Հրատարակիչները թույլ են տալիս Adtech- ին սպանել իրենց առավելությունները

Adtech - Գովազդային տեխնոլոգիաներ

Theանցը երբևէ գոյություն ունեցող ամենադինամիկ և գյուտարար միջոցն է: Այսպիսով, երբ խոսքը վերաբերում է թվային գովազդին, ստեղծագործությունը պետք է լինի անսահմանափակ: Հրապարակիչը, տեսականորեն, պետք է կարողանա արմատապես տարբերակել իր մեդիայի հավաքածուն այլ հրատարակիչներից ՝ ուղղակի վաճառք շահելու և իր գործընկերներին անօրինակ ազդեցություն և կատարողականություն հաղորդելու համար: Բայց նրանք դա չեն անում, քանի որ նրանք կենտրոնացել են այն բանի վրա, ինչ գովազդային տեխնոլոգիաներն ասում են, որ պետք է անեն հրատարակիչները, և ոչ թե այն բաների, որոնք նրանք իրականում կարող են անել:

Հաշվի առեք մի բան այնքան պարզ, որքան ամսագրի դասական փայլուն գովազդը: Ինչպե՞ս եք վերցնում ամբողջական էջի փայլուն գովազդի ուժը և բերում նույն փորձը գովազդ ցուցադրելու համար: Հավանաբար, դա անելու շատ եղանակներ չկան IAB ստանդարտ գովազդային միավորներ, Օրինակ. 

Վերջին տասնամյակում Ad tech- ը հեղափոխություն է մտցրել գովազդի առք ու վաճառքի մեջ: Mրագրային պլատֆորմները թվային շուկայավարումը մասշտաբով ավելի հեշտ են դարձրել, քան երբևէ: Դա իր դրական արդյունքն ունեցավ, առաջին հերթին գործակալությունների և գովազդային տեխնոլոգիաների համար: Բայց ընթացքում այն ​​կտրեց այն ստեղծագործական և ազդեցության զգալի մասը, որով պատմականորեն հայտնի են եղել գովազդային արշավները: Դուք կարող եք միայն այդքան բրենդային ուժ տեղավորել միջին ուղղանկյան կամ առաջատարի ցուցակի մեջ:

Թվային արշավները մասշտաբով մատուցելու համար գովազդային տեխնոլոգիան հենվում է երկու կարևոր բաղադրիչների վրա ՝ ստանդարտացում և ապրանքայնացում: Երկուսն էլ խեղդում են թվային գովազդի արդյունավետությունն ու ստեղծարարությունը: Կիրառելով ստեղծագործական չափերի և այլ հիմնական տարրերի վերաբերյալ խիստ ստանդարտներ ՝ գովազդային տեխնոլոգիան հեշտացնում է թվային արշավները բաց ոստայնում: Սա անպայմանորեն ներկայացնում է ցուցադրման գույքագրման ապրանքայնացումը: Ապրանքանիշի տեսանկյունից, ամբողջ գույքագրումը քիչ թե շատ նման է `ավելացնելով առաջարկը և նվազեցնելով հրատարակիչների եկամուտները:

Թվային հրատարակչական տարածք մուտք գործելու ցածր խոչընդոտը հանգեցրել է թվային գույքագրման պայթյունի ՝ ապրանքանիշերի համար էլ ավելի դժվարացնելով տարբերակել հրատարակիչները: Տեղական լրատվական կայքերը, B2B կայքերը, խորքային կայքերը և նույնիսկ բլոգերը մրցակցելով ավելի մեծ մեդիաընկերությունների դեմ դոլար գովազդելու համար: Գովազդի ծախսը տարածվում է այնքան բարակ, հատկապես այն բանից հետո, երբ միջնորդները կծում են, դժվարացնում է տեղն ու փոքր հրատարակիչները գոյատևել, նույնիսկ եթե դրանք կարող են լինել ավելի լավ, ավելի նպատակային համապատասխան տվյալ ապրանքանիշի համար:

Գովազդային տեխնոլոգիայի հետ քայլ առ քայլ քայլելիս ՝ հրատարակիչները հրաժարվել են գովազդային եկամուտների համար պայքարում ունեցած իրենց առավելությունից. Լիակատար ինքնավարություն իրենց կայքերի և մեդիա փաթեթների նկատմամբ: Հրատարակիչներից շատերը չեն կարող անկեղծորեն ասել, որ իրենց բիզնեսի հետ կապված ինչ-որ բան կա ՝ բացի իրենց լսարանի չափից և բովանդակության ուղղվածությունից, ինչը տարբերակում է դա:

Տարբերակումը կարևոր է ցանկացած բիզնեսի մրցակցային հաջողության համար. առանց դրա ՝ գոյատևելու հավանականությունը մշուշոտ է: Սա թողնում է երեք կարևոր իրեր, որոնք պետք է դիտարկեն ինչպես հրատարակիչները, այնպես էլ գովազդատուները:

  1. Ուղղակի վաճառքի միշտ էլ լուրջ անհրաժեշտություն կլինի - Եթե ապրանքանիշերը ցանկանում են առցանց բարձր ազդեցության արշավներ մատուցել, ապա նրանք պետք է ուղղակիորեն աշխատեն հրատարակչի հետ: Անհատ հրատարակիչն ի զորու է նպաստել քարոզարշավների իրականացմանը, որոնք պարզապես հնարավոր չէ վաճառել ամբողջ ցանցում: Կայքի երեսվածքներ, մղումներ և այլն բրենդավորված բովանդակություն ներկայումս դա տեղի է ունենում ավելի տարրական ձևերից մի քանիսը, բայց առաջիկա տարիներին տարբերակների առկայությունը, անշուշտ, կընդլայնվի:
  2. Խոհեմ հրատարակիչները կգտնեն ստեղծագործական առաջարկներն ընդլայնելու ուղիներ - Խելացի հրատարակիչները չեն սպասի, որ ապրանքանիշերը գաղափարներ գցեն բարձր ազդեցության արշավների համար: Նրանք ակտիվորեն մտքեր կփորձեն նոր գաղափարների մասին և կգտնեն ուղիներ, որպեսզի դրանք մշակեն իրենց լրատվամիջոցների հավաքածուներում: Այս քարոզարշավների կատարման գինն անկասկած բարձր գին կստանա, բայց բացի ավելի բարձր ROI– ներից, ի վերջո, այդպիսի արշավների գինը կիջեցվի: Որտեղ շուկայում ծախսերը նվազեցնելու հնարավորություն կա, ի վերջո, կխոչընդոտի խափանարար ծառայություններ մատուցող ընկերությունը:
  3. Հրատարակիչներն ու շուկայավարողները կգտնեն ավելի ցածր գներով բարձր ազդեցության արշավներ մատուցելու ուղիներ - Յուրաքանչյուր հրատարակիչ կամ ապրանքանիշ չունի բյուջե `հատուկ արշավներ ստեղծելու համար: Երբ դա տեղի ունենա, կարող են լինել անսպասելիորեն բարձր դիզայնի և զարգացման ծախսեր: Ամանակի ընթացքում երրորդ կողմի ստեղծագործական ընկերությունները կգտնեն այդ խնդիրները մեղմելու ուղիներ `դուրս գրադարանային ստեղծագործական ընտրանքներ մշակելով, որոնք հրատարակիչներն ու գովազդատուները կարող են ձեռք բերել և օգտագործել, որպեսզի հասցնեն այնպիսի ազդեցություն և կատարողականություն, որը նրանք դժվար կլինի հասնել այլ կերպ:

Adtech- ին խոնարհվելու ինքնավարության զոհաբերումը կորցնող առաջարկ է

Սեղմման բարձր տեմպերը, ROI- ն և ապրանքանիշի ազդեցությունը բացասաբար են ազդել ստանդարտացման և ապրանքայնացման կողմից, որն անհրաժեշտ է գովազդը լայնամասշտաբ աշխատելու համար: Դա նոր հնարավորություններ է թողնում հրատարակիչների և շուկայավարողների համար `հետ պահանջելու երբեմնի իրենց ստեղծագործական և հաջողությունները:

Ad tech- ի կողմնակիցները, անկասկած, կվիճարկեն դա ծրագրային գովազդ և՛ անխուսափելի է, և՛ հրաշալի բան հրատարակիչների և գովազդատուների համար, քանի որ այն իջեցնում է վաճառքի գինը և ավելի շատ հրատարակիչների տալիս կարկանդակի մի կտոր: Ստանդարտները պարզապես տեխնիկական պահանջներ են `այդ աշխատանքը կատարելու համար:

Կասկածից վեր է, որ հրատարակիչները (նրանք, ովքեր, միևնույն է, կանգնած են), սրտանց համաձայն կլինեն: Adtech- ի հաջողությունը հիմնականում եղել է հրատարակչության դժբախտությունը: Բայց այդ նույն հրատարակիչներին մնում է գտնել հակահարված տալու ուղիներ ՝ վերանայելով գովազդի վաճառքի նկատմամբ իրենց մոտեցումը: 

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.