Շուկայավարման միտումները. Դեսպանի և ստեղծողի դարաշրջանի վերելքը

2021 Շուկայավարման միտումները. Դեսպանի և ստեղծողի դարաշրջանի վերելքը

2020 թվականը հիմնովին փոխեց սոցիալական մեդիայի դերը սպառողների կյանքում: Այն դարձավ փրկօղակ ընկերների, ընտանիքի և գործընկերների համար, քաղաքական ակտիվության ֆորում և ինքնաբուխ և պլանավորված վիրտուալ իրադարձությունների ու հանդիպումների կենտրոն: 

Այդ փոփոխությունները հիմք դրեցին այն միտումների համար, որոնք սոցիալական մեդիայի շուկայավարման աշխարհը վերափոխելու են 2021-ին և դրանից հետո, երբ բրենդի դեսպանների ուժի օգտագործումը կազդի թվային շուկայավարման նոր դարաշրջանի վրա: Կարդացեք այն տեղեկությունների համար, թե ինչպես կարող եք դիմել այս բարձրարժեք փաստաբաններին, երկրպագուներին և հետևորդներին ՝ ձեր ապրանքանիշի համար իսկական և ազդեցիկ թվային շուկայավարման ռազմավարություն մշակելու համար: 

Միտում 1. Վավերական բովանդակությունը հաղթում է ստուդիայի կողմից արտադրված բովանդակությանը

Չնայած սոցիալական լրատվամիջոցները դարձել են բրենդային շուկայավարման կենտրոն, այն օրգանական պարունակությունն է, որը սպառողներին հասնելու առաջատար եզրն է, հատկապես երբ գովազդի համեմատ

Greenfly- ում մենք տեսել ենք, թե որքանով է այս իսկության առաջին մոտեցումը թարգմանվում արդյունաբերության և պլատֆորմների բազմազանության մեջ: Նախագահի նախընտրական քարոզարշավի Բայդենը իր ներքին թեստերում պարզել է, որ ավանդական քաղաքական գովազդները ՝ արհեստավարժորեն արտադրված, փափուկ տեսքով 30 վայրկյան տևողությամբ գրառումները շատ ավելի արդյունավետ չեն, քան հանպատրաստից, կուլիսային կադրերը ընտրողների կողմից, որոնք օգտագործում են իրենց սմարթֆոնները կամ վեբկամերաները ՝ իրենց կիսելու համար: կիրք քվեարկության մեջ: 

Դեմոկրատական ​​ազգային կոմիտեն դիմել է նաև նրանց փոխնակներին ՝ սոցիալական և թվային կապուղիներով հաղորդելու համար իրենց ընտրողների 2020 ընտրողների ուղեցույցների, այդ թվում ՝ ԱՄՆ նախկին նախագահի և քվեարկության էնտուզիաստ Բարաք Օբաման ՝ դրա համար Ես կքվեարկեմ քարոզարշավը. 

Վավեր բովանդակությունը նույնքան լավ է աշխատում սպառողի մակարդակում: Օրինակ ՝ ֆիթնես ֆրանչայզի սոցիալական թիմը Ես սիրում եմ քիքբոքսինգ կարողացել է թարմացնել և տարբերակել իրենց ապրանքանիշը ՝ արձագանքելու արագ փոփոխվող, տեղական շուկայի COVID-19 պայմաններին ՝ հավաքելով բովանդակության թարմացումներ, որոնք գրանցվել են Հյուսիսային Ամերիկայի ավելի քան 100 տեղական ստուդիայի ղեկավարների կողմից: Եվ SailGP հաջողությամբ հայտնվեցին ամբողջ աշխարհի առագաստանավային թիմի մարզիկների մեջ `մրցումների ընթացքում մարմնի տեսախցիկներից նկարահանված բովանդակությունը կիսելու համար: 

Միտում 2. Երկրպագուները հետևորդ չեն. Նրանք ձեր ստեղծագործական թիմի մի մասն են

Երկրպագուները դառնում են որակյալ ստեղծողներ (մի տերմին, որը ոմանք գերադասում են influencers) իրենք. Չնայած ոմանք օգտագործողի կողմից ստեղծված բովանդակությունը դեռ մնում է ապրանքանիշերի կողմից նվագախմբավորված, արտադրանքը գովազդելու ավելի լավ տարբերակ չկա, քան իրական մարդկանց իրական փորձեր կանչելը: 

Համաճարակի մեջտեղում, առանց ժապավենի շքերթային պատկերացման, Լոս Անջելես Դոդգերս MLB համաշխարհային սերիայի առաջնությունը կոչ արեց վիրտուալ տոնակատարության: Ակումբի թվային թիմը հավաքեց ավելի քան 3,500 երկրպագուների Greenfly- ի միջոցով իրենց առաջնության պահի արձագանքման տեսանյութերը ներկայացնելու համար, որոնք նրանք կազմեցին սոցիալական մեդիայի տեսանյութերի մոնտաժի մեջ:

Այս արշավը թույլ տվեց թիմին հեռակա կերպով գրավել այդ տոնակատարության երկրպագուների արձագանքների ողջ էներգիան և հաղթանակի մեջ ներառել նրանց առավել ջերմեռանդ պաշտպաններին: 

Միտում 3. Սոցիալական մեդիան գործընկերոջ արժեքն աճեցնելու նոր ասպարեզ է 

2020 թ.-ին կենդանի իրադարձությունների մեծ մասի գլոբալ փակմամբ և սահմաններից դուրս թվային ազդեցության վերոհիշյալ աճով, սոցիալականն այժմ դարձել է կարևոր գործընկեր ROI- ի ցուցադրման և եկամուտների բացերը լրացնելու հարցում: Փաստորեն, սոցիալական լրատվամիջոցները եղել են ամենաշատ օգտագործվող շուկայավարման ուղիներից մեկը ակտիվացնել հովանավորչությունները Վերջին տարիներին.

Գործընկերները ավելի ու ավելի են պահանջում իրենց ներդրումների վերադարձի ավելի շատ ապացույցներ և ավելի շատ տեսանելիություն, թե ինչպես են իրենց բիզնեսին օգնում սոցիալական մեդիաները: Կազմակերպություններն այս արժեքը գտնում են ուղղակի վաճառքների, վաճառքների նոր առաջատարների, ապրանքանիշի ընդլայնված տեղեկացվածության և նոր ապրանքների խթանման մեջ: 

Ինչպես նշվեց Sports Business Journal- ի վերջերս կայացած վահանակի ժամանակ, Մայոր լիգայի բեյսբոլի հինգ մասից բաղկացած օրիգինալ շարքը, Առաջին հերթին ՝ Փիթ Ալոնսոյի հետ, որը ներկայացնում է Գատորադը, մարզական ըմպելիքների ապրանքանիշը օրգանական ձևով միացրեց բեյսբոլի երկրպագուներին լիգայի վրա YouTube ալիք

Հովանավորի արժեքը կարող է էլ ավելի տարածվել `սոցիալական իմաստալից փոփոխություն մտցնելու համար: Rajasthan Royals կրիկետի թիմը գործարկեց ա արշավ NIINE սանիտարական անձեռոցիկներով Հնդկաստանում, որտեղ ժամանակաշրջաններին կցված է իրական խարան: Վերջերս անցկացված IPL մրցաշարի ընթացքում ՆԱՅՆ ինը աղջիկների առաջարկել է երեք ամսվա ընթացքում սանիտարական անձեռոցիկներ մատակարարել յուրաքանչյուր վազքի համար, ընդհանուր առմամբ 186 վազք և 1,674 աղջիկ:

ԵԶՐԱՓԱԿԻՉ ԹՈՂԵՐԸ

Իսկությունը, իսկական հավանությունը և հումքը միշտ կհաղթահարեն հարկադիր ապրանքանիշի գովազդները: Երկրպագուների կողմից առաջ բերված բովանդակության հայցը թույլ կտա ապրանքանիշերին ստեղծել հզոր արշավներ, որոնք կտրում են հնացած գովազդի խթանումները: Նրանք կառանձնանան մրցակիցների շրջանում `ավելի մեծ գրավչություն ունենալով գործընկերների համար, և, ի պատասխան, կտեսնեն սոցիալական մեդիայի եկամտի արժեքը:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.