկերության համար հուզիչ ժամանակ է, և Compendium- ի միտումները լիովին հակառակ են այն միտումներին, որոնք նկատել է Forrester- ը:
Լրիվ բացահայտում. Martech Zone Compendium-ի բաժնետեր է և առաջին օրերին աշխատել է Քրիսի և Ալիի հետ: Compendium-ը այն ժամանակ տեսության և գրատախտակի զրույց էր, բայց Քրիսն ու թիմը այդ խոսակցությունը վերածեցին բավականին ընկերության: Դա այլևս տեսություն չէ, այլ հավելված է, որը փոխակերպում է բիզնես բլոգերը: