Ոգեշնչվեք, բայց մի՛ հետևեք բանաձևերին

աստղազարդԱյս շաբաթ ես կարդում եմ Թեյլոր Քլարկի Starbucked- ը, նախապատրաստվելով Ինդիանապոլիս բիզնես գրքերի ակումբին: Թեյլոր Քլարկը բացում է գիրքը ՝ խոսելով Starbucks- ի վաղ օրերի մասին և այն մասին, թե ինչպես էր դա նման աչքերի բացում, երբ Starbucks- ը նոր Starbucks- ը բացեց հենց փողոցից այն կողմ, և երկու խանութներն էլ շղթայի ամենաբարձր եկամտաբեր խանութներն էին:

Դա ինձ ոգեշնչեց գրել այս գրառումը, քանի որ կարծում եմ, որ կան «լավագույն փորձեր», բայց իսկապես չկան բանաձևեր հաջող շուկայավարման վերաբերյալ: Այս մասին ես ավելին կգրեմ Ageրույցի տարիքը 2, բայց ես իսկապես անհանգստացած եմ «ինչպես հաջողության հասնել» հռետորաբանությունից, որը դուք գտնում եք ամբողջ ոստայնում: Ես հակված եմ խուսափել բլոգերներին և բլոգերին աջակցելուց կամ գովազդելուց, որոնք փորձում են ամեն ինչ հասցնել բանաձևի: Բանաձեւ չկա:

Այն, ինչ կա ոստայնում, շատ ոգեշնչում է:

Գուցե մարքեթինգի միակ բանաձևը իսկապես տարբերակելն է այն ամենից, ինչ դուք անում եք… այլ կերպ ասած, խուսափեք բանաձևից: Ես հաճախորդների համար կառուցել եմ վիճակագրորեն վավեր ուղիղ փոստի ծրագրեր, որոնք պետք է պատասխանի տոկոսադրույքների երկնիշ բարձրացում ունենային: Տվյալները վավեր էին, սեգմենտացիան սխալի եզր չուներ, պատճենը և դասավորությունը համապատասխանում էին բոլոր «բանաձևերին», և մենք նույնիսկ ունեցել ենք հայտնի մարդկանց, ովքեր իրենց ազդեցությունն ու անվան / դեմքի ճանաչումը գցել են ռինգ, բայց քարոզարշավը ռմբակոծվել է ,

Հետևելով բանաձևին ՝ քարոզարշավը տարբերելու ոչինչ չկար հարյուրավոր կամ հազարավոր այլ արշավներից, որոնք հետևում էին նույն կանոններին: Այսպիսով. Քարոզարշավը ավարտվեց մնացած այդ բանաձևային արշավներով, հենց աղբի մեջ:

Արեք «չանեք» -ը: Մի արա «արա» -ը

Ինչո՞ւ է աշխարհում բլոգերը նման ուժ առաջ բերում ոստայնում: Որոշ մարդիկ կարծում են, որ դա այն պատճառով է, որ դա զանգվածային մասնակցությունն է, բովանդակության ահռելի ծավալները և փորձը, որը բլոգերը բերում է բովանդակությանը: Վստահ եմ, որ դրանք ազդեցիկ են բայց դա դեռ ամենը չէ:

Բլոգը այդքան գրավիչ դարձնելու մի մասն այն է, թե ինչպես չեն համապատասխանում լրագրողական նորմալ ստանդարտներին: Որոշ բլոգերներ ցատկում են մեջը կատուն պայքարում է մրցույթի հետ, Բլոգ ՝ նուրբ ճաշկերույթի մասին փող բլոգեր պատրաստելը, Ես երբեմն սիրում եմ խոսել քաղաքականության և հավատի մասին (և գրեթե միշտ ստանում եմ թունավոր պատասխաններ):

Կնճռոտ լեդինԲլոգներն ապահովում են ինչպես բովանդակություն, այնպես էլ անհատականություն, մի բան, որը հաճախ կապված չէ կորպորատիվ բլոգավարման հարցում:

Հիշու՞մ եք հայտնի Snapple– ի գովազդները տարիներ առաջ: Wendy Kaufman- ի, Snapple Lady- ի օգտագործումը Snapple- ի վաճառքը դարձրեց տարեկան 23 միլիոն դոլար `750 թ.-ին տարեկան 1995 միլիոն: Wendy- ն իր ժամանակին պատասխանում էր երկրպագուների նամակներին Snapple- ին, և գործակալությունը կարծում էր, որ դա շատ լավ կլինի: ապրանքանիշը խթանելու միջոց: Գովազդները հսկայական հաջողություն ունեցան:

Քուակերը ստանձնեց իր աշխատանքը, Ուենդիին բաց թողեցին, և ամեն ինչ գնաց ut հետևյալ բանաձևին: Քուակերն ի վերջո հանձնվեց և թող Սնափլը գնա, Այժմ Ուենդին գործընկեր է Ուենդի Ուոր - գումարած չափի գործունեության հագնում կանանց համար, իհարկե խթանվեց բլոգի միջոցով!

Վերադարձեք իմ տեսակետին. Օգտագործեք համացանցը ՝ ինքներդ ձեզ ոգեշնչելու և նոր գաղափարներ գտնելու վերաբերյալ, թե ինչ են անում մարդիկ ՝ իրենց արտադրանքը շուկայահանելու համար: Մի՛ հետևեք բանաձևերին… փորձարկմանը: Կազմեք ձեր սեփական բանաձևը:

Մեկ մեկնաբանություն

  1. 1

    Կարծում եմ, որ վերջին նախադասությունը. «Պատրաստիր քո բանաձևը»: - ամենակարևորն է: Բիզնեսի լեզվով այն կոչվում է Լավագույն պրակտիկա: Հիմնականում գտեք, թե ինչն է գործում, շտկեք այն և այնուհետև ընդունեք այն որպես ստանդարտ գործառնական ընթացակարգ: Սա այն է, ինչ արեց Starbucks- ը:

    Նրանք վերցրին Հենրի Ֆորդի մասսայական արտադրության դասը և օգտագործեցին այն իրենց նպատակների համար («Դուք կարող եք ունենալ ցանկացած գույն, որը ցանկանում եք, քանի դեռ դա երկրի երանգներ է»), ինչը նրանց հաջողեցրեց այն իմաստով, որ ծախսերը նվազեցին, նրանք կարողացան վերահսկել սպառողների փորձը և կատարել միայն այն բաները, որոնք նրանց հաջողակ են դարձրել ՝ առանց շատ գուշակությունների և փորձերի, որոնք կարող են ձախողվել:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.