Վտանգը ուշադրություն չէ, դա ենթատեքստ է

Depositphotos 26983473 s

Մենք մեր ֆոտոշարքում ֆանտաստիկ հարցազրույց ունեցանք Մարկ Շեֆերի հետ ՝ նրա հաղորդագրության վերաբերյալ, Ինչպես է սոցիալական մեդիայի ֆիզիկան սպանում ձեր շուկայավարման ռազմավարությունը, Մարկը ապացույցներ է բերում այն ​​մասին, որ յուրաքանչյուր ընկերություն պետք է աշխատի տպավորիչ բովանդակություն, ավելի մեծ քանակությամբ արժեքավոր բովանդակություն տրամադրելու և այդ բովանդակությունը այնտեղ, որտեղ հանդիսատես է, մատակարարելու ուղղությամբ:

Լսեք Մարկ Շեֆերի մեր հարցազրույցը

Որոշ մարդիկ սա անվանում են խորտակվող պարունակություն և որոշ բնակարաններ: Այս բովանդակության պայթյուն է տեղի ունեցել Pinterest- ի, Instagram- ի և Vine- ի նման տեսողական միջավայրի շնորհիվ: Հաշվի առնելով հեշտությամբ մարսվող բովանդակության այս աճը, առասպելը, որը տարածվում է ամբողջ մարքեթինգում և ինտերնետում, դա է սպառողների ուշադրությունը պակասում է, Բազմաբնույթ առաջադրանքներ, շեղումներ, էլ. Փոստ, հեռախոս, հավելվածներ… բոլորը պետք է մեր ուշադրությունը շեղեն առկա խնդիրներից:

Ես զանգում եմ BS:

Ոչ թե BS ՝ Մարկի խորհրդով, որը, կարծում եմ, տեղին է: Ես զանգահարում եմ BS- ին, որ միջին բիզնեսի կամ սպառողի ուշադրությունը փոքրանում է: Կարծում եմ ՝ ուշադրության տևողությունը և կենտրոնացումը ավելի մեծ են, քան երբևէ եղել են: Կարծում եմ, որ սպառողները օգտագործում են որոնումը, սոցիալական մեդիան և գործիքները ՝ տեղեկատվություն սպառելու հարցում ավելի արդյունավետ դառնալու համար, քան երբևէ եղել ենք պատմության մեջ: Քսան տարի առաջ մենք հնարավորություն չունեինք գտնել և մանրակրկիտ ուսումնասիրել մեր հաջորդ ձեռքբերումը մեր ափի ձեռքից: Մենք ստիպված էինք ապավինել միայն վաճառքի մասնագետներին և շուկայավարման նյութին: Գնումներն ու որոշումներն ընդունվում էին ձեռքսեղմման վստահության ներքո, և երբեմն `շատ այլ:

Ինտերնետի օրոք այն անվանվում էր տեղեկատվական մայրուղի, Պատճառը պարզ էր ... միլիվայրկյանների ընթացքում այդքան շատ տեղեկատվություն: Շուկայավարողների համար սա չափազանց արժեքավոր էր: Այս վերջին շաբաթվա ընթացքում ես ստիպված եղա գովազդի կառավարման նոր համակարգ գտնել իմ բլոգի համար այն բանից հետո, երբ վերջինս դադարեցրեց որոշ հիմնական առանձնահատկություններ: Մի քանի րոպե անց ես ունեի պլատֆորմների մանրակրկիտ ցուցակ: Մի քանի ժամ անց ես կարողացա ուսումնասիրել, թե որոնք են ինձ անհրաժեշտ հատկությունները: Եվ մի քանի օրվա ընթացքում ես փորձարկել էի յուրաքանչյուրին: Արդյունքն այն էր, որ ես գտա մի հարթակ ՝ ինձ անհրաժեշտ բոլոր հատկություններով, առանց որևէ մեկի հետ խոսելու կամ որևէ պայմանագիր կնքելու:

Այդ ժամանակահատվածում ոչ մի այլ նախագիծ իմ ուշադրությունը չի ունեցել: Ես Facebook- ում և Twitter- ում չէի: Ես չէի պատասխանում հեռախոսազանգերին: Կարճ ուշադրություն Ոչ մի հնարավորություն: Ասել է թե ՝ իմ այցելած շատ կայքեր կորցրել են ինձ: Վատ փաստաթղթերի անբավարար փաստաթղթերը, զզվելի ակնարկ տեսանյութերը, գրանցման դժվար գործընթացները, կապի մասին տեղեկությունները չկան… այս բոլորը խանգարում էին ձեռք բերել իմ որոշումը կայացնելու համար անհրաժեշտ ենթատեքստը ստանալու հնարավորությունը:

շումախերի պարզությունը

Որոշ վաճառողներ խաբեությամբ օգտագործում են կենտրոնացումը և համատեքստը ՝ իրենց առավելության համար: Միջին դեպքերի ուսումնասիրությունը, օրինակ, մատնանշում է հաճախորդին, որն ամենամեծ արդյունքն է ունեցել վաճառված ապրանքի կամ ծառայության հետ կապված, անտեսում է այլ նպաստող գործոնները և երբեք չի նշում այն ​​հաճախորդներին, ովքեր սարսափելի արդյունք են ունեցել: Արդյունքն այն է, որ գնորդի որոշումը կայացնող սպառողը կամ բիզնեսը մնում է վերլուծել տեղեկատվությունը և տեսնել, արդյոք դա գնման լավ որոշում է:

Ընթերցողներին մնում է սեփական ենթատեքստը գեներացնել ձեր կողմից տրամադրված փաստերի շուրջ: Սա կարող է հանգեցնել բաց թողնված սպասումների և կարող է առաջացնել առաջնորդություն, որը լավ չի համապատասխանում ձեր կազմակերպության համար:

Մարկի խորհուրդների բանալին այստեղ է առաջարկելով զարմանալի բովանդակություն ԵՎ պահպանելով բովանդակության որակը մինչդեռ այն ավելի դյուրամարս դարձնելով: Atայրահեղությունների մեջ սա ա մեծ ինֆոգրաֆիկ դիզայներ, Չափից շատ ինֆոգրաֆիկաները պարզապես մի շարք վիճակագրություններ են, որոնք լավ գրաֆիկայի մեջ են: Բայց լավագույն ինֆոգրաֆիկան ընդհանուր առմամբ զարգացնում է պատմություն որ գրաֆիկայի և վիճակագրության աջակցման շրջանակներում:

Twitter- ն ընդդեմ Blogging- ի

Շատերը կցանկանային, որ հավատաք, որ սա է Twitter- ի և Blogging- ի միջև եղած տարբերությունը ... որ Twitter- ը ուշադրության պակաս ունեցող օգտագործողի համար է, և որ բլոգավարումն ապահովում է մեզ համար անհրաժեշտ ենթատեքստը: Ես պնդում եմ, որ Twitter- ը բացարձակապես արժեքավոր է իր ստեղծած համատեքստի պատճառով: Givenանկացած տվյալ ընկերության, օգտագործողի, թեմայի, թարմացման կամ հեշթեգի վրա Twitter- ը արդյունավետորեն տալիս է խոսակցություններ և հղումներ ՝ ձեզ համար անհրաժեշտ համատեքստը տալու համար: Vine- ի և Instagram- ի նման ծրագրերը չունեն ավելի խորը համատեքստ հղելու հնարավորություն, բայց ես հավատում եմ, որ դա կգա (հատկապես, երբ նրանք գովազդ են պահանջում):

Մի անհանգստացեք ընթերցողի ուշադրության տևողությամբ: Անհանգստացեք, որ դուք ապահովում եք առավելագույն արժեք և ամբողջական համատեքստ օպտիմիզացված և նվազագույնի հասցված հնարավոր ամենաարդյունավետ, արդյունավետ և շարժական լրատվամիջոցներում:

2 Comments

  1. 1

    Մենք պետք է համոզվենք, որ մեր բովանդակությունը կհասնի մեր թիրախային լսարանին ՝ տարբեր տարբերակների օգտագործման միջոցով
    գործիքներ: Բայց, իհարկե, պետք է նաև հիշել, որ որակյալ բովանդակություն ունենալը մեր քարոզարշավի հաջողության բանալին է:

  2. 2

    Չկարողացա ավելին համաձայնվել Փաստորեն, այս զրույցն այսօր ինչ-որ մեկի հետ անցկացնելն էր: Նրանք ասացին. «Տես, թե ինչպես է գրում Գոդինը», ինչին ես պատասխանեցի ՝ ասելով. «Դա նման է ասելու ՝« տես, թե ինչպես է Հարվարդը փող հավաքում »»:

    Երկուսն էլ ծայրամասեր են: Կոշտ, մտածելու տեղիք տվող, ինտրիգային բովանդակությունը մարդկանց ուշադրությունը գրավելու է:

    Դուք տեղում եք: Շնորհակալություն դրա համար Շեֆերի մեծ երկրպագուն

    նույնպես, այնպես որ, անհամբեր սպասելով podcast… ավելի շատ ապացույցներ ձեր կարծիքի մասին:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.