Էլեկտրոնային առևտուր և մանրածախ առևտուրԲջջայինի և պլանշետի շուկայավարումՍոցիալական մեդիա և ինֆլյուենսեր մարքեթինգ

Ի՞նչ են մտածում սպառողները նոր մեդիայի լանդշաֆտի մասին:

Հարցնելիս կա մի հետաքրքիր խառնաշփոթ հետադարձ կապ հարցման միջոցով փաստացի հավաքագրման միջոցով վարքագիծ, Եթե ​​դուք հարցնում եք որևէ սպառողի, թե արդյոք նրանք սիրում են գովազդը, մի քանի ընտրողներ կարող են վեր ու վար ընկնել այն մասին, թե ինչպես չեն կարող սպասել հաջորդ գովազդի հայտնմանը Facebook- ում կամ հաջորդ գովազդին իրենց նախընտրած հեռուստաշոուի ընթացքում: Ես իրականում երբեք չեմ հանդիպել այդ մարդուն

Իրականությունն, իհարկե, այն է, որ ընկերությունները գովազդում են, քանի որ այն գործում է: Դա ներդրում է: Երբեմն ներդրումը երկարաժամկետ է բրենդի իրազեկման և հասնելու համար, որտեղ ներդրումների ուղղակի վերադարձ չի ակնկալվում: Այլ դեպքերում դա ուժեղ քարոզչություն է, գուցե զեղչ, որը պետք է անմիջապես արձագանքի: Չնայած սպառողները ասում են, որ գովազդ չեն սիրում և կարող են խուսափել գովազդից, նրանք դեռ արձագանքում են, երբ գովազդը համապատասխանում է իրենց հետաքրքրություններին կամ պահանջներին:

Հարցման պատասխանը վերլուծելիս դա պարզապես զգուշության խոսք է: Acquity group- ի այս հետազոտության արդյունքները մեծ աշխատանք են կատարում համեմատելու սպառողների արձագանքը նոր մեդիա ալիքների հետ `համեմատած ավանդական ալիքների հետ: Օրինակ, Facebook- ը մոտենում է թերթերի գովազդի հեղինակությանը: Այնուամենայնիվ, TV- ն և Print- ը դեռ տիրում են ֆիրմային բովանդակությամբ նոր հաճախորդներ վարելու շուկային:

Ես միշտ ասել եմ, որ հաճախորդները չեն գնում Facebook- ը ՝ իրենց հաջորդ գնումը կատարելու համար, ուստի չեմ կասկածում, որ այնտեղ հովանավորվող բովանդակության մեծ գնահատական ​​չկա, չնայած զեղչերը կարող են արդյունավետ լինել: Այլ կերպ ասած,… սպառողները իսկապես չեն մտածում ձեր ապրանքանիշի հետ անձնական հարաբերությունների մեջ մտնելու մասին. Պարզապես, եթե գործ ունեն, գործարք կնքեն նրանց հետ:

Acquity Group- ը, որը Accenture Interactive- ի մի մասն է, հարցում է անցկացրել 2,000 ԱՄՆ-ի սպառողների վրա `կապված փոխվող առևտրի բնագավառում ապրանքանիշի ներգրավման ակնկալիքների հետ: Նրանք ուսումնասիրեցին իրենց սովորություններն ու նախասիրությունները ՝ կապված թվային ներգրավվածության, գնումների և ծառայությունների հետ ՝ հայտնաբերելու միտումներ, որոնք ազդելու են ապրանքանիշերի վրա 2015-ին և դրանից հետո:

Հնարավորությունները, իմ կարծիքով, խթանում են ձեր հաճախորդների պահանջարկը արդիականությունը և արձագանքը, Եթե ​​սպառողները տեսնեն, որ ապրանքանիշի հետ ներգրավվելը նրանց կստանա այն, ինչ ցանկանում են, և երբ ցանկանան, նրանք գրանցվելու են:

Ներբեռնեք ամբողջական հաշվետվությունը - Acquity Group, Առևտրի հաջորդ սերնդի 2015 թ.

սպառողական առևտրի հարցում

Douglas Karr

Douglas Karr -ի CMO-ն է OpenINSIGHTS և հիմնադիրը Martech Zone. Դուգլասը օգնել է MarTech-ի տասնյակ հաջողակ ստարտափների, աջակցել է ավելի քան 5 միլիարդ դոլարի չափով Martech-ի ձեռքբերումների և ներդրումների պատշաճ ուսումնասիրությանը և շարունակում է աջակցել ընկերություններին իրենց վաճառքի և շուկայավարման ռազմավարությունների իրականացման և ավտոմատացման գործում: Դուգլասը միջազգայնորեն ճանաչված թվային փոխակերպման և MarTech փորձագետ և խոսնակ է: Դուգլասը նաև Դումմիի ուղեցույցի և բիզնեսի առաջնորդության գրքի հրատարակված հեղինակ է:

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: