Դադարեցրեք ասել, որ ուշադրության տևողությունը նվազում է, դրանք ՉԿԱ:

խորտիկ պարունակություն

Մենք խորտիկով պարունակություն սիրում ենք նույն չափով, որքան հաջորդ մարդը, բայց ես հավատում եմ, որ մեր արդյունաբերության մեջ հսկայական թյուր կարծիք կա: Հասկացությունը, որ ուշադրության շրջանը նվազում է դրա շուրջ որոշակի համատեքստ է պետք: Նախ, ես բացարձակապես համաձայն չեմ այն ​​բանի հետ, որ մարդիկ ավելի քիչ էներգիա են ծախսում կրթություն ստանալու իրենց հաջորդ գնման որոշման շուրջ:

Սպառողներն ու ձեռնարկությունները, որոնք շատ ժամանակ են ծախսել մինչ հետազոտություն կատարելը, այժմ էլ շատ հետազոտություններ են կատարում: Ես վազեցի Վերլուծություն Ռեպորտաժ մեր բոլոր հաճախորդների շրջանում նախապատրաստվելով այս գրառմանը, և յուրաքանչյուրը ավելի շատ ժամանակ է ծախսել էջում և ավելի շատ ժամանակ է ծախսել մեկ նստաշրջանի համար ՝ համեմատած 1 կամ 2 տարի առաջվա հետ: Մենք ավելի խորը ուսումնասիրություններ ենք կատարում բովանդակության վերաբերյալ և որքան խորանում ենք, տեսնում ենք ներդրումների շատ ավելի լավ վերադարձ:

Այն, ինչ փոխվել է, ուշադրության տևողությունը չէ, այլ բովանդակությունը գտնելու համար ներդրված ջանքերն են: Որոնողները այժմ հմտանում են արագորեն պարզելու, թե ինչ են փնտրում: Եթե ​​նրանք դա չեն տեսնում, նրանք հեռանում են: Բայց եթե գտնում են, նրանք բացարձակապես նույնքան ժամանակ են ծախսում այն ​​կարդալու, ուսումնասիրելու և նույնիսկ կիսելու վրա:

Եթե ​​ձեր ընկերությունը ժամանակի ընթացքում զգալի անկում է ապրում էջում կամ կայքում, դա կարող է լինել մի շարք պատճառներով.

  • Ձեր վերնագրերը չեն համապատասխանում ձեր բովանդակությանը: Գուցե դուք օգտագործում եք linkbait մեթոդներ մարդկանց գայթակղելու համար, և ապա բովանդակությունը հարուստ չէ. Դա կստիպի ցանկացած մեկին հեռանալ:
  • Դուք օպտիմալացնում եք սխալ բովանդակությունը: Ձեր կայքի առկայությունը գտնելու համար մեկ տոննա հիմնաբառերի համակցություններ, որոնցում դուք լիազորված չեք, կարող է բարձրացնել ձեր վերադարձի տեմպերը և նվազեցնել ձեր կայքում անցկացրած ժամանակը: Գրեք թիրախին ՝ ամեն անգամ:
  • Դուք խթանում եք վատ օպտիմիզացված վճարովի որոնման արշավների միջոցով: Ձեր կայքի յուրաքանչյուր նոր այցելու հավանաբար պատրաստվում է ավելի քիչ ժամանակ ծախսել, քան վերադարձող մարդիկ: Արշավների ակտիվացումը կարող է ժամանակի համեմատաբար նվազում ունենալ կայքում, քանի որ նոր այցելուները գտնում են (կամ չեն գտնում) իրենց անհրաժեշտը:
  • Դուք ներդրումներ չեք կատարում ավելի խորը ներգրավվածություն առաջացնող բովանդակության ռազմավարությունների մեջ, ինչպիսիք են ինֆոգրաֆիկաները, շնորհանդեսները, էլեկտրոնային գրքերը, սպիտակ թերթերը, դեպքերի ուսումնասիրությունները, վկայությունները, բացատրող տեսանյութերը, ինտերակտիվ գործիքները և այլն:

Խորտիկ պարունակությունը տեղակայելու ռազմավարություն չէ, քանի որ ուշադրության տևողությունը նվազում է (դրանք այդպես չեն): Խորտիկ պարունակությունը այն հացաթխումն է, որը մարդկանց տանում է դեպի ձեր կայքը համապատասխան թեմաներով, որպեսզի նրանք ավելի խորը ներգրավվածություն գտնեն իրենց որոնած տեղեկատվության վերաբերյալ:

Ես ձեզ կառաջարկեի կատարել վերափոխումների և ժամանակի վերլուծություն էջում կամ կայքում, և կտեսնեք, որ փոխարկող բովանդակությունը դեռ երկարաձև բովանդակություն է: Առաջնային հետազոտությունները, սպիտակ փաստաթղթերը, դեպքերի ուսումնասիրությունները և մանրամասն, տեղեկատվական հարուստ բլոգային հաղորդագրությունները շարունակում են խթանել ներգրավվածությունը և հանգեցնել փոխակերպումների:

Developարգացնելով ձեր բովանդակության մարքեթինգային ռազմավարություն պետք է ներառի ներգրավվածություն տարբեր մակարդակի ներգրավվածության համար, որպեսզի, երբ սպառողը կամ բիզնեսը ավելի հետաքրքրեն, նրանք կարողանան ավելի խորը խորանալ իրենց անհրաժեշտ հետազոտությունների մեջ:

Խորտիկ պարունակությունն իր տեղն ունի, բայց այն կարճ ուշադրության համար չէ: Նվազագույն ջանքերի և ավելի լայն լսարանի համար է, որ այցելուները ավելի խորը ներգրավվեն: Այն խշխշում է ջրերը, մինչ իրական խայծը առջևում սպասում է ձեր նպատակին:

Հաշվի առնելով դա, Oracle- ի այս ինֆոգրաֆիկան լավ պատկերացում ունի խորտակվող բովանդակության ռազմավարության վերաբերյալ:

Բովանդակության Smorgasboard

2 Comments

  1. 1

    Ես հանգստացա լսելուց, որ վեբ այցելուներն ավելի շատ ժամանակ են ծախսում ձեր հաճախորդի էջերը ուսումնասիրելու վրա, քան նրանք 1 - 2 տարի առաջ էին: Ձայնի խայթոցների այսօրվա աշխարհում դա լավ է նախանշում մեզանից, ովքեր հավատում են ժամանակը ներդնել մտածված, լավ ուսումնասիրված բովանդակություն ստեղծելու համար:

  2. 2

    Հեյ Դուգլաս

    Սա փայլուն է: Ես այնքան ուրախ եմ, որ տեղեկատվությամբ հարուստ, երկարաձև բովանդակության կարևորությունը չի թուլացել:

    Ես սիրում եմ, երբ ինչ-որ մեկը հանդես է գալիս եզակի և համարձակ պահանջով, որը մարտահրավեր է նետում ժողովրդական ենթադրություններին

    Thank you so much
    Կիտո

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.