Արհեստական ​​բանականությունContent MarketingCRM և տվյալների պլատֆորմներՍոցիալական մեդիա և ինֆլյուենսեր մարքեթինգ

Հրապարակիչների լավագույն 3 տեխնիկական ռազմավարությունները 2021 թվականին

Վերջին տարին դժվար էր հրատարակիչների համար: Հաշվի առնելով COVID-19- ի քաոսը, ընտրությունները և սոցիալական խառնաշփոթությունը, վերջին մեկ տարվա ընթացքում ավելի շատ մարդ է սպառել ավելի շատ նորություններ և զվարճանքներ, քան երբևէ նախկինում: Բայց այդ տեղեկատվությունը տրամադրող աղբյուրների նկատմամբ նրանց թերահավատությունը նույնպես հասել է բոլոր ժամանակների գագաթնակետին, ինչպես ապատեղեկատվության աճող ալիք վստահությունը մղեց սոցիալական լրատվամիջոցների և նույնիսկ որոնիչների ՝ ցածր ցուցանիշներ գրանցելու համար:

Երկընտրանքի մեջ կան, որ բովանդակության բոլոր ժանրերում հրատարակիչները փորձում են պարզել, թե ինչպես կարող են վերականգնել ընթերցողների վստահությունը, պահել նրանց ներգրավվածությունը և եկամուտ բերել: Բարդությունները բարդացնելով ՝ այս ամենը գալիս է մի ժամանակ, երբ հրատարակիչները նաև գործ ունեն երրորդ կողմի բլիթների ոչնչացման հետ, որոնք շատերն ապավինել են հանդիսատեսին ՝ լույսերը պահելու և սերվերները գործարկելու գովազդները հասցնելու համար:

Երբ մենք սկսում ենք մի նոր տարի, որը մենք բոլորս հուսով ենք, որ ավելի քիչ բուռն կլինի, հրատարակիչները պետք է դիմեն այն տեխնոլոգիային, որը նրանց հնարավորություն կտա ուղղակիորեն կապվել լսարանի հետ, կտրել սոցիալական մեդիայի միջնորդին և գրավել և օգտագործել առաջին կողմի օգտատերերի ավելի շատ տվյալներ: , Ահա երեք տեխնոլոգիական ռազմավարություն, որոնք հրատարակիչներին առավելություն կտան լսարանի տվյալների ռազմավարություն կառուցելու և երրորդ կողմի աղբյուրներից կախվածությունը դադարեցնելու համար:

Ռազմավարություն 1. Անհատականացում մասշտաբով:

Հրատարակիչները չեն կարող իրատեսորեն ակնկալել, որ զանգվածային լրատվամիջոցների սպառումը կշարունակվի: Սպառողները գերակշռել են տեղեկատվության գերբեռնվածությունից, և շատերը կրճատվել են իրենց սեփական հոգեկան առողջության համար: Նույնիսկ զվարճանքի և կենսակերպի լրատվամիջոցների համար, թվում է, շատերն ունեն, որ հանդիսատեսները պարզապես հասել են հագեցման կետի: Դա նշանակում է, որ հրատարակիչները պետք է ուղիներ գտնեն բաժանորդների ուշադրությունը գրավելու և նրանց վերադառնալու մասին: 

Ճշգրիտ անհատականացված բովանդակություն մատուցելը հենց դա անելու ամենաարդյունավետ միջոցներից մեկն է: Այսքան խառնաշփոթի պայմաններում սպառողները ժամանակ կամ համբերություն չունեն այդ ամենը դասավորելու համար, որպեսզի գտնեն այն, ինչ իրականում ցանկանում են տեսնել, ուստի նրանք կգրավեն դեպի այն կետերը, որոնք կմշակեն իրենց բովանդակությունը: Բաժանորդներին տալով ավելի շատ իրենց ուզածը, հրատարակիչները կարող են ավելի վստահելի, երկարաժամկետ հարաբերություններ հաստատել բաժանորդների հետ, ովքեր կախված կլինեն իրենց սիրելի բովանդակության մատակարարներից, որպեսզի չվատնեն իրենց ժամանակը անլուրջ բովանդակության վրա, որը նրանք չեն հետաքրքրում:

Ռազմավարություն 2. AI տեխնոլոգիայի ավելի շատ հնարավորություններ

Իհարկե, յուրաքանչյուր բաժանորդին անհատականացված բովանդակություն հասցնելը գործնականում անհնար է առանց ավտոմատացման և արհեստական ​​բանականության տեխնոլոգիաների: Այժմ AI պլատֆորմները կարող են հետևել հանդիսատեսի վարքին տեղում `նրանց կտտոցներին, որոնումներին և այլ ներգրավվածությանը` սովորելու նրանց նախասիրությունները և յուրաքանչյուր անհատական ​​օգտագործողի համար կազմելու ճշգրիտ ինքնության գրաֆիկ: 

Ի տարբերություն քուքիների, այս տվյալները ուղղակիորեն կապված են անհատի հետ ՝ ելնելով նրանց էլ. Փոստի հասցեից, ապահովելով լսարանի հետախուզության շատ ավելի ճշգրիտ, ճշգրիտ և հուսալի հավաքածու: Հետո, երբ այդ օգտվողը կրկին մուտք է գործում, AI- ն ճանաչում է օգտագործողին և ավտոմատ կերպով մատուցում բովանդակություն, որը պատմականորեն հրապուրել է ներգրավվածությունը: Նույն տեխնոլոգիան նաև հնարավորություն է տալիս հրատարակիչներին ավտոմատ կերպով բաժանորդներին ուղարկել այս անհատականացված բովանդակությունը մի շարք ալիքներով, ներառյալ էլ. Փոստով և ազդանշանային ծանուցումները: Ամեն անգամ, երբ օգտվողը կտտացնում է բովանդակությունը, համակարգը ավելի խելացի է դառնում ՝ ավելին իմանալով իր նախընտրությունների մասին ՝ բովանդակության անհատականացման ճշգրտման համար:

Ռազմավարություն 3. Տեղափոխում դեպի սեփական տվյալների ռազմավարություն

Պատկերացնելը, թե ինչպես փոխհատուցել թխուկների կորուստը, միայն ճակատամարտի մի մասն է: Տարիներ շարունակ հրատարակիչները ապավինում են սոցիալական լրատվամիջոցներին ՝ բովանդակություն տարածելու և ներգրավված բաժանորդների համայնք ստեղծելու համար: Այնուամենայնիվ, Facebook- ի քաղաքականության փոփոխությունների պատճառով հրատարակիչների բովանդակությունը գերակայացվել է, և այժմ այն ​​պատանդ է պահում նաև հանդիսատեսի տվյալները: Քանի որ Facebook- ից յուրաքանչյուր կայք այցելում է ուղղորդման երթևեկություն, Facebook- ը միայն պահում է այդ լսարանի տվյալները, ինչը նշանակում է, որ հրատարակիչները ոչ մի կերպ չեն կարող իմանալ այդ այցելուների նախասիրություններն ու հետաքրքրությունները: Արդյունքում, հրատարակիչներն անօգնական են նրանց թիրախավորել այն անհատականացված բովանդակությամբ, որը մենք գիտենք, որ հանդիսատեսն ուզում է: 

Հրատարակիչները պետք է գտնեն միջոցներ ՝ խուսափելու այս երրորդ կողմի ուղղորդման երթևեկից կախվածությունից և կառուցել իրենց լսարանի տվյալների գաղտնիքը: Հատկապես կարևոր է անհատականացված բովանդակությամբ ունկնդիրներին թիրախավորելու համար այս «պատկանող տվյալների» օգտագործումը, քանի որ թուլանում է Facebook- ի և այլ սոցիալական հարթակների նկատմամբ վստահությունը: Հրապարակումները, որոնք չեն իրականացնում լսարանի տվյալների հավաքագրման և օգտագործման եղանակներ ՝ ավելի անհատականացված բովանդակություն հաղորդելու համար, կկորցնեն ընթերցողներին ներգրավելու և ներգրավելու հնարավորությունները և եկամուտ բերելու հնարավորությունները:

Չնայած մենք բոլորս փորձում ենք պարզել, թե ինչպես օգտվել «նոր նորմայից», մի դասը շատ պարզ է դարձել. Այն կազմակերպությունները, որոնք պլանավորում են անսպասելին, որոնք ամուր հարաբերություններ են պահպանում իրենց հաճախորդների հետ, շատ ավելի լավն ունեն եղանակի հավանականություն, ինչ փոփոխություն էլ որ գա: Հրատարակիչների համար դա նշանակում է նվազեցնել կախվածությունը երրորդ կողմերից, որոնք ծառայում են որպես դարպասապահներ ձեր և ձեր բաժանորդների միջև, և փոխարենը կառուցեք և օգտագործեք ձեր սեփական լսարանի տվյալները ՝ իրենց սպասած անհատականացված բովանդակությունն ապահովելու համար:

Ffեֆ Կուպիեցկի

Ջեֆը ծառայում է որպես գլխավոր տնօրեն Ջենգ, նորարարական տեխնոլոգիական ընկերություն, որն օգնում է ընկերություններին դրամայնացնել իրենց էլ. տեղեկագրերը դինամիկ բովանդակության միջոցով: Հաճախակի ելույթ ունենալով թվային մեդիայի կոնֆերանսներում, նա նաև ցուցադրվել է CNN-ում, CNBC-ում և բազմաթիվ նորությունների և բիզնես ամսագրերում: Ջեֆը ստացել է MBA բարձր գնահատականով Հարվարդի բիզնես դպրոցում և ավարտել է Summa Cum Laude-ն Կոլումբիայի համալսարանի տնտեսագիտության բակալավրի աստիճանով:

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: