Netflix-ի պլանավորված ընդունումը գովազդի վրա հիմնված տեսանյութի պահանջով (AVOD) ցույց է տալիս հոսքային ծառայությունների ավելի լայն միտում

Netflix AVOD - գովազդի վրա հիմնված տեսանյութ ըստ պահանջի

Ավելի քան 200,000 XNUMX բաժանորդ լքել է Netflix-ը 2022 թվականի առաջին եռամսյակի ընթացքում: Նրա եկամուտը նվազում է, և ընկերությունը հեռացնում է աշխատակիցներին փոխհատուցելու համար: Այս ամենը տեղի է ունենում այն ​​ժամանակ, երբ Converged TV (Հրեշտակ) հարթակները անզուգական ժողովրդականություն են վայելում ինչպես ամերիկյան հանրության, այնպես էլ միջազգային հեռուստադիտողների շրջանում, մի միտում, որը կարծես թե կայուն է և, ամենայն հավանականությամբ, աճ կցուցաբերի: Netflix-ի անախորժությունները և այն, թե ինչպես է այն հասել այս կետին, ևս մեկ երկար պատմություն է, որն արժանի է առնվազն մեկ գլխի: Այնուամենայնիվ, արժե նաև ուսումնասիրել դրա արձագանքը, մի շարք այլ հոսքային ծառայությունների հետ միասին, գովազդային տեսահոլովակի պահանջով ընդունելու վերաբերյալ (ԱՎՈԴ) Բիզնես մոդել.

Ի՞նչ է AVOD-ը:

Տեսանյութերի սպառման համար գովազդի վրա հիմնված եկամտի մոդել, որտեղ սպառողները պետք է անվճար դիտեն գովազդը՝ դիտելու իրական բովանդակությունը, որը նրանք որոշել են դիտել: Հայտնի օրինակ է YouTube-ը: AVOD-ը շահավետ է մեծ կամ թեմայի վրա հիմնված լսարան ունեցող հարթակների համար, քանի որ մոդելը պահանջում է շատ մեծ դիտումների թվեր՝ արտադրության ծախսերը փոխհատուցելու համար:

Գովազդի վրա հիմնված տեսանյութ ըստ պահանջի

Ավելի ամուր տնտեսություն նշանակում է ավելի խորաթափանց դիտողներ

Քանի որ հարթակի բաժանորդները արտահոսում են, զարմանալի չէ, որ Netflix-ն այժմ մտածում է AVOD-ի վրա հիմնված ծառայություն ներդնելու մասին: Գնաճը ԱՄՆ-ում և այլ երկրներում աճող խնդիր է. աշխատավարձերը լճանում են, իսկ կյանքի արժեքը բարձրանում է, և արդյունքում սպառողները ավելի քիչ են պատրաստ գումար ծախսել ավելորդ ծախսերի վրա: Համակցված Netflix-ի հետ, ըստ էության, մեծացնում է իր բաժանորդագրության արժեքը՝ 13.99 դոլարից հասնելով 15.49 դոլարի, բյուջեն գիտակցող հաճախորդները չեղարկում են իրենց անդամակցությունը:

Ընդունելով AVOD մոդելը՝ Netflix-ը հուսով է լուծել բազմաթիվ խնդիրների, ներառյալ մրցակցության աճը և սպառողների պահանջարկի աճը ավելի էժան, գովազդով աջակցվող բովանդակության համար: Եվ միայն Netflix-ը չէ, որ ներգրավված է այս ռազմավարության մեջ. մի շարք այլ առաջատար հարթակներ արդեն ընդունել են AVOD-ը: HBO, որը հայտնի է հեռուստաշոուներով, այդ թվում Խաղը Thrones եւ Sopranos, գովազդով աջակցվող ծառայությունը գործարկեց անցյալ տարվա հունիսին $9.99-ով որպես այլընտրանք իր ստանդարտ, առանց գովազդի տարբերակին, որն արժե $14.99:

Հարկ է նաև նշել, որ պատմականորեն Netflix-ը ուշացել է AVOD գնային պլանի հայեցակարգից: Hulu-ն՝ մեկ այլ խոշոր հոսքային հսկա, մի քանի տարի առաջարկել է գովազդի աջակցությամբ ծառայություն, որը 50%-ով ավելի էժան է, քան իր առանց գովազդի ծառայությունը, և հաշվի է առնում. Պլատֆորմի դիտողների 70%-ը. Արդյո՞ք սա կարող է շրջել Netflix-ի բախտը:

Շատ ուշ, թե՞ նորաձև շուտ:

Կարելի է ասել, որ Netflix-ը պարզապես նորաձևորեն ուշացել է, քանի որ չնայած դժվարություններին, այն դժվար թե վերջնական անկման մեջ լինի, և ընկերությունը դեռևս հեգեմոն դիրք է վայելում CTV շուկայում: Կրկին, երբ հեռուստադիտողները մտածում են CTV/OTT, նրանք հաճախ մտածում են Netflix-ի մասին։ AVOD մոդելի օգտագործումը՝ ավելի էժան բաժանորդագրության մոդել ապահովելու համար ծախսերի աճի և լճացած աշխատավարձերի ժամանակ, ակնհայտ պատճառներով, հավանաբար, հաջողված կլինի: Մենք միայն պետք է նայենք Hulu-ի մի քանի տարի առաջվա օրինակին, որտեղ ընկերության կողմից էժան, գովազդի վրա հիմնված մոդելի առաջարկը հայտնի դարձավ և համարենք, որ դա արվել է ավելի քիչ տնտեսական սահմանափակումներով ժամանակաշրջանում:

Բազմազանության թեման այն է, որն այս օրերին զգալի չափով ներթափանցում է ամերիկյան լրատվամիջոցները, և դա որոշակիորեն կանխատեսելի է, քանի որ Netflix-ը վերջերս հայտարարեց, որ կթողնի իր ամենաշատը սոցիալապես գիտակցված աշխատողներ. Բովանդակության մեջ բազմազանության ֆինանսական արժանիքների մասին քննարկումը մեկ այլ ժամանակի թեմա է, բայց կա մեկ այլ ոլորտ, որտեղ առկա է բազմազանությունը, բացարձակապես շահավետ ձևով, բաժանորդագրության մոդելները: 

Սպառողներին տրամադրելով ավելի շատ տարբերակներ գների տարբեր մակարդակներով, դուք ապահովում եք, որ ձեր հարթակում ավելի քիչ հավանական է հաճախորդների աղետալի դուրսբերումներ, հատկապես տնտեսական դժվարությունների ժամանակ: Բաժանորդագրության տարբեր մակարդակները տարածում են բաժանորդների դուրսբերման վտանգը, հատկապես, եթե ձեր հարթակը տրամադրում է բյուջեի մակարդակի առաջարկ, ինչի մասին, հավանաբար, այժմ Netflix-ը տեղյակ է: 

Կա նաև հավելյալ (և բավականին նշանակալի) առավելություն, որ ԱՄՆ-ում CTV-ի վրա հիմնված ծառայությունների գովազդային ծախսերը երկրաչափական աճում են.

CTV-ի վրա հիմնված ծառայություններն աճել են մինչև 13 միլիարդ դոլար 2021 թվականին և, ամենայն հավանականությամբ, այս տարի կհասնեն ավելի քան 17 միլիարդ դոլարի:

TVSquared, The State of Converged TV

Դա աճող շուկա է, որն ակնհայտորեն հետաքրքրված է ինչպես ներդրողների, այնպես էլ սպառողների կողմից, և նույնիսկ եթե Netflix-ը չապրեր իր ընթացիկ խնդիրները, հավանական է, որ ընկերությունը ի վերջո կտեղափոխվեր AVOD տարածք:

Գովազդի որակը քան քանակից

Մենք կարող ենք ակնկալել մի շարք փոփոխություններ առաջադեմ հեռուստատեսային արդյունաբերության մեջ 2022 թվականին և դրանից հետո, և AVOD-ը, ամենայն հավանականությամբ, կլինի այս գործընթացի առաջատարը, հատկապես, երբ ձևաչափն ավելի ու ավելի է ընդունվում CTV-ի հիմնական հարթակների կողմից: Այս միտումը կարող է բնութագրվել նրանով, որ իրականում ավելի քիչ գովազդ է ցուցադրվում ֆիլմերի և հեռուստաշոուների ժամանակ, քանի որ CTV ծառայությունները չեն ցանկանում վտանգի ենթարկել նոր հաճախորդներին չափազանց շատ գովազդներով, հատկապես, եթե այդ գովազդները կարող են ընկալվել որպես օգտագործողի համար անտեղի: . Ներկայումս Hulu-ն կարող է ժամում 9-12 րոպե գովազդ ցուցադրել, սակայն ընկերության սեփականատեր Disney-ը նախատեսում է աշխատել ժամում ընդամենը չորս րոպե, երբ այս տարի թողարկի իր սեփական AVOD համակարգը:

Եթե ​​ժամում ավելի քիչ գովազդի այս միտումը շարունակվի, և կան բոլոր ցուցումները, որոնք ցույց են տալիս, որ դա կանի, քանի որ Դիսնեյը դիրքավորվում է դառնալու շուկայի հիմնական խաղացող, ապա գովազդատուների համար առանցքային խնդիրը կլինի երաշխավորել, որ նրանք որդեգրել են բարձր մակարդակի վրա հիմնված մոտեցում: - որակի թիրախավորում. AVOD-ում աշխատող գովազդ ստեղծողները պետք է նկատի ունենան դա և օգտագործեն իրենց տրամադրության տակ գտնվող տվյալների և վերլուծական գործիքները, որպեսզի համոզվեն, որ ճիշտ ժամանակին թիրախավորում են ճիշտ լսարանը:

Բացի այդ, օգտվողներն ավելի հավանական է դառնում կիսել իրենց հաշիվները, ինչը մարտահրավեր է, քանի որ դա կարող է ավելի դժվարացնել գովազդային բովանդակության թիրախավորումը: Եթե ​​կարծում եք, որ ձեր լսարանն ավելի հավանական է, որ կիսվի իր գաղտնաբառերով, քան միջինը, ապա մտածեք հատուկ տարիքի և սեռի թիրախավորման մասին, քանի որ գաղտնաբառ կիսողները հակված են ավելի երիտասարդ և ավելի քիչ տնտեսական առավելություններ ունենալ: Սա իրոք ավելի լայն մոտեցում է ներկայացնում, և ճշգրիտ թիրախավորումը պետք է մնա լավագույն ընտրությունը գովազդատուների համար, բայց մինչ այս փոխանակման երևույթը գոյություն ունի, ավելի լայն մոտեցումը կարող է օգտակար լինել: Այնուամենայնիվ, արդեն կան նշաններ, որ գաղտնաբառերով կիսվող օգտվողներին մոտ ապագայում դա կարող է ավելի դժվար լինել:

Netflix-ը նախատեսում է հավելյալ վճար գանձել իր նախկինում գոյություն ունեցող բաժանորդագրության փաթեթներից յուրաքանչյուր անգամ գաղտնաբառի փոխանակման համար: Երեք տարբեր երկրներում անցկացվող փորձարկումների ընթացքում բաժանման վճարը կազմում է ամսական մոտ 2.13 դոլար Պերուում, 2.99 դոլար՝ Կոստա Ռիկայում և 2.92 դոլար՝ Չիլիում: Սա ակնհայտորեն եկամուտ կստեղծի Netflix-ի համար, բայց այն ժամանակ, երբ ընկերությունը նախատեսում է առաջարկել AVOD ծառայություն՝ սպառողների գումարները խնայելու համար, պարզ չէ՝ արդյոք այս նոր նախաձեռնությունը իրականում կարող է ավելի շատ օգտվողների հեռացնել, թե ոչ:

Քանի դեռ կյանքի ծախսերի ճգնաժամը պահպանվում է, ապա AVOD-ը կշարունակի մեծ ժողովրդականություն վայելել առցանց հոսքային հարթակների շրջանում: Հետաքրքիր կլինի տեսնել, թե ինչպես է Netflix-ի որոշումը՝ ճյուղավորվել AVOD-ում, ընկերության համար, բայց անկախ հաջողությունից կամ ձախողումից, AVOD-ն ընդհանուր առմամբ կշարունակի ունենալ ամուր դիրք: Քանի դեռ գովազդատուները պատրաստ են ստեղծել նորարարական և գրավիչ բովանդակություն, նրանք, հավանաբար, կշարունակեն բարգավաճել ներկայիս տնտեսական լանդշաֆտում:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.