Խստություն. Միացրեք, կառավարեք և վերլուծեք ձեր շուկայավարման տվյալները
Մի նախագիծ, որի շուրջ ես շարունակում եմ աշխատել իմ հաճախորդներից մեկի համար, մարքեթինգային վահանակներ ստեղծելն է, որոնք որոշ իրական տվյալներ են տրամադրում որոշումներ կայացնելու համար: Եթե դա հեշտ է թվում, իրականում այդպես չէ:
Դա հեշտ չէ. Յուրաքանչյուր որոնման, սոցիալական, էլեկտրոնային առևտրի և վերլուծության հարթակ ունի տվյալների հետևման իրենց սեփական միջոցները ՝ ներգրավվածության տրամաբանությունից մինչև վերադարձող կամ ընթացիկ օգտվողներ: Ոչ միայն դա, բայց պլատֆորմների մեծամասնությունը լավ չի խաղում այլ պլատֆորմներ տվյալների մղման կամ քաշման հետ: Եկեք ընդունենք, որ like Facebook- ի նման մրցակիցը չի պատրաստվում Google Data Studio- ի բնիկ միակցիչ կառուցել, որպեսզի մարդիկ այնտեղ կարողանան միավորել իրենց սոցիալական և վերլուծական տվյալները:
Յուրաքանչյուր խոշոր պլատֆորմ ունի իր API- ի միջոցով տվյալներ արտահանելու միջոց, սակայն կան ծրագրեր, որոնք կապիտալացնում են դա ՝ օգնելու բիզնեսին կառուցել իրենց շուկայավարման հետախուզություն.
Գործիքը, որում ես ամենից շատ ժամանակ եմ անցկացրել, Google Data Studio- ն է: Անվճար բիզնեսի հետախուզության, հաշվետվությունների և վահանակի պլատֆորմի համար անվճար գինը չի կարող հաղթահարվել: Դժբախտաբար, քանի որ այն պատկանում է Google- ին, դուք չեք պատրաստվում տեսնել, թե ինչպես են այլ խաղացողներ հավաքվում իրենց գործընկերների համար միակցիչներ ստեղծելու համար: Արդյունքում, երրորդ կողմերի մի շարք պլատֆորմներ աճում են: Դրանցից մեկն է Խստություն.
Adverity- ն առաջարկում է երեք լուծում.
- Adverity Datatap - Միացրեք բազմաթիվ համակարգերից ստացված տվյալները և ուղարկեք ցանկացած նպատակակետ ՝ ավտոմատացնելով տվյալների հավաքագրման, պատրաստման և կառավարման գործընթացները:
- Adverity Insights - Անհատականացված վահանակները ձեզ իրական ժամանակում ներկայացնում են ձեր շուկայավարման և բիզնեսի արդյունքների ակնարկ: Connectիշտ մարդկանց վահանակներում միացրեք ճիշտ տվյալները:
- Adverity PreSense - Օգտագործելով արհեստական բանականությունը ՝ PreSense– ը ակտիվորեն բացահայտում է օպտիմալացման հնարավորությունները ՝ օգտագործելով մեքենայական ուսուցումն ու առաջադեմ վիճակագրությունը: Օգտագործելով անոմալիայի հայտնաբերում, տվյալների հայտնաբերման և ծախսման վերաբերյալ առաջարկություններ ՝ ընկերությունները կարող են փոխակերպել իրենց շուկայավարման վերլուծության ուժը:
Միացեք և աշխատեք ձեր ամբողջ լրատվամիջոցների, շուկայավարման և էլեկտրոնային առևտրի էկոհամակարգերի հետ: Հարյուրավոր հարազատների մուտքի թույլտվությամբ շուկայավարման տվյալների աղբյուրներ, Adverity- ը հավաքում է շատ մանրակրկիտ տվյալներ թռչող սարքերի լայն զանգվածից: Նրանք ինտեգրել են ամեն ինչ ՝ ֆինանսական, վաճառքի կետերի և եղանակի վերաբերյալ տվյալներ:
Խստությունը ձեզ հնարավորություն է տալիս ավելի խորը նայելու հաճախորդի ամբողջ ճանապարհորդությանը, քան երբևէ: Ձեր հաճախորդների բիզնեսի վերաբերյալ առավել համապարփակ պատկերացում կազմելու համար խառնեք նախկինում գրանցված տվյալների հոսքերը:
Տեղադրեք ձեր բոլոր տվյալները ձեր մատների վրա և օգտվեք դրանից արդյունավետության հսկայական աճ, Ձեր տվյալները մուտք գործելու համար կարիք չկա հարթակների միջև անցում կատարել: Այլևս ձեռքով տվյալների շտեմարան չի պատրաստվում վերլուծության համար: Փոխարենը, դուք կարող եք կենտրոնացնել ձեր ռեսուրսները նոր պատկերացումներ հայտնաբերելու վրա և տվյալների հիման վրա ստեղծել հավելյալ արժեք:
Ներդրումներ կատարելով տվյալների վրա հիմնված շուկայավարման ոլորտում այն ոլորտն է, որի համար ընկերությունները մեծ եկամուտներ են ստանում: Ըստ Winterberry Group- ի և Գլոբալ ուղղակի շուկայավարման ասոցիացիայի (GDMA) զեկույցի, մոտ Հարցվածների 80% -ը հաճախորդի տվյալները կարևոր են համարում նրանց շուկայավարման և գովազդի ջանքերի համար:
Ի՞նչ է տվյալների շուկայավարումը:
Տվյալներից բխող շուկայավարումը հաճախորդի տեղեկատվության վրա հիմնված բրենդային հաղորդակցությունների օպտիմալացման մոտեցում է: Տվյալներից բխող շուկայավարողները հաճախորդների տվյալներն օգտագործում են իրենց կարիքները, ցանկությունները և հետագա վարքագիծը կանխատեսելու համար: Նման խորաթափանցությունն օգնում է զարգացնել անհատականացված շուկայավարման ռազմավարություն `ներդրումների առավելագույն հնարավոր վերադարձի (ROI) համար:
Եվգեն Կնիպել, դժվարություններ
Դեպքի ուսումնասիրություն. Ինչպե՞ս է մտքի մասնաբաժինը օպտիմիզացրել տվյալների ինտեգրումը և հաճախորդների հաշվետվությունը
Mindshare Նիդեռլանդներ համաշխարհային մեդիայի և շուկայավարման ծառայություններ մատուցող ընկերության Նիդեռլանդների դուստր ձեռնարկությունն է: Mindshare- ն ամբողջ աշխարհում ունենալով ավելի քան 7,000 աշխատակից, պատասխանատու է GroupM- ի և WPP- ի համաշխարհային շուկայավարման արշավների ճնշող մեծամասնության համար: Նման մեծ ծանրաբեռնվածությունը կառավարելու համար ընկերությունը վաղուց էր փնտրում տվյալների շուկայավարման գործիք, որը կարող է օպտիմալացնել տվյալների հավաքագրումը, ինտեգրումը և հաշվետվությունները իր հաճախորդների համար: Այս նպատակներն այժմ իրականացվում են Adverity- ի օգնությամբ:
Ստանդարտացրեք ձեր KPI- ները
Dataամանակակից տվյալների վրա հիմնված շուկայավարման համար կարևոր նշանակություն ունի ստանդարտացված շուկայավարման չափանիշների օգտագործումը բոլոր լրատվամիջոցների ալիքներում: Միջանցքային շուկայավարման կատարման չափումը դյուրին է դառնում, երբ առկա է բոլոր KPI- ների համար ստանդարտացված շրջանակ: Սա ապահովում է տվյալների կառուցվածքի հետևողականությունը ՝ անկախ նրանից, թե որտեղից են այդ տվյալները բխում:
Խստությունը հնարավորություն է տալիս առաջացնել քարտեզագրման հսկայական և շատ բարդ ընտրանքներ, որոնք հավասարեցնում են ձեր կատարողականի բոլոր չափումները, որպեսզի կարողանաք խնձորները համեմատել այլ միասնական խնձորների հետ: Սա հնարավորություն է տալիս շուկայավարողներին ներառել իրենց բոլոր թիրախային լսարանները կամ տվյալների հատվածները մեկ մետրում կամ հարթությունում ՝ օգնելով նրանց կայացնել բարձր կրթությամբ շուկայավարման որոշումներ ՝ միասնական ինտելեկտով: