Կերեք ձեր սեփական Dogfood- ը

You’ll find this term used quite a bit on the Internet. When I talk about կորպորատիվ բլոգավարում, I use the term since our company’s leads come directly from… corporate blogging.

Ասաց, որ սա ոգեշնչող լուսանկար է, որը ես գտա StumbleUpon- ի միջոցով Scott Rope’s blog, Խոսեք ձեր սեփական dogfood ուտելու մասին:

փողի ապակի

Ինչպիսի՞ գովազդի կարող եք հասնել ՝ ներառելով ձեր սեփական արտադրանքը: Շատ կցանկանայի տեսնել դրա մի քանի օրինակներ:

10 Comments

  1. 1

    Հիանալի ցուցադրություն

    B2B շուկայավարմանն այսպիսի ավելի ցայտուն, հիշարժան ցուցադրություններ են պետք:

    Որպես հեղինակային իրավունքի ձագ, ես մի բան արեցի իմ սպեցիֆիկ գրքի համար. Այն բանտում ուներ մի մարդ, որի խցի դուռը փակ էր փակված ՝ Կրիպտոնյան հեծանիվի կողպեքով: Վերնագիրն ուղղակի «Հեծանիվ գող» էր:

  2. 2

    Դագը, չնայած դրանով հիանալի լուսանկար է ստեղծվում, ճշմարտությունն, ըստ իս, այս վատ շուկայավարումն է:

    Փաստորեն, դա ընդամենը $ 500 իրական արժույթ էր, որը հավաքված էր կեղծ փողի վերևում, և մարդիկ կարող էին օգտագործել միայն իրենց ոտքերը ՝ փորձելով կոտրել այն: Անվտանգության աշխատակիցներից մեկը ներկա էր ՝ համոզվելու, որ ոչ ոք չի խախտել կանոնները, և որ մարդիկ կոտրելու դեպքում չեն կարողանա պահել փողը: -GizModo- ​​ն

    Կարծում եմ, որ այս խթանումը գոնե մի փոքր խաբուսիկ է, քանի որ ընդամենը մի քանի հարյուր դոլար դնելը և անվտանգության ներկայությունը ցույց է տալիս, որ ապրանքի վերաբերյալ պնդումները շատ ավելի շատ են, քան իրական հնարավորությունները: Մի՛ արա դուք զգացեք մի փոքր գնաթափված այս փաստերը պարզելուց հետո:

    Դա նաև իրականում «ձեր սեփական շնային կերակուրն ուտելու» օրինակ չէ: Դա ծրագրային ապահովման արդյունաբերության տերմին է `ձեր ստեղծած ծրագրերի վրա փորձարկում կատարելու համար` դրանք օգտագործելով ձեր սեփական բիզնեսը վարելու համար: Այն is մի բան, որ դուք անում եք Compendium- ում, բայց հանրային ցույցի համար մի քանի ժամ գրեթե ամբողջությամբ կեղծ փողերի և անվտանգության աշխատողի կույտ դնելը չի ​​խթանում ձեր բիզնեսը ձեր արտադրանքի վրա: Որպեսզի 3M- ն իրականում «ուներ իրենց սեփական շնային կերակուրը», նրանք ստիպված կլինեին օգտագործել իրենց անվտանգության բաժակը ՝ զգալիորեն պաշտպանելու կորպորատիվ ակտիվները:

    Մարդիկ արժանի են ազնվորեն և հարգանքով վերաբերվելուն, և ձեր ստեղծած ապրանքները հպարտորեն օգտագործելը հիանալի միջոց է ցույց տալու նրանց, որ հավատում եք ձեր սեփական գործին: Կեղծ ազդանշան առաջացնելու համար վերահսկվող ֆոտո-օպերացիայի համադրումը կարծես լիովին անկեղծ և հարգալից չէ: Սա կասկադյոր է, այլ ոչ թե ձեր սեփական արտադրանքի նկատմամբ վստահության կայուն ցուցադրություն: Կարծում եմ, որ 3M- ն պետք է արձագանքի, թե ինչպես են մարդիկ մեկնաբանել այս լուսանկարը և ներողություն խնդրել:

    • 3

      Ողջույն, Ռոբի:

      Վայ - դու շատ բառացի դիտորդ ես: (լրացում, ոչ վիրավորանք):

      Re. Կերեք ձեր սեփական dogfood- ը `լինի դա համակարգչային ծրագիր, թե գովազդ, դա իրականում նշանակություն չունի: Դա իմ կարծիքն է, և ես հավատարիմ եմ դրան:

      Re: Գովազդ - իմ գնահատանքը գովազդի մեջ ներգրավված ստեղծագործականության համար է: Կապ չունի, թե ոչ, նշանակություն չունի. դա մարդկանց ստիպում է մտածել ապրանքի կամ ծառայության մասին:

      Դուք ենթադրում եք, որ նպատակը բառացի էր. Որ ինչ-որ տեղ մի քանի միլիոն դոլար կա, որը 3M- ն պաշտպանում է իրենց սեփական բաժակով: Իմ ենթադրությունն այլ էր. Պարզապես նրանք ուզում էին պատմություն պատմել: Նկարը տեսնելուն պես հասկանում եմ պատմությունը:

      Իմ կարծիքով, ես հավատում եմ, որ դա հզոր գովազդ է:

      • 4

        Այսպիսով, դուք ասում եք, որ պարզեք փաստերը երբ լուսանկարը չի՞ ազդել գովազդի ձեր ընկալման վրա: Ես կանխատեսում եմ, որ գրեթե բոլորը, ովքեր տեսնում են այս լուսանկարը իսկ հետո սովորում է որ դա կեսօրվա խաբկանք էր, անվտանգության աշխատող կար, դու կարող էիր միայն բաժակին ոտքով հարվածել, և գրեթե ամբողջ փողը կեղծ էր. Սա առանձնահատկությունն է վատ գովազդ. երբ իմանում ես, որ այն, ինչը քո կարծիքով իրական է, իրականում այդպես չէ:

        3M- ի համար հիանալի գաղափար է հանրության առջև ցույց տալ իրենց ապակու ուժը: Բայց ինչու չստեղծել պաշտպանված խորանարդ, որի վրա սավանի ապակու վրա հենված աղյուսների կույտ է: Թե՞ ապակե հատակ ստեղծելը: Սրանք պատմում են մի հիանալի պատմություն, որը լիովին ճշմարիտ է:

        • 5

          Անկեղծ չեմ ասում: Յուրաքանչյուր գովազդ, որը մենք այսօր տեսնում ենք, չափազանցնում է «պատմությունը պատմելու համար» ՝ լինի դա մեքենայի գովազդ, թե Google Adwords գովազդ: Եվս մեկ անգամ, չեմ կարծում, որ 3M- ի նպատակը սուտ լինելն էր, պարզապես ստեղծագործական գովազդով հանդես գալն էր:

          Այս դեպքում, կարծում եմ, նրանք լավ աշխատանք կատարեցին: Ապակու վրա ժայռերի մի կույտ ազդեցություն չէր ունենա (իմ կարծիքով): Դա խոսելու էր նյութի «ուժի», այլ ոչ թե «անվտանգության» հետ:

          Հիմա, եթե լուսանկարը ուղեկցվեր տեսանյութով կամ պատմությամբ, որտեղ նշված էր, որ վահանակում կա մեկ միլիոն դոլար, և այն մնաց 30 օր հասարակական վայրում, առանց անվտանգության… ապա ես կհամաձայնեի ձեզ հետ: Այնուամենայնիվ, 3M- ը տեղում չի ուղեկցել այդ բաներից ոչ մեկի հետ:

          Ոչ ոք, իրենց ճիշտ մտքում, սա տեսնելուց հետո չէր գնա և կկառուցեր նոր բանկ 3M անվտանգության ապակուց պատրաստված պահարանով: Կարծում եմ, ոչ.

  3. 6
  4. 7

    Կներեք Դագ, բայց ես համաձայն եմ Ռոբիի հետ այս հարցում: Երբ ես առաջին անգամ տեսա նկարը, չէի հավատա, որ ընկերությունն այնքան վստահ կլինի իրենց արտադրանքին, որ այդքան շատ փող կուտակի դրա մեջ, պարզապես համարձակելով մարդկանց փորձել գողանալ:

    Ես պատրաստվում էի մեկնաբանություն թողնել ձեր կայքում ՝ հարցնելով, թե նրանք ունե՞ն որևէ թաքնված տեսախցիկ, որոնք ցույց են տալիս այն մարդկանց, ովքեր փորձում են (և ենթադրաբար չեն կարողանում) կոտրել ապակիները:

    Բայց երբ Ռոբին թափեց լոբին անվտանգության պահակ ունենալու մասին ՝ միայն ձեր ոտքերն օգտագործելով և հիմնականում կեղծ փող ունենալով, ինձ խաբված զգացի:

    Ես պարտադիր չէ, որ որևէ պակաս 3M- ի մասին մտածեմ (ես դեռ կգնեմ հետընտրական գրառումներ), բայց գովազդը ակնհայտորեն կորցրել է իր ամբողջ արժեքը ինձ համար, և ես չէի խուսափի գնել նրանց անվտանգության ապակիները:

  5. 8

    Հաշվի առնելով 2005 թ. Փետրվարին մեկնարկած այս արշավը, ես կասեի, որ սա նոր իմաստ է տալիս երկար պոչին: Հուսով եմ, որ PR / Marcom- ի թիմը դեռ տեղադրված է իր Google- ի նախազգուշացումները. Հաղորդագրությունների այս շարքը նրանց տարօրինակ կդարձնի:

    2005 թ. Գրառումը. http://www.37signals.com/svn/archives/001064.php

    Հաղորդակցման տեսանկյունից սա ակնթարթորեն ճանաչելի տեսողական տեսք է, որը հաղորդակցում է ապրանքանիշը, ամրապնդում է դրանց արժեքները և ներկայացնում հզոր հաղորդագրություն: դա դժվար բան է կանգառում:

  6. 9

    Robby Slaughter- ը հստակ չի հասկանում շուկայավարման աշխարհը… դու հիմա դրա մասին ես խոսում, չէ՞, Ռոբի: Դե, ուրեմն, թվում է, որ դա շուկայավարման հմուտ գործիք էր: Գովազդը սպառողի մտքում հիշարժան կերպար ստեղծելու մասին է, և այդ արարքն ակնհայտորեն աննկատ չի մնա: Անկախ ձեր անմեղսունակությունից ՝ քննարկելու դրա ճշգրտությունը / անճշտությունը, և անկախ այն բանից, թե արդյոք ապրանքը իրականում կատարում է այնպես, ինչպես դուք կասեիք պատկերից: Դուք այժմ զարմանալիորեն տեղյակ եք դրա արտադրանքի մասին: Այժմ ձեր գլխում կա 3M անվտանգության ապակու անջնջելի պատկեր: Ուրեմն Վարպետ շուկայավարում, ժամանակաշրջան:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.