Բովանդակության երկարությունը. Ուշադրությունը տևում է ներգրավվածության համեմատ

տեսախաղ

Ավելի քան 10 տարի առաջ ես դա գրել էի ուշադրության շրջանը մեծանում է, Քանի որ մենք աշխատում էինք հաճախորդների հետ այս տարիների ընթացքում, դա շարունակում է ապացուցվել ՝ չնայած այն միֆին, որ ընթերցողները, հեռուստադիտողները և ունկնդիրները չեն շրջելու: Խորհրդատուները շարունակում են հայտարարել այդ մասին ուշադրության շրջաններ կրճատվել են, ես զանգահարում եմ բոլոքս: Փոխվածը ընտրությունն է `մեզ արագորեն շրջանցելու հնարավորություն ընձեռելը անկապ, անորակ կամ ոչ գրավիչ բովանդակություն ՝ հիանալի բովանդակություն գտնելու համար:

Երբ ես առաջին անգամ սկսեցի մեր podcast- ը, ոլորտի իմ ընկերները ասացին, որ ոչ ոք չի լսի ավելի քան 6 րոպե… այստեղ մենք տարիներ անց ենք, և podcast- ների մեծ մասը տևում է 30-ից 60 րոպե: Ոչ միայն դա, ունկնդիրները շատ են լսում podcast- ների ժամերը: Հեք, ես մեքենայով հասա Ֆլորիդա և լսեցի այն Սերիական Podcast 8 ժամ ճանապարհին:

Հանգստյան օրերին ընկերներս հաճախ կատակում են շոուների ամբողջ սեզոնները դիտելու մասին: Դա կարճ ուշադրության տե՞ղ է: Բացարձակապես ոչ: Անգամ գովազդի սպառումն է փոխվում: Ահա վերջերս YouTube- ի ուսումնասիրությունը ՝ տեսանյութերի գովազդի երկարության վերաբերյալ.

Youtube Ads Leaderboard- ում գովազդի միջին տևողությունը 2014-ին միջինը երեք րոպե էր `ավելանալով 47% -ով 2013-ի համեմատ: Եվ 2014-ի և 2015-ի լավագույն գովազդներից ոչ մեկը մեկ րոպեի տակ չէր: Բեն onesոնս, մտածիր Google- ի հետ

Այնպես որ, տասնամյակի ընթացքում, «Որքա՞ն ժամանակ» հարցին, ես միշտ ասել եմ բավական երկար պատմությունը պատմելու համար և ոչ այլևս, Մեր հաճախորդների համար դա հանգեցնում է նրան, որ ամեն շաբաթ ավելի քիչ հոդվածներ ենք տպում, բայց յուրաքանչյուր հոդվածի ավելի խորքային ապահովումն ապահովում է: Մեր աուդիո հաճախորդների համար նպատակն է արձանագրել, մինչ արժեքը տրամադրվում է, և այնուհետև ավարտել ներկայացումը: Տեսանյութի համար նպատակն է տրամադրել անիմացիոն կամ ձայնագրված տեսահոլովակներ: Ուշադրություն մի դարձրեք, թե տեսանյութը քանի րոպե է, ուշադրություն դարձրեք, թե որքանով է այն արդյունավետ պատմում պատմությունը և ներգրավում դիտող հեռուստադիտողին: Կարծում եմ ՝ շատ վաճառողներ ուշադրություն են դարձնում վերադարձի տեմպերին և դիտումներին ՝ առանց վերլուծելու

Կարծում եմ ՝ շատ շուկայավարողներ ուշադրություն են դարձնում վերադարձի տեմպերին և դիտումներին ՝ առանց վերլուծելու փոխակերպումները: Եկեք դիտենք մի քանի սցենար.

  • Դուք պատրաստում եք ձեր ապրանքների և ծառայությունների համառոտ նկարագրություն, 2 րոպեանոց, և այն դիտվում է 10,000 անգամ, երբ դիտողների 90% -ը դիտում է տեսանյութի ամբողջ երկարությունը: Դուք ստանում եք ձեր բիզնեսի վերաբերյալ տասնյակ հարցում և փակում եք $ 10,000 արժողությամբ մի քանի պայմանագրեր:
  • Դուք պատրաստում եք 30 րոպեանոց վավերագրական ֆիլմ, որը պատմում է ձեր բիզնեսի մասին, ինչպես է այն ստեղծվել, այն հաճախորդներին, որոնց դուք աջակցել եք, շրջել ձեր գործընթացները և որոշ խորհուրդներ տրամադրել հեռուստադիտողների համար, որոնք գործնական են: Այն դիտվել է 1,000 անգամ, երբ դիտողների 10% -ը դիտում է տեսանյութի ողջ երկարությունը: Դուք ստանում եք ընդամենը մի քանի հարցում ձեր բիզնեսի վերաբերյալ և փակում եք ձեր առաջին $ 100,000 պայմանագիրը:

Ո՞ր մեկն էր ավելի լավ ռազմավարություն ձեր բիզնեսի համար:

Ես կարճ բովանդակություն չեմ թակում: Հեշտ սպառվող պարունակությունը կարող է իրազեկել գիտելիքները և թողնել հացաթխման հետք, որը ժամանակի ընթացքում կարող է հետաքրքրություն առաջացնել: Իմ տեսակետը պարզապես այն է, որ դա ոչ թե ուշադրության շրջան է, այլ ներգրավվածության մասին: Մարդիկ հաճախ ուշադրությունը սխալ են համարում անտեղիության համար: Ես դեմ չեմ, եթե մարդիկ վայրէջք կատարեն իմ էջում, արագ որոշեն, որ դա իրենց անհրաժեշտը չէ, և հետո հեռանան: Ես դեմ եմ, եթե մարդիկ թողնում են իմ էջը և գնում են մի կայք, որն ավելի լավ բովանդակություն ունի:

Մեկ մեկնաբանություն

  1. 1

    Որպես «խորհրդատու», հակառակ կարծրատիպային մեկնաբանության, 100% -ով համաձայն եմ: Ուշադրության ոլորտի վերաբերյալ իմ մոտեցումը մի փոքր այլ է: Ես բացատրում եմ իմ հաճախորդներին, որ ուշադրության տևողությունը կամ կարճացված… ուշադրության տևողությունը ավելի նեղ է կենտրոնացած: Նեղ միտք ունեցող բովանդակությանը, որը խոսում է նրանց կարիքների և ցանկությունների մասին:

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.