Էլփոստի մարքեթինգ և ավտոմատացում

Արդյո՞ք ձեր նամակները հասնում են մուտքի արկղ:

Դուք կարող եք դա չհասկանալ, բայց նամակը, որը առաքվում է մուտքի արկղ կամ անպետք թղթապանակ, տեխնիկապես առաքվել. Այսպիսով, ուշադրություն դարձնելով մատչելիություն գները չի նշանակում, որ ձեր էլ. Էլեկտրոնային փոստը ահռելի գործիք է, որը հաճախ հանգեցնում է ամենաբարձր եկամուտների, քան ցանկացած այլ առցանց միջոց… բայց էլփոստի գործիքների և էլփոստի շուկայավարման ռազմավարության կիրառման ստեղծագործական միջոցների վրա ներդրումներ կատարելը որևէ վերադարձ չի ապահովի, եթե ձեր էլ. նամակներն իրականում տեսանելի չեն: ձեր բաժանորդին:

Վերջերս մենք օգնեցինք ազգային մանրածախ վաճառողին, որն ասում էր Yahoo! բաժանորդները չէին տեսնում իրենց գրասենյակի էլեկտրոնային նամակները: Նամակները առաքվում էին, բայց Yahoo! դրանք ուղղորդում էր անմիջապես անպիտան թղթապանակ: Ընկերությունը վերջերս էր տեղափոխվել Microsoft 365 բայց նրանց ՏՏ թիմին չհաջողվեց թարմացնել իրենց DNS գրառումները՝ ամբողջությամբ իսկությունը հաստատելու համար ISP. Մենք կարողացանք ավելացնել անհրաժեշտ գրառումները, վավերացնել դրանց էլ. Պարզ ուղղում, որը, հավանաբար, փրկեց նրանց շատ հիասթափություն:

Էլփոստի ծառայություններ մատուցողներ (ESP- ներ) և ISP-ները որևէ հաշվետվություն չեն տրամադրում այն ​​մասին, թե արդյոք ձեր էլփոստը ուղարկվել է մուտքի արկղ կամ անպետք թղթապանակ: Նրանք սովորաբար չափում են միայն բաց դրույքաչափերը (որը հաճախ ճշգրիտ չէ) և սեղմումների տոկոսադրույքները (CTR-ներ) շուկայավարման հետ կապված զանգվածային էլփոստի ուղարկումների վրա: Ձեր մուտքի արկղի տեղադրությունը ճշգրիտ չափելու համար դուք պետք է տեղակայեք փոստարկղի տեղադրման ծառայություն. Նրանք ձեզ կտրամադրեն նամակների հիմնական ցանկը, որոնք ընդգրկում են տարբեր ISP-ներ, այնուհետև նրանք ձեզ կտեղեկացնեն, թե որտեղ է ավարտվել ձեր էլ.

Գործոններ, որոնք ազդում են էլփոստի առաքման և մուտքի արկղի տեղադրման վրա

  • Էլփոստի վավերացում - Էլփոստի նույնականացում ներառում է տեխնոլոգիաներ (SPF, ԴԿԻՄ, DMARC, ԲԻՄԻ), որը ISP-ներն օգտագործում են վավերացնելու համար այն տիրույթը, որի համար ուղարկում եք, լիազորված է ուղարկելու տիրույթից IP Հասցե, որտեղից ուղարկում եք: Եթե ​​դուք չեք կարգավորել էլփոստի նույնականացումը, ISP-ները կարող են ենթադրել, որ ձեր էլ.փոստը ֆիշինգային էլ. SPAM թղթապանակ.
  • Ուղարկողի հեղինակություն չկա – Յուրաքանչյուր նամակ ուղարկվում է IP հասցեից: Ոմանք կորպորատիվ սերվերներ են. Զանգվածային նամակների մեծ մասը ESP-ից են: Անկախ նրանից, նամակը գալիս է կոնկրետ սերվերից: ISP-ները վերահսկում են այս IP հասցեները, ուղարկողին և պահում, թե արդյոք ստացված էլ. նամակները ակտիվություն են առաջացնում կամ հաղորդում են որպես SPAM: Երբ դուք առաջին անգամ սկսում եք ուղարկել, ենթադրվում է, որ դուք սպամեր եք: Այսպիսով, եթե դուք ուղարկում եք նոր IP հասցե (կամ տեղափոխվել եք մեկ այլ ESP), առանց համբավի, դուք պետք է տաքացնել IP հասցեն այդ նախնական համբավը կառուցելու համար:
  • Արդյունաբերության Սև ցուցակները – ISP-ների մեծ մասը և շատ ընկերություններ բաժանորդագրվում են ոլորտի սև ցուցակներին: Spamhaus-ը հայտնի սև ցուցակի ծառայություն է: Spamhaus-ի նման կազմակերպությունները վերահսկում են բիզնեսի ստացած բողոքների ծավալը, և շեմերը բավականին ցածր են: Եթե ​​ձեր ընկերությունը հայտնվի սև ցուցակում (DNSBL), յուրաքանչյուր պրովայդեր կարող է արգելափակել ձեր ուղարկող տիրույթից և IP հասցեից բոլոր էլ.

Ստուգեք՝ տեսնելու համար, թե արդյոք ձեր IP-ն սև ցուցակում է

  • ISP- ի Սև ցուցակները – Խոշոր ISP-ները նույնպես պահպանում են սև ցուցակները: Դուք կարող եք մի քանի բան անել, որպեսզի ապահովեք առաքման բարձր տեմպեր, ներառյալ ձեր ընկերությանը սպիտակ ցուցակում ներառելը: Եթե ​​նամակներ եք ուղարկում ձեր սեփական համակարգից, մարտահրավեր նետեք ձեր ՏՏ թիմերին տեղադրել այն անհրաժեշտ նախազգուշական միջոցներ տեղում:
  • Դժվար ցատկում – Եթե էլփոստի հասցեն այլևս վավեր չէ, մատակարարը հաճախ մերժում է էլփոստը հատուկ կոդով: Եթե ​​ձեր համակարգը ոչինչ չանի այդ տեղեկատվության հետ, և դուք շարունակեք ուղարկել այն հասցեով, ապա դժվարության մեջ կհայտնվեք: Վատ էլփոստի հասցեներին հաղորդագրությունների վերաուղարկումը հեշտ միջոց է ISP-ի վատ կողմը հայտնվելու համար: Նրանք կսկսեն ձեր բոլոր նամակները թափել SPAM թղթապանակում: Մենք հաճախ մաքրում ենք նրանց էլ.փոստի հասցեները և հեռացնում խոշոր ուղարկողների համար հայտնի կոշտ ցատկումները, որպեսզի խուսափենք ուղարկողի վատ համբավից: Եթե ​​դուք ա
    B2B ուղարկողին, դուք պետք է պարբերաբար մաքրեք ձեր բաժանորդների ցուցակը, քանի որ ձեռնարկությունները տարեկան զգալի շրջանառություն ունեն:
  • Փափուկ ցատկում – երբեմն մուտքային արկղերը լցված են, և հյուրընկալողը կամ մատակարարը չեն ընդունում էլ. Նրանք հետադարձ հաղորդագրություն են ուղարկում: Սա կոչվում է փափուկ ցատկում: Եթե ​​ձեր համակարգը չունի փափուկ վերադարձը կարգավորելու որևէ միջոց, դուք այլ նամակ չեք ուղարկի, երբ օգտատերը վերջապես մաքրի իր մուտքի արկղը: Սա կոչվում է վերադարձի կառավարում, և դա բարդ մեթոդաբանություն է: Էլփոստի ծառայություններ մատուցողները կփորձեն տասնյակ անգամներ նորից ուղարկել էլ.
  • Պարունակություն - Էլ. Փոստի թեմաների տողերը և բովանդակությունը կարող է պարունակել որոշ բառեր, որոնք գործարկում են SPAM զտիչներ: Անգիտակցաբար, ձեր նամակն ուղարկվում է անմիջապես անպիտան թղթապանակին, և ձեր ստացողը երբեք այն չի կարդում: Էլփոստի ծառայություններ մատուցողներից շատերը (և որոշ արտաքին գործիքներ) ունեն բովանդակության վերլուծության զտիչներ: Հիանալի գաղափար է վավերացնել ձեր հաղորդագրությունը՝ այն մուտքի արկղ մտնելու հնարավորությունները բարելավելու համար:

Այս գործիքների վրա նույնպես կարիք չկա կոտրել բանկը: Թեև ESP-ով գրանցվելը կարող է արժենալ հազարավոր դոլարներ, դուք կարող եք նաև ընտրել էլփոստի գործիքների որոշ ծառայություններ՝ վերահսկելու ձեր առաքելիությունը և մուտքի արկղի տեղադրումը:

Եթե ​​դժվարություններ ունեք, դիմեք DK New Media. Մենք կարող ենք ստուգել, ​​որ ձեր էլփոստի նույնականացման գրառումները ճշգրիտ են, ստուգել սև ցուցակները և նույնիսկ չափել ձեր մուտքի արկղի տեղադրությունը:

Douglas Karr

Douglas Karr -ի CMO-ն է OpenINSIGHTS և հիմնադիրը Martech Zone. Դուգլասը օգնել է MarTech-ի տասնյակ հաջողակ ստարտափների, աջակցել է ավելի քան 5 միլիարդ դոլարի չափով Martech-ի ձեռքբերումների և ներդրումների պատշաճ ուսումնասիրությանը և շարունակում է աջակցել ընկերություններին իրենց վաճառքի և շուկայավարման ռազմավարությունների իրականացման և ավտոմատացման գործում: Դուգլասը միջազգայնորեն ճանաչված թվային փոխակերպման և MarTech փորձագետ և խոսնակ է: Դուգլասը նաև Դումմիի ուղեցույցի և բիզնեսի առաջնորդության գրքի հրատարակված հեղինակ է:

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: