Անձնանշանի բրենդինգ. Սառը, թե՞ կրեատիվ

Addy

AddyՎերցնելուց ի վեր @kyleplacyեւ այլն @edeckersգիրքը «Ապրանքանշեք ինքներդ«Ես սկսեցի երկրորդ կռահել մի որոշում, որը կայացրել էի իմ երիտասարդ տեխնոլոգիական գործարկման սկզբում: Տարիներ առաջ ես ստեղծեցի անձնավորված անունով Addy, Նա ծրագրային ապահովման առանձնահատկությունն էր, բայց ավելին, նա մեր հաճախորդների համար ամենաշատ գործնական ծառան էր: Իմ նպատակն էր, որ մարդիկ ավելի ուժեղ կապեն նրա անձը AddressTwo- ի հետ, քան իմ անձը: Դա աշխատեց. Եվ այսօր ես սկսում եմ զարմանալ. Արդյո՞ք ես սխալվեցի, երբ ուզում էի, որ ինչ-որ մեկը լինի իմ ընկերության դեմքը, ինչ-որ մեկը կեղծ է:

Սկսենք ինչուից: Սա ինչ-որ ոլորված սոցիալական փորձ չէր: Սա իրականության խեղաթյուրված տեսակետ չէր, որը ծնվել էր իմ մանկության լքած խաղի արդյունքում `Legend of Zelda- ի և այլ RPG- ների վրա (ինչը ես չեմ արել, btw): Սա հաշվարկված քայլ էր: Տեսնում ես, ես արդեն դուրս էի եկել նախորդ բիզնեսի ապաքինումից, որտեղ բոլորը գործ էին անում Նիկի հետ. Եվ ինձ համար դա նշանակում էր, որ Նիքը արձակուրդ չի ստանում, և որ ամենակարևորը է ՝ Նիքը երբեք չէր կարող այդ ընկերությունը վաճառել միլիարդներով և թոշակի անցնել Նիկի կնոջ և երեխաների հետ:

Ադին հորինել են ավելի լավ Նիք լինելու համար: Նա չի քնում: Նա չունի ընտանիք, ովքեր զարմանում են, թե ինչու է Addy- ն միշտ ուշ երեկոյան ստուգում էլ. Նա նաև չի զարգանա ենթաստամոքսային գեղձի քաղցկեղ և տխուր և կտրուկ թողնի իր պաշտոնը: Մեր հաճախորդների ցուցակի միջոցով Addy- ն ավելի մեծ գործարքից ավելի լավ գործարք չի ստանա և գրավի դիմաց: Նա մարդկանց չի վրդովեցնի իր ծայրահեղ պահպանողական աջակողմյան քաղաքական և կրոնական հայացքներից, որոնք նա պարզապես չի կարող դիմակայել ընկերության Twitter- ի հաշվին տեղադրելուց: Ադին պարզապես ժպտում է ու մատուցում:

Բայց փորձեք, ինչպես կարող ենք, նա մարդ չէ: Pinocchio- ն գեղարվեստական ​​էր: Ուրեմն ես ո՞վ եմ: Ստեղծագործական Թե՞ ցուրտ:

Որպես տեխնոլոգիայի սպառող ՝ ես չեմ կարող մտածել այլ կորպորատիվ ավատարների մասին, որոնց հետ ես ուժեղ կապ եմ զգում: Հիշու՞մ եք MS Word 2003-ի անկյունում աչքերով և բերանով թղթապանակը: Ինչպիսի խորամանկություն: Նա երբեք այնտեղ չէր, երբ ես նրա կարիքն ունեի, բայց ստիպեց, որ ծրագիրը բեռնվի երկու անգամ ավելի երկար: Twitter- ը սոցիալական ցանցերի աշխարհում ամենաատելի մեկ avatar է դարձրել ՝ «Անհաջող կետ»: Վախենում եմ, որ եթե ևս մեկ ընդհատում տեղի ունենա, բարկացած կալիֆոռնիացիների ամբոխը կվերջանա որսորդական կույտերը `վերանալու:

Որեւէ մեկը հաջողությամբ իրագործե՞լ է այն, ինչ նախատեսում է իրականացնել Addy- ն:

Երբ ես մտածում եմ մեծ տեխնոլոգիական ընկերությունների մասին, ես հիշում եմ նրանց հետեւում կանգնած մարդկանց մասին ՝ Սթիվ sոբս, Բիլ Գեյթս, Սքոթ Դորսի, Քրիս Բագոտ, Սքոթ onesոնս: Այնուամենայնիվ, Ադիի աշխատանքը միայն շարունակում է ընդլայնվել: Նա հյուրընկալում է մեր նորը փոքր բիզնեսի համալսարան, ուղարկելով մեր լրատուները և շուտով կարող է փոխարինել ինձ որպես @addresstwo twitter- ի բռնակի անձնավորություն: Մենք ավելի՞ ենք նետվում դեպի անանձնական անդունդ, թե՞ անխոհեմ լքվածությամբ նոր հող ենք բռնկում:

Մեկ մեկնաբանություն

  1. 1

    Այն վայրերից մեկը, որը ես տեսել եմ, որ ավատարը շատ լավ աշխատում է այն արդյունաբերություններում, որտեղ հաճախորդը սիրում է անանուն մնալ: Վարկերի ռելիեֆը, վերարտադրողականության խնդիրները, քաշի կորուստը և այլն, բոլորն այն ոլորտներն են, որտեղ հաճախորդը կարող է մի փոքր անհարմար զգալ մարդու առջև… նույնիսկ եթե դա պարզապես մարդու դեմք է: Եթե ​​լավ արվի (ինչպես վերը նշված ավատարն է), կարծում եմ, որ դա կարող է լինել և՛ պրոֆեսիոնալ, և՛ հրապուրիչ: Եթե ​​սխալ արվի, դա իրոք կարող է վնաս հասցնել:

    Անձնանշանների հնարավորությունները կարող են պայթել, չնայած որ մարդիկ «սովոր են» շփվել AI կերպարների հետ: Siri- ն iPhone- ում օրինակ է, բայց այժմ կան առաջադեմ հեռախոսային համակարգեր, որոնք ամբողջովին համակարգչային անիմացիոն ձայներ են: Կարծում եմ, որքան մարդիկ այս օրերին ակնկալում են խոսել մարդկանց հետ, նրանք նույնպես ավելի քիչ են դիմադրում «հերոսներին», քանի որ այդ հերոսները կարող են ավելի խելացի շփվել նրանց հետ:

    Հիանալի գրառում. Իսկապես ստիպում է մտածել: Շնորհակալություն Նիք:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.