Ներդրումների վերադարձի շուկայավարման աղոտ տողերը

Depositphotos 1087741 s

Երեկ ես կատարեցի մի նիստ, որը կոչվում էր Social Media Marketing World Ինչպե՞ս անցնել աճող հետեւորդներից սոցիալական կայքերի միջոցով արդյունքներ տալուն, Ես հաճախ հակադրվում եմ այս արդյունաբերության մեջ անընդհատ առաջարկվող խորհուրդներին rian նույնիսկ մի փոքր հենվելով վիճահարույցի վրա: Իրական նախադրյալն այն է, որ ձեռնարկությունները շարունակում են որոնել երկրպագուների և հետևորդների աճ սոցցանցերում, բայց նրանք իսկապես սարսափելի աշխատանք են կատարում `փոխակերպելով արդեն գոյություն ունեցող զարմանալի լսարանին կամ համայնքին:

Նիստի ընթացքում ես նույնիսկ այնքան հեռուն գնացի, որ կասկածի տակ դրեցի դրանցից շատերը ROI չափում պնդում է այնտեղ, երբ խոսքը վերաբերում է ձեր սոցիալական լրատվամիջոցների ջանքերի համար ներդրումների վերադարձին: Այս բլոգի ամենամեծ ընկերներից մեկն է Էրիկ Թ… Ով անմիջապես թվիթերով գրեց.

Հատկապես ծիծաղելի էր, քանի որ իմ հարգված գործընկերս (և կարաոկեի վարպետը), Նիկոլ Քելլի, միաժամանակ կիսում էր իր նիստը. Ապրանքանիշերը հետ են մղում վարագույրը սոցիալական լրատվամիջոցների ROI- ի չափման վրա, Դո՛հ

Այնպես չէ, որ չեմ հավատում, որ կա ներդրումների վերադարձը - Կարծում եմ, որ ներդրումների մեծ վերադարձը սոցիալականի համար է: Իրականում, ես հավատում եմ, որ դա շատ ավելի լավն է, քան ներկայումս կարծում են ընկերությունների մեծ մասը: Խնդիրը չափումն է: Կան բազմաթիվ եղանակներ, որոնցով ձեր սոցիալական լրատվամիջոցների ջանքերը ազդում են ներդրումների վերադարձի վրա.

  1. Ուղղակի վերագրում - մարդիկ տեսան հաղորդագրությունը և գնեցին:
  2. Անուղղակի վերագրում - մարդիկ կիսում են հաղորդագրությունը կամ ինչ-որ մեկին սոցիալական ուղեկցում են ձեզ, և նրանք գնում են կատարում:
  3. Բրենդի վերագրում - մարդիկ տեսնում են դուք առցանց և ձեզ տեսնում են որպես ձեր արդյունաբերության հեղինակություն, ինչը նրանց առաջնորդում է ուսումնասիրել ձեր ապրանքներն ու ծառայությունները:
  4. Վստահության վերագրում - մարդիկ ձեզ հետևում են առցանց, դուք ձեռք եք բերում նրանց վստահությունը `նրանց առաջնորդելով ձեռք բերել ձեր ապրանքներն ու ծառայությունները:

Ուղղակի վերագրումը հեշտ է չափել campaign քարոզարշավի մի քանի լավ հետևում, և դուք այն խթանում եք: Խնդիրը չափելով սոցիալական լրատվամիջոցների ROI- ն գալիս է մյուսների հետ: Նրանք միշտ չէ, որ օգտագործում են ձեր քարոզչության հետևումը, կամ նրանք ժամանում և գնում են ձեր կայքում այլ առցանց շուկայավարման ալիքներով:

Google Analytics- ը ունի ֆանտաստիկ գործիք, որը կոչվում է Multi-Channel Conversion Visualizer, որտեղ դուք կարող եք տեսնել, թե արդյոք ձեր այցելուներն օգտագործել են բազմաթիվ մեթոդներ ձեր կայք հասնելու համար: Ստորև բերված այս իրական սքրինշոթում դուք կարող եք տեսնել, թե որտեղ են գծերը դառնում աղոտ: Այս կայքի վերափոխումների շատ մեծ տոկոսը ստացվել է այն մարդկանցից, ովքեր կայք են մուտք գործել մեկից ավելի ձևերով:

Չնայած կարող եք եզրակացնել, որ նրանք չունեն էլ.փոստով շուկայավարման շատ լավ ծրագիր. Ճշգրիտ ROI կիրառումը ուղղորդման երթևեկի վրա, ընդդեմ օրգանական որոնման, անհնար է, քանի որ դուք չեք կարող մուտք գործել յուրաքանչյուր այցելուի գլուխ և որոշել որը ալիքը ներդրումն էր, որը նրանց ստիպեց որոշում կայացնել:

միջին վերագրում

Ես կներկայացնեմ, որ դա այդպես չէ որը, դա նրանց բոլորի հավասարակշռությունն է: Շուկայավարողները ստիպված կլինեն հասկանալ, թե ինչպես են իրենց ռազմավարություններից յուրաքանչյուրն ազդում մյուսի վրա: Երբ կրճատում եք սոցիալական լրատվամիջոցների ջանքերը, օրինակ, դա կարող է ազդեցություն ունենալ ձեր օրգանական որոնման վերափոխումների վրա: Ինչո՞ւ Քանի որ մարդիկ չեն հետաքրքրվում, թե որոնք են ձեր ապրանքներն ու ծառայությունները, ուստի նրանք չեն փնտրում ձեզ: Կամ նրանց պակասում է վստահությունը, ուստի նրանք փնտրում են ավելի լավ սոցիալական ներկայությամբ մրցակիցներ և փոխարենը դարձի են գալիս նրանց հետ: Կամ բոլորը խոսում են ձեր մրցակիցների մասին, ովքեր do ունենալ ակնառու սոցիալական ներկայություն… ինչը հանգեցնում է ձեր մրցակցության մասին լրացուցիչ հոդվածների… ինչը նրանց ավելի բարձր վարկանիշ է բերում:

Որպես շուկայավարող ՝ մենք կանխատեսման կարիք ունենք Վերլուծություն գործիքներ, որոնք ճանաչում են մեր բոլոր ջանքերի ազդեցությունն ու փոխհարաբերությունները `օգնելով մեզ հասկանալ, թե ինչպես են նրանք միմյանց կերակրում և ինչպես են աշխատում միմյանց հետ: Դա այլևս չէ, եթե մենք ցանկանում ենք սոցիալական մասշտաբով կիսել և ուղղակիորեն վերագրել այդ ջանքերի վերադարձը, դա խնդիր է փորձարկել և ճշգրտել մեր սոցիալական մեդիայի ջանքերը և դիտարկել ռազմավարության ընդհանուր ազդեցությունը մեր թվային շուկայավարման բոլոր ջանքերում:

Մեր գործն այլևս որոշելը չէ, թե որ միջավայրն օգտագործվի… դա ռեսուրսների հավասարակշռման խնդիր է `օպտիմալացնելու համար, թե յուրաքանչյուրս ինչքան ջանք ենք գործադրում: Պատկերացրեք ձեր վահանակը որպես ձայնային տախտակ, վեր ու վար պտտելով հավաքելով հավաքածուները, մինչ երաժշտությունը գեղեցիկ կլինի: Ներդրումների վերադարձը սոցիալական լրատվամիջոցների համար կարող չափվել, բայց իրականությունն ավելի մշուշոտ է, քան որոշ խորհուրդներ:

Նշում: Դուք կարող եք գնել վիրտուալ անցում դեպի Սոցիալական մեդիայի շուկայավարման աշխարհ մասնակցության գնի մի փոքր մասի համար, և դուք կարող եք լսել իմ նստաշրջանը և բոլոր մյուս շնորհանդեսները:

Մեկ մեկնաբանություն

  1. 1

    Ահ, իմ թագավորությունը լավ շուկայավարման ավտոմատացման գործիքի համար, որը կարող է հետևել մարմնի թվային լեզվին և կարգավորել բազմաալիքային շուկայավարումը, կապարի գնահատումը և այլն: Օ, սպասիր. # Էլեկվա:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.