Էլփոստի մարքեթինգ և ավտոմատացումՍոցիալական մեդիա և ինֆլյուենսեր մարքեթինգ

Էլփոստի գրանցումները հրապուրելու համար հրատարակիչները պետք է ապացուցեն իրենց անհատականացման հմտությունները համատեքստային գրանցումների միջոցով

Հրատարակչության ոլորտը, ըստ երևույթին, ներդնում է էլփոստի տեղեկագրերի ուժը՝ հանդիսատեսին ներգրավելու և բիզնեսը խթանելու համար: Առաջին, Աքիոս սեպտեմբերին հայտարարեց, որ ընդլայնում է իր տեղական լրատվական լուսաբանումը քաղաքին հատուկ ութ նոր տեղեկագրերի թողարկմամբ: Հիմա, The Atlantic հայտարարել է հինգ նոր էլ. 

Այն, ինչ այս և շատ այլ հրատարակիչներ գիտեն, այն է, որ էլփոստի հասցեական տեղեկագրերը բաժանորդներին տալիս են հենց այն, ինչ նրանք ցանկանում են. նրանց համար մտահոգված թեմաների և խնդիրների հակիրճ լուսաբանումը ուղղակիորեն ուղարկվում է նրանց մուտքի արկղ: 

Համաշխարհային ինֆոդեմիան բոլոր լրատվական աղբյուրների նկատմամբ վստահությունը բերել է ռեկորդային ցածր մակարդակի, որոնցից ամենաքիչ վստահությունը սոցիալական լրատվամիջոցներն են (35%) և պատկանող լրատվամիջոցները (41%). Ավանդական լրատվամիջոցները (53%) տեսել են վստահության ամենամեծ անկումը աշխարհում ութ կետով:

2021 Edelman Trust Barometer

As վստահությունը սոցիալական մեդիայի նկատմամբ արագորեն նվազել է, սպառողները հուսահատ են այլընտրանքի համար, և էլփոստը համապատասխանում է հաշվին: Բաժանորդների հետ ուղիղ, 1:1 հարաբերություններ ապահովելով, հրատարակիչները կարող են օգտագործել էլ. Սա բավարարում է սպառողների ակնկալիքները պատվիրված փորձի համար, որը կարծես թե հատուկ է նրանց համար, և թույլ է տալիս հրատարակիչներին ավելին իմանալ իրենց բաժանորդների հավանումների և հակակրանքների մասին՝ սեղմումների վարքագծի միջոցով, որպեսզի հրատարակիչները կարողանան ավելի ճշգրիտ կարգավորել բովանդակության առաջարկները: 

Մինչ ավտոմատացման տեխնոլոգիան հրատարակիչների համար հեշտացրել է արհեստական ​​ինտելեկտի օգտագործումը (AI) և մեքենայական ուսուցում՝ հասկանալու իրենց բաժանորդների պահվածքը՝ ինչի վրա են նրանք կտտացնում և ինչի վրա՝ ոչ, և մատուցում նպատակային բովանդակություն, դա գործի միայն կեսն է: Օգտագործողներին գրանցվելու ստիպելը մնում է խոչընդոտ, նույնիսկ տեղեկագրերի անվճար հրատարակությունների համար:

Գաղտնիության հետ կապված մտահոգությունների, իրենց տվյալների փոխանակման կամ վաճառքի և սպամի միջև որոշ օգտատերեր հասկանալիորեն տատանվում են, և դա էլ ավելի է դժվարացնում հրատարակիչների համար համոզել նրանց, որ արժե գրանցվել: Իհարկե, պետք է ասել, որ հրատարակիչները պետք է երաշխիքներ տրամադրեն տվյալների գաղտնիության վերաբերյալ. դա այսօրվա թվային միջավայրում աղյուսակի խաղադրույքներն են, էլ չեմ խոսում օրենքով սահմանված կարգով: Սակայն օգտվողները դեռ ցանկանում են իմանալ, որ նրանք կստանան արժեքավոր, համապատասխան բովանդակություն: 

Համատեքստային գրանցումները հայտնվել են որպես ամենաարդյունավետ միջոցներից մեկը՝ ապացուցելու օգտատերերին, որ նրանք կստանան իրենց ակնկալած անհատականացված, հարմարեցված փորձը: Բայց շատ հրապարակումներ բաց են թողնում այս արժեքավոր հնարավորությունը։ Կայքի անանուն այցելուը կարող է սեղմել կայքի որոշակի մասի վրա, օրինակ՝ սպորտային, կամ էլ ավելի կոնկրետ բանի, ինչպիսին է. NY Մեծ or Չիկագոյի Blackhawks թիմի ծածկույթի էջ, և հրատարակիչները նրանց ներկայացնում են էլփոստի գրանցման ընդհանուր առաջարկ: Սա հսկայական սխալ է, և մեծ բաց թողնված հնարավորություն՝ ցույց տալու օգտվողին, թե ինչպես կարող եք մատուցել նրանց ուզած անհատականացված, համատեքստային նպատակային բովանդակությունը: 

Փոխարենը, հրատարակիչները պետք է սկսեն դա անել համատեքստայինացնել գրանցման առաջարկը՝ ցուցադրելու իրենց անհատականացման հմտությունը՝ ապացուցելու բաժանորդներին, որ նրանք կստանան իրենց ակնկալած բովանդակության պահպանումը: Օգտագործելով AI-ի բովանդակության թիրախավորումը, նույնիսկ փոքր հրապարակումները կարող են ներկայացնել համատեքստային գրանցման առաջարկներ, որոնք ներգրավում են օգտատերերին և հրապուրում նրանց բաժանորդագրվել: Եվ դա պարտադիր չէ, որ բարդ լինի: Օրինակ, եթե անանուն օգտատերը այցելում է արհեստագործական կայքում տրիկոտաժի էջը, ընդհանուր գրանցում առաջարկելու փոխարեն, փոխարենը առաջարկեք նրան գրանցվել՝ ստանալու հաջորդ 12 տրիկոտաժի ձևանմուշները: Կամ այգեգործության հրատարակիչը կարող է առաջարկել իր փոքրիկ բանջարանոցային այգու պլանավորողի նամակները օգտատերերին, ովքեր այցելում են բարձր մահճակալների էջը, կամ օրգանական այգեգործության բովանդակություն նրանց, ովքեր այցելում են կոմպոստացման էջը:

Թեև, անկասկած, շատ ավելի հեշտ է բովանդակությունը թիրախավորել հայտնի օգտատերերին, երբ նրանք գրանցվեն որպես բաժանորդ, և դուք կարող եք սկսել հետևել նրանց վարքագծին, այդ խոսակցությունը սկսելու համար անհրաժեշտ է միայն մի փոքր նրբություն օգտագործել տվյալների մանրուքները՝ ստեղծելու համար օգտագործողի հետ կապի զգացում:

Ցուցադրելով անհատականացված, ընտրված բովանդակություն մատուցելու կարողությունը՝ առաջարկելով այն որպես այդպիսին, հրատարակիչները կարող են հաղթահարել բաժանորդների տատանումները՝ վստահեցնելով նոր օգտատերերին, որ նրանք կստանան անհատականացված փորձ, որին նրանք սպասում էին: Դա ձևավորում է վստահություն, վստահություն և հավատարմություն՝ թույլ տալով նույնիսկ փոքր հրատարակիչներին ավելացնել իրենց տեղեկագրերի գրանցումները նվազագույն ներդրումներով և ջանք գործադրելով՝ ապահովելով հզոր ROI և ներքևում գտնվող բիզնեսի արժեք: 

Ffեֆ Կուպիեցկի

Ջեֆը ծառայում է որպես գլխավոր տնօրեն Ջենգ, նորարարական տեխնոլոգիական ընկերություն, որն օգնում է ընկերություններին դրամայնացնել իրենց էլ. տեղեկագրերը դինամիկ բովանդակության միջոցով: Հաճախակի ելույթ ունենալով թվային մեդիայի կոնֆերանսներում, նա նաև ցուցադրվել է CNN-ում, CNBC-ում և բազմաթիվ նորությունների և բիզնես ամսագրերում: Ջեֆը ստացել է MBA բարձր գնահատականով Հարվարդի բիզնես դպրոցում և ավարտել է Summa Cum Laude-ն Կոլումբիայի համալսարանի տնտեսագիտության բակալավրի աստիճանով:

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: