33Across: Տեսադաշտի դիտանցման դրամայնացում ՝ նախնական հայտեր ներկայացրած խարդախության ֆիլտրով

33 հատով

Մենք այս տարի դիտել ենք առցանց հրատարակիչների պայքարը: Շատերն ավելացրեցին իրենց բովանդակության թողարկումը, ընդլայնելով իրենց թեմաների լուսաբանումը, լսարան գնեցին ՝ դիտելու վիճակագրությունն ավելացնելու համար և բացեցին իրենց կայքերը ցանկացած կամ բոլոր գովազդների համար: Անձամբ ես հավատում եմ, որ դա սխալ է: Մենք խուսափել ենք ունկնդիրներ գնելուց, մեր թեմաները ամուր ենք պահել, և բազմիցս մերժել ենք գովազդը թեմայից դուրս գովազդից:

Բարեբախտաբար, գովազդային ցանցերն արձագանքում են:  Ըստ տվյալների, այս տարի ամբողջ աշխարհում 160 միլիարդ դոլար է ծախսվելու թվային գովազդի վրա Juniper Research- ը, Նման պլատֆորմներ 33 Ակրոզ հույս ունեն հարթեցնել, թե ինչպես են հաճախորդները համագործակցում առցանց գովազդի հետ ՝ ավելի մեծ ներգրավվածության համար, այլ ոչ թե պարզապես կենտրոնանալով տեսանելիության չափանիշների վրա: Գովազդատուներն ու CMO- ները միշտ պետք է արդարացնեն ROI- ն իրենց առցանց գովազդային ծախսերից: Արդյունաբերական ստանդարտները, ինչպիսիք են MediaԼՄ-ների վարկանիշի խորհուրդը (MRC), չափազանց ցածր են սահմանել, երբ գովազդը դիտարկվելը որոշելու հարցում բանը հասնում է: տեսանելի.

Բջջայինի և աշխատասեղանի գովազդի դիտումների համար անհրաժեշտ է առնվազն 50% փիքսել դիտել առնվազն մեկ վայրկյան ցուցադրվող գովազդի համար, երկու վայրկյան ՝ տեսագովազդի համար: MRC

Հակառակ կողմից ՝ հրատարակիչները պայքարում են, թե ինչպես գումար վաստակել իրենց կայքերից: Սպառողները հուսահատվում են, ռմբակոծվում են անկապ հաղորդագրություններով կամ խափանումներով, երբ նրանք սպառում են բովանդակություն: Հենց այս խնդիրներն ու առցանց գովազդների հետ սպառողների ներգրավվածության խորը վերլուծությունն են, որ ձևավորեցին երկու նոր ապրանքների նախագծումն ու զարգացումը 33 Ակրոզ.

Նոր վիդեո և ցուցադրվող գովազդային միավորներն առաջարկում են արդյունաբերության ամենաբարձր տեսանելիությունը

33 Ակրոզ գործարկմամբ ընդլայնել է իր ծրագրային պլատֆորմը Աշխատասեղանի ներմուծման տեսանյութ և Սեղանի վրա ներածման ազդեցությունը, Նախատեսված է, որպեսզի հրատարակիչներն ավելացնեն եկամուտը: Այս նոր ապրանքները ոչ ներխուժող, բարձր ազդեցության գովազդային միավորներ են, որոնք հայտնվում են կայքի կամ արտադրանքի լրահոսի բովանդակության մեջ: Գովազդային ստորաբաժանումները արձագանքում են օգտագործողի ոլորման գործողություններին և մնում են տեսանելի, քանի դեռ ստեղծագործական տեսադաշտում կա առնվազն 50 տոկոս:

Երբ տեսանյութը շարունակում է աճել ժողովրդականության մեջ, 33 Ակրոզ«Desktop In-Feed Video գովազդային ստորաբաժանումները ավտոմատ կերպով նվագում են 15 և 30 վայրկյան տևողությամբ կետեր, որոնք հարմարվում են բջջայինի և աշխատասեղանի դիտմանը, որոնք հայտնվում են բովանդակության հոսքերում, երբ ստեղծագործականը դիտում է առնվազն 50 տոկոս: Օգտատիրոջ հայացքից դուրս գալուց հետո տեսանյութը դադար է տալիս և վերսկսվում է այն դիտելուց հետո: Նոր ապրանքատեսակները նախատեսված են օգտագործողների աննկատելի փորձերի համար ՝ սպառողներին տալով լիակատար վերահսկողություն փորձի վրա ՝ ծավալը կառավարելու կամ գովազդը փակելու տարբերակով:

Մեր կայքը լիարժեք դրամայնացնելու համար մենք պետք է պատասխանենք օգտվողների շահերին, որոնք պահանջում են աշխատասեղանի և բջջայինի վրա ոչ ներխուժման փորձ, ինչպես նաև գնորդների պահանջներ բջջայինի առաջին ՝ ներմուծվող արտադրանքներից, որոնք ապահովում են բարձր տեսանելիություն: Peter Cunha, Ներդրումային ալիք

Առցանց գովազդի վերլուծությունը բացահայտում է Peak- ի օգտագործողների ներգրավվածության գագաթնակետը

Նոր ապրանքներն արտացոլում են 33 Ակրոզ«վերջերս կատարված վերլուծությունը ՝ չափելով, թե ինչպես է առցանց գովազդի տեսանելիությունը և գովազդի տևողությունը ՝ գնահատելու համար, թե այդ երկու փաստերն ինչպես են ազդում օգտագործողների ներգրավվածության վրա: Մեկ շաբաթվա ընթացքում 160 հրատարակիչների կայքերում 738 միլիոն առցանց գովազդ վերլուծելուց հետո 33Across- ը պարզել է, որ միջին հաշվով, հաճախորդների մեծ մասը կտտացնում է գովազդը 15 վայրկյանանոց նշանի վրա և ժամանակի ընթացքում ներգրավվածությունը կայուն աճում է: Կոտրված ըստ սարքի.

  • Օգտագործողների ներգրավվածության 50% -ը տեղի է ունեցել աշխատասեղանի վրա 15 վայրկյանից հետո
  • Բջջայինի և պլանշետների վրա օգտագործողների ներգրավվածության 50% -ը տեղի է ունեցել յոթ վայրկյանից հետո
  • 30 վայրկյանանոց նշագծով, ներգրավվածության 68% -ը տեղի է ունեցել աշխատասեղանի վրա, 74% -ը `բջջայինի վրա, և 78% -ը` պլանշետի վրա:

Վերլուծությունը ապացուցում է, որ առցանց գովազդը արդյունավետ լինելու համար անհրաժեշտ է, որ գովազդը լինի թե՛ շատ դիտելի, և թե՛ ներկայիս նվազագույն պահանջներից վեր:

Եթե ​​շուկայավարողի հիմնական չափանիշը MRC ուղեցույցի վրա հիմնված տեսանելիությունն է, և մեր վերլուծությունը ապացուցում է, որ ներգրավվածության 98 տոկոսը տեղի է ունենում մեկ վայրկյանից հետո: Հասկանալի է, որ փոքր հավանականություն կա, որ օգտվողները կտեսնեն այդ գովազդը, առավել եւս `դրանով զբաղվելով: Որպեսզի CMO- ներն իրենց ներդրումներից որևէ նշանակալի եկամտաբերություն ունենան, նրանք պետք է բարձրացնեն նշաձողը ինչպես գովազդի տեսանելիության, այնպես էլ ժամանակի դիտման վրա: Էրիկ Ուիլեր, գործադիր տնօրեն, 33Across:

Արդյունաբերության ստանդարտները մի կողմ թողնելով, հրատարակիչներն ու գովազդատուները պետք է մանրազնին նայեն գովազդի միջին ժամանակի դիտմանը և պարզեն, թե արդյոք գովազդի միավորներն իրականում դիտվում են այնքան ժամանակ, որպեսզի պատասխան ստանան կամ նշանակալի ազդեցություն ունենան: Թվային գովազդի մեջ իրենց ներդրումները հետագայում սատարելու, ներգրավվածությունը բարձրացնելու և կույր կետերից խուսափելու համար նրանք պետք է նաև լրացնեն բջջային և ցուցադրման միավորները շուկայավարման խառնուրդում:

Ամենադժվար խաչբառերը կարող են լուծվել, եթե հանելուկի մեջտեղում վերծանեք մի մեծ հորիզոնական բառ: Շատ դժվար հանելուկներում դրանք հաճախ 32 կամ 33-ի են անցնում: 33 Ակրոզ բացում է որակյալ առցանց գովազդի գլուխկոտրուկը:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.