Լավ օրինակը զվարճալի բան է: Ստեղծելն աներևակայելի կոշտ է, բայց դյուրամարս: Լավ հեղինակային իրավունքը գրելը պարզ է, խոսակցական, տրամաբանական և հեշտ ընթերցվող: Այն պետք է որսագրի արտադրանքի, ծառայության կամ կազմակերպության էությունն ու ոգին ՝ միաժամանակ անմիջականորեն կապվելով ընթերցողի հետ:
Գովազդային գործակալության աշխատանքը դժվար է: Նախ, դուք պետք է քանդեք այն, ինչի մասին գրում եք, ամենատարրական մակարդակին: Հեղինակային իրավունքը գրելու տեղը չէ, որպեսզի ցույց տա, թե որքան մեծ բառ գիտես: Խոսքը կետին հասնելու և արժեքը առավելագույնի հասցնելու մասին է: Բայց դա միայն արտադրանքի մասին չէ:
Հաճախորդին իմանալը արդյունավետ օրինակ գրելու առաջին քայլն է:
Այդ վերջին նախադասությունն այնքան կարևոր է, ես այն կկրկնեմ: Հաճախորդին իմանալը արդյունավետ օրինակ գրելու առաջին քայլն է.
Անկախ նրանից, դուք գրում եք գովազդային պատճեն, ընկերության տեղեկագիր, կամ մեկ տողով գործողության կոչ, հեղինակային իրավունքի հեղինակի գործն է մտնել ընթերցողի գլխի մեջ: Ո՞րն է նրանց ուշադրության տևողությունը: Ի՞նչ են նրանք սպասում: Ինչպե՞ս ապրանքը նրանց արժեք կբերի: Ինչու՞ պետք է նրանք գնան մեկ հատուկ ապրանքանիշով մյուսի վրա:
Թիրախային լսարանին իմանալը կօգնի ձեզ հասկանալ, թե ինչպես են նրանք սպառելու օրինակը: Ի՞նչ տիպի սպասումներ կամ անցյալի փորձեր ունեն նրանք ընկերության կամ արտադրանքի հետ, որոնք ձեր առաջ են քաշում: Ի՞նչ տեսակի գործողություն կամ պատասխան եք փորձում հայցել նրանցից:
Սրանք ընդամենը մի քանիսն են այն հարցերից, որոնք տալիս են լավ հեղինակները, նախքան ձայնասկավառակը մշակելը: Որքան ավելի շատ գիտեք ձեր թիրախային ընթերցողի մասին, այնքան ավելի հեշտ է դիմել դրանց հիմնական գծին: Կայուն ձայնը նախատեսված է ընթերցողին իմանալու մասին, թե ինչպես եք հեշտացնում իրենց կյանքը:
Իմանալ ապրանքը:
Ձեր իդեալական ընթերցողի մտքի մեջ ընկնելը օգնում է ձեզ հասկանալ, թե ինչպես են նրանք կօգտագործեն այն ապրանքը, որը դուք փորձում եք վաճառել: Բույնի քայլը խաղադաշտի հարմարեցումն է ՝ նրանց հատուկ կարիքները բավարարելու համար: Նույն ապրանքը խթանելու բազմաթիվ եղանակներ կան, բայց լավ հեղինակներ գտնում են առավել արդյունավետ տարբերակը:
Ահա մի օրինակ. Ես հեշտությամբ պատկերացնում եմ չորս կամ հինգ տեսակի հաճախորդների, ովքեր հետաքրքրված են նոր գրկախառնիչ գնելու վրա, բայց դրանք բոլորն էլ այլ կերպ են վերաբերում արտադրանքին:
Tech geek- ը գուցե ցանկանա իմանալ պրոցեսորի առանձնահատկությունները, թե որքան USB պորտ ունի, որքան տվյալներ կարող է արդյունավետ կառավարել և ինչ տեսակի ծրագրակազմ է աջակցում:
Խաղացողը հետաքրքրված է ինտերնետի արագությամբ, տեսանյութի որակով, ձայնային քարտով, ինչ խաղեր կան, և եթե այն կարող է կարգավորել կարգավարը:
Գործարար մասնագետը կարող է փնտրել Wi-Fi կապ, օգտագործման դյուրինություն, փաստաթղթերի համատեղելիություն և տեխնիկական աջակցություն:
Աուդիոֆիլը միանգամից ներբեռնում է տասնյակ երգեր և ցանկանում է տնային ստերեո համակարգի միջոցով նվագել իր երբեմնի աճող երաժշտական գրադարանը:
Քանի որ մենք հայտնաբերել ենք նպատակային լսարանը և նրանց կարիքները, մենք կարող ենք արտադրանքը լավագույնս ընդգծել այդ կարիքները բավարարելու համար:
Պատրաստեք սկիպիդարը օրգանական կերպով
Այս օրերին շատ սխալ օրինակներ կենտրոնացած են բացառապես հիմնաբառեր օգտագործելու վրա: SEO- ի սկզբունքները, անկասկած, լավ տեղ են սկսելու համար, բայց լավ գովազդատուները հյուսում են հիմնաբառեր, բնականաբար, առանց նրանց ստիպելու տեղեր, որոնք չեն պատկանում: Վատ գրողները պարզապես խճճում են նրանց ՝ հիմնաբառերն առանձնացնելով հուղարկավորության ժամանակ ծաղրածուի նման:
Իմ կարծիքով, լավագույն հեղինակային իրավունքի հեղինակ գրելը կարծես թե ծանր վաճառք չէ: Սպառողների մեծ մասը չի սիրում գլխի հարվածով հարվածել: Դրանք վերաբերում են արտադրանքներին, որոնք համապատասխանում են նրանց կարիքներին և զգայունություններին: Ահա թե ինչու շատ կարևոր է կատարել ոտքերի պատրաստում, երբ խոսքը վերաբերում է հանդիսատեսին և արտադրանքին:
Ինչ ես կարծում? Ի՞նչ եք փնտրում արդյունավետ հեղինակային իրավունքի մեջ: Ձեր մտքերը թողեք ստորև բերված մեկնաբանություններում:
