Շուկայավարման ինֆոգրաֆիկաԲջջայինի և պլանշետի շուկայավարում

Proximity Marketing and Advertising. տեխնոլոգիա, տեսակներ և մարտավարություն

Հենց որ մտնում եմ իմ տեղամաս Kroger (սուպերմարկետների) ցանցում, ես նայում եմ իմ հեռախոսին, և հավելվածն ինձ զգուշացնում է, թե որտեղ կարող եմ կամ բացել իմ Kroger Savings շտրիխ կոդը ստուգման համար, կամ կարող եմ բացել հավելվածը՝ միջանցքներում իրեր որոնելու և գտնելու համար: Երբ ես այցելում եմ Verizon խանութ, իմ հավելվածն ինձ ծանուցում է հղումով՝ նախքան մեքենան թողնելը ստուգելու համար:

Սրանք օգտագործողի փորձը բարելավելու երկու հիանալի օրինակներ են հիպերկուսային հրահրողներ: Արդյունաբերությունը հայտնի է որպես Մերձավոր շուկայավարում.

Կանխատեսվում է, որ մոտակա շուկայավարման ոլորտը զգալիորեն կաճի առաջիկա տարիներին: Ըստ Market Research Future-ի, արդյունաբերությունը 65.2 թվականին գնահատվել է 2022 միլիարդ ԱՄՆ դոլար և ակնկալվում է, որ 87.4 թվականին 2023 միլիարդ դոլարից մինչև 360.5 թվականը կաճի մինչև 2030 միլիարդ դոլար՝ ցուցադրելով տարեկան աճի բարդ տեմպ (CAGR) կանխատեսվող ժամանակահատվածում 22.44%-ով։

Շուկայի ուսումնասիրության ապագա

Այս աճը վերագրվում է սմարթֆոնների աճող ընդունմանը, հարևանության շուկայավարման տեխնոլոգիաների առաջընթացին և անհատականացված շուկայավարման ռազմավարությունների աճող պահանջարկին:

Ի՞նչ է Proximity Marketing- ը:

Մոտիկության շուկայավարումը ցանկացած համակարգ է, որն օգտագործում է տեղորոշման տեխնոլոգիաներ `իրենց շարժական սարքերի միջոցով հաճախորդների հետ անմիջական կապի համար: Մոտիկ շուկայավարումը կարող է ներառել գովազդային առաջարկներ, շուկայավարման հաղորդագրություններ, հաճախորդների աջակցություն և ժամանակացույց, կամ մի շարք այլ ներգրավվածության ռազմավարություններ բջջային հեռախոսի օգտագործողի և նրանց գտնվելու վայրի միջև:

Հարևանության մարքեթինգի օգտագործումը կարող է տարածվել համերգների ժամանակ լրատվամիջոցների բաշխման, տեղեկատվության տրամադրման կամ հավաքման, խաղերի և սոցիալական հավելվածների, մանրածախ գրանցումների, վճարումների դարպասների և տեղական գովազդի վրա:

Proximity Marketing-ի տեսակները

Proximity Marketing-ը մեկ տեխնոլոգիա չէ, այն կարող է իրականացվել մի քանի տարբեր մեթոդների կիրառմամբ: Եվ դա չի սահմանափակվում սմարթֆոնի օգտագործմամբ կամ ավտոմատ հայտնաբերմամբ: Ժամանակակից դյուրակիր համակարգիչներ, որոնք GPS-միացվածը կարող է թիրախավորվել նաև հարևանության տեխնոլոգիաների միջոցով:

Proximity Marketing-ի տեսակները

  • Փարոս տեխնոլոգիաՕգտագործում է Bluetooth ցածր էներգիա (ԱՂՔ) ազդանշաններ՝ նպատակային գովազդներ և սմարթֆոնների ծանուցումներ ուղարկելու որոշակի տարածքում՝ ընդլայնելով անհատականացված գնումների փորձը:
  • GeofencingՆերառում է իրական աշխարհի տարածքի համար վիրտուալ պարագծի ստեղծում՝ ուղարկելու push ծանուցումներ, տեքստային հաղորդագրություններ կամ ծանուցումներ, երբ սարքը մտնում կամ դուրս է գալիս այս տարածք, որը սովորաբար օգտագործվում է մանրածախ առևտրում՝ մոտակա հաճախորդներին գրավելու համար:
  • Մոտ դաշտային հաղորդակցություն (NFC)Թույլ է տալիս երկու սարքերին շփվել մի քանի սանտիմետրի ընթացքում, որն օգտագործվում է ինտերակտիվ գովազդի, արտադրանքի մասին տեղեկատվության և ակնթարթային կտրոնների առաքման համար՝ սեղմելով NFC պիտակը:
  • QR կոդերըԱրագ արձագանքման կոդեր, որոնք սկանավորվել են շարժական սարքերի կողմից՝ օգտատերերին հատուկ վեբ էջեր, տեսանյութեր կամ ներբեռնումներ ուղղորդելու համար, որոնք օգտագործվում են արտադրանքի փաթեթավորման, պաստառների և գովազդային բովանդակության ցուցադրումների վրա:
  • RFID (ռադիոհաճախականության նույնականացում)Օգտագործում է էլեկտրամագնիսական դաշտերը օբյեկտներին կցված պիտակները հայտնաբերելու և հետևելու համար՝ ընդլայնելով հաճախորդների ներգրավվածությունը անհատականացված գնումների փորձի և ինտերակտիվ մարքեթինգային արշավների միջոցով:
  • Wi-Fi-ի վրա հիմնված շուկայավարումԱռաջարկներ անվճար Wi-Fi մուտք՝ օգտատերերի գրանցման կամ գրանցումների դիմաց՝ թույլ տալով ձեռնարկություններին ուղարկել գովազդային հաղորդագրություններ, հավաքել տվյալներ և հետևել ոտքով երթևեկության ձևերին, որոնք արդյունավետ են առևտրի կենտրոններում, ռեստորաններում և հանրային վայրերում:

Հարևանության շուկայավարման յուրաքանչյուր տեսակ եզակի հնարավորություններ է ընձեռում հաճախորդների հետ կոնտեքստում համապատասխան ձևով շփվելու, տեխնոլոգիան օգտագործելու համար վաճառքը խթանելու և հաճախորդների հավատարմությունը բարձրացնելու համար:

Հարևանության շուկայավարման յուրաքանչյուր տեսակ եզակի հնարավորություններ է ընձեռում հաճախորդների հետ կոնտեքստում համապատասխան ձևով շփվելու, տեխնոլոգիան օգտագործելու համար վաճառքը խթանելու և հաճախորդների հավատարմությունը բարձրացնելու համար:

Ընկերությունները, ովքեր ցանկանում են զարգացնել այս հարթակները, օգտագործում են բջջային հավելվածներ, որոնք, թույլտվությամբ, կապված են շարժական սարքի աշխարհագրական դիրքի հետ: Երբ բջջային հավելվածը հայտնվում է որոշակի աշխարհագրական վայրում, այնուհետև Bluetooth կամ NFC տեխնոլոգիան կարող է հստակեցնել, թե որտեղ կարող են գործարկվել հաղորդագրությունները:

Ոչ ավանդական հարևանության շուկայավարում

Գոյություն ունեն հարևանության շուկայավարման մի քանի ոչ ավանդական եղանակներ, որոնցից շատերը տեխնոլոգիայի մեջ մեծ ներդրումներ չեն պահանջում.

  • Ընդլայնված իրականություն (AR)Առաջարկում է իրական աշխարհի միջավայրի ինտերակտիվ փորձ, որտեղ իրական աշխարհում բնակվող առարկաները բարելավվում են համակարգչի կողմից ստեղծված ընկալման տեղեկատվության միջոցով: Մարքեթոլոգները կարող են օգտագործել AR-ն՝ ստեղծելու խորը փորձառություններ՝ թույլ տալով հաճախորդներին պատկերացնել ապրանքները իրական աշխարհի համատեքստում, օրինակ՝ հագուստը վիրտուալ կերպով փորձելը կամ տեսնել, թե ինչպես է կահույքն իրենց տանը:
  • Բջջային զննարկիչի հայտնաբերում – Ներառեք աշխարհագրական տեղաբաշխումը ձեր ընկերության կայքում՝ ձեր գտնվելու վայրում բջջային դիտարկիչ օգտագործող մարդկանց հայտնաբերելու համար: Այնուհետև կարող եք բացել թռուցիկ կամ օգտագործել դինամիկ բովանդակություն՝ թիրախավորելու այդ անհատին՝ անկախ նրանից, որ նրանք ձեր Wifi-ում են, թե ոչ: Սրա միակ թերությունն այն է, որ օգտատերից նախ թույլտվություն կխնդրեն:
  • QR կոդերը – Դուք կարող եք ցուցադրել ցուցանակներ a QR կոդը կոնկրետ վայրում: Երբ այցելուներն օգտագործում են իրենց հեռախոսները QR կոդը սկանավորելու համար, դուք հստակ գիտեք, թե որտեղ են նրանք գտնվում, կարող եք համապատասխան մարքեթինգային հաղորդագրություն հաղորդել և հետևել նրանց վարքագծին:
  • Խելացի պաստառներՍրանք NFC չիպերով կամ QR կոդերով ներկառուցված պաստառներ են, որոնք օգտատերերը կարող են սկանավորել իրենց սմարթֆոններով՝ լրացուցիչ բովանդակություն մուտք գործելու համար, ինչպիսիք են տեսանյութերը, կայքերը կամ հատուկ առաջարկները: Խելացի պաստառները կարող են տեղադրվել ռազմավարական առումով՝ հաճախորդների համար առաջարկելով ապրանքանիշի թվային բովանդակության հետ առնչվելու հարմար միջոց:
  • Voice Proximity MarketingՕգտագործելով խելացի բարձրախոսներ և ձայնային օգնականներ՝ գովազդային բովանդակություն կամ տեղեկատվություն տրամադրելու համար: Բիզնեսները կարող են զարգացնել հմտություններ կամ գործողություններ այնպիսի հարթակների համար, ինչպիսիք են Amazon Alexa-ն կամ Google Assistant-ը՝ ձայնային հրամանների միջոցով օգտվողներին տրամադրելով ապրանքանիշի ինտերակտիվ փորձառություններ:
  • Wi-Fi թեժ կետ - Դուք կարող եք առաջարկել անվճար wifi թեժ կետ: Եթե ​​դուք երբևէ մուտք եք գործել ավիաընկերություն կամ նույնիսկ Starbucks, դուք ականատես եք եղել դինամիկ մարքեթինգային բովանդակության, որը ուղղակիորեն ուղարկվել է օգտատիրոջը վեբ բրաուզերի միջոցով:

Այս տեխնոլոգիաները լրացնում են ավանդական հարևանության շուկայավարման գործիքները՝ առաջարկելով հաճախորդների գրավիչ և հիշվող փորձառություններ ստեղծելու նորարարական ուղիներ՝ հետագայում բարձրացնելով մարքեթինգային ռազմավարությունների արդյունավետությունը թիրախային լսարաններին հասնելու և ազդելու հարցում:

Proximity Marketing-ի օրինակներ

Proximity Marketing-ը տարբեր ոլորտների բիզնեսներին առաջարկում է նորարարական ուղիներ՝ բարձրացնելու հաճախորդների ներգրավվածությունը, անհատականացնելու փորձը և բարելավելու գործառնական արդյունավետությունը՝ տրամադրելով նպատակային բովանդակություն և ծառայություններ՝ հիմնված իրենց հաճախորդների ֆիզիկական դիրքի վրա:

  • կրթությունԴպրոցները և համալսարանները կարող են օգտագործել beacon տեխնոլոգիան՝ առաջիկա իրադարձությունների, վերջնաժամկետների կամ արտակարգ իրավիճակների մասին ծանուցումներ ուղարկելու համար անմիջապես ուսանողների սմարթֆոններին, երբ նրանք շարժվում են համալսարանում:
  • զվարճությունԿինոթատրոնները և թատրոնները կարող են կիրառել «beacon» տեխնոլոգիան՝ այցելուներին առաջարկելու հատուկ գործարքներ առաջիկա շոուների կամ բացառիկ բովանդակության վերաբերյալ՝ կապված այն ֆիլմի կամ ներկայացման հետ, որը նրանք պատրաստվում են դիտել, երբ նրանք մտնում են դահլիճ:
  • ՖինանսավորելԲանկերը կարող են օգտագործել geofencing՝ հաճախորդներին անհատականացված առաջարկներ կամ կարևոր տեղեկություններ ուղարկելու համար, երբ նրանք գտնվում են մասնաճյուղի մոտ, օրինակ՝ վարկային առաջարկներ կամ ներդրումային խորհրդատվության նիստեր:
  • ԱռողջապահությունՀիվանդանոցները և կլինիկաները կարող են օգտագործել մերձեցման մարքեթինգ՝ հիվանդներին ուղղորդելու հաստատության միջով՝ իրենց սմարթֆոններին ուղարկված տեղեկատվությունը գտնելու միջոցով, նվազեցնելով բաց թողնված հանդիպումները և բարելավելով հիվանդների փորձը:
  • ՀյուրընկալությունՀյուրանոցները կարող են օգտագործել NFC կամ RFID տեխնոլոգիաները, որպեսզի հյուրերը կարողանան օգտագործել իրենց սմարթֆոնները որպես սենյակի բանալիներ կամ օգտվել անհատականացված ծառայություններից և փորձառություններից իրենց գտնվելու ընթացքում:
  • Անշարժ գույքԲաց տները կարող են ցուցադրել QR կոդերով խելացի պաստառներ, որոնք ապագա գնորդներին թույլ կտան արագ մուտք գործել գույքի մանրամասներ, վիրտուալ շրջագայություններ կամ անշարժ գույքի գործակալի կոնտակտային տվյալներ, երբ նրանք այցելում են տարբեր վայրեր:
  • ՄանրածախՄթերային խանութները կարող են օգտագործել բջջային հավելվածներ՝ հաճախորդի սմարթֆոնում թվային հավատարմության քարտ բացելու համար, երբ նրանք մտնում են խանութ, իսկ ռեստորանների սեղանի կպչուկները կարող են ցուցադրել մենյու կամ առաջարկել անմիջապես սեղանից պատվիրելու և վճարելու հնարավորություն՝ օգտագործելով QR կոդերը:
  • Սպորտային վայրերՄարզադաշտերը կարող են կիրառել աշխարհահռչակություն՝ երկրպագուներին ներգրավելու բացառիկ բովանդակությամբ, ապրանքների առաջարկներով կամ նստատեղերի բարելավմամբ, երբ նրանք մտնում են կամ տեղաշարժվում այնտեղ:
  • փոխադրումՕդանավակայանները կարող են օգտագործել «beacon» տեխնոլոգիան՝ ուղևորներին տրամադրելու նավիգացիոն օգնություն, թռիչքների կարգավիճակի թարմացումներ կամ հատուկ առաջարկներ անմաքս խանութներում, երբ նրանք շարժվում են օդանավակայանի տարբեր բաժիններով:

Proximity Marketing Infographic

Այս ինֆոգրաֆիկան ունի ակնարկ Proximity Marketing-ի փոքր և միջին ձեռնարկությունների համար (ՓՄՁ-ները):

Douglas Karr

Douglas Karr -ի CMO-ն է OpenINSIGHTS և հիմնադիրը Martech Zone. Դուգլասը օգնել է MarTech-ի տասնյակ հաջողակ ստարտափների, աջակցել է ավելի քան 5 միլիարդ դոլարի չափով Martech-ի ձեռքբերումների և ներդրումների պատշաճ ուսումնասիրությանը և շարունակում է աջակցել ընկերություններին իրենց վաճառքի և շուկայավարման ռազմավարությունների իրականացման և ավտոմատացման գործում: Դուգլասը միջազգայնորեն ճանաչված թվային փոխակերպման և MarTech փորձագետ և խոսնակ է: Դուգլասը նաև Դումմիի ուղեցույցի և բիզնեսի առաջնորդության գրքի հրատարակված հեղինակ է:

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: