Adobe Digital Insights. Թվային միության վիճակը 2017

Թվային միության Adobe State 2017 թ

Adobe թվային պատկերացումներ կազմել է գեղեցիկ ինֆոգրաֆիկա (այլ բան կսպասե՞նք) Թվային միության պետություն - կենտրոնացած ինչ որ բանի վրա թվային գովազդ և դրա հետ կապված սպառողների սպասելիքները: Թերևս այս ինֆոգրաֆիկայում իմ ամենասիրած բանը այն է, որ նրանք իսկապես վերցրին տվյալների կույտեր և դրանք զուգակցեցին ընտրությունների մի շարք դիտումների և եզրակացությունների հետ.

  • Գովազդի գները բարձրանում են - երբ հիմնական հիմնական գովազդատուները դիմում են թվայինի, գովազդային տարածքի պահանջարկը և դրա հետ կապված ծախսերը մեծանում են: Բջջային բջջային որոնման մեկ կտտոցի համար (CPC) աճել է 11% -ով ՝ 2014-2016 թվականներին: Բջջային հեռախոսի ցուցադրման արժեքը ՝ հազար տպավորություն (CPM) աճել է 12%, իսկ տեսագովազդը ՝ 13%: Չնայած պահանջարկը հավասարման մաս է կազմում, ես նաև հետաքրքրված եմ, եթե թիրախավորման բարձր տեխնոլոգիան հաղթահարում է ներդրումների վերադարձը:
  • Էկրանի ընտրությունն ավելանում է, բայց կայքի ժամանակն ընկնում է - Ուֆ ... անհանգստացնող է ինձ համար, երբ Adobe- ն ասում է, որ անհեթեթ դիտումների աշխարհում «ուշադրության տևողությունը պարզապես փոքրանում է»: Կայքում ավելի ցածր ժամանակը չի նշանակում, որ դուք կորցրել եք այցելուի ուշադրությունը: Մարդիկ բազմաբնույթ առաջադրանքներ են կատարում և առցանց հետազոտություններ են կատարում ՝ բազում ընտրանքներով: Այսպիսով, եթե թեմայի շուրջ տասնյակ տեսանյութեր կան, սպասեք, որ ձեր այցելուները դուրս գան ՝ դիտելու համար իրենց բոլոր ընտրանքները դիտելուց առաջ դիտելուց առաջ. 1-ը 5-ը տեղափոխվում է վիդեո գովազդից ընդամենը 5 վայրկյան անց, և ծախսված ժամանակի 22 վայրկյան անկում է գրանցվել: տարեցտարի կայքերում: Որակի ընտրությունն ու մրցակցությունը շարունակում են աճել մատչելիության պայմաններում:
  • Աճը հեշտ է, պահպանումը ՝ դժվար - Անցած երեք տարիների ընթացքում աճող ընկերությունները տեսել են նոր այցելուների 30% աճ, բայց այդ առաջին անգամ այցելողների 73% -ը չի վերադառնում:
  • Martech Silos - Ընկերությունների 40% -ը ունեն Martech- ի բազմաթիվ պլատֆորմներ, տեխնոլոգիաներ և սիլոսներ, ինչը դժվարացնում է սարքերի և պլատֆորմների միջոցով հեռանկարին կամ հաճախորդի ճանապարհորդությանը հետևելը:
  • Սպառողները չեն գնահատում գովազդը - Ինձ միշտ հետաքրքրում է այն փաստը, որ շուկայավարողների 58% -ը ասում է, որ իրենք ավելի լավ են հաճախորդներ ձեռք բերել, բայց հաճախորդների միայն 38% -ն է համաձայն: Փաստն այն է, որ չնայած սպառողները կարող են գովազդ չսիրել… այն շարունակում է աշխատել գովազդատուների համար: Շուկայավարողների համար սուրբ գրիլն է գնահատել, գնահատել և խթանել այնպիսի բովանդակություն, որը լիովին հաճելի է նրանց հեռանկարներին:
  • Հաճախորդի միասնական փորձ - շարունակել մեծացնել կարևորությունը, քանի որ հաճախորդները ձգտում են ապրանքանիշերի հետ շփվել իրենց գնահատած ձևով: Եվ դա գործում է. Աշխատատեղերի հայտարարությունները, որոնք միաձուլել են տեխնոլոգիան և ստեղծագործականությունը, 54% -ով ավելի շատ այցելություն են ունեցել, քան երկու տարի առաջ:

Այս ինֆոգրաֆիկան կազմելու համար Adobe- ն օգտվել է 741 միլիարդ կայքէջային այցելություններից, 450 միլիարդ գովազդի տպավորությունից և 11 միլիարդ տեսանյութերի մեկնարկից: Վայ

Adobe State of the Digital Union 2017 Infographic

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.