Ձեր կորպորատիվ բլոգավարման ռազմավարությունը բարձրացնելու լավագույն ռեսուրսները
Նախապատրաստվելով Կորպորատիվ բլոգի մասին տեղական բիզնես խմբի հետ խոսելու համար, ես հավաքել եմ բավականին շատ ռեսուրսներ բազմաթիվ կայքերից: Ես անհամբեր կլինեի, եթե հրապարակավ շնորհակալություն չհայտնեի նրանց: Ես նաև նյութ եմ տրամադրում մարդկանց, ովքեր ունեն ռեսուրսներ և հղումներ դեպի այս մարդկանց կայքերը:
Նախկինում ես դեմ էի կորպորատիվ բլոգավարությանը որպես ռազմավարության: Ես գրեցի խցանման տերմինը, քանի որ դա սովորաբար տեղի է ունենում, երբ փորձում ես լինել ռազմավարական կամ չափված բլոգում: Դա հակադարձ արդյունք է տալիս ձեզ: Ես տեսել եմ լավ կորպորատիվ բլոգերի շատ հիանալի օրինակներ, որպեսզի այլևս դեմ չլինեմ դրան: Ընկերությունները սխալ կգործեն, եթե չօգտագործեն այս ռազմավարությունը իրենց հաղորդակցման պլանում:
Ինչու՞ ունենալ կորպորատիվ բլոգավարման ներկայություն:
Վերջերս ես սկսում եմ նկատել շատ ընկերություններ, որոնք գնահատում են այն, ինչ բլոգն ապահովում է իրենց ընկերություններին և հաճախորդներին, մասնավորապես.
- Ապահովում է ընկերությանը և նրա աշխատակիցներին որպես իրենց արդյունաբերության մտածողության առաջնորդներ:
- Բարելավում է ընկերության տեսանելիությունը: Փաստորեն, որոշ վիճակագրության համաձայն, ընկերության կայքեր այցելությունների 87% -ը դա անում է բլոգերի միջոցով:
- Ձեր աշխատակիցներին, հաճախորդներին և հեռանկարներին ապահովում է ձեր ընկերության մարդկային դեմքով:
- Այն օգտագործում է բլոգոսֆերան և որոնման տեխնոլոգիաները ՝ ձեր ընկերության բարելավման համար առցանց գտնելու հնարավորություն.
Ինչպե՞ս եք իրականացնում.
Հաջողությամբ կատարելու համար ցանցում կան մի քանի հիանալի խորհուրդներ: Ահա մի քանի օրինակներ.
- Մտածեք բլոգի հանձնաժողով ստեղծելու մասին, որը վերահսկում է բլոգը, բովանդակությունը, խթանում է մասնակցությունը և հաստատում բլոգերը ընկերության համար:
- Խրախուսեք ձեր բլոգերներին կարդալ բլոգեր և ստանալ նրանց խորհուրդները բլոգներից: Մարքեթինգի և Մամուլի հաղորդագրությունների ռեսուրսները դիտվում են որպես անանձնական և բլոգերների կողմից արհամարհված են՝ սովորաբար պտույտի, ոչ անկեղծության և նախապես հաստատված բովանդակության պատճառով:
- Սահմանեք ձեր բլոգի կենտրոնացված թեման, նպատակը և վերջնական տեսլականը: Արդյունավետ կերպով հաղորդեք դրանք ձեր բլոգում և որոշեք, թե ինչպես չափել ձեր հաջողությունը:
- Մարդասիրացրեք ձեր գրառումները և պատմեք պատմությունը: Հեքիաթասացությունը մարդկանց ամենաարդյունավետ միջոցն է ՝ ձեր գրառման հաղորդագրության վրա մարդկանց կրթելու համար: Մեծ հեքիաթասացները միշտ հաղթում են:
- Մասնակցեք և միացեք ձեր ընթերցողներին: Թույլ տվեք նրանց ազդել և հետադարձ կապ տրամադրել ձեր թեմաների վերաբերյալ և վերաբերվեք նրանց մեծ հարգանքով: Մասնակցեք այլ բլոգներին և կապեք դրանց: Դա «ազդեցության ոլորտ» է, որին դուք պետք է միանաք:
- Ստեղծեք վստահություն, հեղինակություն և ձեր ապրանքանիշը: Արձագանքեք արագ և արդյունավետ: Երբ դուք վստահություն եք ձևավորում, ձեր ընկերությունը նույնպես կձևավորվի:
- Կառուցեք թափ: Բլոգները ոչ թե գրառման, այլ գրառումների շարքի մասին են: Ամենաուժեղ բլոգները հեղինակություն և վարկ են ստեղծում՝ պարբերաբար առաջ մղելով կարևոր բովանդակություն:
Ահա իմ տեսլականը երեք առանցքների համար, որը ներառում է բլոգերի հիանալի ռազմավարությունը Բլոգային եռանկյունի:
Հետևյալներից մեկը գրառմանը մեկնաբանել է, որ դիզայնը բացակայում է ընդհանուր ռազմավարությունից: Կորպորատիվ բլոգի ռազմավարությունները քննարկելիս ես կարծում եմ, որ դիզայնը հիմնարար է, բայց կանխորոշված է մարքեթինգի կողմից: Նախքան բլոգավարության մեջ մտնելը, հուսով եմ, որ կորպորացիան արդեն ունի հիանալի վեբ դիզայն և ներկայություն: Եթե ոչ, նրանք լավագույնս այն ավելացնեն ցուցակում:
Ի՞նչ ռիսկեր կան:
Գրքի ակումբի ոչ վերջերս կայացած հանդիպման ժամանակ մենք հարցրինք մեր ներկաներից մեկին՝ փաստաբանին, թե ինչ օրինականություններ կան աշխատակիցների բլոգում: Նա ասաց, որ դա նույն ռիսկն է, ինչ այդ աշխատակիցը խոսում է որևէ այլ տեղ: Աշխատակիցների ձեռնարկների մեծ մասը ներառում է այդ աշխատողների գործողությունների ակնկալիքները: Եթե դուք չունեք աշխատողի ձեռնարկ, որն ընդգրկում է ձեր աշխատակիցների ակնկալվող վարքը, միգուցե պետք է: (Անկախ բլոգավարությունից):
Իրավական արարքներ
- Տրամադրել հստակ ուղեցույցներ. Տվեք աշխատակիցներին բլոգային գրառումներ գրելու և հրապարակելու հստակ ուղեցույցներ: Համոզվեք, որ նրանք հասկանում են ընկերության ակնկալիքները և ցանկացած իրավական պահանջ:
- Հեղինակային իրավունքի համապատասխանություն. Համոզվեք, որ աշխատակիցները հասկանում են հեղինակային իրավունքի մասին օրենքները հարգելու և միայն լիազորված պատկերներ և բովանդակություն օգտագործելու կարևորությունը:
- Բացահայտում: Խրախուսեք աշխատակիցներին բացահայտել իրենց կապը ընկերության հետ ապրանքների կամ ծառայությունների քննարկման ժամանակ: Թափանցիկությունը շատ կարևոր է:
- Գաղտնիության հարգանք. Հանձնարարեք աշխատակիցներին հարգել անհատների գաղտնիության իրավունքները և խուսափել անձնական կամ զգայուն տեղեկատվության փոխանակումից՝ առանց համապատասխան համաձայնության:
- Վերանայում և հաստատում. Ստեղծեք վերանայման գործընթաց, որտեղ նշանակված անձը կամ բաժինը վերանայում է բլոգի գրառումները նախքան հրապարակելը:
- Համապատասխանություն ընկերության քաղաքականությանը. Համոզվեք, որ բլոգային գրառումները պահպանում են ընկերության վարքագծի կանոնները և քաղաքականությունը:
Իրավական Չեն
- Զրպարտություն: Թույլ մի տվեք աշխատակիցներին զրպարտիչ հայտարարություններ անել մրցակիցների, հաճախորդների կամ որևէ մեկի մասին: Զրպարտությունը կարող է հանգեցնել իրավական հետևանքների.
- Գաղտնի տեղեկատվություն: Թույլ մի տվեք բլոգային գրառումներում բացահայտել ընկերության գաղտնի կամ սեփականության մասին տեղեկությունները:
- Սխալ ներկայացում. Թույլ մի տվեք աշխատակիցներին կեղծ հայտարարություններ անել ապրանքների, ծառայությունների կամ հենց ընկերության մասին: Խեղաթյուրումը կարող է վնասել ընկերության հեղինակությանը:
- Անօրինական բովանդակություն. Մի հանդուրժեք բովանդակությունը, որը խթանում է խտրականությունը, ոտնձգությունը կամ անօրինական գործունեությունը:
- Հեղինակային իրավունքի անտեսում. Մի անտեսեք հեղինակային իրավունքի մասին օրենքները: Համոզվեք, որ աշխատակիցները հասկանում են երրորդ կողմի բովանդակության համար պատշաճ թույլտվություններ կամ լիցենզիաներ ստանալու անհրաժեշտությունը:
- Կանոնակարգային համապատասխանության անտեսում. Բլոգային գրառումներում մի անտեսեք համապատասխանությունը ոլորտի հատուկ կանոնակարգերին կամ իրավական պահանջներին, հատկապես կարգավորվող ոլորտներում:
Հիշեք, որ այս օրինական անելիքներն ու չարածները կարող են տարբեր լինել՝ կախված իրավազորությունից և ոլորտից, ուստի կարևոր է խորհրդակցել իրավաբանի հետ՝ ապահովելու ձեր տարածաշրջանում կամ ոլորտում բլոգերի հետ կապված հատուկ օրենքներին և կանոնակարգերին համապատասխանելը: Որոշ լրացուցիչ կետեր քննարկելու համար.
- Ինչպե՞ս եք վերաբերվելու քննադատությանը, բացասական առճակատմանը և մեկնաբանություններին: Ցանկալի է նախօրոք ակնկալիքներ սահմանել այն մասին, թե ինչպես են մեկնաբանությունները մոդերավորվելու և ընդունվելու ձեր բլոգում: Ես կխրախուսեի մեկնաբանությունների քաղաքականությունը ցանկացած կորպորատիվ բլոգի համար:
- Ինչպե՞ս եք ապահովելու ապրանքանիշի վերահսկողությունը: Ձեզ պետք չեն, որ ձեր բլոգերները խառնվեն կարգախոսներով, լոգոներով կամ ձեր ապրանքանիշի ձայնով: Դարձրեք այն ձեռքերը:
- Ինչպե՞ս եք վարվելու ձեր բլոգերների հետ, ովքեր արդյունավետ չեն: Թող ձեր բլոգերները նախօրոք ընդունեն մի քաղաքականություն, որտեղ մասնակցությունը պարտադիր է, և որ հետ մնալը կարժենա նրանց բացահայտումը: Խնդրում եմ, տուր նրանց կոշիկները: Թեմաների հետևողական արդյունքի պահպանումը բլոգային ցանկացած ռազմավարության առանցքային է:
- Ինչպե՞ս եք վերաբերվելու ընկերության բիզնեսի համար մտավոր սեփականության բանալին:
Գրքեր, որոնք կարդալու են թեմայի վերաբերյալ.
- Կորպորատիվ բլոգեր Dummies- ի համար - Գրված է իմ կողմից:
- Կորպորատիվ բլոգավարման գիրքԲացարձակապես այն ամենը, ինչ դուք պետք է իմանաք այն ճիշտ ստանալու համար:
- Թվային բնիկԲիզնեսի ուղղությունն այժմ. Բնազդային, քոչվոր և անընդհատ փոփոխվող:
- Մերկ խոսակցություններԻնչպե՞ս են բլոգերը փոխում բիզնեսի հաճախորդների հետ խոսելու ձևը:
Կորպորատիվ բլոգավարման վերաբերյալ խորհրդատվություն և ռեսուրսներ
Ամբողջ տեղեկատվությունը, որը ես հավաքել եմ այս գրառման մեջ, ոգեշնչվել է վերևում կամ ստորև բերված այս ցանկում գտնվող բազմաթիվ հղումներից մեկով: Չափազանց շատ գրառումներ կային այստեղ մանրամասնելու համար: Ես հավաքեցի որքան կարող էի շատ տեղեկատվություն և փորձեցի դրանք հավաքել մեկ գրառման մեջ, որը հիանալի ակնարկ կներկայացնի մի քանի փորձագետների տեսակետների վերաբերյալ կորպորատիվ բլոգային ռազմավարությունների վերաբերյալ: Հուսով եմ, որ այս բլոգերի տերերը կգնահատեն դա. նրանք արժանի են այս գրառման համար բոլոր պատվին:
Ես կխրախուսեի այցելողներին ժամանակ հատկացնել այս բլոգներից յուրաքանչյուրին: Դրանք անհավանական ռեսուրսներ են:
- Ինչպես սկսել բլոգ
- Հաղորդակցման գերակատարումներ
- Համաշխարհային հարևաններ
- Շուկայավարման ուխտագնացություն
- Moz
- Diva շուկայավարման բլոգ
- Copyblogger
- Կրքոտ օգտվողների ստեղծում
Կորպորատիվ բլոգավարման օրինակներ
Այս գրառումը ամբողջական չէր լինի, եթե չներկայացնեմ որոշները Կորպորատիվ բլոգավարում հղումներ Ոմանք պաշտոնյա կորպորատիվ բլոգեր, բայց ես կարծում եմ, որ կարևոր է դիտարկել նաև ոչ պաշտոնական կորպորատիվ բլոգերը: Այն վկայում է այն մասին, որ եթե դուք որոշեք բլոգ չանել ձեր ընկերության կամ ապրանքանիշի մասին, կարող է ուրիշը:
- Jonոնաթոն Շվարց
- Microsoft Developer Network բլոգեր
- Google- ի պաշտոնական բլոգ
- Matt Cutts ՝ հարմարանքներ, Google և SEO
- DreamHost բլոգ
- Ոչ պաշտոնական DreamHost բլոգ
- Yahoo որոնման բլոգ
Կորպորատիվ բլոգերի որոնման օպտիմիզացում
Բիզնեսներն ու սպառողները ուսումնասիրում են իրենց հաջորդ առցանց գնումը բովանդակության սպառման միջոցով, և կորպորատիվ բլոգներն ապահովում են այդ բովանդակությունը: Ասված է, որ դուք պետք է օպտիմալացնեք և՛ ձեր հարթակը (սովորաբար WordPress), և՛ ձեր բովանդակությունը: Երբ դուք բացում եք կարմիր գորգ Google-ին, նրանք ինդեքսավորում են ձեր բովանդակությունը և զգալիորեն ընդլայնում են դրա հասանելիությունը:
Խնդրում ենք ազատ զգալ մեկնաբանություններ և ավելացնել ձեր նախընտրած Կորպորատիվ բլոգավարման հղումները: