Քանի որ SXSW-ն վերջերս մեր հետևում է, շատ ընկերություններ նստած են խորհրդի սենյակներում և հարցնում են իրենց. Շատերը նույնիսկ մտածում են, թե արդյոք իրենց ծախսած հսկայական գումարը պարզապես վատնվել է: Որպես տեխնոլոգիական ընկերությունների Մեքքա, այն կատարյալ վայր է ապրանքանիշի մասին իրազեկությունը բարձրացնելու համար, բայց ինչու են այդքան շատ ընկերություններ ձախողվում…