Գովազդի պատմությունը
Գովազդը, որը վաճառքի և մարքեթինգի անկյունաքարն է, ունի հարուստ և ինտրիգային պատմություն, որը սկսվում է հազարավոր տարիներ առաջ: Երբ մենք ուսումնասիրում ենք գովազդի էվոլյուցիան, մենք կբացահայտենք դրա ամենավաղ ծագումը, նրա աճը տարբեր հասարակությունների միջոցով, նրա ստուգաբանությունը, երբ այն դարձավ հիմնական և ինչպես է այն շարունակում զարգանալ ժամանակակից աշխարհում:
Բառը Գովազդ ծագում է լատիներեն բառից գովազդող ինչը նշանակում է դեպի շրջվել. Սա արտացոլում է գովազդի հիմնական նպատակը՝ գրավել լսարանի ուշադրությունը և ուղղել այն դեպի որոշակի հաղորդագրություն կամ ապրանք: Միայն 19-րդ դարի վերջին և 20-րդ դարի սկզբին գովազդը դարձավ ճանաչված և հիմնական արդյունաբերություն՝ շնորհիվ զանգվածային լրատվամիջոցների առաջխաղացման, ինչպիսիք են թերթերը, ամսագրերը, իսկ ավելի ուշ՝ ռադիոն և հեռուստատեսությունը:
Ո՞րն է տարբերությունը գովազդի և շուկայավարման միջև: Ես սիրում եմ ձկնորսության անալոգիա օգտագործել: Գովազդն այն է, որ ես որդ եմ կպցնում կարթի ծայրին և կախում ձկան առաջ՝ հույս ունենալով, որ նրանք կծում են։ Մարքեթինգը այն ռազմավարությունն է, որն ինձ առաջնորդեց դեպի լիճը, նավակի տեսակը, ճարմանդը, ձողը, պտույտը, գիծը, կարթը, խայծը, օրվա ժամը և ձկան տեսակը, որը ես փորձում եմ: բռնել… ինչպես նաև դրանցից քանիսը: Գովազդը իրադարձությունն է; մարքեթինգը ռազմավարությունն է (որը հաճախ ներառում է գովազդ):
Հնագույն սկիզբ. քարանձավային նկարներից մինչև պապիրուս
Գովազդը, այս կամ այն ձևով, գոյություն ունի մարդկային քաղաքակրթության սկզբից: Գովազդի ամենավաղ ապացույցները կարելի է գտնել հին քաղաքակրթություններում, որտեղ հաղորդակցության պարզունակ ձևերն օգտագործվում էին ապրանքների և ծառայությունների խթանման համար: Նախապատմական ժամանակներում քարանձավային նկարներն օգտագործվում էին որսի տեսարանները պատկերելու համար, և կարելի է պնդել, որ այս վաղ նկարները ծառայում էին որպես գովազդ՝ ցուցադրելով որսորդների հմտությունները և, հնարավոր է, գրավելով ուրիշներին միանալ որսին:
Շարժվելով առաջ՝ հին եգիպտացիները օգտագործում էին պապիրուսային պաստառներ և քաղաքի աղաղակողներ՝ տարբեր ապրանքներ և իրադարձություններ հայտարարելու համար: Գովազդի այս վաղ օրինակները հիմք դրեցին այն ամենի համար, ինչ պետք է գար հետագա հասարակություններում:
Հունական և հռոմեական ազդեցությունը. հանրային հայտարարություններ և նախընտրական քարոզարշավներ
Հին Հունաստանում հրապարակային հայտարարություններն ու հռչակագրերը ցուցադրվում էին նշանավոր վայրերում՝ տեղեկատվություն տրամադրելով իրադարձությունների, ապրանքների և ծառայությունների մասին։ Այս պրակտիկան, որը հայտնի է որպես «ագորա», ծառայել է որպես գովազդի վաղ ձև: Հռոմում նախընտրական քարոզարշավներում քաղաքի պատերին ակնառու կերպով ցուցադրվել են պաստառներ և գրաֆիտիներ՝ ցուցադրելով գովազդի քաղաքական ներուժը:
Միջնադար. քաղաքային աղաղակողներ և առևտրային նշաններ
Միջնադարում քաղաքային աղաղակողները վճռորոշ դեր էին խաղում նորություններ և գովազդներ տարածելու համար եվրոպական քաղաքներում: Այդ անձինք քայլում էին փողոցներով՝ բարձրաձայն տարբեր հայտարարություններ անելով, արդյունավետորեն տեղեկատվություն տարածելով հանրությանը: Քաղաքի աղաղակողներից բացի, հայտնվեցին առևտրային նշաններ, հատկապես աշխույժ շուկաներում: Այս ցուցանակներում պատկերված էին խորհրդանիշներ կամ պատկերներ, որոնք ներկայացնում էին տեղական ձեռնարկությունների կողմից առաջարկվող ապրանքները կամ ծառայությունները, ինչը հեշտացնում էր անգրագետ անհատների համար որոշակի խանութների նույնականացումը և գտնվելու վայրը:
Վերածնունդը և տպագրական մամուլը. Հեղափոխություն գովազդում
15-րդ դարում Յոհաննես Գուտենբերգի կողմից տպագրական մեքենայի գյուտը բեկումնային պահ է գովազդի պատմության մեջ։ Այն հնարավոր դարձրեց տպագիր նյութերի, այդ թվում՝ գովազդի զանգվածային արտադրությունը։ Պամֆլետները, պաստառները և թերթերը դարձան ապրանքների և ծառայությունների գովազդի հանրաճանաչ միջոցներ՝ հասնելով ավելի լայն լսարանի, քան երբևէ:
Թվային դարաշրջան. գովազդը ժամանակակից աշխարհում
Ժամանակակից դարաշրջանում գովազդը թվային հեղափոխություն է ապրել: Ինտերնետը և սոցիալական մեդիա հարթակները փոխում են, թե ինչպես են բիզնեսները հասնում իրենց թիրախային լսարաններին: Առցանց գովազդը, ներառյալ որոնման համակարգերի մարքեթինգը, ցուցադրվող գովազդը և սոցիալական մեդիայի մարքեթինգը, դարձել են բիզնեսների համար սպառողների հետ կապ հաստատելու հզոր գործիք:
Ավելին, տվյալների վերլուծությունը և արհեստական ինտելեկտը գովազդատուներին հնարավորություն են տվել անհատականացնել իրենց հաղորդագրությունները և ճշգրիտ թիրախավորել կոնկրետ ժողովրդագրությունը: Անհատականացման այս մակարդակը հեղափոխություն է կատարել արդյունաբերության մեջ և գովազդն ավելի արդյունավետ և արդյունավետ է դարձրել:
Գովազդի անընդհատ զարգացող լանդշաֆտը
Գովազդը երկար ճանապարհ է անցել իր պարզունակ ծագումից՝ որպես քարանձավային նկարներ և քաղաքային աղաղակողներ: Այն զարգացել է մարդկային հասարակության հետ մեկտեղ՝ հարմարվելով տեխնոլոգիաների և լրատվամիջոցների փոփոխություններին: Այսօր գովազդը շարունակում է զարգանալ՝ թվային հարթակներն առաջարկում են նոր հնարավորություններ և մարտահրավերներ: Քանի դեռ բիզնեսները ձգտում են կապ հաստատել սպառողների հետ, գովազդը կմնա վաճառքի և շուկայավարման լանդշաֆտի անբաժանելի մասը:
Գովազդը գոյություն ունի բավականին երկար ժամանակ…, շատ ավելի երկար, քան ես երբևէ հասկացել էի, ըստ այս ինֆոգրաֆիկայի Աղբյուրներ:
Ահա գովազդի պատմության հիմնական պահերի ցանկը, որը հիմնված է ներկայացված տեղեկատվության վրա.
- 2000 մ.թ.ա. «ԳՆԵՔ ԱՅՍ» տեքստով ամենավաղ հայտնի գովազդը:
- 750 մ.թ.ա. Հին Հունաստանը ստեղծում է առաջին ձայնային պատկերանշանը:
- 1661. Անգլիայում ստեղծվեց առաջին տպագիր գովազդը:
- 1472. Առաջին ապրանքի բրենդավորումը մշակվել է Dentifrice Tooth Gel-ի համար:
- 1776. Քաղաքական գովազդները հայտնվում են ամերիկյան հեղափոխության ժամանակ:
- 1835. ԱՄՆ-ում գովազդային վահանակների ծնունդը՝ ավտոմեքենայի աճով:
- 1882. Նյու Յորքի Թայմս Սքվերում լույս է տեսել առաջին էլեկտրական նշանը:
- 1905. Ծնվում է ուղղակի մարքեթինգը, երբ Sears-ը ուղարկում է 8,000 ձեռագիր բացիկներ:
- 1911. Ֆաթի Արբաքլի կողմից առաջին հաստատումը հայտնի մարդկանց կողմից Murad ծխախոտի համար:
- 1917. Հիմնադրվում է Գովազդային գործակալությունների ամերիկյան ասոցիացիան:
- 1925՝ Ֆրենկ Կոնրադը հիմնում է KDKA-ն՝ աշխարհի առաջին կոմերցիոն ռադիոկայանը:
- 1938. 1938 թվականի Ուիլեր-Լի ակտը հաստատվել է կեղծ գովազդը զսպելու համար:
- 1941. Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի քարոզչությունը դառնում է գովազդի զգալի մասը:
- 1950. Առաջին պաշտոնական հեռուստատեսային գովազդը ցուցադրվում է Bulova Watch-ի համար:
- 1955. Առաջին քաղաքական հեռուստատեսային գովազդը ցուցադրվում է Նյու Յորքի նահանգապետ Դյուիի համար:
- 1957. Դեյվիդ Օգիլվին սկսում է ժամանակակից գովազդային դարաշրջանը:
- 1963. Ծնվեց ամենաերկարատև հեռուստագովազդը պարոն Քլինի հետ:
- 1980. Քելվին Քլայնը հակասություններ է առաջացնում Բրուկ Շիլդսի մասնակցությամբ սեքսուալ գովազդով:
- 1984՝ Apple-ի խորհրդանշական Macintosh Super Bowl գովազդը՝ ռեժիսոր Ռիդլի Սքոթի կողմից:
- 1994. Վճարել մեկ սեղմումով բանալի բառի գովազդի դեբյուտը GoTo.com-ում:
- 1995. Մեկնարկեց առաջին բջջային գովազդը, որն առաջարկում էր անվճար նորությունների վերնագրեր SMS-ի միջոցով:
- 2000. Google-ը թողարկում է AdWords-ը, որը վճարում է մեկ սեղմումով:
- 2002. Թռուցիկ և թռուցիկ գովազդները ժողովրդականության գագաթնակետին են հասնում:
- 2006. Pepsi-ն վարում է ամենաթանկ գովազդային արշավը Բրիթնի Սփիրսի գովազդով:
- 2006՝ YouTube-ի գործարկումը՝ նշանավորելով վիդեո գովազդի ծնունդը:
- 2007. Twitter-ի իրական ժամանակի համաշխարհային համայնքը հնարավոր է դարձնում վիրուսային շուկայավարումը:
- 2008. Facebook-ը ներկայացնում է վարքագծի վրա հիմնված գովազդ:
- 2010. բովանդակության մեջ համընկնող հիմնաբառերի ներտեքստային գովազդը տարածված է դառնում:
- 2011. Առցանց գովազդը դառնում է հստակ թիվ 2 բյուջետային առաջնահերթությունն ամբողջ աշխարհում:
Արհեստական ինտելեկտի գեներատիվ հեղափոխություն
Գովազդային աշխարհը բեկումնային վերափոխման եզրին է` գեներատիվ արհեստական ինտելեկտի աճի շնորհիվ (GenAI) Այս տեխնոլոգիան խոստանում է հեղափոխել գովազդը՝ հնարավորություն տալով անհատականացված հաղորդագրություններ ուղարկել աննախադեպ մասշտաբով և իրական ժամանակում՝ ուղղակիորեն թիրախավորելով հեռանկարները նախկինում աներևակայելի ձևերով:
Ի՞նչ է Generative AI-ն:
Generative AI-ն արհեստական ինտելեկտի ենթաբազմություն է (AI), որը կենտրոնանում է բովանդակության, օրինակ՝ տեքստի, պատկերների կամ տեսանյութերի ստեղծման վրա՝ նմանակելով մարդանման ստեղծագործությունը: Ի տարբերություն ավանդական գովազդի, որը հաճախ հենվում է ստատիկ բովանդակության և կանխորոշված թիրախային ժողովրդագրության վրա, գեներատիվ AI-ն հարմարեցնում և զարգացնում է իր հաղորդագրությունները՝ հիմնվելով իրական ժամանակի տվյալների և օգտատիրոջ անհատական վարքի վրա:
Գովազդում գեներատիվ արհեստական ինտելեկտի ամենակարևոր առավելություններից մեկը յուրաքանչյուր հեռանկարի համար հաղորդագրությունները անհատականացնելու նրա կարողությունն է: Լայն լսարանի համար մեկ հաղորդագրություն ստեղծելու փոխարեն՝ գովազդատուներն այժմ կարող են ստեղծել բազմաթիվ եզակի գովազդներ՝ հարմարեցված առանձին սպառողների հատուկ նախասիրություններին, վարքագծին և կարիքներին:
Անհատականացման այս մակարդակը դուրս է գալիս պարզ ժողովրդագրական թիրախավորումից: Generative AI-ն հաշվի է առնում պոտենցիալի զննարկման պատմությունը, ապրանքանիշի հետ նախկին փոխազդեցությունները, գտնվելու վայրը և նույնիսկ ներկա համատեքստը, որտեղ նրանք ներգրավված են գովազդի հետ: Օրինակ, եթե օգտատերը վերջերս հետաքրքրություն է ցուցաբերել բացօթյա գործունեության նկատմամբ, ապա արհեստական ինտելեկտի վրա աշխատող գովազդը կարող է դինամիկ կերպով ստեղծել բովանդակություն, որը խթանում է բացօթյա սարքավորումները կամ արկածային փորձառությունները:
Generative AI-ն գործում է իրական ժամանակում՝ շարունակաբար վերլուծելով մուտքային տվյալները և համապատասխանաբար հարմարեցնելով գովազդային բովանդակությունը: Քանի որ հեռանկարայինը նավարկվում է տարբեր առցանց ալիքներով՝ սոցիալական մեդիայից մինչև էլեկտրոնային առևտրի կայքեր, գովազդները, որոնց նրանք հանդիպում են, կարող են անմիջապես փոխվել՝ ելնելով իրենց գործողություններից:
Պատկերացրեք մի սցենար, երբ հաճախորդը սկսում է առցանց դիտել նոր նոութբուք: Generative AI-ն կարող է վերլուծել նրանց որոնման հարցումները, համեմատել գները և հավաքել ակնարկներ իրական ժամանակում: Երբ հեռանկարները տեղափոխվում են մի կայքէջից մյուսը, նրանց ներկայացվում են նոութբուքերի վերջին գործարքներ պարունակող գովազդներ՝ երաշխավորելով, որ գովազդային հաղորդագրությունը մնում է ժամանակին և համապատասխան:
Generative AI-ն չի սահմանափակվում միայն տեքստային գովազդով. այն նաև տարածվում է տեսողական բովանդակության ստեղծման վրա: Գովազդատուները կարող են օգտագործել գեներատիվ AI-ն՝ ավտոմատ կերպով ստեղծելու պատկերներ, տեսանյութեր և ինտերակտիվ բովանդակություն, որոնք արձագանքում են յուրաքանչյուր հեռանկարի: Օրինակ, էլեկտրոնային առևտրի հարթակը կարող է օգտագործել գեներատիվ AI՝ տեսողականորեն գրավիչ վիդեո գովազդի միջոցով անհատականացված արտադրանքի առաջարկներ ստեղծելու համար:
Անհատականացված հաղորդագրությունների մասշտաբով և իրական ժամանակի հարմարեցմամբ՝ գեներացնող AI-ն խթանում է հաճախորդների ավելի խորը ներգրավվածությունը: Հավանական է, որ հավանական է, որ շփվեն գովազդների հետ, որոնք ուղղակիորեն խոսում են իրենց հետաքրքրությունների և կարիքների մասին, ինչը հանգեցնում է սեղմումների, փոխակերպումների և ապրանքանիշի հավատարմության բարձրացման:
Ահա ինֆոգրաֆիկան, որն անցնում է 2011թ.