Համախառն վիճակագրությունը կարող է ձեզ սխալ ուղղորդել

լեռնահանքային

Գրեթե 20 տարի է անցել, ինչ ես սկսել եմ մեդիա բիզնեսը: Ես շնորհակալ եմ այն ​​հնարավորությունների համար, որոնք այն ժամանակ ինձ դնում էին տվյալների շտեմարանի շուկայավարման տեխնոլոգիաների առաջին շարքում: Ես նաև շնորհակալ եմ, որ մենք արագորեն հայտնաբերեցինք տվյալների բազան լեռնահանքային, Theամանակի գործիքներից շատերը մեզ տրամադրում էին ընդհանուր տվյալների ամբողջ բազայում: Բայց այս ընդհանուր վիճակագրությունն իսկապես կարող է ձեզ սխալ մղել:

Մեր հաճախորդների ընդհանուր տեսակետներով մենք կպարզեինք, որ մեր հաճախորդների պրոֆիլը որոշակի սեռի, տարիքի, եկամտի էր և ապրում էր որոշակի տարածքում: Այդ հատվածին շուկա գցելու համար մենք կցանկանայինք տնային տնտեսություններին դիմել այդ հատուկ հատվածին: Որպես օրինակ կարող են լինել 30-ից 50 տարեկան տղամարդիկ, որոնց տնային տնտեսությունների եկամուտը գերազանցում է $ 50 հազար: Մենք կցուցադրեինք քարոզչություն այդ լսարանին տնային տնտեսությունների և թերթերի կողմից տարածաշրջանային ուղղակի փոստով և կհամոզվեինք, որ բոլորին հարվածեինք այդ հարցում:

Հաշվետվությունների և սեգմենտացիայի գործիքների ուժեղացման հետ մեկտեղ մենք կարողացանք ականապատել ավելի խորը: Փոխանակ ամբողջ տվյալների շտեմարանը նայելու, հանկարծ մենք կարողացանք տվյալների բազան սեգմենտավորել և առանձնացնել մեծ հեռանկարներ ներկայացնող անձանց գրպանները: Օրինակ, վերոնշյալ օրինակը կարող է անտեսել միայնակ մայրերին, որոնց եկամուտը գերազանցում է $ 70 հազ. Չնայած մենք բոլորս ունենք ընդհանուր մեր մարդկությունը, փաստն այն է, որ մեզանից երկուսը նման չեն իրար:

շրջանակների շրջանակներ

Առցանց շուկայավարման ժամանակ միջինը մեկ երես է: Ձեզանից ոմանք հեռանկարներ ունեն, որոնք սիրում են ակնարկներ… ոմանք սիրում են կարդալ, ոմանք սիրում են լուսանկարներ փոխանակել, տեսանյութեր դիտել, և ոմանք էլ, երբ տեսնում են, սիրում են սեղմել լավ զեղչի վրա: Չկա մեկ լուծում, որը կհասնի ձեր բոլոր հեռանկարներին, ուստի ձեր ռազմավարությունը բազմազան միջավայրերի միջև տարբերակելով `ավելի լավ արդյունքներ կստեղծի: Եվ այդ ժամանակ ձեր լրատվամիջոցների միջև բազմաալիքային շուկայավարումը դեռ ավելի մեծ արդյունքների կհանգեցնի:

Այդ միջավայրերից յուրաքանչյուրում դուք կարող եք խոսել մի այլ հատվածի հետ, այնպես որ ձեզ հարկավոր է փորձարկել և փորձարկել տարբեր առաջարկներ և բովանդակություն: Բլոգի գրառումը կարող է լավագույնը լինել, եթե այն տեղեկատվական է և հնարավորություն է տալիս պատկերացում կազմել, թե ինչպես են հաճախորդները հաջողությամբ օգտագործում ձեր արտադրանքը: Բայց Youtube- ի տեսանյութը կարող է լավագույնս օգտագործվել `ներառելով հաճախորդի ցուցմունք: Գովազդային գովազդը կարող է ավելի լավ աշխատել զեղչով:

Ահա թե ինչու առցանց շուկայավարումը շատ բարդ է: Հետևողական ապրանքանիշի և հաղորդագրությունների պահպանումը բոլոր լրատվամիջոցներում, միևնույն ժամանակ օգտագործելով յուրաքանչյուր լրատվամիջոցի ուժեղ կողմերը և ուղղակիորեն խոսելով տարբեր անձանց հետ, պահանջում է մեկ տոննա աշխատանք: Բավական չէ տեսնել ձեր հաճախորդների մեկ տեսակետը… դուք պետք է ավելի խորը սուզվեք ձեր յուրաքանչյուր միջավայրում և որոշեք, թե ինչպիսի անձնավորությունների եք հասնում: Դուք կարող եք զարմանալ:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.