Search Marketing

Երկար պոչի հիմնաբառեր. Մի կենտրոնացեք միայն SEO-ի այսբերգի հուշում

Մեկը SEO ընկերությունները նախկինում իրենց գլխավոր էջում ունեին այսբերգի լուսանկար: Ես սիրում եմ այսբերգի անալոգիան որոնման համակարգի օպտիմալացման հետ կապված: Վերջին զրույցը հաճախորդի հետ կապված նրանց հետ ROI SEO-ի վրա որոշ մտահոգություններ կան, որ վերջին մեկ տարում նրանք միայն մի քանի եզակի այցելուներ են ստացել բառի արտահայտություն մենք թիրախավորում էինք, խթանում և հետևում:

Հիմնաբառը եզակի է, և ես այն կիսելու թույլտվություն չունեմ…: բայց դրանց վերանայման ժամանակ ՎերլուծությունՆրանք էին դրա համար միայն մի քանի այցելություններ ստանալը ճշգրիտ հիմնաբառ. Հետագա վերլուծելով նրանց տրաֆիկը, մենք հայտնաբերեցինք ամսական ավելի քան 200 լրացուցիչ այցելություններ՝ կապված հիմնաբառերի համար: Ճշգրիտ հիմնաբառը տրամադրեց միայն մի քանի այցելություններ՝ դրանց SEO-ի իրականացումից առաջ, ընթացքում և հետո:

Այնուամենայնիվ, կային 266 առնչվող հիմնաբառերի տերմիններ, որոնցով հաճախորդը թրաֆիկ էր ստանում ծրագրից առաջ: Դա աճեց մինչև 1,141 առնչվող հիմնաբառերի արտահայտություններ, որոնք նրանք ստանում էին տրաֆիկ՝ կայքի օպտիմալացման, բովանդակության բարելավման և հարակից հիմնաբառերի առաջխաղացման արդյունքում: Այդ 1,141 առնչվող հիմնաբառերի որոնումները հանգեցրել են կայքի ավելի քան 20,000 նոր այցելուների:

Ի՞նչ է երկար պոչի հիմնաբառը:

Երկար պոչի հիմնաբառը վերաբերում է կոնկրետ և սովորաբար ավելի երկար արտահայտությանը կամ հարցումին, որը օգտվողները մուտքագրում են որոնման համակարգեր: Այս հիմնաբառերը ավելի մանրամասն և կոնկրետ են՝ համեմատած ավելի կարճ, ավելի ընդհանուր հիմնաբառերի հետ: Երկարատև հիմնաբառերը արժեքավոր են թվային մարքեթինգի տարբեր ռազմավարություններում, ներառյալ SEO-ն և PPC գովազդը, քանի որ դրանք ուղղված են խորքային լսարանին և հաճախ ունենում են ավելի քիչ մրցակցություն:

Ահա երկար պոչ հիմնաբառի օրինակ.

  • Ընդհանուր հիմնաբառ՝ «նոութբուքեր»
  • Long-Tail Հիմնաբառ. «Լավագույն թեթև նոութբուքեր գրաֆիկական դիզայնի համար $1000-ից ցածր»

Երկարատև հիմնաբառերը կարող են օգնել ձեռնարկություններին ներգրավել ավելի որակյալ առաջատարներ և բարելավել այդ առաջատարները հաճախորդների վերածելու իրենց հնարավորությունները, քանի որ դրանք սպասարկում են այն օգտվողներին, ովքեր փնտրում են շատ կոնկրետ տեղեկատվություն կամ ապրանքներ:

SEO ROI-ի հաշվարկ

Այդ փոխկապակցված տերմինները հայտնի են որպես երկար պոչ հիմնաբառեր, և երբեմն այնտեղ ավելի շատ հաճախորդներ, փողեր և հնարավորություններ կան, քան դրա դեմ պայքարելը մեծ ծավալի հիմնաբառերի մրցակցության հետ: Առնչվող արտահայտությունները կարող են ավելի մեծ մտադրություն առաջացնել ձեր թիրախային լսարանի կողմից:

Ներքեւի տողն այն է, որ SEO-ն նման չէ բանալի բառ գնելուն PPC (մուտքագրեք լայն համընկնումը՝ երկարաժամկետ հնարավորություններն ընդգրկելու համար): Օրգանական որոնումը հնարավորություն ունի մեծացնել ձեր տրաֆիկը հարակից հիմնաբառերի արտահայտությունների մի ամբողջ ցանցի միջոցով: Սա կարևոր է ձեր որոնման ռազմավարության մեջ: Եթե ​​ձեր ամբողջ ուշադրությունը կենտրոնացած է այսբերգի գագաթը, դուք ուշադրություն չեք դարձնում երթևեկի ավելի մեծ քանակներին, որոնք բերում են ձեզ հետ կապված որոնման տերմինները:

Մեկ այլ ռազմավարություն, որտեղ սա խնդիր է, տեղական որոնումն է: DK New Media վերջերս SEO-ի աուդիտ է իրականացրել ծառայությունների վրա հիմնված ընկերության վրա, որը գործում էր ազգային մակարդակով: Նրանց առաջխաղացումը, բովանդակությունը, կայքի հիերարխիան և SEO-ի ողջ ռազմավարությունը ուղղված են միայն ծառայության վրա հիմնված ընդհանուր պայմաններին՝ առանց որևէ աշխարհագրության:

Մրցակիցներն ուտում են իրենց ճաշը `ստանալով ա հարյուրապատիկ երթեւեկությունը քանի որ մրցակիցները նույնքան ագրեսիվորեն թիրախավորում էին աշխարհագրությունը, որքան ծառայության թեման: Երբ այս ընկերությունը աշխատում էր նրանց հետ SEO խորհրդատու, աշխարհագրությունը նույնիսկ խոսակցության մեջ չէր հայտնվում, քանի որ որոնումների ծավալները նշանակալի չէին: SEO մասնագետը կենտրոնացավ այսբերգի գագաթին… և բաց թողեց ավելի փոքր, աշխարհագրական հիմնաբառերի որոնումների 90% + -ը:

Ընկերությունը դժվարությունների մեջ է… նրանք շատ հիմքեր ունեն փորձելու փոխհատուցել, եթե հույս ունեն առաջատար լինել ծառայությունների հետ կապված որոնումների մեջ: Փաստն այն է, որ տեղական որոնումը դա է առաջնային ժամկետ տարածաշրջանային ծառայություններ փնտրելիս: Դուք չեք պատրաստվում փնտրել մեքենայի լվացում Google-ում… դուք պատրաստվում եք որոնել նաև ձեր թաղամասը կամ քաղաքը մեքենայի լվացում. Հնարավոր է, որ մեծ քանակությամբ որոնումներ չլինեն Ալբուկերկի ավտոլվացում… բայց գումարեք Միացյալ Նահանգների բոլոր քաղաքները, որտեղ կա ավտոլվացման կետ, և դա Հսկայական թիվ է: Իսկ ինչո՞ւ կուզենայիք Denver ավտոլվացում երթեւեկություն?

Նորմալ է այսբերգի գագաթին ուղղել ռազմավարություն, չափել, վերահսկել և օպտիմալացնել դրա համար: Այնուամենայնիվ, մի մոռացեք, որ դուք աշխատում եք միայն հուշումով:

Douglas Karr

Douglas Karr -ի CMO-ն է OpenINSIGHTS և հիմնադիրը Martech Zone. Դուգլասը օգնել է MarTech-ի տասնյակ հաջողակ ստարտափների, աջակցել է ավելի քան 5 միլիարդ դոլարի չափով Martech-ի ձեռքբերումների և ներդրումների պատշաճ ուսումնասիրությանը և շարունակում է աջակցել ընկերություններին իրենց վաճառքի և շուկայավարման ռազմավարությունների իրականացման և ավտոմատացման գործում: Դուգլասը միջազգայնորեն ճանաչված թվային փոխակերպման և MarTech փորձագետ և խոսնակ է: Դուգլասը նաև Դումմիի ուղեցույցի և բիզնեսի առաջնորդության գրքի հրատարակված հեղինակ է:

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: