Բովանդակության ստեղծման 3 չափսերը

Depositphotos 5109037 s

Այժմ համացանցում այնքան շատ բովանդակություն է արտադրվում, որ ես իսկապես դժվարանում եմ գտնել արժեքավոր հոդվածներ ՝ թեկուզ որոնման, սոցիալական կամ առաջխաղացման միջոցով: Ես ցնցված եմ, թե ինչպես մակերեսային շատերը բովանդակության շուկայավարման ռազմավարություններ գտնվում են կորպորատիվ կայքերում: Ոմանք պարզապես ունեցել են ընկերության մասին վերջին լուրերը և մամլո հաղորդագրությունները, ոմանք էլ ունեն ցուցակների շարք, ոմանք էլ ունեն իրենց արտադրանքի վերաբերյալ առանձնահատկությունների թողարկումներ, իսկ մյուսներն ունեցել են միայն ծանր մտածողության ղեկավարության բովանդակություն:

Չնայած բովանդակության մեծ մասը լավ արտադրված է, այն հաճախ միաչափ է: Այլ կերպ ասած, նույն հաղորդագրությունները կենտրոնացած էին նույն տիպի այցելուների վրա, նույն բովանդակությամբ every յուրաքանչյուր բովանդակության մեջ: Իմ կարծիքով, հավասարակշռված բովանդակության ռազմավարության մեջ կան բազմաթիվ չափումներ:

Բովանդակության չափերը

  • Անձի կապը - սա այն բառերից մեկն է, որը կարող է չափազանց շատ օգտագործվել բովանդակության շուկայավարման ընթացքում: Դրա հիմքում պարզապես այն է, թե դուք խոսում եք ձեր կայք այցելող բազմազան այցելուների հետ: Եվ երբ ես ասում եմ խոսելիս, Նկատի ունեմ `արդյո՞ք ձեր գրած բովանդակությունը նրանց հետ ռեզոնանս է առաջացնում: Մենք շուկայավարման տեխնոլոգիայի բլոգում բավականին շատ ենք տարբերում մեր գրած բովանդակությունը: Մենք գրում ենք շուկայավարողների համար սկսնակներից մինչև առաջադեմ… մինչև նրանց, ովքեր բավական առաջադեմ են ՝ իրենց սեփական կոդը գրելու համար:
  • Այցելուի դիտավորություն - ինչու է այցելուը սպառում ձեր բովանդակությունը: Գնման ցիկլի ո՞ր փուլում են դրանք: Արդյո՞ք նրանք պարզապես գործընկերներ են, ովքեր ուսումնասիրություն են կատարում և կրթվում են ձեր խորհրդով: Թե՞ այցելուներ են, ովքեր բյուջե ունեն և պատրաստ են գնումներ կատարել: Փոխու՞մ եք բովանդակությունը ՝ երկուսին էլ հասնելու համար: Դուք պետք է տրամադրեք բովանդակություն, որն օպտիմիզացված է այցելուի մտադրության համար.
  • Միջիններ և ալիքներ - Միջինները հաճախ անտեսվում են, քանի որ բիզնեսը շարունակում է փակցնել, բայց օգտագործվող լրատվամիջոցների տեսակը կարևոր գործոն է արդյունավետ բովանդակություն հաղորդելու համար: Կերակրու՞մ եք այցելուները բովանդակություն սպառելու 3 եղանակներով: Տեսողական, լսողական և կինեսթետիկ փոխազդեցությունները առանցքային են: Սպիտակ պաստառներ, էլեկտրոնային գրքեր, ինֆոգրաֆիկա, մտքի քարտեզներ, դեպքերի ուսումնասիրություններ, տեսանյութեր, էլ.փոստեր, բրոշյուրներ, բջջային հավելվածներ, խաղեր ... ձեր լսարանը ոչ բոլորն է գնահատում բլոգի գրառումը: Բովանդակության տարբերությունը կօգնի ձեզ հասնել ձեր լսարանի ավելի մեծ տոկոսին: Ալիքի տարբերությունը նաև օգնում է… Youtube- ին `տեսանյութերի համար, Pinterest- ին` պատկերների համար, LinkedIn- ին `գրելու համար և այլն:

Սկսելու համար այդ երեք սյունակներով ցանց պատրաստեք թղթի վրա ՝ անձնագիր, դիտավորություն և միջին: Տողերի շարքում ավելացրե՛ք վերջին ամսվա բովանդակությունը և պարզապես լրացրեք մանրամասները: Տեսնու՞մ եք միտում, թե՞ տեսնում եք բազմաչափ բովանդակության ռազմավարություն: Հուսով եմ `դա վերջինն է: Եվ դուք հարվածել եք սուրբ գրիլին, եթե կարողանաք այս ամենը համապատասխանեցնել օգտվողի գործողությունների հետ, որոնք հաստատում են, որ ձեր բովանդակությունը մատուցում է այն գործողությունը, որը դուք նախագծել եք այն… հատկապես փոխակերպումը:

Բովանդակության խորությունը

Եթե ​​լիներ չորրորդ հարթություն, ապա կլիներ, թե ինչ խորության վրա է գտնվում քո բովանդակությունը: Մենք բոլորս տեսել ենք այն կայքերը, որոնք դուրս են բերում «Դեպի 5 ուղիներ» կամ «10 Surefire մեթոդներ» և այլ ցուցակների շարունակական հոսքը: Սրանք բովանդակության մակերեսային բիթեր են, որոնք արված են արագ սպառման համար: Այս և այլ խիստ տեսողական բովանդակության կտորները կարող են տարածվել և մեծ ուշադրություն դարձնել ձեր կայքին: Այնուամենայնիվ, երբ ընթերցողը հետաքրքրվում է, նրանք հազվադեպ են տրամադրում խորը բովանդակությունը, որն անհրաժեշտ է այդ ընթերցողին այցելուից հաճախորդ դարձնելու համար:

Մենք կիսում ենք ինֆոգրաֆիկաներն ու ցուցակները մեր կայքում, քանի որ դրանք գրավում են շատ ընթերցողներ: Բայց որպեսզի այդ ընթերցողները ներգրավված լինեն և նրանց հարաբերությունների մեջ մղեն, մենք պետք է ավելի խորը բովանդակություն տրամադրենք, ինչպիսին է այս հաղորդագրությունը: Մեկ այլ ռազմավարություն, որը մենք օգտագործում ենք մեր հաճախորդների հետ, այն է, որ մենք հաճախ սկսում ենք բլոգային գրառումից, այնուհետև աշխատում տեղեկատվական գրաֆիկայի վրա, այնուհետև առաջարկում ենք ավելի խորը սուզվել սպիտակ տպագրության միջոցով և այնուհետև տանում ենք դեպի ցուցադրական կամ վեբինարի: Դա բովանդակության խորությունն է:

2 Comments

  1. 1

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.