B3B բլոգավարման համար հիշելու լավագույն 2 հիմնական տարրերը

b2b բլոգավարում

Նախապատրաստվելիս Շուկայավարման պրոֆեսորների բիզնես-բիզնես համաժողով Չիկագոյում, ես որոշեցի իմ ներկայացման սլայդերը խստորեն նվազագույնի հասցնել: Տոննա փամփուշտով միավորներով շնորհանդեսներ են IMHO- ն, սարսափելի է, և այցելուները հազվադեպ են հիշում ներկայացված տեղեկատվությունից որևէ մեկը:

Փոխարենը, ես ուզում եմ ընտրել երեք տերմին, որոնք պետք է մնան շուկայավարողների գլխում, երբ խոսքը վերաբերում է B2B բլոգավարում Բացի այդ, ես ուզում եմ ուժեղ պատկերներ կիրառել, որպեսզի մարդիկ հիշեն հաղորդագրությունը:

Մտքի առաջնորդություն

Մտքի առաջնորդություն

Ես ընտրեցի նկարը Seth Գոդենի, Մարդիկ հարգում են Սեթին, քանի որ նա շուկայավարման և գովազդի արդյունաբերության մեջ մտքի առաջնորդ է: Սեթը լողում է հոսանքի դեմ և ունի նվեր ՝ հստակ մատնանշելու ստատուս քվոյի ձախողումները: Նա ստիպում է մեզ մտածել: Յուրաքանչյուր ոք գնահատում է մտքի առաջնորդին և որպես մեկը ճանաչվելը աչքի է ընկնում ձեր բիզնեսի համար: Բլոգը կատարյալ միջավայր է `որպես մտքի առաջնորդ ճանաչվելու համար:

Ձայն

Ձայն

Մարդիկ չեն սիրում էջում բառեր կարդալ, նրանք սիրում են լսել մարդու ձայնը: Առիթն այս է, այս փոքրիկ տեսողականը Jonոնաթան Շվարց, Sun Microsystems vs. բլոգեր և գործադիր տնօրեն Սամուել J.. Պալմիսանո, IBM- ի խորհրդի նախագահ - դիտում է դրանց համապատասխան կայքերի հղումների էջերի քանակը:

Ես իրականում չգիտեի, թե ով է IBM- ի խորհրդի նախագահը, երբ ես ուսումնասիրեցի դա:

Վախ

Վախ

Վերջին խոսքը վախն է: Դա է, որ խանգարում է բիզնեսի մեծամասնությանը բլոգ սկսել և գործել: Վախ ՝ ապրանքանիշի նկատմամբ վերահսկողությունը կորցնելուց, վախը վատ մեկնաբանություններից, վախ ՝ մարդկանց մատները ուղղելով ու ծիծաղելուց, ճշմարտությունն ասելու վախից: Որոշ վիճակագրություններ մատնանշում են, թե ինչպես է վախը ոչնչացնում ընթերցողների և ուշադրություն գրավելու որոշ ապրանքանիշերի կարողությունը: Որոշ այլ վիճակագրություններ մատնանշում են այն ընկերությունները, որոնք հաղթահարել են իրենց վախը և այդ ամենը դրել են մարդկանց մարսելու համար ... և նրանք շահում են դրա շնորհիվ:

Վախը երբեք ռազմավարություն չէ: Ինչ-որ մեկը ինձ մի անգամ ասաց, որ դու երբեք չես կարող արագ վազել, երբ միշտ նայում ես քո ետևից: Չափից շատ ընկերություններ անվստահ են և վախենում են անհայտից: Theավեշտն այն է, որ նրանց ամենամեծ վախերը, ամենայն հավանականությամբ, իրականություն կդառնան, քանի որ նրանք չհաղթահարեցին դրանք:

4 Comments

  1. 1

    Դուգ,
    Ձեր նշած երեք կետերն էլ իմ ընկերության քննարկման թեմաներն են եղել: Theավեշտալին այն է, որ 1-ին և 2-րդ կետերը հեշտ քննարկումներ են: Բոլորը սովորաբար նույն էջում են և նրանց ընդունում են որպես ճշմարիտ: 3-րդ կետը, սակայն, վաղուց արդեն հետաքրքրություն առաջացնող խնդիր էր: Մարդիկ կարծես թե ստանում են դա, կամ ՝ ոչ: Ես չեմ կարող ձեզ ասել, թե քանի անգամ է վատ մեկնաբանության թեման հայտնվել որպես սոցիալական մեդիայի ինչ-որ ձև չանելու պատճառ: Դա նույնիսկ այնքան հեռու է, որքան վախը մրցակցից, որը սաբոտաժի է ենթարկում մեզ ՝ սուտ * հառաչանք տեղադրելով: Պայքարը շարունակվում է:

    Jeff

    • 2

      Ffեֆֆ

      Լավ նորությունն այն է, որ b2b բիզնես բլոգում մեկնաբանությունները դիտարկելու վերաբերյալ սահմանված կանոն չկա: Դա այնքան պարզ է, որքան «գեղեցիկ կանոն» սահմանելը, երբ բոլոր մեկնաբանությունները չափվում են, իսկ ստոր մեկնաբանությունները անտեսվում կամ պատասխանում են անձամբ: Ես ունեմ ավելի քան 3,000 մեկնաբանություն իմ բլոգում և ստիպված եմ եղել միայն գրել 2 հոգու և ասել նրանց, որ չեմ տեղադրի իրենց մեկնաբանությունը:

      Պարզապես համոզվեք, որ մարդկանց նախապես տեղյակ պահեք. Սա բիզնես բլոգ է ՝ ձեր հաճախորդների հետ հաղորդակցություն բացելու և լուծումներ գտնելու համար, այլ ոչ թե ընկերությանը մեղադրելու բաց ֆորում: Եթե ​​դրանք վրդովված հաճախորդներ են, ապա դրանք անձամբ գրելու և նրանց արտահոսքի հարցում օգնելու հնարավորությունը կարող է նրանց շրջել:

      Չափավորությունը գործնականում յուրաքանչյուր բլոգային հարթակի մեծ առանձնահատկությունն է: B2B բլոգ ունենալով `ես պնդում եմ դա:

      Ironակատագրի հեգնանքով, բիզնեսում բացասական վերաբերմունքի խնդիրն այն է, որ մարդիկ բիզնեսը չեն տեսնում որպես «մարդիկ»: Հազվագյուտ ինչ-որ մեկը խոսում էր մարդու հետ այնպես, ինչպես նրանք էին բիզնես գրում: Ես խոսում եմ փորձից… Ես կսեղմեմ բիզնեսի մասին, երբ լրացնեմ նրանց «կապվեք մեզ» ձևը, բայց երբ նրանց հետ հեռախոս եմ ստանում, գիտեմ, որ դա սովորաբար այն չէ, որ այդ անձի մեղքն է մյուս ծայրում, և ես այն մեղմացնում եմ: ,

      Բլոգ ունենալը հաճախորդներին հնարավորություն է տալիս մարդուն տեսնել և ծանոթանալ ՝ նվազագույնի հասցնելով նրանց առցանց պատերազմ սկսելու ռիսկը:

      Հաջողություն!
      Doug

  2. 3

    Դուգ,
    Շնորհակալություն պատասխանի համար: Դուք լավ կետ եք բերում: Ես հակված եմ բաժանորդագրվել սոցիալական մեդիայի «ոչ չափավոր մեկնաբանությունների» դպրոցին: Պարզապես զգում եմ, որ դա որոշակի հզորացման զգացում է հաղորդում մեդիա նյութի ընթերցողին / սպառողին: Սա, անկասկած, նպաստում է իմ ընկերության ներսում եղած որոշ վախի: Թերեւս ես պետք է մի փոքր մեղմեմ իմ մոտեցումը:

    Jeff

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.