Pinterest-ի չափումների ներածական ուղեցույց
Pinterest սոցիալական ցանցի և որոնման համակարգի եզակի խառնուրդ է, որտեղ ամսական ավելի քան 459 միլիոն ակտիվ օգտատեր բացահայտում է նոր գաղափարներ, ապրանքներ և ոգեշնչումներ: Այս հարթակը գերազանցում է սոցիալական մեդիայի ավանդական սահմանները՝ դիրքավորվելով որպես գործիք տեսողական մարքեթոլոգների համար տարբեր ոլորտներում, ներառյալ նորաձևությունը, տան ձևավորումը, սնունդը և այլն: Օգտվելով Pinterest-ից՝ բիզնեսները կարող են ներգրավվել բարձր ներգրավված լսարանի մեջ, խթանել վեբ կայքի տրաֆիկը և բարձրացնել ապրանքանիշի տեսանելիությունը:
Սկսենք Pinterest-ին հատուկ բառապաշարից.
- Փին: Pin-ը պատկեր կամ տեսանյութ է, որը օգտատերը ավելացնում է Pinterest-ում: Օգտատերերը կարող են վերբեռնել կամ պահպանել վեբից քորոցներ, որոնք պարունակում են նկարագրություններ, հղումներ և մեկնաբանություններ:
- Խորհուրդը. Տախտակը Pins-ի հավաքածու է, որը օգտվողները կարող են ստեղծել իրենց Pinterest պրոֆիլում: Տախտակները սովորաբար կազմակերպվում են հատուկ թեմաների կամ թեմաների շուրջ:
- Կրկնում է (կամ պահպանում). Repins-ը, որը նաև հայտնի է որպես Saves, տեղի է ունենում, երբ օգտվողը պահպանում է ուրիշի PIN-ը իր տախտակում: Այս գործողությունը տարածում է Pin-ը նոր լսարանների վրա:
- Ամրացուցիչ: Pinner-ը Pinterest-ի օգտատեր է: Pinners-ը կարող է հարթակում ստեղծել, համօգտագործել և հայտնաբերել կապիչներ և տախտակներ:
- Rich Pin: Rich Pin-ները ընդլայնված կապում են, որոնք ավտոմատ կերպով համաժամացնում են տեղեկատվությունը այն կայքերից, որոնցից ամրացված են: Մի քանի տեսակներ, այդ թվում՝ Ապրանքի քորոցները, բաղադրատոմսերի քորոցները և հոդվածների քորոցները, ավելի շատ ենթատեքստ և տեղեկատվություն են տալիս, քան ստանդարտ փին:
- Խթանված փին. Խթանված կապինները վճարովի գովազդներ են Pinterest-ում: Ընկերությունները կարող են օգտագործել «Խթանված կապում»՝ ավելի մեծ կամ ավելի թիրախային լսարանին հասնելու համար:
- Տպավորություններ. Տպավորությունները վերաբերում են Pinterest-ի էկրանին PIN-ի հայտնվելու քանակին: Սա կարող է լինել հիմնական լրահոսում, կատեգորիաների հոսքերում կամ օգտատիրոջ որոնման արդյունքում:
- Ներգրավվածություն. «Pinterest»-ում ներգրավվածությունը վերաբերում է «Pins»-ի հետ փոխազդեցություններին, ներառյալ պահումները (կրկնվողները), սեղմումները և մոտիկները:
Pinterest Analytics- ը գործիք է, որը Pinners-ին թույլ է տալիս տեսնել, թե ինչպես է իրենց բովանդակությունը կատարում հարթակում: Այն տրամադրում է տվյալներ Pin-ի կատարողականի, լսարանի պատկերացումների և այլնի վերաբերյալ:
Pinterest Analytics- ը
Pinterest Analytics-ի մեջ խորանալը դուրս է գալիս ունայնության չափանիշներից. այն կարևոր պատկերացումներ է տալիս բովանդակության կատարողականի, հանդիսատեսի ներգրավվածության և ընդհանուր ռազմավարության արդյունավետության վերաբերյալ: Շուկայավարները կարող են կատարելագործել իրենց բովանդակությունը՝ վերլուծելով այս չափումները՝ համապատասխանեցնելով իրենց լսարանի հետաքրքրություններին, խթանելով ներգրավվածությունը և փոխակերպման տոկոսադրույքները:
Pinterest-ի համապարփակ վերլուծություն մուտք գործելու համար օգտատերերը նախ պետք է ստեղծեն a Pinterest բիզնես հաշիվ և պահանջել իրենց կայքը: Այս գործընթացը բացում է PIN-ի կատարողականին հետևելու, լսարանի ժողովրդագրությունը հասկանալու և կայքի ուղղորդումները ուղղակիորեն Pinterest-ից չափելու հնարավորությունը:
Pinterest Analytics-ի էջեր. մանրամասն ուղեցույց
1. Ընդհանուր էջ
- Նկարագրություն: Այս էջը գործում է որպես Pinterest Analytics-ի կառավարման վահանակ՝ առաջարկելով համապարփակ պատկերացում ձեր հաշվի ընդհանուր կատարողականի մասին, ներառյալ այնպիսի ցուցանիշներ, ինչպիսիք են տպավորությունները, ներգրավվածությունները և առանձին կապում և տախտակներ շրջապատող գործունեությունը:
- Կարևորություն շուկայավարների համար. Շուկայավարները ապավինում են Overview էջին՝ արագ գնահատելու իրենց Pinterest ռազմավարության հաջողությունը: Այն օգնում է բացահայտել միտումները և որոշել, թե որ բովանդակությունն է լավագույնս կատարում՝ հնարավորություն տալով ռազմավարական պլանավորում և օպտիմալացում:
2. Հանդիսատեսի պատկերացումների էջ
- Նկարագրություն: Այս էջը խորը տեղեկատվություն է տրամադրում ձեր լսարանի մասին, ներառյալ ժողովրդագրությունը, հետաքրքրությունները և նրանց գործունեությունը Pinterest-ում:
- Կարևորություն շուկայավարների համար. Հանդիսատեսի պատկերացումներով շուկայավարները կարող են ավելի լավ կարգավորել իրենց բովանդակության ռազմավարությունները՝ համապատասխանեցնելով իրենց թիրախային լսարանի նախասիրություններին և վարքագծին, ինչը կհանգեցնի ավելի լավ ներգրավվածության և ավելի արդյունավետ թիրախավորման:
3. Փոխակերպման պատկերացումների էջ
- Նկարագրություն: Conversion Insights-ը ուսումնասիրում է, թե ինչպես են օգտատերերը փոխազդում ձեր բովանդակության հետ՝ հայտնաբերումից մինչև գործողություն՝ ընդգծելով ճանապարհորդությունը՝ Pin-ի ազդեցությունից մինչև կայք այցելություններ, գրանցումներ կամ վաճառք:
- Կարևորություն շուկայավարների համար. Այս էջը կարևոր է շուկայավարների համար, ովքեր նպատակ ունեն հասկանալ և բարելավել ներդրումների վերադարձը (ROI) իրենց Pinterest գործունեության մասին: Այն օգնում է գնահատել Pinterest-ի արդյունավետությունը՝ որպես փոխակերպումներ առաջ տանելու և մարքեթինգային ռազմավարությունների բարելավման համար տեղեկացված որոշումներ կայացնելու ալիք:
4. Տեսանյութի էջ
- Նկարագրություն: Տեսանյութի էջը կենտրոնանում է Pinterest-ում ձեր վիդեո բովանդակության արդյունավետության վրա՝ ցուցադրելով այնպիսի ցուցանիշներ, ինչպիսիք են դիտումները, դիտման միջին ժամանակը և ներգրավվածությունը:
- Կարևորություն շուկայավարների համար. Տեսանյութի բովանդակությունը կարող է շատ գրավիչ և համօգտագործելի լինել: Շուկայավարներն օգտագործում են «Վիդեո էջը»՝ չափելու իրենց տեսանյութերի փին-ների հաջողությունը, հասկանալու վիդեո բովանդակության լսարանի նախապատվությունները և օպտիմալացնելու իրենց վիդեո ռազմավարությունը՝ ավելի լավ ներգրավվածության և հասանելիության համար:
5. Թրենդների էջ
- Նկարագրություն: Այս էջը տրամադրում է պատկերացումներ Pinterest-ի վերջին միտումների մասին՝ ցույց տալով, թե որ թեմաներն ու թեմաներն են ներկայումս հայտնի օգտատերերի շրջանում:
- Կարևորություն շուկայավարների համար. Բովանդակության համապատասխանության և ներգրավվածության համար կենսական նշանակություն ունի միտումներից առաջ կամ համապատասխան մնալը: «Թրենդներ» էջն օգնում է շուկայավարներին բացահայտել առաջացող միտումները՝ ոգեշնչելու նոր բովանդակության ստեղծումը կամ կարգավորելու իրենց բովանդակության օրացույցը՝ ներառելով թրենդային թեմաներ՝ այդպիսով բարձրացնելով տեսանելիությունը և ներգրավվածությունը հարթակում:
Pinterest-ի հիմնական չափորոշիչները և դրանց ազդեցությունը
- Ժողովրդագրություն. Ձեր լսարանի առանձնահատկությունների վերաբերյալ պատկերացումները, ինչպիսիք են գտնվելու վայրը, սեռը և հետաքրքրությունները, որոնք օգնում են նպատակային բովանդակության ստեղծմանը:
- Ներգրավված հանդիսատես. Օգտատերերի հանրագումարը, ովքեր շփվում են ձեր քորոցների հետ՝ արտացոլելով ձեր բովանդակության որակն ու համապատասխանությունը:
- Ներգրավվածության մակարդակը. Տպավորությունների տոկոսը, որոնք հանգեցնում են ներգրավվածության, ինչը ցույց է տալիս բովանդակության արդյունավետությունը:
- Ներգրավումներ: Ընդհանուր փոխազդեցություններ ձեր քորոցների հետ, ներառյալ սեղմումները, պահումները և այլ գործողություններ, որոնք ցույց են տալիս հանդիսատեսի հետաքրքրությունը:
- Տպավորություններ. Ձեր քորոցների ցուցադրման քանակը՝ չափելով բովանդակության տեսանելիությունը և հասանելիությունը:
- Ամսական ընդհանուր լսարան. Հետևում է այն մարդկանց թվին, ովքեր տեսել կամ շփվել են ձեր քորոցների հետ մեկ ամսվա ընթացքում՝ նշելով աճը կամ անկումը:
- Ամսական ընդհանուր ներգրավված լսարան. Վերջին 30 օրվա ընթացքում ձեր բովանդակության հետ առնչություն ունեցող օգտատերերի թիվը՝ ընդգծելով բովանդակության արդյունավետությունը:
- Արտագնա սեղմումների տոկոսադրույքը. Փին դիտումների տոկոսը, որը հանգեցնում է ձեր վեբ կայքի վրա սեղմումների՝ արտացոլելով ձեր գործողությունների կոչի հաջողությունը:
- Արտագնա սեղմումներ. Սա չափում է այն դեպքերի քանակը, երբ օգտատերերը թողնում են Pinterest-ը՝ ձեր կայք այցելելու համար՝ չափելով առաջատարի առաջացումը և հնարավոր փոխարկումները:
- Էջի չափումներ. Տվյալներ ձեր Pinterest-ի էջ այցելությունների մասին՝ տրամադրելով պատկերացումներ ապրանքանիշի հետաքրքրության և բովանդակության հայտնաբերման վերաբերյալ:
- Փին սեղմումներ. Ընդհանուր այն դեպքերը, երբ օգտատերերը կտտացրել են ձեր կապում, ինչը ցույց է տալիս ձեր բովանդակության մասին ավելին իմանալու հետաքրքրությունը:
- Փին սեղմումների մակարդակը. Փին կտտոցների և ամրացման դիտումների հարաբերակցությունը, գնահատելով քորոցների ընդհանուր կատարումը:
- Պահում է (կամ կրկնում). Այն դեպքերի քանակը, երբ օգտատերերը պահում են ձեր կապումներն իրենց տախտակներում, հստակորեն ցույց է տալիս բովանդակության արժեքն ու գրավչությունը:
- Աղբյուր (Այլ կապում): Սա արտացոլում է ձեր բովանդակության հանրաճանաչությունն ու համօգտագործելիությունը, ինչպես նշված է այլ աղբյուրներից այն պահված լինելու քանակով:
Համակողմանիորեն հասկանալով և գործելով Pinterest-ի այս չափորոշիչները՝ շուկայավարները կարող են ճշգրտել իրենց ռազմավարությունները՝ ապահովելու համար, որ բովանդակությունը ռեզոնանսվի իրենց թիրախային լսարանի հետ, ընդլայնի ներգրավվածությունը և խթանի փոխակերպումները: Այս ցուցանիշների կանոնավոր մոնիտորինգը թույլ կտա ապրանքանիշերին պահպանել համապատասխանությունը, սպասարկել սպառողների շահերը և հասնել կայուն աճի Pinterest-ում:
Եթե ցանկանում եք ավելի խորը սուզվել Pinterest Analytics-ում, ես խորհուրդ կտամ «Social Champs»-ի խորը հոդվածը: Կարող եք նաև գրանցվել Pinterest Academy-ի դասընթացներին: