Ինչու՞ տնից դուրս ձայնը (AOOH) կարող է օգնել անցում կատարել երրորդ կողմի թխուկներից

Աուդիո տնից դուրս գովազդ և առանց թխվածքների ապագա

Մենք վաղուց գիտեինք, որ երրորդ կողմի թխվածքաբլիթի տարաը դեռ երկար չի լցվի: Մեր բրաուզերներում ապրող այդ փոքրիկ կոդերն ունեն մեծ թվով անձնական տեղեկություններ կրելու ուժ: Դրանք շուկայավարներին հնարավորություն են տալիս հետևել մարդկանց առցանց վարքագծին և ավելի լավ պատկերացում կազմել ապրանքանիշի կայքեր այցելող ներկա և պոտենցիալ հաճախորդների մասին: Նրանք նաև օգնում են շուկայավարներին, և ինտերնետի միջին օգտագործողին, ավելի արդյունավետ և արդյունավետ կառավարել լրատվամիջոցները:

Այսպիսով, ո՞րն է խնդիրը: Երրորդ կողմի թխուկների առաջացման գաղափարը հիմնավոր էր, բայց տվյալների գաղտնիության հետ կապված մտահոգությունների պատճառով ժամանակն է փոփոխության, որը պաշտպանում է սպառողների տեղեկատվությունը: ԱՄՆ-ում թխուկները դեռևս մնում են հրաժարվելու փոխարեն: Քանի որ քուքիները հավաքում են զննարկման տվյալները, կայքի սեփականատերերը կարող են նաև վաճառել այդ հավաքագրված տվյալները մեկ այլ երրորդ կողմի, օրինակ՝ գովազդատուին: Անբարեխիղճ երրորդ կողմերը, ովքեր գնել են (կամ գողացել) տվյալների թխուկներ, կարող են օգտագործել այդ տեղեկատվությունը այլ կիբերհանցագործություններ կատարելու համար:

Մարքեթոլոգներն արդեն սկսել են մտածել, թե ինչպես կփոխվեն թվային գովազդի տարբերակները, երբ թխուկների տարաը դատարկվի: Ինչպե՞ս են շուկայավարներն արդյունավետորեն հետևելու վարքագծին: Ինչպե՞ս նրանք հաջողությամբ կմատուցեն համապատասխան գովազդ իրենց թիրախային լսարաններին: Հետ Աուդիո տնից դուրս (ԱՕՕՀ), շուկայավարներն օգտագործում են վերագրումը՝ գնահատելու ալիքների արժեքը կամ ROI-ն, որոնք կապում են ապրանքանիշերը պոտենցիալ հաճախորդների հետ:

Բարեբախտաբար, այսօր օգտագործվում են մի շարք ցածր ձագարային մարքեթինգային մարտավարություններ, որոնք արդիականություն ձեռք կբերեն հետքուքի աշխարհում: Մարքեթինգային ոլորտը դեռ ուսումնասիրում է, թե ինչպիսի տեսք կունենա ապագան առանց թխուկների, որը կախված կլինի նպատակային գովազդից: Մենք դեռ կունենանք առաջին կողմի թխուկներ, որոնք ստեղծվել են հոսթ տիրույթի կողմից՝ կայքի սեփականատերերի համար վերլուծական տվյալները հավաքելու համար: Բրենդերը կարող են օգտագործել ավելի շատ կոնտեքստային վրա հիմնված գովազդ, կենտրոնանալ անհատականացման վրա և թիրախային լսարաններ՝ հիմնված գտնվելու վայրի և ժամանակի վրա: 

Այնուամենայնիվ, առաջին կողմի թխուկները միակ լուծումը չեն հաճախորդների տեղեկատվության հավաքագրման և ստեղծման համար՝ նպատակային գովազդային արշավներ մշակելու համար: Շուկայավարները և ապրանքանիշերը օգտագործում են մեկ այլ արդյունավետ ռազմավարություն. Աուդիո տնից դուրս.

Անհատականացում առանց գաղտնիության ներխուժման

Խանութներում թիրախային աուդիո գովազդը ներառելու ավելի նոր հայեցակարգ՝ AOOH-ը համատեղում է գնումների միջավայրի համատեքստը աուդիո շուկայավարման տարրերի հետ: Ներառելով այս գովազդը ծրագրային AOOH շուկայում, շուկայավարները կարող են լսել ներքևի ձագարի ակտիվացումները, ինչպիսիք են. գնել, վաճառք, կտրոն հաճախորդներին հասնելու համար գնման ճանապարհորդության ավարտին: 

Բրենդներն օգտագործում են AOOH-ը խանութներում հաճախորդների ամենաարդյունավետ փորձի համար՝ հեռարձակելով ծրագրային գովազդ անմիջապես ներգրավված գնորդներին՝ ազդելով գնման որոշումների վրա հենց գնման վայրում: 

Ներառելով AOOH որպես տեղ և առաջխաղացում մարքեթինգային խառնուրդի շրջանակներում հիանալի հնարավորություն է ընձեռում հեշտացնելու անցումը երրորդ կողմի թխուկներից, հատկապես, քանի որ անհատականացումը և տվյալները մնում են հաջորդ տարի գովազդային արշավի հաջողության բանալին: Բրենդները և նրանց բաժինները պետք է մտածեն շրջանակից դուրս և օգտագործեն ավելի նպատակաուղղված միջոց, որը նախատեսված է գնորդներին յուրահատուկ, անհատականացված փորձառություններ ապահովելու համար: 

AOOH տեխնոլոգիան չի պահանջում անձնական տվյալներ արդյունավետ աշխատելու համար: Այն աջակցում է համատեքստային գովազդին և ծրագրային լուծումներին, և առանձին գնորդների տվյալները հանելու փոխարեն, այն կենտրոնանում է խանութի հաճախորդների փորձի վրա:

AOOH միջավայրը հասնում է բոլոր նրանց, ովքեր գնումներ են կատարում աղյուսով և շաղախված վայրում: Նախագծված պասիվ սպառման համար, այն երբեք չի նախատեսվում լինել մեկ առ մեկ մեդիա ալիք: Դուք չունեք անհանգստանալու համար սողացող գործոն ներկայացնել երրորդ կողմի թխուկներ, քանի որ AOOH-ը հիմնված է անցկացման վայրի վրա, Նշում հատուկ սարքին: Գնորդների ժողովրդագրությունը և վարքագիծը չեն բխում անձնական տվյալներից: Այն թույլ է տալիս շուկայավարներին կազմակերպել և մատուցել անհատականացված փորձառություններ խանութներում՝ պահպանելով գաղտնիության մասին օրենսդրությունը:

Ծրագրային տեսանկյունից AOOH-ը միշտ միացված է և պատրաստ: Թեև այն դեռևս հենվում է պահանջարկի կողմի հարթակների վրա (DSP- ներ) թիրախային լսարանների համար AOOH-ն փոխհատուցում է շուտով առանց թխուկների աշխարհը միջոցառման վայրի թիրախավորման և ապրանքների վրա դրված թիրախավորման միջոցով: Դա կատարյալ ժամանակն է, որ AOOH-ն մեծացնի իր ներկայությունը ծրագրային տարածքում, իսկ գնորդներն օգտվեն այն միջավայրից, որում մենք գտնվում ենք: 

AOOH-ն առավելություն է տալիս շուկայավարներին

Հետերրորդ կողմի թխուկների աշխարհում AOOH օգտագործող ապրանքանիշերը առավելություն կստանան: Մինչ երրորդ կողմի տվյալները does ստեղծում է սպառողների վարքագծի վերաբերյալ հսկայական քանակությամբ տեղեկատվություն, դա անում է համացանցից օգտվողների զննարկման ողջ պատմությանը հետևելով: Ինչպես առաջին կողմի տվյալները, որոնք միայն տեղեկատվություն են հավաքում հարաբերություններ կառուցելու համար, AOOH-ը հիանալի հնարավորություն է տալիս բարձրացնել ապրանքանիշի հավատարմությունը և սպառողների վստահությունը:

Երրորդ կողմի թխուկները մշակվել են որպես գործիք, որն օգնում է բրենդներին հասկանալ իրենց հաճախորդներին՝ հավաքագրված տվյալներից պատկերացումներ հավաքելով՝ ապահովելու առավել անհատականացված, նպատակային առցանց գովազդային փորձը: Հետևողական վերահսկողության բացակայությունը, ինչպես նաև հավաքագրված տվյալների զգալի աճը, ավելացրեց սպառողների անհանգստությունը, թե որքան անձնական տեղեկատվություն ապրանքանիշերը կարող էին հավաքել առանց իրենց հստակ թույլտվության: 

AOOH-ը դեռ անհատականացված է, բայց չի դավաճանում ապրանքանիշի վստահությանը: Քանի որ դա տեղադրության վրա հիմնված աուդիո փորձառության լուծում է, AOOH-ն առաջարկում է եզակի հնարավորություն՝ լրացնելու այլ անհատականացված հաղորդագրությունները, ինչպիսիք են բջջային գովազդը կամ ֆիզիկական աշխարհի բրենդինգը: Այն անխափան կերպով միաձուլվում է հաճախորդների միջավայրին, և այն լավ դիրքավորված է հաջորդ տարվա գովազդային արշավներում հաջող առաջատար դեր խաղալու համար:

Մինչ մենք գնում ենք դեպի 2022 թվական, ծրագրային գովազդը շարունակում է սովորել և զարգանալ: Համաճարակը աճեց ծրագրային բյուջեները, և ճկունության աճող անհրաժեշտությունը կշարունակի խթանել այդ արագացումը: Իրականում…

2022 թվականի միջին ծրագրային բյուջեն՝ 100 միլիարդ դոլար, կհանգեցնի խանութում առաջին անհրաժեշտության ապրանքների գնումների սպառողների կտրուկ աճի: 

Ծրագրային գովազդի միտումներ, վիճակագրություն և նորություններ

COVID-19-ն օգնեց խթանել աուդիո ձայնի աճը՝ և՛ հոսքային երաժշտության, և՛ փոդքասթերի միջոցով: 2022 թվականին մենք սպառողներին գրավում ենք ստեղծագործական և համատեքստային հաղորդագրություններով գնումների միջավայրում AOOH-ի միջոցով: Ժամանակն է ավետարանել AOOH-ի արժեքը և գովազդատուներին և շուկայավարներին կրթել արտադրանքի վաճառքի վրա դրա անմիջական ազդեցության մասին:

Կարդացեք Vibenomics-ի մասին Կապվեք Vibenomics-ի հետ