Content MarketingԷլփոստի մարքեթինգ և ավտոմատացումՇուկայավարման և վաճառքի տեսանյութերՎաճառքի և մարքեթինգի ուսուցումSearch MarketingՍոցիալական մեդիա և ինֆլյուենսեր մարքեթինգ

Կարո՞ղ ենք խնդրեմ սպանել ուշադրության պես առասպելը:

Փորձիր այնպես, ինչպես կարող էի ցրել նեղացող ուշադրության տոնի առասպելը, այն շարունակում է գերակշռել չափազանց շատ մարքեթինգային ներկայացումների և հիմնական ելույթների վրա: Այսպիսով, ես աշխատեցի գործընկերոջ հետ Ablog կինոթատրոն արտադրել տեսանյութերի շարքում առաջինը, որը ցրում է որոշ առասպելներ և սխալ պատկերացումներ առցանց… ինչպես նաև իմ հափշտակություններից մի քանիսը հանրությանը բերում:

Դարձրեք ձեր բլոգի գրառումները ավելի կարճ, տեսանյութերն ավելի կարճ և գրաֆիկական ավելի պարզ… սարսափելի խորհուրդների ցանկը շարունակվում է: Մարքեթոլոգները ոչ միայն տարածել են ուշադրության տարածման առասպելը. այն տարածվել է նաև խոշոր լրատվական լրատվամիջոցների կողմից, ներառյալ Time ամսագիրը, Telegraph-ը, The Guardian-ը, USA Today-ը, New York Times-ը, National Post-ը, Harvard-ը: ԱՄՆ ռադիո, և կառավարման գրքում Կարճ.

Դե,

Չնայած ուշադրության կրճատման մասին տարածված համոզմունքներին, որոշ հետազոտություններ ցույց են տալիս, որ այսօր մեծահասակները կարող են ավելի լավ կենտրոնացում ունենալ աշխատավայրում՝ համեմատած նախորդ տասնամյակների հետ։ Սա կարող է արտացոլել մի միտում, որտեղ IQ- ներ բարձրացել են՝ ենթադրելով ճանաչողական ունակությունների, ներառյալ կենտրոնացման բարելավում:

Բարեբախտաբար, մեկ լրատվամիջոց կատարեց աշխատանքը և ուսումնասիրեց առասպելը, որ մարդկային ուշադրությունը կրճատվում էր... BBC, Հեղինակ Սայմոն Մեյբինը կապվել է տվյալների նշված աղբյուրի հետ ՝ ԱՄՆ բժշկության ազգային գրադարանի կենսատեխնոլոգիական տեղեկատվության ազգային կենտրոնի և Associated Press– ի, և ոչ ոք չի կարող գտնել ցանկացած գրառում հետազոտությունների, որոնք աջակցում են վիճակագրությանը:

Դեռևս մեկ այլ հեգնանք… Սիմոնը գտնում է դա ոսկե ձուկ Ուշադրության կարճ ժամկետներ նույնպես չունեք:

Ընտրության մասին է:

Մենք այժմ ապրում ենք մի աշխարհում, որտեղ ամեն ինչ պահանջվում է և բառացիորեն մեր մատների տակ է: Ահա մի քանի օրինակներ.

  • Search Engine Optimization (SEO) – Ես օգնություն էի փնտրում իմ գրած որոշ կոդի վերաբերյալ: Ես սեղմեցի որոնման արդյունքների էջի առաջին մի քանի արդյունքները և չգտա այն, ինչ փնտրում էի: Հետո ես նորից գրեցի որոնումը և ի վերջո գտա ինձ անհրաժեշտ տեղեկատվությունը: Արդյո՞ք դա նշանակում է, որ իմ ուշադրության շրջանակն ավելի կարճ էր, քանի որ ես քիչ ժամանակ էի ծախսում յուրաքանչյուր որոնման արդյունքի վրա: Ոչ, դա նշանակում էր, որ դրանք տեղին չէին, և ես շարունակեցի փնտրել ինձ անհրաժեշտ տեղեկատվությունը, մինչև գտա այն: Իմ ուշադրության շրջանակը երբեք չի շեղվել առաջադրանքից… բայց ընտրությունը շեղվեց:
  • Աուդիո և վիդեո – Ես սիրում եմ լսել փոդքասթներ և դիտել տեսանյութեր, բայց համբերություն չունեմ ապշեցնելու կամ ինքնագովազդող խոսնակներին: Ես բաց կթողնեմ անընդհատ տեսանյութեր լսելը կամ դիտելը… մինչև հասնեմ մի արդյունքի, երբ որակն ու արտադրությունն ինձ կտան այն, ինչ ուզում եմ: Եվ հետո, ես կարող եմ ժամերով լսել, եթե թեման տեղեկատվական և զվարճալի է: Մենք ապրում ենք մի աշխարհում, որտեղ հաճախակի դիտում են ըստ պահանջի տեսահոլովակներ… Ժողովուրդներ, «Գահերի խաղի» հանգստյան օրերին ուշադրության շրջանակի հետ կապված խնդիրներ չկան:

AJ-ը հիանալի աշխատանք է կատարում տեսանյութեր տարածելու համար, որտեղ թիրախային լսարանը ինը և տասնհինգ տարեկան է: Ողջ պատմության ընթացքում ծեր քրոջները պայքարել են երիտասարդների հետ՝ ուշադրություն դարձնելու համար… և այս YouTube-ի օգտվողները կարող են միլիարդավոր դիտումներ ստանալ տեսանյութերի համար, որոնք երբեմն տևում են ավելի քան մեկ ժամ:

Այն, ինչ ունեն մեր երիտասարդությունը, որը մենք չունեինք, ընտրությունն ու հարմարավետությունն է:

Այսպիսով, ի՞նչ է դա նշանակում շուկայավարողների համար:

Քննարկումը, ըստ երևույթին, արտացոլում է երկու համընկնող երևույթ. ուշադրության տիրույթը կարող է ավելի կարճ լինել անմիջական առաջադրանքների կամ մեդիա սպառման համար, հնարավոր է` պայմանավորված տեղեկատվության հսկայական քանակով և թվային մեդիայից շեղումներով: Այնուամենայնիվ, կարող է լինել աշխատանքի հետ կապված համատեքստերում կամ մշտական ​​ուշադրություն պահանջող առաջադրանքներում կենտրոնանալու ունակության աճ: Սա խոսում է այն մասին, որ խնդիրը ոչ միայն ուշադրության կրճատման միջակայքն է, այլ նաև այն, թե ինչպես են ժամանակակից տեղեկատվական միջավայրերը ազդում ուշադրության բաշխման վրա:

Կարևոր է նշել, որ թեև ուշադրությունը նվազում է արագ, խթաններով հարուստ միջավայրերում, ինչպիսիք են առցանց զննարկումը, ինտենսիվ կենտրոնանալու կարողությունը կարող է բարելավվել կամ փոխվել՝ կապված առաջադրանքների բարդության և աշխատանքի կամ ուսումնասիրության մեջ ճանաչողական ներգրավվածության անհրաժեշտության հետ: Իրավիճակը բարդ է և բազմակողմանի, տարբեր համատեքստերում ուշադրությունը կառավարելու և ցուցաբերելու վրա ազդող տարբեր գործոններով:

Ես շուկայավարներին կհրավիրեի շարժվել հակառակ ուղղությամբ: Տրամադրեք խորը հոդվածներ, տոննա վիճակագրություն, օգտակար խորհուրդներ, ինֆոգրաֆիկա, տեսանյութեր և փոդքաստներ, որոնք խորը սուզվում են ձեր թիրախային լսարանի համար հետաքրքրող թեմաների մեջ: Սա նաև չի նշանակում, որ դուք չեք ցանկանում գրավել որևէ մեկի ուշադրությունը առաջին մի քանի վայրկյանում: Դուք պետք է… և ապա վստահեցնեք նրանց, որ այն տեղեկատվությունը, որը նրանք փնտրում են, ամբողջությամբ կբացատրվի, սակայն:

Մենք զարգացնում ենք ա բովանդակային գրադարան յուրաքանչյուր հաճախորդի համար, և այս խորը սուզումները հիանալի արդյունքներ են տալիս նրանց համար: Իհարկե… որոշ անկապ այցելուներ սկանավորում և հեռանում են… բայց տեղեկատվություն փնտրող հեռանկարները մնում են, խժռում, կիսվում և ներգրավվում են տրամադրված տեղեկատվության հետ: Բովանդակության մեջ հաղթելու համար դադարեցրեք անպիտան բովանդակության անվերջ հոսքեր արտադրել և տրամադրեք բարձրորակ, տեղեկատվական բովանդակություն, որը փնտրում է ձեր թիրախային լսարանը:

Douglas Karr

Douglas Karr -ի CMO-ն է OpenINSIGHTS և հիմնադիրը Martech Zone. Դուգլասը օգնել է MarTech-ի տասնյակ հաջողակ ստարտափների, աջակցել է ավելի քան 5 միլիարդ դոլարի չափով Martech-ի ձեռքբերումների և ներդրումների պատշաճ ուսումնասիրությանը և շարունակում է աջակցել ընկերություններին իրենց վաճառքի և շուկայավարման ռազմավարությունների իրականացման և ավտոմատացման գործում: Դուգլասը միջազգայնորեն ճանաչված թվային փոխակերպման և MarTech փորձագետ և խոսնակ է: Դուգլասը նաև Դումմիի ուղեցույցի և բիզնեսի առաջնորդության գրքի հրատարակված հեղինակ է:

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: