Գովազդային տեխնոլոգիաՎերլուծություն և թեստավորումContent MarketingԷլեկտրոնային առևտուր և մանրածախ առևտուրSearch Marketing

Ո՞րն է 2023 թվականին SERP վարկանիշի միջին սեղմումների դրույքաչափը:

Որոնման համակարգի արդյունքների էջեր (SERPs) որոնման համակարգի հարցման կամ որոնման տերմինի մուտքագրման դինամիկ արդյունքն է: Ավանդական էջագրումից դինամիկ տեղաշարժով որոնողական համակարգերն այժմ ընդունել են անսահման ոլորում ձևաչափ, որտեղ օգտվողներն այլևս չեն դիտում բազմաթիվ համարակալված էջեր: Փոխարենը, նրանք բախվում են արդյունքների անխափան հոսքի, որը բեռնվում է ներքև ոլորելիս: Նախքան փոփոխությունը ջերմային քարտեզները և սեղմումների արագությունը հաճախ ցույց էին տալիս էջի ստորին և հաջորդ էջի վերին արդյունքների աճ: Անսահման ոլորման միջոցով մենք տեսնում ենք, որ դա դեռ ճիշտ է, բայց այնքան էլ դրամատիկ ազդեցություն չունի, ինչ նախկինում:

SERP-ի բաժինները

SERP-ների անատոմիան բարդ է, մի քանի բաժիններով, որոնցից յուրաքանչյուրը վճռորոշ դեր է խաղում սեղմումների տոկոսադրույքը բարձրացնելու գործում (Յուրաքանչյուր) և ուղղորդելով օգտվողի ճանապարհորդությունը: Այս բաժինները ներառում են օրգանական ցուցակներ, վճարովի ցուցակներ, գիտելիքների գրաֆիկներ, տեղական փաթեթներ և գնումների արդյունքներ: Օգտագործողի տեսած բաժինները և դրանց կարգը կախված է օգտատիրոջ հարցումից և որոնման համատեքստից:

SERP-ների վրա անսահման ոլորման իրականացումը ունի նրբերանգ ազդեցություն օգտագործողի վարքագծի և սեղմումների արագության վրա: Առաջնային սկզբունքը դա է ավելի բարձր վարկանիշ ունեցող ցուցակները ավելի շատ կտտացնում են - դեռ կանգուն է: Այնուամենայնիվ, անխափան ոլորման փորձը կարող է խրախուսել օգտվողներին ուսումնասիրել ավելի շատ արդյունքներ, քան նրանք կանեին էջադրված SERP-ի վրա՝ ազդելով CTR-ների վրա, որոնք իջնում ​​են ցուցակում:

  1. Օրգանական ցանկեր. Օրգանական ցուցակները չվճարված արդյունքներն են, որոնք հայտնվում են ի պատասխան օգտվողի որոնման հարցման: Դրանք ստեղծվում են որոնման համակարգի բնական վարկանիշավորման գործընթացից: Օրգանական ցուցակները, ընդհանուր առմամբ, ունեն ամենաբարձր CTR-ները, հատկապես, եթե դրանք հայտնվում են արդյունքների վերևի մոտ, ճիշտ ինչպես անսահման ոլորման ժամանակաշրջանում:
  2. Վճարովի ցուցակներ. Հայտնի է որպես Pay-Per-Click (PPC) գովազդները, դրանք սովորաբար հայտնաբերվում են SERP-ների վերևում, օրգանական ցուցակների վերևում: Անսահման ոլորման անցումը չի ազդում նրանց վրա և դեռ զբաղեցնում է հիմնական անշարժ գույքը SERP-ում:
  3. Գիտելիքի գծապատկերներ. SERP-ի այս հատկանիշներն առաջարկում են արագ, հակիրճ պատասխաններ կամ որոնման հարցման հետ կապված տեղեկատվություն, որոնք սովորաբար ներկայացված են վանդակում: Նրանք կարող են ուղղակիորեն չբարձրացնել վեբ կայքի տրաֆիկը, բայց նրանք ամրապնդում են աղբյուրի հեղինակությունը և անուղղակիորեն ազդում են սեղմումների վրա:
  4. Գնումների արդյունքները. Սրանք ապրանքային գովազդներ են, որոնք հայտնվում են, երբ օգտատերը փնտրում է ապրանք: Անսահման ոլորման ներդրումը թույլ է տվել այս արդյունքների ավելի հետևողական ինտեգրումը SERP-ում, բարելավելով զննարկման փորձը օգտվողների համար և պոտենցիալ մեծացնելով ներգրավվածությունը այս արդյունքների հետ: Այժմ SERP-ում ավելի հետևողականորեն ցրված, գնումների արդյունքները կարող են մեծ ուշադրություն տեսնել, քանի որ օգտվողներն իրենց որոնման փորձի ընթացքում ավելի բնական են հանդիպում դրանց:
  5. Տեղական փաթեթներ. Հայտնի է որպես Քարտեզի փաթեթ, սրանք տեղայնացված արդյունքներ են՝ ներկայացված քարտեզով և բիզնեսի ցուցակներով, որոնք հայտնվում են, երբ օգտատերը կատարում է տեղական նպատակային որոնում: Դրանք մնում են վճռորոշ կտտոցներ ներգրավելու և տեղական բիզնեսի երթևեկությունը անսահման ոլորման մոդելում առաջ մղելու համար: Իրենց նպատակային համապատասխանությամբ և անմիջական տեղեկություններով, ինչպիսիք են վարկանիշները, հասցեները և աշխատանքի ժամերը, տեղական փաթեթների արդյունքները զգալիորեն ազդում են տեղական կենտրոնացված որոնումների CTR-ների վրա: Տեղական որոնումների համար SERP-ը սովորաբար բաժանվում է հետևյալ կերպ.
SERP Բաժիններ - PPC, Map Pack, օրգանական արդյունքներ

SERP օրգանական ցուցակման CTR-ներ

Ցանկացած որոնման ընթացքում առաջին մի քանի արդյունքները, հիմնականում առաջին եռյակը, դեռ գրավում են սեղմումների առյուծի բաժինը: Բարձրաստիճան արդյունքները նաև հեղինակություն և հուսալիություն են հաղորդում օգտատերերին, ինչը կարող է դրականորեն ազդել կայքի ընկալվող վստահելիության վրա: Հետևաբար, SERP-ի գագաթին մոտ հայտնվելու նպատակը մնում է նույնքան կարևոր, որքան երբևէ անսահման ոլորման դարաշրջանում:

Backlinko-ն շարունակում է զարմանալի մատուցել SERP-ների և CTR-ների վերլուծություն որ ուրիշ տեղ չես գտնի։

Դիրքը 1

  • Google-ի օրգանական որոնման արդյունքների թիվ 1 արդյունքն ունի միջին CTR 27.6%.

Դիրքը 2

  • Google-ի օրգանական որոնման արդյունքների թիվ 2 արդյունքն ունի միջին CTR 15%-20%.

Դիրքը 3

  • Google-ի օրգանական որոնման արդյունքների թիվ 3 արդյունքն ունի միջին CTR 10%-15%.
google serp ctr խզում
Վարկային: Backlinko

Ահա վերլուծության մի քանի հիմնական կանոն.

  • Թիվ 1 օրգանական արդյունքն է 10x- ը ավելի հավանական է կտտոց ստանալու համար, քան #10-րդ տեղում գտնվող էջը:
  • Թիվ 2-ից թիվ 1 դիրքից տեղափոխվելը հանգեցնում է 74.5% ավելի կտտոց.
  • Լավագույն 3 արդյունքները ստանում են SERP-ի բոլոր սեղմումների կեսից ավելին:
  • Միջին հաշվով, որոնման արդյունքներում մեկ տեղ բարձրանալը կլինի բարձրացնել CTR-ը 2.8%-ով.
  • Թիվ 3-ից թիվ 2 դիրքից տեղափոխվելը զգալիորեն բարձրացնում է CTR-ը:
  • Այնուամենայնիվ, #10-ից #9-ին անցնելը վիճակագրորեն նշանակալի տարբերություն չի առաջացնում:
  • Օրգանական CTR 8-10 դիրքերի համար գրեթե նույնն է:
  • Հարցումների մեծամասնությունը, որոնց համար կայքը դասակարգվում է Google-ում, ստանում է շատ քիչ տպավորություններ, ընդ որում բոլոր հարցումների 90.3%-ն ունենում է ընդամենը 10 տպավորություն կամ ավելի քիչ:

Ինչպե՞ս են էջի վերնագրերը ազդում SERP CTR-ների վրա:

  • Հարցերով կամ առանց հարցերի վերնագրերն ունեն նմանատիպ CTR-ներ:
  • Վերնագրի պիտակները 40-ից 60 նիշ ունեն ամենաբարձր CTR-ը:
  • Ավելի երկար հիմնաբառերը (10-15 բառ) ստանում են 1.76 անգամ ավելի շատ սեղմումներ, քան մեկ բառով տերմինները:
  • Դրական վերնագրերն ունեն 4.1%-ով ավելի բարձր բացարձակ CTR՝ համեմատած բացասականների:
  • 10-15 բառի միջև ընկած հիմնաբառերը ստանում են 2.62 անգամ ավելի կտտոց, քան մեկ բառով տերմինները թիվ 1 դիրքի համար:
  • Զգացմունքային վերնագրերը կարող են հանգեցնել օրգանական արդյունքների ավելի բարձր սեղմումների մակարդակի:

Ինչպե՞ս են էջի URL-ները ազդում SERP CTR-ների վրա:

  • URL- ներ Հիմնաբառին նման տերմիններ պարունակող CTR-ն 45%-ով ավելի բարձր է, քան չունեցողները:
  • Հիշեք, որ թեև մետա նկարագրության հիմնաբառը չի կարող ազդել վարկանիշի վրա, այն կարող է ազդել CTR-ի վրա, քանի որ այն ընդգծված է որոնման արդյունքում:

Ինչպե՞ս կարող են ձեռնարկությունները օգտագործել այս տեղեկատվությունը:

Ցավոք սրտի, SEO-ի ոլորտը լի է աղքատ դերասաններով, որոնցից շատերը մեծ գումարներ են գանձում և շատ քիչ բան են անում ընկերության ընդհանուր բիզնես արդյունքները փոխելու համար: Ես միշտ զարմանում եմ SEO-ի վերաբերյալ խորհրդատուներից և գործակալություններից ստացած անիմաստ խնդրանքներից: Ահա մի քանի օրինակներ.

  • Ես վերանայեցի ձեր կայքը և նկատեցի, որ դուք լավ վարկանիշ չեք ստացել: Իմ պատասխանը. Իսկապես… ի՞նչ պայմաններով և ինչպե՞ս դրանք կազդեն իմ բիզնեսի վրա: Առանց պատշաճ ջանասիրության և վերլուծության կամ ձեր բիզնեսի, մրցակիցների և ընթացիկ վարկանիշների, SEO-ի խորհրդատուն կամ գործակալությունը չի կարող իմանալ՝ դուք վատ կամ լավ վարկանիշ ունեք, թե ոչ… երբ խոսքը վերաբերում է իրականությանը: բիզնես արդյունքները.
  • Մենք կարող ենք ձեզ գտնել 1-ին էջում: Իմ պատասխանը. Էջ 1 ինչի՞ համար: Իսկ որքան բարձր է 1-ին էջում: Գործնականում անհնար է չհայտնվել 1-ին էջում կամ նույնիսկ 1-ին դասվել որոշ հիմնաբառի կամ արտահայտության համար: Բրենդային տերմինները, օրինակ, հաճախ այնքան եզակի են, որ առանց ջանքերի կդասավորվեք: Խնդիրն այն է, թե արդյոք այդ վարկանիշը որևէ բիզնես արդյունք է տալիս: Անկախ նրանից, SEO-ի ոչ մի խորհրդատու կամ գործակալություն չի կարող երաշխավորել ձեզ թիվ 1 վարկանիշ բարձր մրցունակ հիմնաբառի վրա… նրանք կարող են միայն փորձել:
  • Մենք կարող ենք ստեղծել հետադարձ կապեր, որոնք ձեզ դասակարգում են: Հետադարձ կապեր գնելը լայն տարածում ունի արդյունաբերության մեջ: Martech Zone ամեն օր պահանջվում է blackhat SEO ընկերությունների կողմից, որոնք ցանկանում են գնել backlinks: Որոնողական համակարգի վարկանիշը մանիպուլացնելու համար հետհղումներ վաճառելը կամ գնելը խախտում է Google-ի քաղաքականությունը և հայտնի է որպես. Կապել սպամը. Դուք կարող եք տեսնել մի խորդուբորդ… բայց հավանաբար կթաղվեք: Եվ մինչ դուք կհասկանաք, որ ձեր կայքը ապաինդեքսավորվել է կամ չի դասակարգվում, ձեր backlink գործընկերը վաղուց արդեն անհետացել է՝ թողնելով ձեզ բավականին խառնաշփոթ մաքրելու համար:

SEO-ն այլևս լռեցված նախաձեռնություն չէ: Ես բազմիցս վիճել եմ, որ մաքուր է SEO խորհրդատվություն պետք է ընդհանրապես հեռանալ: Ավելի լավ կլիներ վարձել հիանալի մարքեթինգային խորհրդատու կամ գործակալություն, որը հասկանում է ձեր բիզնեսը և այնուհետև աշխատում է օգնելու մշակել բովանդակության ռազմավարություններ (տեղում), գովազդային ռազմավարություններ (տեղից դուրս) և տեխնիկական SEO ռազմավարություններ, որոնք ցանկանում են որոնիչները: օգնեք մեծացնել ձեր տեսանելիությունը որոնման համակարգերում և ապահովել համապատասխան սեղմումներ ձեր կայքում:

Douglas Karr

Douglas Karr -ի CMO-ն է OpenINSIGHTS և հիմնադիրը Martech Zone. Դուգլասը օգնել է MarTech-ի տասնյակ հաջողակ ստարտափների, աջակցել է ավելի քան 5 միլիարդ դոլարի չափով Martech-ի ձեռքբերումների և ներդրումների պատշաճ ուսումնասիրությանը և շարունակում է աջակցել ընկերություններին իրենց վաճառքի և շուկայավարման ռազմավարությունների իրականացման և ավտոմատացման գործում: Դուգլասը միջազգայնորեն ճանաչված թվային փոխակերպման և MarTech փորձագետ և խոսնակ է: Դուգլասը նաև Դումմիի ուղեցույցի և բիզնեսի առաջնորդության գրքի հրատարակված հեղինակ է:

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: