Բջջային Գովազդ 2024 թվականին. Հիմնական ուղեցույց
Բջջային կապի միջին օգտատերը այսօր անընդհատ կապի մեջ է, օրվա բոլոր ժամերին օգտվում է տեղեկատվության թվային հոսքից, ժամանցից և սոցիալական փոխազդեցությունից: Քանի որ սմարթֆոնը հաճախ վերջին բանն է, որ նրանք տեսնում են քնելուց առաջ և առաջին բանը, որին ձեռք են բերում արթնանալուց հետո, շարժական սարքերը խորապես արմատավորվել են առօրյա կյանքում: Այս մշտական կապը պարարտ հող է ապահովում բջջային գովազդի համար՝ առաջարկելով բիզնեսների համար իդեալական ռազմավարություն՝ հասնելու սպառողներին, որտեղ նրանք առավել ակտիվ և ուշադիր են:
Տիպիկ օգտատերերի վարքագիծը, որը հաճախ ստուգում է իր սարքը, լինի դա թարմացումների, հաղորդագրությունների կամ նորությունների համար, բազմաթիվ հնարավորություններ է ստեղծում գովազդատուների համար՝ ներկայացնելու իրենց հաղորդագրությունները խիստ նպատակային և համատեքստում համապատասխան ձևով: Բջջային գովազդը ներխուժում է այս առօրյան՝ տրամադրելով հարմարեցված բովանդակություն, որը համահունչ է օգտատերերի հետաքրքրություններին և սովորություններին՝ դարձնելով այն հզոր գործիք ժամանակակից սպառողներին ներգրավելու համար:
Ակնկալվում է, որ բջջային գովազդի համաշխարհային շուկան առողջ աճի ականատես կլինի 2024-2032 թվականների կանխատեսվող ժամանակահատվածում և մինչև 289 թվականը կհասնի մոտավորապես 2032 միլիարդ դոլարի արժեքի:
Փորձագիտական շուկայի հետազոտություն
Բջջային գովազդը գովազդային բովանդակություն է տրամադրում օգտվողներին բջջային սարքերի միջոցով, ինչպիսիք են սմարթֆոնները և պլանշետները: Այս տարի այն ավելի քան երբևէ կարևոր է բջջային սարքերի ամենուր տարածվածության և դրանց վրա մարդկանց ծախսած ժամանակի աճի պատճառով: Քանի որ սմարթֆոնները դառնում են ավելի բարդ, բրենդների համար սպառողների հետ անձամբ և ինտերակտիվ կերպով շփվելու հնարավորությունները հսկայական են:
Բջջային գովազդի հիմնական առավելությունները
Բջջային գովազդն առաջարկում է մի շարք առավելություններ, որոնք բավարարում են ժամանակակից բիզնեսի և սպառողների դինամիկ կարիքները: Ծախսերի խնայողություններից մինչև օգտագործողների անհատականացված փորձառություններ, բջջային գովազդի ռազմավարական առավելությունները բազմաթիվ են և բազմազան: Բջջային գովազդը շարունակում է մնալ գովազդի առաջատարը, քանի որ այն առաջարկում է մի քանի առավելություններ ավանդական գովազդային միջոցների նկատմամբ.
- CostախսարդյունավետությունԱյն կարող է լինել ավելի ծախսարդյունավետ՝ շնորհիվ նպատակային հասանելիության և արտադրության ավելի ցածր ծախսերի:
- Տվյալների վրա հիմնվածԹիրախավորումը ճշգրտվում է տվյալների միջոցով՝ բարձրացնելով գովազդի համապատասխանությունը և արդյունավետությունը:
- ԱնմիջականությունԲջջային սարքերը միշտ ձեռքի տակ են, ինչը թույլ է տալիս իրական ժամանակում ներգրավել հաճախորդներին:
- ՆորարարությունՇարունակական տեխնոլոգիական առաջընթացն ապահովում է գովազդի նորարարական ձևաչափեր:
- ԻնտերակտիվությունԲջջային գովազդը հաճախ ներառում է օգտատիրոջը՝ ստեղծելով ավելի գրավիչ փորձ:
- Տեղադրության թիրախավորումԲջջային սարքերը գովազդատուներին հնարավորություն են տալիս թիրախավորել օգտվողներին՝ հիմնվելով իրական ժամանակի գտնվելու վայրի տվյալների վրա:
- ԱնհատականացմանԳովազդատուները կարող են հարմարեցնել հաղորդագրությունները անհատական նախասիրություններին և վարքագծին:
- ՊերճախոսությունԲջջային սարքերը ամենուր են, որոնք առաջարկում են անզուգական հասանելիություն:
- Օգտագործողի ներգրավվածությունԲջջային սարքերի հետ օգտատերերի ներգրավվածության բարձր տեմպերը բարձրացնում են գովազդի արդյունավետությունը:
Այս հիմնական առավելություններն ընդգծում են բջջային գովազդի փոխակերպող ուժը՝ այն դարձնելով անփոխարինելի գործիք շուկայավարների զինանոցում: Քանի որ թվային էկոհամակարգը դառնում է ավելի շարժական կենտրոն, այդ ուժեղ կողմերի օգտագործման կարևորությունը չի կարող գերագնահատվել թվային տիրույթում զարգանալու նպատակ ունեցող բիզնեսների համար:
Բջջային գովազդի ձևաչափեր, լրատվամիջոցներ և լավագույն ալիքներ
Քանի որ թվային տիրույթը շարունակում է ընդլայնվել, բջջային գովազդի ձևաչափերի, միջոցների և ալիքների բազմազանությունը արտացոլում է շուկայավարման ռազմավարություններում հարմարվողականության և նորարարության անհրաժեշտությունը: Այս բազմազանությունը թույլ է տալիս ապրանքանիշերին ստեղծել բազմակողմանի մոտեցում, որը համահունչ է սպառողների վարքագծի փոփոխությանը և տեխնոլոգիական առաջընթացին: Ընդգրկելով տարբեր գովազդային մեքենաներ՝ ընկերությունները կարող են ապահովել, որ իրենց հաղորդագրությունը հնչի թվային հպման կետերի ողջ սպեկտրում՝ առավելագույնի հասցնելով տեսանելիությունը և ներգրավվածությունը մարդաշատ շուկայում:
Ֆորմատներ
- Պահել Այս հեղինակի ազդերըՓոքր ուղղանկյուն գովազդներ, որոնք հայտնվում են սարքի էկրանի վերևում կամ ներքևում:
- Միջանկյալ գովազդներԱմբողջ էկրանով գովազդներ, որոնք ծածկում են իրենց հյուրընկալող հավելվածի ինտերֆեյսը:
- Հավելվածի ներսում գովազդՊատվերով գովազդներ բջջային հավելվածներում, որոնք առաջարկում են օգտվողների բարձր փոխազդեցություն:
- Native AdsԳովազդներ, որոնք անխափան կերպով ինտեգրված են հավելվածի կամ վեբ էջի բովանդակությանը:
- Հրել ծանուցումներըՀարմարեցված ահազանգեր, որոնք խթանում են ներգրավվածությունը և պահպանումը:
- SMS և էլ. փոստՈւղիղ և անհատականացված հաղորդակցություն հանդիսատեսի հետ:
- ՏեսանյութերԿարճ տեսահոլովակներ, որոնք կարող են նվագարկվել բջջային բովանդակությունից առաջ, ընթացքում կամ հետո:
Միջիններ
- Affiliate MarketingԳործընկերությունների օգտագործումը գովազդի ավելի լայն հասանելիության համար:
- AppsԽաղային, օգտակար կամ ապրելակերպի հավելվածներ:
- Content MarketingԲջջային հեռախոսի հայտնաբերման ժամանակ արժեքավոր բովանդակություն մատուցել՝ ապրանքանիշի հավատարմությունը բարձրացնելու համար:
- Omni-Channel շուկայավարումՕգտագործողի անխափան փորձ բոլոր հարթակներում:
- Սոցիալական մեդիայի պլատֆորմներInstagram, Facebook, Twitter և այլն:
- WebsitesԿայքեր, որոնք այցելում են օգտատերերը բջջային հայտնաբերմամբ:
Channels
- Գովազդային ցանցերԸնկերություններ, որոնք կապում են գովազդատուներին վեբկայքերի և հավելվածների հետ, որոնք ցանկանում են հյուրընկալել գովազդ:
- Որոնել ՇարժիչներGoogle Ads և բջջային որոնման գովազդի այլ հարթակներ:
- Սոցիալական Մեդիա: Շնորհիվ իր հսկայական օգտատերերի բազայի և առաջադեմ թիրախավորման ընտրանքների՝ այն դեռևս առաջատար ալիք է՝ լայն օգտատերերի բազաներով և բարդ թիրախավորումով:
- Տեսացանցեր. Բարձր ազդեցություն ունեցող վիդեո գովազդը մնում է գերիշխող, հատկապես ճանապարհորդության մեջ:
Մարքեթոլոգների համար հիմնականը խառնուրդի ստեղծումն է, որը կօգտագործի յուրաքանչյուր ձևաչափի, միջավայրի և ալիքի յուրահատուկ ուժեղ կողմերը: Վերջնական նպատակը համապարփակ ռազմավարություն է, որը ոչ միայն հասնում է լայն լսարանի, այլև ապահովում է ազդեցիկ բովանդակություն, որը ներգրավում և փոխակերպում է տարբեր հարթակներում: Քանի որ ապրանքանիշերը նավարկվում են այս բարդ լանդշաֆտում, ճիշտ խառնուրդը կարող է հանգեցնել հզոր արշավների, որոնք խթանում են աճը և ապրանքանիշի հավատարմությունը ավելի ու ավելի շարժական աշխարհում:
Բջջային գովազդի սցենարներ
Բջջային գովազդի եզակի հնարավորությունները դարձնում են այն բացառիկ արդյունավետ տարբեր սցենարներում՝ օգտագործելով դրա անմիջականությունը, անհատականացումը և բազմակողմանիությունը: Ահա մի քանի դեպքեր, երբ բջջային գովազդը կարող է գերազանցել այլ գովազդային միջոցներին.
- Ժամանակի նկատմամբ զգայուն խթանումներՖլեշ վաճառքները կամ սահմանափակ ժամանակով առաջարկները կարող են ակնթարթորեն հաղորդվել սպառողներին՝ օգտվելով բջջայինի անմիջականությունից:
- Տեղադրության վրա հիմնված թիրախավորումՏեղական բիզնեսների համար գովազդը կարող է ուղղված լինել որոշակի աշխարհագրական տարածքի օգտատերերին՝ դարձնելով այն խիստ համապատասխան և կիրառելի:
- Անհատականացված էլեկտրոնային առևտրի առաջարկություններՕգտագործելով զննարկման և գնումների պատմությունը՝ անհատականացված արտադրանքի առաջարկությունները կարող են ուղարկվել օգտատերերին՝ բարձրացնելով փոխակերպման տոկոսադրույքները:
- Միջոցառումների խթանումներԲջջային գովազդը կարող է արդյունավետորեն խթանել իրադարձությունները օգտատերերին՝ ելնելով նրանց հետաքրքրություններից և իրադարձության վայրին մոտ լինելուց:
- Ճամփորդության թարմացումներ և գործարքներՃանապարհորդների համար բջջային գովազդը կարող է ժամանակին գործարքներ առաջարկել թռիչքների, կացարանների և փորձառությունների վերաբերյալ՝ հիմնված նրանց ընթացիկ գտնվելու վայրի կամ որոնման պատմության վրա:
- Ներհավելվածի խաղերի առաջարկներԲջջային խաղացողների համար ներխաղային արժույթ կամ հատուկ առաջարկներ առաջարկող գովազդը կարող է շատ գրավիչ լինել և հանգեցնել ուղղակի հավելվածի գնումների:
- Հոսքային ծառայության առաջարկներԴիտման սովորությունների վերաբերյալ տվյալների առկայությամբ՝ հոսքային հարթակները կարող են օգտագործել բջջային գովազդ՝ նոր շոուներ կամ ֆիլմեր առաջարկելու համար՝ ավելացնելով օգտվողների ներգրավվածությունը:
- Առողջության և ֆիթնեսի հավելվածների խթանումներՆպատակային գովազդը կարող է առաջարկել անհատականացված ֆիթնեսի կամ դիետայի պլաններ՝ հիմնված օգտատիրոջ գործունեության պատմության կամ առողջության նպատակների վրա:
- Ֆլեշ վաճառք մանրածախԲջջային գովազդը կարող է զգուշացնել օգտատերերին հանկարծակի վաճառքների մասին՝ անմիջական երթևեկություն առաջացնելով ինչպես առցանց, այնպես էլ աղյուսի խանութներ:
- Հասարակական տրանսպորտի ահազանգերՈւղևորների համար բջջային գովազդը կարող է ժամանակին թարմացումներ տրամադրել տրանսպորտի ժամանակացույցի, ուշացումների կամ տոմսերի զեղչերի վերաբերյալ:
- Անշարժ գույքի ցուցակներըՆպատակային բջջային գովազդը կարող է օգտատերերին ցույց տալ անշարժ գույքի ցանկերը իրենց ցանկալի վայրերում և գների միջակայքում՝ որոնման գործընթացը դարձնելով ավելի արդյունավետ:
- Ուսումնական դասընթացի գրանցումԿրթական հարթակները կարող են թիրախավորել օգտատերերին դասընթացների գովազդով, որոնք հիմնված են նրանց զննման պատմության կամ արտահայտած հետաքրքրությունների վրա, ինչը հանգեցնում է գրանցման ավելի բարձր տոկոսների:
- Քաղաքական քարոզարշավի հաղորդագրություններԸնտրությունների սեզոններին բջջային գովազդը կարող է թիրախավորել կոնկրետ ժողովրդագրություն՝ անհատականացված քաղաքական հաղորդագրություններով կամ քվեարկելու հիշեցումներով:
Այս սցենարներից յուրաքանչյուրում բջջային գովազդի եզակի հատկանիշները, օրինակ՝ օգտատերերին հասնելու կարողությունը՝ հիմնված նրանց գտնվելու վայրի, հետաքրքրությունների և պահվածքի վրա իրական ժամանակում, այն դարձնում են ավելի արդյունավետ ընտրություն՝ համեմատած ավանդական գովազդային միջոցների հետ:
Բջջային գովազդի ծախսերի օպտիմալացման լավագույն փորձը
Մի շուկայում, որտեղ սպառողների ուշադրությունը ամենակարևոր արժույթն է, բջջային գովազդային արշավների օպտիմալացումը ոչ միայն լավագույն պրակտիկա է, այլ անհրաժեշտություն: Լավ օպտիմիզացված արշավը երաշխավորում է, որ յուրաքանչյուր ծախսված գովազդային դոլարն ավելի դժվար է աշխատում օգտվողներին ներգրավելու, փոխակերպելու և պահելու համար: Ձեր բջջային գովազդի ռազմավարության տարբեր տարրերը ճշգրտելով՝ դուք կարող եք ստեղծել այնպիսի հաղորդագրություններ, որոնք ոչ միայն հասնում են, այլև ռեզոնանսվում են ձեր լսարանի հետ՝ առաջացնելով իմաստալից փոխազդեցություններ և բիզնես արդյունքներ:
- Ստեղծեք գրավիչ բովանդակությունՆախագծեք ինտերակտիվ և տեսողականորեն գրավիչ գովազդներ:
- Ընդունեք անհատականացումըԳովազդը հարմարեցրեք անհատական նախապատվություններին՝ ավելի բարձր փոխարկման տոկոսադրույքների համար:
- Դիվերսիֆիկացրեք ձեր հարթակներըՍոցիալական մեդիայից դուրս, ուսումնասիրեք տեսանյութերը, կայքերը և push ծանուցումները:
- Ներդրումներ կատարեք ստեղծագործության մեջԱռանձնացեք յուրահատուկ և ինտերակտիվ բովանդակությամբ:
- Լծակների վերլուծությունՕգտագործեք տվյալները որոշումների կայացման և գովազդի օպտիմալացման համար:
- Օպտիմալացնել փոխակերպման համարՀամոզվեք, որ ձեր բջջային կայքը կամ հավելվածը օպտիմիզացված է հեշտ փոխակերպման համար:
- Փորձարկում և չափումՕգտագործեք A/B թեստավորում և վերլուծություն՝ գովազդի արդյունավետությունը չափելու համար:
- Օգտագործողի փորձի առաջնահերթությունՀամոզվեք, որ գովազդը ոչ ներխուժող է և ավելացնում է արժեք:
- Հասկացեք ձեր հանդիսատեսինՕգտագործեք տվյալների վերլուծություն՝ լսարանի նախասիրությունները իմանալու համար:
- Օգտագործեք Retargeting-ը ռազմավարորենՀիշեցրեք օգտվողներին, ովքեր հետաքրքրություն են ցուցաբերել ձեր արտադրանքի կամ ծառայության նկատմամբ:
Ավարտելով բջջային գովազդի օպտիմալացման ճանապարհային քարտեզը նշվում է մի շարք ռազմավարական և ստեղծագործական որոշումներ, որոնցից յուրաքանչյուրը նախատեսված է բարձրացնելու ձեր արշավների ընդհանուր արդյունավետությունը: Գովազդային աշխարհում, որը բարգավաճում է նորարարությունների և համապատասխանության վրա, այս պրակտիկաները առանցքային նշանակություն ունեն բջջային հեռախոսի կայուն ներկայություն ստեղծելու համար, որը ոչ միայն բավարարում է ձեր լսարանի ակնկալիքները, այլև գերազանցում է դրանք՝ խթանելով հավատարմությունը և ձեր ապրանքանիշը նոր բարձունքների առաջ մղելու համար:
Ձեր բջջային գովազդի դիվերսիֆիկացումը
Վերջապես, 2024 թվականին ձեր բջջային գովազդի ծախսերի դիվերսիֆիկացումը շատ կարևոր է: Ահա ձեր բջջային գովազդի ծախսերը դիվերսիֆիկացնելու 10 հիմնական պատճառները՝ InMobi- ում ստորև ներկայացված նրանց ինֆոգրաֆիկայից:
- Հասնել ոչ սոցիալական լրատվամիջոցների օգտատերերինԲջջային սարքերի վրա ծախսված ժամանակի միայն մոտ 19%-ն է հատկացված սոցիալական մեդիաներին՝ ընդգծելով այլ ալիքներով լսարանին հասնելու կարևորությունը:
- Հաղորդագրությունների ընդունման հնարավորությունԱմեն հինգերորդ սպառողից ավելին հաղորդում է դրական ընդունելություն բջջային գովազդի նկատմամբ՝ ցույց տալով ներուժի ազդեցությունը, երբ հաղորդագրությունները հասնում են օգտատերերին հարմար ժամանակ:
- Անկախ ստուգումԵրրորդ կողմի հաստատման ծառայությունների օգտագործումը, ինչպիսին է MOAT-ը, ապահովում է, որ հիմնական չափումները, ինչպիսիք են գովազդի դիտելիությունը, չափվում և հաստատվում են ինքնուրույն:
- Սկանդալից խուսափումԴիվերսիֆիկացնելով գովազդի տեղադրումը, ապրանքանիշերը նվազագույնի են հասցնում իրենց գովազդի սկանդալային կամ բացասական բովանդակության հետ կապված ռիսկը:
- ԽոշորությունԲջջային գովազդի ծախսերի դիվերսիֆիկացված մոտեցումը թույլ է տալիս արշավներին ավելի հեշտ մասշտաբավորել՝ խուսափելով մեկ հարթակի կամ կրիչի վրա չափազանց մեծ կախվածությունից:
- Ապրանքանիշի անվտանգությունՔանի որ սպառողների 49%-ը կարող է բացասական ընկալում ունենալ ապրանքանիշի մասին, եթե նրանց գովազդը հայտնվում է վիրավորական բովանդակության կողքին, ապրանքանիշի անվտանգությունը մնում է առաջնահերթություն:
- Կառավարվող ծառայություններԿառավարվող ծառայությունների առաջարկների օգտագործումը կարող է բարձրացնել քարոզարշավի կառավարումն ու արդյունավետությունը:
- Բարելավված ROIՊարսպապատ այգիներից դուրս գովազդները, ինչպիսիք են սոցիալական մեդիա հարթակները, հաճախ ավելի լավ ROI են տալիս, ընդ որում ուղղահայաց վիդեո գովազդը 124%-ով ավելի բարձր տեսանելիության ցուցանիշ է տեսնում, քան Instagram-ի նման հարթակներում:
- Հաղորդագրությունների ազդեցությունըԿարևոր է ապահովել, որ ձեր հաղորդագրությունը տեսանելի լինի և չանտեսվի, քանի որ Gen Zers-ի 32%-ը նշում է, որ գնումներ է կատարել պարգևատրվող գովազդի հետ շփվելուց հետո:
- Սպառողների ընդունելիությունՍոցցանցերում տեսած գովազդները սպառողների 44%-ի կողմից գտնում են, որ անտեղի են, ինչը հուշում է, որ այս հարթակներից դուրս ուղարկված հաղորդագրությունները կարող են ավելի արդյունավետ լինել:
Դիվերսիֆիկացման անհրաժեշտությունը արտացոլում է բջջային օգտատերերի վարքագծի անընդհատ զարգացող լանդշաֆտը և բազմաթիվ շփման կետերում սպառողներին հասնելու կարևորությունը:
Այս տարի բջջային գովազդն անփոխարինելի հնարավորություն է ընձեռում ապրանքանիշերի համար՝ ուղղակի և անհատականացված կերպով կապ հաստատել սպառողների հետ: Հասկանալով առավելությունները, տեղեկացված լինելով վերջին ձևաչափերին և ալիքներին և կիրառելով լավագույն փորձը գովազդի ծախսերը օպտիմալացնելու համար՝ գովազդատուները կարող են արդյունավետորեն ներգրավել իրենց լսարանին և հասնել նշանակալի ՌՈՍԱ.