UTM պարամետրերը (երբեմն հայտնի են որպես UTM կոդեր) տվյալների հատվածներ են անուն/արժեք զույգով, որոնք կարող են կցվել URL-ի վերջում՝ Google Analytics-ի շրջանակներում ձեր կայք ժամանող այցելուների մասին տեղեկատվությանը հետևելու համար: Google Analytics-ն ի սկզբանե պատկանել է Urchin կոչվող ընկերությանը, այստեղից էլ՝ անվանումը: