Իմաստ չկա ցանկացած առցանց գովազդի վրա մի դրամ ծախսել, եթե դուք չեք համոզվել, որ էջը, ուր գովազդն ուղարկում է մարդկանց, պատրաստ է դրանք ընդունելու: Դա նման է թռուցիկների, հեռուստատեսային գովազդի և գովազդային վահանակի ստեղծմանը, որը գովազդում է ձեր նոր ռեստորանը, իսկ հետո, երբ մարդիկ հասնում են ձեր նշած հասցեին, տեղը մռայլ է, մութ, լցված առնետներով…