Ի՞նչ է քարտեզի փաթեթը: Ինչու՞ է կարևոր տեղական որոնման օպտիմիզացման համար:
Եթե դուք տեղական բիզնես կամ մանրածախ վաճառող եք, որը հույս ունի ավելի շատ հանդիպումների, ոտքով երթևեկության կամ բիզնեսի համար, որպես ամբողջություն, Google Searches-ի քարտեզների փաթեթը կարևոր ռազմավարություն է: Զարմանալիորեն, շատ բիզնեսներ չեն հասկանում, թե ինչպես քարտեզի փաթեթը աշխատում է կամ ինչպես նրանք կարող են պահպանել և բարելավել իրենց տեսանելիությունը դրանում:
Նախ, եկեք սկսենք որոշ վիճակագրությամբ տեղական որոնման կարևորության վերաբերյալ, երբ խոսքը վերաբերում է տեղական բիզնեսին: 2020 թվականին սպառողների 93%-ն օգտագործել է առցանց որոնումներ՝ տեղական բիզնես գտնելու համար։ Տեղական և օրգանական որոնումները միասին կազմում են ընդհանուր թվային տրաֆիկի 69%-ը: Բայց ահա հարվածը.
Google-ում տեղական որոնումների 42%-ը ներառում է Google Map Pack-ի վրա սեղմումներ: Եվ չորս սպառողներից երեքը ովքեր տեղական որոնում են իրականացնում բջջային սարքում, մեկ օրվա ընթացքում այցելում են այդ բիզնեսը:
Քարտեզի վրա մարքեթինգ
Երբ դիտում եք որոնման արդյունքների էջը (SERP) որը Google-ը որոշում է a տեղական որոնում, քարտեզի փաթեթը գերիշխող հատված է, որն ունի հսկայական քանակությամբ անշարժ գույք: Բջջային սարքի վրա այն ավելին է պահանջում: Այս բաժինը նաև կոչվում է Google 3-Pack կամ տեղական փաթեթ:
-ի վերևում Քարտեզի փաթեթ վճարովի գովազդներ են, ստորև ներկայացված են օրգանական որոնման արդյունքները.
Ինչպե՞ս է աշխատում քարտեզի փաթեթը:
Տեղական բիզնեսի սեփականատերերը, որոնց հետ մենք աշխատում ենք, հաճախ զարմանում են, որ քարտեզների փաթեթը ռազմավարություն է, որը պետք է իրականացվի ի լրումն իրենց կայքի ռազմավարության: Թեև ձեր կայքը կարող է նշված լինել քարտեզի փաթեթում, դա չի ազդում քարտեզի փաթեթում ձեր տեսանելիության վրա: Այսպիսով, ինչպես է աշխատում քարտեզի փաթեթը:
- Բիզնեսի պրոֆիլ – Google-ի համար ձեր քարտեզների փաթեթի տեսանելիությունը ուղղակիորեն կապված է ձեր հետ Google բիզնեսի պրոֆիլը. Դուք պետք է պահանջեք ձեր բիզնեսը, այնուհետև օգտագործեք դրանց գործիքները՝ ձեր բիզնեսի մասին տեղեկությունները (անունը, հասցեն, հեռախոսահամարը, ժամերը, տարածաշրջանը, ծառայությունները և այլն) ճշգրիտ և թարմ պահելու համար:
- Ակնարկներ – Լավ դասավորվելու և ավելի շատ կտտոցներ ձեռք բերելու համար դուք պետք է որոնողական համակարգում ունենաք վերջին, հաճախակի և ակնառու գնահատականներ և ակնարկներ: Եթե դուք տարածաշրջանային բիզնես եք, ապա ձեր հաճախորդներից կարծիքներ ստանալը կարևոր է բարձր տեսանելիությունը պահպանելու համար: Դուք կարող եք տեղադրել a վերանայման կառավարման հարթակ ձեզ օգնելու համար:
- Վերջին ժամանակներս – Վերջին լուսանկարները և հրապարակումների թարմացումներն օգնում են ուշադրություն գրավել քարտեզի փաթեթի վրա: Տնային սպասարկող ընկերությունների համար մենք հաճախ սեզոնային կամ ամսական թարմացումներ ենք անում, որոնց վրա ավելի հավանական է, որ տան սեփականատերը սեղմի:
Այս մասին մեկ նշում… երբ գրանցվեք Google Business-ում, կարող եք կառավարել ձեր բիզնեսը անմիջապես Google հավելվածից կամ Որոնողական համակարգի արդյունքների էջից: Google-ը նախկինում ուներ բջջային հավելված՝ հատուկ ձեր բիզնեսը կառավարելու համար, սակայն նրանք չեղարկել են այն: Անձամբ ինձ համար դա հիասթափեցնող էր… որպես բիզնեսի սեփականատեր, ես այլ մուտք ունեմ, քան իմ անձնական որոնումը, ուստի ես պետք է փոխեմ ետ ու առաջ:
Ի՞նչ անել, եթե իմ բիզնեսը կախված չէ տեղական երթևեկությունից:
Անկախ նրանից, թե ձեր բիզնեսը կախված է տեղական որոնումներից, ես կխրախուսեմ ձեզ դեռ պահանջել և կառավարել ձեր Google բիզնեսի ցուցակը: Դուք կզարմանաք, թե որքան որոնողներ դեռ ցանկանում են գտնել մոտակայքում ապրող ռեսուրսներ: Որպես օրինակ, մենք աշխատում ենք ընկերությունների հետ ամբողջ աշխարհում, բայց մենք դեռ ստանում ենք մեր բիզնեսի մոտ մեկ երրորդը տեղական ընկերություններից կամ աշխատակիցներից, որոնք աշխատում են այստեղ տեղում:
Այդ իսկ պատճառով, ես կխրախուսեմ յուրաքանչյուր բիզնեսի պահպանել իրենց ներկայությունը Քարտեզների փաթեթում: Քարտեզների փաթեթում տեղական վարկանիշը չի վնասում ձեր ազգային կամ միջազգային օրգանական որոնման վարկանիշին: Ընդհակառակը, դա ևս մեկ տեղ է, որը կարելի է գտնել: