Search Marketing

Ինչպես գտնել SEO-ի խորհրդատու. 2024 թվականին որոնողական համակարգի օպտիմալացման խոստումներն ու իրողությունները

Որոնման համակարգի օպտիմիզացում (SEO) հանդիսանում է հաջողության, շարժիչ տեսանելիության, ներգրավվածության և փոխակերպումների անկյունաքար: Սա այն քիչ ալիքներից է, որտեղ օգտատերը տրամադրում է Նպատակը առցանց գնումներ գնելու կամ ուսումնասիրելու համար: Քանի որ որոնման համակարգերը դառնում են գերիշխող որպես սպառողի և ապրանքանիշի միջև, որոնման համակարգի օպտիմալացումը պայթեց որպես արդյունաբերության աճ:

Արդյունաբերությունը ենթարկվել է անհամար փոփոխությունների, քանի որ որոնման համակարգերը (Google-ը ամենատիրականն է) կատարելագործել են իրենց ալգորիթմները, դրամայնացնել իրենց որոնման համակարգերը։ PPC գովազդները և աշխատել են պաշտպանել իրենց օգտատերերի գաղտնիությունը: Միևնույն ժամանակ, SEO-ի հարթակները աճեցին՝ ապահովելով հիմնաբառեր և մրցակցային հետախուզություն՝ միաժամանակ աջակցելով ապրանքանիշերին և SEO-ի խորհրդատուներին՝ վերլուծելով և օպտիմալացնելով իրենց հատկությունները:

Այնուամենայնիվ, SEO-ի ճիշտ խորհրդատու գտնելը կարող է նման լինել խոստումների ականապատ դաշտում նավարկելուն, որոնցից մի քանիսը սահմանակից են արտասովոր: Այս հոդվածը ապագաղտնազերծում է գործընթացը՝ ընդգծելով չափազանցված պահանջների որոգայթները և նկարագրում է, թե ինչպես կարելի է բացահայտել խորհրդատուին, ով իսկապես համապատասխանում է ձեր բիզնեսի կարիքներին:

2024 թվականին SEO-ի խորհրդատու գտնելը

Ժամանակակից SEO փորձագետը մարմնավորում է տեխնիկական, ստեղծագործական և ռազմավարական հմտությունների խառնուրդ, որոնք էական են այսօրվա թվային լանդշաֆտում նավարկելու համար: Նրանց փորձը չի սահմանափակվում ավանդական որոնման համակարգի օպտիմալացումով, այլ տարածվում է մի շարք առարկաների վրա, որոնք ազդում են ապրանքանիշի առցանց տեսանելիության և օգտագործողների ներգրավվածության վրա:

Այս համապարփակ հմտությունների հավաքածուն ընդգծում է SEO-ի հիանալի խորհրդատուի և հիանալի մարքեթինգային խորհրդատուի միջև գնալով ավելի նեղ բացը, որն արտացոլում է SEO-ի ինտեգրումը ավելի լայն շուկայավարման նպատակներին: Ահա ժամանակակից SEO փորձագետի բազմակողմանի ասպեկտների ակնարկ.

  • A/B թեստավորում և օգտատերերի հետադարձ կապ ներառում է վեբ տարրերի շարունակական փորձարկում և ճշգրտում` փոխակերպման տոկոսադրույքները բարելավելու համար, գործիքների և հետադարձ կապի օգտագործում` փոփոխությունները տեղեկացնելու համար:
  • Արհեստական ​​բանականություն օգտագործվում է հիմնաբառերի ավելի լավ հետազոտության, բովանդակության օպտիմալացման և անհատականացման ռազմավարությունների համար:
  • Բրենդային շենք SEO-ի միջոցով բարձրացնում է ապրանքանիշի հեղինակությունը և տեսանելիությունը՝ այն ինտեգրելով PR ռազմավարություններին՝ առցանց ներկայությունը և հեղինակությունների ստեղծումը կառավարելու համար:
  • Բովանդակության կյանքի ցիկլի կառավարում ընդլայնում է բովանդակության արժեքը վերաիմաստավորման միջոցով՝ այն հարմարեցնելով տարբեր ձևաչափերի և հարթակների՝ ավելի լայն լսարանին հասնելու համար:
  • Փոխակերպման կենտրոնացում վայրէջքի էջերի նախագծման նպատակն է ոչ միայն լավ վարկանիշ ձեռք բերել, այլ նաև փոխակերպել գործողությունների հստակ կոչերի, համոզիչ պատճենման և դիզայնի օպտիմալացված տարրերի միջոցով:
  • Տվյալների վերլուծություն Google Analytics-ի նման գործիքներով առաջարկում է պատկերացումներ օգտատերերի վարքագծի, երթևեկության օրինաչափությունների և SEO ռազմավարությունների արդյունավետության մասին՝ տեղեկացնելով տվյալների վրա հիմնված որոշումների մասին:
  • Դիզայն և օգտագործելիություն կենտրոնացումը ապահովում է, որ կայքերը ոչ միայն էսթետիկորեն հաճելի են, այլև օգտագործողի համար հարմար՝ ուժեղացնելով նավիգացիան և փոխազդեցությունը, ինչը ազդում է SEO-ի վրա:
  • Ինտեգրացված մարքեթինգ համակարգում է SEO-ի ջանքերը տարբեր ալիքներում՝ ապահովելով հաղորդագրությունների հետևողականությունը և առավելագույն տեսանելիությունը շփման կետերում:
  • տեղական SEO օպտիմիզացնում է տեղական որոնման համար՝ որոշակի աշխարհագրական տարածքներից օգտվողներ և փոխակերպումներ ներգրավելու համար:
  • Քարտեզագրում և օպտիմիզացում հաճախորդների ճամփորդություններ՝ հասկանալու օգտատերերի բացահայտումից մինչև փոխակերպման ուղիները՝ դրանք օպտիմալացնելով ավելի լավ ներգրավվածության համար:
  • Հարթակ SEO հարմարեցնում է SEO-ի ռազմավարությունները էլեկտրոնային առևտրի հարթակների համար՝ բարելավելու արտադրանքի տեսանելիությունը, ներառյալ արտադրանքի նկարագրությունների օպտիմալացումը և հաճախորդների ակնարկների ինտեգրումը:
  • Արձագանքող դիզայն ապահովում է, որ վեբ կայքերը լիովին գործունակ են և տեսողականորեն գրավիչ շարժական սարքերի վրա՝ համապատասխանեցնելով որոնողական համակարգերի առաջին շարժական ինդեքսավորմանը:
  • Ռազմավարական բովանդակության ստեղծում մշակում է բովանդակության ռազմավարություններ, որոնք համահունչ են օգտատերերի մտադրությանը և որոնողական համակարգի ալգորիթմներին՝ ուղղորդելով բովանդակության ստեղծումը ներգրավվելու և տեղեկացնելու համար:
  • Տեխնիկական իմացություն Կայքերի տեխնիկական հիմքերը հասկանալու համար մեծացնում է կայքի արագությունը, որը կարևոր գործոն է որոնման համակարգերի վարկանիշի համար:
  • Ձայնի որոնման օպտիմիզացում հարմարեցնում է ձայնային որոնման հարցումների բովանդակության և SEO-ի ռազմավարությունները՝ թվային օգնականների աճող օգտագործման համար:

Հետևաբար, SEO-ի ժամանակակից փորձագետը գործում է տեխնոլոգիայի, բովանդակության, շուկայավարման և վերլուծության խաչմերուկում: Նրանց դերը կարևոր է օրգանական երթևեկությունը վարելու, օգտվողների ներգրավվածությունը բարձրացնելու և, ի վերջո, նպաստելու վերջնական գծին: SEO-ի և մարքեթինգի փորձաքննության համընկնումն արտացոլում է թվային ռազմավարության ամբողջական մոտեցումը, որտեղ նպատակը ոչ միայն տեսանելիությունն է, այլ բովանդակալից փոխազդեցությունների ստեղծումը, որոնք հանգեցնում են փոխակերպումների և հաճախորդների հավատարմության:

Ըստ էության, վերին աստիճանի տարբերությունը SEO խորհրդատու եւ թվային մարքեթինգի խորհրդատու դառնում է ավելի ու ավելի մշուշոտ, քանի որ երկու դերերն էլ այժմ պահանջում են թվային էկոհամակարգի խորը ըմբռնում և տարբեր առցանց ալիքներ օգտագործելու կարողություն՝ ապրանքանիշի իրազեկումը բարձրացնելու, լսարանի հետ ներգրավվելու և բիզնեսի աճը խթանելու համար:

Հասկանալով խոստումները

SEO-ի խորհրդատուները հաճախ բարձր խոստումներ են տալիս հաճախորդներին գայթակղելու համար: Թեև լավատեսությունը հանցագործություն չէ, որոշ հավաստիացումներ անիրատեսական են և ուղղակի ծիծաղելի: Ահա մի քանի օրինակներ.

  1. Երաշխավորված վարկանիշներ. Անհավանական կարճ ժամկետում Google-ում թիվ մեկ տեղը ապահովելու խոստումներ: Որոնման ալգորիթմները բարդ են, անընդհատ զարգանում են և ազդում են խորհրդատուի վերահսկողությունից դուրս անթիվ գործոնների վրա:
  2. Ակնթարթային արդյունքներ. SEO-ն մարաթոն է, ոչ թե սպրինտ: Մեկ գիշերվա ընթացքում հաջողություն խոստացող ցանկացած խորհրդատու ազնիվ չէ SEO-ի աշխատանքի բնույթի մասին, որը պահանջում է համբերություն և հետևողական ջանք:
  3. Գաղտնի տեխնիկա. Ներքին գիտելիքներ կամ գաղտնի ռազմավարություններ ունենալու մասին պնդումներ, որոնք ոչ ոք չգիտի: SEO-ի լավագույն փորձը լավ փաստաթղթավորված է և թափանցիկ՝ կենտրոնանալով որակյալ բովանդակության, օգտագործողի փորձի և տեխնիկական օպտիմալացման վրա:

Երբ SEO-ի աջակցություն փնտրող ընկերություն է մոտենում, ինձ հաճախ կես ժամ է հատկացնում՝ սողալու և վերլուծելու իրենց կայքը, վարկանիշները և մրցակցությունը: Ես կարող եմ հենց այնտեղ ասել, թե արդյոք կարող եմ շարժել ասեղը: Ես պատասխանել եմ մի քանի ապագա հաճախորդների, որ նրանք այնքան մեծ աշխատանք են կատարում, որ իմ ջանքերը կարող են չկարողանալ սլաքն այլևս տեղափոխել: Կամ, ես նրանց խորհուրդ եմ տվել իրենց բյուջեն ներդնել այլ տեղ, օրինակ՝ այնտեղ PR կամ գովազդ.

Բարձր վարկանիշ չունենալու պարադոքսը

Ընդհանուր սխալ պատկերացումն այն է, որ իրավասու SEO-ի խորհրդատուն պետք է դասվի որոնման արդյունքների վերևում

SEO-ի հետ կապված հիմնաբառեր. Կան լավ պատճառներ, թե ինչու դա կարող է այդպես չլինել.

  • Տարբեր արդյունաբերության ուշադրության կենտրոնում. SEO-ի փորձագետը կարող է մասնագիտանալ արդյունաբերության մեջ՝ կիրառելով իրենց հմտությունները՝ հաճախորդներին հատուկ նիշերում դասակարգելու համար:
  • Աշխարհագրական դիրքը. Տեղական SEO փորձագետները կենտրոնանում են որոշակի վայրերում դասակարգման վրա, որոնք կարող են չհամապատասխանել ձեր որոնումների հետ:
  • Omnichannel փորձաքննություն. SEO-ի հիանալի խորհրդատուներից շատերը գերազանցում են իրենց ռազմավարությունները թվային մարքեթինգային այլ ալիքների հետ ինտեգրելու հարցում՝ կենտրոնանալով ամբողջական մոտեցման վրա, այլ ոչ թե բացառապես որոնման վարկանիշների վրա:
  • Թաքնված Ակնեղեն. Եթե ​​դուք ունեք ֆանտաստիկ SEO խորհրդատու, որը փոխակերպում է ձեր ընկերությունը, պատրաստվու՞մ եք հրապարակային դառնալ և խթանել դրանք: Հավանաբար ոչ. Արդյունքում, SEO-ի ֆանտաստիկ խորհրդատուն կարող է մնալ ռադարի տակ և չկարողանա ձեռք բերել լավ վարկանիշի համար անհրաժեշտ առցանց նշումները:

Այսպիսով… որոնման արդյունքները (SERPs) կարող է ճնշող մեծամասնությամբ թվարկել այն ընկերությունները, որոնք սահմանափակված են թվային մարքեթինգի վերաբերյալ իրենց գիտելիքներով կամ դուրս են ձեր կազմակերպության ուշադրության կենտրոնում: Դա չի նշանակում, որ SEO-ի խորհրդատուն, ում հետ դուք խոսում եք, չի կարող օգնել ձեր բիզնեսին… դա պարզապես հարց է, թե ինչպես եք հարցազրույցներ վարում և գնահատում նրանց:

Տարբերակելով SEO մասնագիտացումները

Տեղական, գլոբալ, ազգային և էլեկտրոնային առևտրի SEO-ի միջև եղած նրբությունները հասկանալը կարևոր է.

  • տեղական SEO թիրախավորում է կոնկրետ վայրում որոնողներին՝ օպտիմիզացնելով տեղական բիզնեսի ցանկերի և աշխարհագրական հատուկ հիմնաբառերի համար:
  • Գլոբալ SEO նպատակ ունի հասնել միջազգային լսարանին, որը պահանջում է բազմաթիվ լեզուների իմացություն և որոնման վարքագծի մշակութային նրբերանգներ:
  • Ազգային SEO կենտրոնանում է լայն, ոչ կոնկրետ տեղանքի հիմնաբառերի վրա, որոնք մրցում են երկրի մասշտաբով:
  • Էլեկտրոնային առևտուր SEO ներառում է առցանց խանութների օպտիմիզացում՝ ավելի շատ տրաֆիկ ներգրավելու և ավելի շատ վաճառքներ փոխարկելու համար՝ ապրանքների և կատեգորիաների էջերին հարմարեցված ռազմավարություններով:
  • Հարթակ SEO օգնում է ծրագրային ապահովման մշակողներին օպտիմալացնել իրենց հարթակները և սովորաբար տրամադրում է փորձ՝ հարթակը որոնողական համակարգերի համար ավելի մատչելի և գրավիչ դարձնելու համար՝ դրանով իսկ ավելացնելով օրգանական տրաֆիկը:

Յուրաքանչյուր մասնագիտացում պահանջում է յուրահատուկ ռազմավարություն և փորձ՝ ընդգծելով ձեր կարիքները ըմբռնող խորհրդատուի հետ համահունչ լինելու կարևորությունը:

Խորհուրդներ՝ ճիշտ SEO խորհրդատու գտնելու համար

SEO խորհրդատու վարձելու բարդությունները նավարկելու համար հաշվի առեք այս խորհուրդները.

  1. Սահմանեք հստակ նպատակներ. Հասկացեք, թե ինչի եք ուզում հասնել SEO-ով, լինի դա վարկանիշի բարելավում, երթևեկության ավելացում կամ փոխակերպման տոկոսադրույքների բարձրացում: Եթե ​​SEO-ի խորհրդատուն, որի հետ դուք խոսում եք, չի հարցնում ձեր բիզնեսի, ձեր նպատակների, ձեր թիրախային շուկայի, ձեր մրցակիցների և ինչպես դուք հաջողության չափում… հավանաբար կցանկանաք այլ տեղ փնտրել:
  2. Հարցրեք դեպքերի ուսումնասիրությունների համար. Հեղինակավոր խորհրդատուն կարող է տրամադրել դեպքերի ուսումնասիրություններ կամ վկայություններ անցյալ հաճախորդներից՝ ցուցադրելով նրանց փորձը և արդյունքները: Աշխատելով տասնյակ հաճախորդների հետ իրենց SEO-ի վրա՝ ես կարող եմ ձեզ ասել, որ սա մարտահրավեր է, երբ դու լավ ես: Իմ հաճախորդները հազվադեպ էին ցանկանում հրապարակայնորեն գովազդել այն աշխատանքը, որը ես անում էի, վախենալով, որ մրցակցությունը պարզի: Փոխարենը, ես հաճախ պարզապես օգտագործում էի երրորդ կողմի հարթակներ՝ ցույց տալու իմ հաճախորդների առաջընթացը մրցակիցների նկատմամբ:
  3. Զգուշացեք սև գլխարկի տեխնիկայից. Համոզվեք, որ խորհրդատուն թափանցիկ է և պահպանում է SEO-ի էթիկական պրակտիկաները: Սև գլխարկի տեխնիկան կարող է արագ արդյունքներ տալ, սակայն որոնողական համակարգերի կողմից խիստ տույժեր են սպառնում: Մինչ դուք պարզում եք, որ ձեր տիրույթի հեղինակությունը թուլացել է, ձեր SEO-ի խորհրդատուն վաղուց չկա, և խնդիրների շտկումը կարող է ավելի թանկ արժենալ, քան սկզբնական ներգրավվածությունը ինչպես ջանքերի, այնպես էլ կորցրած եկամուտների մեջ:
  4. Վերահսկել KPI-ները. SEO-ի լավ խորհրդատուն պետք է թափանցիկ լինի իր ռազմավարությունների և այն մասին, թե ինչպես են նրանք նախատեսում հասնել ձեր նպատակներին և ձեզ տրամադրել անհրաժեշտ հաշվետվություններ՝ տեսնելու առաջատար, ուղղակի և անուղղակի ցուցանիշներ, որոնք դուք շարժվում եք ճիշտ ուղղությամբ:
  5. Հաղորդակցությունը հիմնական է. Հաջող գործընկերության համար էական նշանակություն ունեն կանոնավոր թարմացումները և հաղորդակցության բաց ուղիները: Համոզվեք, որ ձեր խորհրդատուն պատասխանատու և թափանցիկ է իր հաշվետվություններում:
  6. Համբերատար եղիր: Մեծ SEO-ն հաճախ ժամանակ է պահանջում արդյունքները տեսնելու համար: Մտածեք ձեր կայքը որպես նավ օվկիանոսում: Ձեր մրցակիցները բոլորն էլ մրցում են ձեր դեմ, բայց ալգորիթմի, սպառողի և այլ փոփոխությունների ալիքները ժամանակ կպահանջեն հաղթահարելու և տեսնելու, որ դուք ճիշտ ուղղությամբ եք շարժվում:

SEO-ի խորհրդատուի փնտրտուքներում զինվեք գիտելիքներով և թերահավատությամբ արտասովոր խոստումների նկատմամբ: Հասկացեք ձեր բիզնեսի հատուկ կարիքները և փնտրեք խորհրդատու, ով ոչ միայն խոստանում է, այլև ցուցադրում է կայուն արդյունքներ ապահովելու կարողություն: Ճիշտ գործընկերությունը կարող է բարձրացնել ձեր առցանց ներկայությունը, սակայն այն պահանջում է աշխատասիրություն, համբերություն և SEO-ի իրողությունների հստակ պատկերացում:

Douglas Karr

Douglas Karr -ի CMO-ն է OpenINSIGHTS և հիմնադիրը Martech Zone. Դուգլասը օգնել է MarTech-ի տասնյակ հաջողակ ստարտափների, աջակցել է ավելի քան 5 միլիարդ դոլարի չափով Martech-ի ձեռքբերումների և ներդրումների պատշաճ ուսումնասիրությանը և շարունակում է աջակցել ընկերություններին իրենց վաճառքի և շուկայավարման ռազմավարությունների իրականացման և ավտոմատացման գործում: Դուգլասը միջազգայնորեն ճանաչված թվային փոխակերպման և MarTech փորձագետ և խոսնակ է: Դուգլասը նաև Դումմիի ուղեցույցի և բիզնեսի առաջնորդության գրքի հրատարակված հեղինակ է:

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: