Գովազդային տեխնոլոգիաՇուկայավարման ինֆոգրաֆիկաԲջջայինի և պլանշետի շուկայավարումՎաճառքի և մարքեթինգի ուսուցում

Բջջային Գովազդ 2024 թվականին. Հիմնական ուղեցույց

Բջջային կապի միջին օգտատերը այսօր անընդհատ կապի մեջ է, օրվա բոլոր ժամերին օգտվում է տեղեկատվության թվային հոսքից, ժամանցից և սոցիալական փոխազդեցությունից: Քանի որ սմարթֆոնը հաճախ վերջին բանն է, որ նրանք տեսնում են քնելուց առաջ և առաջին բանը, որին ձեռք են բերում արթնանալուց հետո, շարժական սարքերը խորապես արմատավորվել են առօրյա կյանքում: Այս մշտական ​​կապը պարարտ հող է ապահովում բջջային գովազդի համար՝ առաջարկելով բիզնեսների համար իդեալական ռազմավարություն՝ հասնելու սպառողներին, որտեղ նրանք առավել ակտիվ և ուշադիր են:

Տիպիկ օգտատերերի վարքագիծը, որը հաճախ ստուգում է իր սարքը, լինի դա թարմացումների, հաղորդագրությունների կամ նորությունների համար, բազմաթիվ հնարավորություններ է ստեղծում գովազդատուների համար՝ ներկայացնելու իրենց հաղորդագրությունները խիստ նպատակային և համատեքստում համապատասխան ձևով: Բջջային գովազդը ներխուժում է այս առօրյան՝ տրամադրելով հարմարեցված բովանդակություն, որը համահունչ է օգտատերերի հետաքրքրություններին և սովորություններին՝ դարձնելով այն հզոր գործիք ժամանակակից սպառողներին ներգրավելու համար:

Ակնկալվում է, որ բջջային գովազդի համաշխարհային շուկան առողջ աճի ականատես կլինի 2024-2032 թվականների կանխատեսվող ժամանակահատվածում և մինչև 289 թվականը կհասնի մոտավորապես 2032 միլիարդ դոլարի արժեքի:

Փորձագիտական ​​շուկայի հետազոտություն

Բջջային գովազդը գովազդային բովանդակություն է տրամադրում օգտվողներին բջջային սարքերի միջոցով, ինչպիսիք են սմարթֆոնները և պլանշետները: Այս տարի այն ավելի քան երբևէ կարևոր է բջջային սարքերի ամենուր տարածվածության և դրանց վրա մարդկանց ծախսած ժամանակի աճի պատճառով: Քանի որ սմարթֆոնները դառնում են ավելի բարդ, բրենդների համար սպառողների հետ անձամբ և ինտերակտիվ կերպով շփվելու հնարավորությունները հսկայական են:

Բջջային գովազդի հիմնական առավելությունները

Բջջային գովազդն առաջարկում է մի շարք առավելություններ, որոնք բավարարում են ժամանակակից բիզնեսի և սպառողների դինամիկ կարիքները: Ծախսերի խնայողություններից մինչև օգտագործողների անհատականացված փորձառություններ, բջջային գովազդի ռազմավարական առավելությունները բազմաթիվ են և բազմազան: Բջջային գովազդը շարունակում է մնալ գովազդի առաջատարը, քանի որ այն առաջարկում է մի քանի առավելություններ ավանդական գովազդային միջոցների նկատմամբ.

  • CostախսարդյունավետությունԱյն կարող է լինել ավելի ծախսարդյունավետ՝ շնորհիվ նպատակային հասանելիության և արտադրության ավելի ցածր ծախսերի:
  • Տվյալների վրա հիմնվածԹիրախավորումը ճշգրտվում է տվյալների միջոցով՝ բարձրացնելով գովազդի համապատասխանությունը և արդյունավետությունը:
  • ԱնմիջականությունԲջջային սարքերը միշտ ձեռքի տակ են, ինչը թույլ է տալիս իրական ժամանակում ներգրավել հաճախորդներին:
  • ՆորարարությունՇարունակական տեխնոլոգիական առաջընթացն ապահովում է գովազդի նորարարական ձևաչափեր:
  • ԻնտերակտիվությունԲջջային գովազդը հաճախ ներառում է օգտատիրոջը՝ ստեղծելով ավելի գրավիչ փորձ:
  • Տեղադրության թիրախավորումԲջջային սարքերը գովազդատուներին հնարավորություն են տալիս թիրախավորել օգտվողներին՝ հիմնվելով իրական ժամանակի գտնվելու վայրի տվյալների վրա:
  • ԱնհատականացմանԳովազդատուները կարող են հարմարեցնել հաղորդագրությունները անհատական ​​նախասիրություններին և վարքագծին:
  • ՊերճախոսությունԲջջային սարքերը ամենուր են, որոնք առաջարկում են անզուգական հասանելիություն:
  • Օգտագործողի ներգրավվածությունԲջջային սարքերի հետ օգտատերերի ներգրավվածության բարձր տեմպերը բարձրացնում են գովազդի արդյունավետությունը:

Այս հիմնական առավելություններն ընդգծում են բջջային գովազդի փոխակերպող ուժը՝ այն դարձնելով անփոխարինելի գործիք շուկայավարների զինանոցում: Քանի որ թվային էկոհամակարգը դառնում է ավելի շարժական կենտրոն, այդ ուժեղ կողմերի օգտագործման կարևորությունը չի կարող գերագնահատվել թվային տիրույթում զարգանալու նպատակ ունեցող բիզնեսների համար:

Բջջային գովազդի ձևաչափեր, լրատվամիջոցներ և լավագույն ալիքներ

Քանի որ թվային տիրույթը շարունակում է ընդլայնվել, բջջային գովազդի ձևաչափերի, միջոցների և ալիքների բազմազանությունը արտացոլում է շուկայավարման ռազմավարություններում հարմարվողականության և նորարարության անհրաժեշտությունը: Այս բազմազանությունը թույլ է տալիս ապրանքանիշերին ստեղծել բազմակողմանի մոտեցում, որը համահունչ է սպառողների վարքագծի փոփոխությանը և տեխնոլոգիական առաջընթացին: Ընդգրկելով տարբեր գովազդային մեքենաներ՝ ընկերությունները կարող են ապահովել, որ իրենց հաղորդագրությունը հնչի թվային հպման կետերի ողջ սպեկտրում՝ առավելագույնի հասցնելով տեսանելիությունը և ներգրավվածությունը մարդաշատ շուկայում:

Ֆորմատներ

  • Պահել Այս հեղինակի ազդերըՓոքր ուղղանկյուն գովազդներ, որոնք հայտնվում են սարքի էկրանի վերևում կամ ներքևում:
  • Միջանկյալ գովազդներԱմբողջ էկրանով գովազդներ, որոնք ծածկում են իրենց հյուրընկալող հավելվածի ինտերֆեյսը:
  • Հավելվածի ներսում գովազդՊատվերով գովազդներ բջջային հավելվածներում, որոնք առաջարկում են օգտվողների բարձր փոխազդեցություն:
  • Native AdsԳովազդներ, որոնք անխափան կերպով ինտեգրված են հավելվածի կամ վեբ էջի բովանդակությանը:
  • Հրել ծանուցումներըՀարմարեցված ահազանգեր, որոնք խթանում են ներգրավվածությունը և պահպանումը:
  • SMS և էլ. փոստՈւղիղ և անհատականացված հաղորդակցություն հանդիսատեսի հետ:
  • ՏեսանյութերԿարճ տեսահոլովակներ, որոնք կարող են նվագարկվել բջջային բովանդակությունից առաջ, ընթացքում կամ հետո:

Միջիններ

  • Affiliate MarketingԳործընկերությունների օգտագործումը գովազդի ավելի լայն հասանելիության համար:
  • AppsԽաղային, օգտակար կամ ապրելակերպի հավելվածներ:
  • Content MarketingԲջջային հեռախոսի հայտնաբերման ժամանակ արժեքավոր բովանդակություն մատուցել՝ ապրանքանիշի հավատարմությունը բարձրացնելու համար:
  • Omni-Channel շուկայավարումՕգտագործողի անխափան փորձ բոլոր հարթակներում:
  • Սոցիալական մեդիայի պլատֆորմներInstagram, Facebook, Twitter և այլն:
  • WebsitesԿայքեր, որոնք այցելում են օգտատերերը բջջային հայտնաբերմամբ:

Channels

  • Գովազդային ցանցերԸնկերություններ, որոնք կապում են գովազդատուներին վեբկայքերի և հավելվածների հետ, որոնք ցանկանում են հյուրընկալել գովազդ:
  • Որոնել ՇարժիչներGoogle Ads և բջջային որոնման գովազդի այլ հարթակներ:
  • Սոցիալական Մեդիա: Շնորհիվ իր հսկայական օգտատերերի բազայի և առաջադեմ թիրախավորման ընտրանքների՝ այն դեռևս առաջատար ալիք է՝ լայն օգտատերերի բազաներով և բարդ թիրախավորումով:
  • Տեսացանցեր. Բարձր ազդեցություն ունեցող վիդեո գովազդը մնում է գերիշխող, հատկապես ճանապարհորդության մեջ:

Մարքեթոլոգների համար հիմնականը խառնուրդի ստեղծումն է, որը կօգտագործի յուրաքանչյուր ձևաչափի, միջավայրի և ալիքի յուրահատուկ ուժեղ կողմերը: Վերջնական նպատակը համապարփակ ռազմավարություն է, որը ոչ միայն հասնում է լայն լսարանի, այլև ապահովում է ազդեցիկ բովանդակություն, որը ներգրավում և փոխակերպում է տարբեր հարթակներում: Քանի որ ապրանքանիշերը նավարկվում են այս բարդ լանդշաֆտում, ճիշտ խառնուրդը կարող է հանգեցնել հզոր արշավների, որոնք խթանում են աճը և ապրանքանիշի հավատարմությունը ավելի ու ավելի շարժական աշխարհում:

Բջջային գովազդի սցենարներ

Բջջային գովազդի եզակի հնարավորությունները դարձնում են այն բացառիկ արդյունավետ տարբեր սցենարներում՝ օգտագործելով դրա անմիջականությունը, անհատականացումը և բազմակողմանիությունը: Ահա մի քանի դեպքեր, երբ բջջային գովազդը կարող է գերազանցել այլ գովազդային միջոցներին.

  1. Ժամանակի նկատմամբ զգայուն խթանումներՖլեշ վաճառքները կամ սահմանափակ ժամանակով առաջարկները կարող են ակնթարթորեն հաղորդվել սպառողներին՝ օգտվելով բջջայինի անմիջականությունից:
  2. Տեղադրության վրա հիմնված թիրախավորումՏեղական բիզնեսների համար գովազդը կարող է ուղղված լինել որոշակի աշխարհագրական տարածքի օգտատերերին՝ դարձնելով այն խիստ համապատասխան և կիրառելի:
  3. Անհատականացված էլեկտրոնային առևտրի առաջարկություններՕգտագործելով զննարկման և գնումների պատմությունը՝ անհատականացված արտադրանքի առաջարկությունները կարող են ուղարկվել օգտատերերին՝ բարձրացնելով փոխակերպման տոկոսադրույքները:
  4. Միջոցառումների խթանումներԲջջային գովազդը կարող է արդյունավետորեն խթանել իրադարձությունները օգտատերերին՝ ելնելով նրանց հետաքրքրություններից և իրադարձության վայրին մոտ լինելուց:
  5. Ճամփորդության թարմացումներ և գործարքներՃանապարհորդների համար բջջային գովազդը կարող է ժամանակին գործարքներ առաջարկել թռիչքների, կացարանների և փորձառությունների վերաբերյալ՝ հիմնված նրանց ընթացիկ գտնվելու վայրի կամ որոնման պատմության վրա:
  6. Ներհավելվածի խաղերի առաջարկներԲջջային խաղացողների համար ներխաղային արժույթ կամ հատուկ առաջարկներ առաջարկող գովազդը կարող է շատ գրավիչ լինել և հանգեցնել ուղղակի հավելվածի գնումների:
  7. Հոսքային ծառայության առաջարկներԴիտման սովորությունների վերաբերյալ տվյալների առկայությամբ՝ հոսքային հարթակները կարող են օգտագործել բջջային գովազդ՝ նոր շոուներ կամ ֆիլմեր առաջարկելու համար՝ ավելացնելով օգտվողների ներգրավվածությունը:
  8. Առողջության և ֆիթնեսի հավելվածների խթանումներՆպատակային գովազդը կարող է առաջարկել անհատականացված ֆիթնեսի կամ դիետայի պլաններ՝ հիմնված օգտատիրոջ գործունեության պատմության կամ առողջության նպատակների վրա:
  9. Ֆլեշ վաճառք մանրածախԲջջային գովազդը կարող է զգուշացնել օգտատերերին հանկարծակի վաճառքների մասին՝ անմիջական երթևեկություն առաջացնելով ինչպես առցանց, այնպես էլ աղյուսի խանութներ:
  10. Հասարակական տրանսպորտի ահազանգերՈւղևորների համար բջջային գովազդը կարող է ժամանակին թարմացումներ տրամադրել տրանսպորտի ժամանակացույցի, ուշացումների կամ տոմսերի զեղչերի վերաբերյալ:
  11. Անշարժ գույքի ցուցակներըՆպատակային բջջային գովազդը կարող է օգտատերերին ցույց տալ անշարժ գույքի ցանկերը իրենց ցանկալի վայրերում և գների միջակայքում՝ որոնման գործընթացը դարձնելով ավելի արդյունավետ:
  12. Ուսումնական դասընթացի գրանցումԿրթական հարթակները կարող են թիրախավորել օգտատերերին դասընթացների գովազդով, որոնք հիմնված են նրանց զննման պատմության կամ արտահայտած հետաքրքրությունների վրա, ինչը հանգեցնում է գրանցման ավելի բարձր տոկոսների:
  13. Քաղաքական քարոզարշավի հաղորդագրություններԸնտրությունների սեզոններին բջջային գովազդը կարող է թիրախավորել կոնկրետ ժողովրդագրություն՝ անհատականացված քաղաքական հաղորդագրություններով կամ քվեարկելու հիշեցումներով:

Այս սցենարներից յուրաքանչյուրում բջջային գովազդի եզակի հատկանիշները, օրինակ՝ օգտատերերին հասնելու կարողությունը՝ հիմնված նրանց գտնվելու վայրի, հետաքրքրությունների և պահվածքի վրա իրական ժամանակում, այն դարձնում են ավելի արդյունավետ ընտրություն՝ համեմատած ավանդական գովազդային միջոցների հետ:

Բջջային գովազդի ծախսերի օպտիմալացման լավագույն փորձը

Մի շուկայում, որտեղ սպառողների ուշադրությունը ամենակարևոր արժույթն է, բջջային գովազդային արշավների օպտիմալացումը ոչ միայն լավագույն պրակտիկա է, այլ անհրաժեշտություն: Լավ օպտիմիզացված արշավը երաշխավորում է, որ յուրաքանչյուր ծախսված գովազդային դոլարն ավելի դժվար է աշխատում օգտվողներին ներգրավելու, փոխակերպելու և պահելու համար: Ձեր բջջային գովազդի ռազմավարության տարբեր տարրերը ճշգրտելով՝ դուք կարող եք ստեղծել այնպիսի հաղորդագրություններ, որոնք ոչ միայն հասնում են, այլև ռեզոնանսվում են ձեր լսարանի հետ՝ առաջացնելով իմաստալից փոխազդեցություններ և բիզնես արդյունքներ:

  1. Ստեղծեք գրավիչ բովանդակությունՆախագծեք ինտերակտիվ և տեսողականորեն գրավիչ գովազդներ:
  2. Ընդունեք անհատականացումըԳովազդը հարմարեցրեք անհատական ​​նախապատվություններին՝ ավելի բարձր փոխարկման տոկոսադրույքների համար:
  3. Դիվերսիֆիկացրեք ձեր հարթակներըՍոցիալական մեդիայից դուրս, ուսումնասիրեք տեսանյութերը, կայքերը և push ծանուցումները:
  4. Ներդրումներ կատարեք ստեղծագործության մեջԱռանձնացեք յուրահատուկ և ինտերակտիվ բովանդակությամբ:
  5. Լծակների վերլուծությունՕգտագործեք տվյալները որոշումների կայացման և գովազդի օպտիմալացման համար:
  6. Օպտիմալացնել փոխակերպման համարՀամոզվեք, որ ձեր բջջային կայքը կամ հավելվածը օպտիմիզացված է հեշտ փոխակերպման համար:
  7. Փորձարկում և չափումՕգտագործեք A/B թեստավորում և վերլուծություն՝ գովազդի արդյունավետությունը չափելու համար:
  8. Օգտագործողի փորձի առաջնահերթությունՀամոզվեք, որ գովազդը ոչ ներխուժող է և ավելացնում է արժեք:
  9. Հասկացեք ձեր հանդիսատեսինՕգտագործեք տվյալների վերլուծություն՝ լսարանի նախասիրությունները իմանալու համար:
  10. Օգտագործեք Retargeting-ը ռազմավարորենՀիշեցրեք օգտվողներին, ովքեր հետաքրքրություն են ցուցաբերել ձեր արտադրանքի կամ ծառայության նկատմամբ:

Ավարտելով բջջային գովազդի օպտիմալացման ճանապարհային քարտեզը նշվում է մի շարք ռազմավարական և ստեղծագործական որոշումներ, որոնցից յուրաքանչյուրը նախատեսված է բարձրացնելու ձեր արշավների ընդհանուր արդյունավետությունը: Գովազդային աշխարհում, որը բարգավաճում է նորարարությունների և համապատասխանության վրա, այս պրակտիկաները առանցքային նշանակություն ունեն բջջային հեռախոսի կայուն ներկայություն ստեղծելու համար, որը ոչ միայն բավարարում է ձեր լսարանի ակնկալիքները, այլև գերազանցում է դրանք՝ խթանելով հավատարմությունը և ձեր ապրանքանիշը նոր բարձունքների առաջ մղելու համար:

Ձեր բջջային գովազդի դիվերսիֆիկացումը

Վերջապես, 2024 թվականին ձեր բջջային գովազդի ծախսերի դիվերսիֆիկացումը շատ կարևոր է: Ահա ձեր բջջային գովազդի ծախսերը դիվերսիֆիկացնելու 10 հիմնական պատճառները՝ InMobi- ում ստորև ներկայացված նրանց ինֆոգրաֆիկայից:

  1. Հասնել ոչ սոցիալական լրատվամիջոցների օգտատերերինԲջջային սարքերի վրա ծախսված ժամանակի միայն մոտ 19%-ն է հատկացված սոցիալական մեդիաներին՝ ընդգծելով այլ ալիքներով լսարանին հասնելու կարևորությունը:
  2. Հաղորդագրությունների ընդունման հնարավորությունԱմեն հինգերորդ սպառողից ավելին հաղորդում է դրական ընդունելություն բջջային գովազդի նկատմամբ՝ ցույց տալով ներուժի ազդեցությունը, երբ հաղորդագրությունները հասնում են օգտատերերին հարմար ժամանակ:
  3. Անկախ ստուգումԵրրորդ կողմի հաստատման ծառայությունների օգտագործումը, ինչպիսին է MOAT-ը, ապահովում է, որ հիմնական չափումները, ինչպիսիք են գովազդի դիտելիությունը, չափվում և հաստատվում են ինքնուրույն:
  4. Սկանդալից խուսափումԴիվերսիֆիկացնելով գովազդի տեղադրումը, ապրանքանիշերը նվազագույնի են հասցնում իրենց գովազդի սկանդալային կամ բացասական բովանդակության հետ կապված ռիսկը:
  5. ԽոշորությունԲջջային գովազդի ծախսերի դիվերսիֆիկացված մոտեցումը թույլ է տալիս արշավներին ավելի հեշտ մասշտաբավորել՝ խուսափելով մեկ հարթակի կամ կրիչի վրա չափազանց մեծ կախվածությունից:
  6. Ապրանքանիշի անվտանգությունՔանի որ սպառողների 49%-ը կարող է բացասական ընկալում ունենալ ապրանքանիշի մասին, եթե նրանց գովազդը հայտնվում է վիրավորական բովանդակության կողքին, ապրանքանիշի անվտանգությունը մնում է առաջնահերթություն:
  7. Կառավարվող ծառայություններԿառավարվող ծառայությունների առաջարկների օգտագործումը կարող է բարձրացնել քարոզարշավի կառավարումն ու արդյունավետությունը:
  8. Բարելավված ROIՊարսպապատ այգիներից դուրս գովազդները, ինչպիսիք են սոցիալական մեդիա հարթակները, հաճախ ավելի լավ ROI են տալիս, ընդ որում ուղղահայաց վիդեո գովազդը 124%-ով ավելի բարձր տեսանելիության ցուցանիշ է տեսնում, քան Instagram-ի նման հարթակներում:
  9. Հաղորդագրությունների ազդեցությունըԿարևոր է ապահովել, որ ձեր հաղորդագրությունը տեսանելի լինի և չանտեսվի, քանի որ Gen Zers-ի 32%-ը նշում է, որ գնումներ է կատարել պարգևատրվող գովազդի հետ շփվելուց հետո:
  10. Սպառողների ընդունելիությունՍոցցանցերում տեսած գովազդները սպառողների 44%-ի կողմից գտնում են, որ անտեղի են, ինչը հուշում է, որ այս հարթակներից դուրս ուղարկված հաղորդագրությունները կարող են ավելի արդյունավետ լինել:

Դիվերսիֆիկացման անհրաժեշտությունը արտացոլում է բջջային օգտատերերի վարքագծի անընդհատ զարգացող լանդշաֆտը և բազմաթիվ շփման կետերում սպառողներին հասնելու կարևորությունը:

Այս տարի բջջային գովազդն անփոխարինելի հնարավորություն է ընձեռում ապրանքանիշերի համար՝ ուղղակի և անհատականացված կերպով կապ հաստատել սպառողների հետ: Հասկանալով առավելությունները, տեղեկացված լինելով վերջին ձևաչափերին և ալիքներին և կիրառելով լավագույն փորձը գովազդի ծախսերը օպտիմալացնելու համար՝ գովազդատուները կարող են արդյունավետորեն ներգրավել իրենց լսարանին և հասնել նշանակալի ՌՈՍԱ.

Douglas Karr

Douglas Karr -ի CMO-ն է OpenINSIGHTS և հիմնադիրը Martech Zone. Դուգլասը օգնել է MarTech-ի տասնյակ հաջողակ ստարտափների, աջակցել է ավելի քան 5 միլիարդ դոլարի չափով Martech-ի ձեռքբերումների և ներդրումների պատշաճ ուսումնասիրությանը և շարունակում է աջակցել ընկերություններին իրենց վաճառքի և շուկայավարման ռազմավարությունների իրականացման և ավտոմատացման գործում: Դուգլասը միջազգայնորեն ճանաչված թվային փոխակերպման և MarTech փորձագետ և խոսնակ է: Դուգլասը նաև Դումմիի ուղեցույցի և բիզնեսի առաջնորդության գրքի հրատարակված հեղինակ է:

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: