Շուկայավարողները հաճախ պայքարում են պարզապես իրենց բովանդակության և էլփոստով շուկայավարման ծրագրերի պահանջները բավարարելու համար: Ավելի հաճախ, քան ոչ, մեր հաճախորդների ռազմավարությունը կառուցվում է նրանց ներքին գործընթացների շուրջ: Նորությունները, ապրանքների թողարկումները, ծառայության թարմացումները կամ նույնիսկ պարզապես շաբաթական գրաֆիկները թելադրում են հրապարակված բովանդակությունը:
Իհարկե, խնդիրն այն է, որ ձեր բիզնեսի «շուկայավարման պլանը չի հետևում ձեր հեռանկարների ճանապարհորդության ընթացքին: Ապագա բիզնեսը կարող է որոնել տեղեկատվություն, որը դուք կարող եք տրամադրել տարվա ամեն օր, կամ գուցե ըստ սեզոնի, կամ ըստ բյուջեի ցիկլի: Timամանակացույցը կապարի խթանման և շուկայավարման ավտոմատացման համակարգերի խոստումներից մեկն է. Բովանդակության տրամադրում, որը բիզնեսը ձգում կամ մղում է դեպի հիմնափոխում իրենց ժամանակացույց
Բայց ավտոմատացումը դեռ զերծ չէ թերություններից: Շատ ընկերություններ վերլուծում և համախմբում են հաճախորդի տվյալները ՝ օպտիմիզացված արդյունքի հասնելու համար կյանքի ցիկլ. Իրականությունն, իհարկե, այն է, որ յուրաքանչյուր բիզնես աշխատում է իր ժամանակացույցի համաձայն ՝ շատ ուժեղ և շուտ սեղմեք, և դուք կորցրել եք հեռանկարը: Շատ դանդաղ քաշեք, և ձեր մրցակիցը կարող է վաճառք ստանալ:
Բովանդակության զարգացման համար կան բազմաթիվ չափումներ: Ավելի հաճախ, քան ոչ, բիզնեսն աշխատում է արտադրողականության վրա: Որպես օրինակ կարող է լինել ամենօրյա բլոգային գրառում, շաբաթական տեղեկագիր, ամսական ինֆոգրաֆիկա և եռամսյակային թերթ տպել: Բայց արտադրողականությունը չի բերում այնպիսի բիզնես, որտեղ անհրաժեշտ է ներկա լինել: Ներկայությունը ճիշտ բովանդակություն ունենալն է ճիշտ տեղում, երբ հեռանկարը փնտրում է այն:
Այսպիսով, բիզնեսը մշակում է կայուն բովանդակության օրացույցներ, ներքին գործընթացներ և առաջխաղացման ժամանակացույցեր և հասարակայնության հետ կապերի արշավներ ՝ հաջողությունն ապահովելու համար: Նոր ավտոմատացման տեխնոլոգիաներն օգտագործում են մեքենայական ուսուցման տեխնոլոգիան `հեռանկարները հաղորդակցելու օպտիմալացման համար և դրանք հաճախորդից կախված տեմպերով տեղափոխելու համար:
Դա դեռ բավարար չէ:
Իհարկե, խնդիրն այն է, որ ցանկացած իրավասու մրցակից աշխատում է նույն անկյունում և, գուցե, նույնիսկ իրականացնում է նմանատիպ տեխնոլոգիաներ: Ուղղակի բավարար չէ շարունակել բովանդակություն արտադրել անվերջ, կրկնվող ցիկլով: Բիզնեսի կապարի շուկայավարման հեռանկարից որակյալ առաջատար դիրքի տեղափոխումը պահանջում է հեղինակություն: Եվ որակյալ կապարի վաճառքի տեղափոխումը պահանջում է վստահություն:
Երբ բիզնեսը լուծում է փնտրում, այն փնտրում է an իշխանություն, Բիզնեսները ցանկանում են մեղմել ռիսկը, ուստի նրանք հակված են վաճառողներից գնել և լուծումներ ստանալ ոլորտի ղեկավարության հետ:
Հեղինակությունը հաճախ անտեսվում է, չնայած այն հանդիսանում է հաջող բովանդակության շուկայավարման ռազմավարության բանալին: Tweet այս!
Որոշ ընկերություններ դիմում են ազդեցության ազդեցությանը, որոնք արդեն տվյալ արդյունաբերության մեջ ունեն լիազորություններ `առաջ տանելու իրենց սեփականը: Մենք այդ ռազմավարության հետ տարատեսակ արդյունքներ ենք տեսել ազդեցություն հաճախ իրականում պարզապես արդար է ժողովրդականությունը Թեմա.
Իշխանությանը հասնելու ամենաարդյունավետ միջոցը դրա համար վճարելը չէ. դա սեփականն է կառուցել: Tweet այս!
Բովանդակությամբ հեղինակություն կերտելը նոր բովանդակություն մշակելու խնդիր չէ: Խոսքը ձեր ունեցած արդեն պարունակվող յուրաքանչյուր նյութի աուդիտի և օպտիմալացման մասին է: Խոսքը վերաբերում է կողմնակի բովանդակության հեռացմանը, որը չի հանգեցնում որևէ տողերի կամ կյանքի տևողության հեռանկար է տեղափոխում:
Որպես հեղինակության չափիչ ՝ Google- ից ավելի լավ համակարգ չկա: Google- ի ալգորիթմները վերջին տարիներին զարգացել են ՝ կենտրոնանալու մարդկանց, ձեռնարկությունների, գտնվելու վայրերի, ապրանքների անվանումների և նույնիսկ կազմակերպությունների մարդկանց համապատասխանության և հարաբերությունների վրա: Եթե մտածում եք ՝ ձեր ընկերությունը հեղինակություն է, թե ոչ, դուք պետք է ուսումնասիրեք, թե որտեղ եք դասում թեմաների հետ կապված, թե ինչ հեռանկարներ են ուսումնասիրում առցանց:
Որոնման արդյունքների մեջ լավ դասվելու համար դուք պետք է ստեղծեք անհավատալի բովանդակություն: Տրված հիմնաբառերի համակցության համար դա ձեզնից պահանջում է ուսումնասիրություն, որը շահում է որոնումը և կատարում շատ ավելի մանրակրկիտ աշխատանք: Մենք բացահայտում ենք այն թեմաները, որոնց վրա մրցակիցներն ավելի լավ են դասում, քան մենք, մենք ավելի լավ բովանդակություն ենք զարգացնում տեքստի, գրաֆիկայի և տեսանյութի միջոցով… և նորացնում ենք այն բովանդակությունը, որն արդեն ունենք, որն այնքան էլ լավ չի դասվում:
Մեր ջանքերը 100% նոր բովանդակության արտադրությունից այժմ տեղափոխվել են մոտավորապես 50% նոր և 50% ընթացիկ բովանդակության օպտիմալացում, Մեր բովանդակության ռազմավարությունը հեռացել է միշտ նոր հոդվածներ, ինֆոգրաֆիկա և տեսանյութեր արտադրելուց: Այժմ մենք օպտիմիզացնում ենք մեր ընթացիկ բովանդակությունը, վերահրապարակում ենք որպես նոր (նույն URL- ով) և նպաստում սոցիալական վիճակին: Մենք նաև ներառում ենք վճարովի ռազմավարություն `դրա հասանելիությունն առավելագույնի հասցնելու համար:
Քանի որ դա լավագույն բովանդակություն, այն ավելի լավ դասելու է: Արդյունքները ապշեցուցիչ են: Մեր մշակած հարյուրավոր հիմնաբառերի թեմաների արդյունքում մենք միջին դասակարգից 11-ից տեղափոխվել ենք միջին 3-ի դասակարգ: Մեր փոխակերպումները կապարի ձեռքբերման համար աճել են ավելի քան 270% -ով: Եվ մեր կապարի մեկ գինը նվազում է, մինչդեռ կապարի որակը բարելավվում է:
Վերջին նշում այս մասին: Իշխանությունը մարդկանց ավելի հեշտ է գալիս, քան բիզնեսի սուբյեկտները, այնպես որ դուք պետք է ձեր ղեկավարներին այնտեղ տեղավորեք: Apple- ը հսկայական ապրանքանիշ է, բայց բիզնեսի հեղինակությունը զուրկ չէ այնպիսի անուններից, ինչպիսիք են Սթիվ sոբսը, Jonոնաթոն Այվսը, Թիմ Քուքը, Սթիվ Վոզնյակը, Գայ Կավասակին և այլն:
Հնարավորություն տվեք ձեր ժողովրդին լինել հեղինակավոր գործիչներ, և կարող եք արագացնել ձեր բիզնեսի հեղինակությունը: Տեսնելով, թե ինչպես են ձեր առաջնորդները ելույթ ունենում միջոցառումների և համաժողովների ժամանակ, ձեր բիզնեսը դնում է ինչպես արդիական, այնպես էլ ժամանակին լսարանի առջև: Անհատական կապերը կնվազեցնեն վաճառքների փակման համար անհրաժեշտ ժամանակը, քանի որ դուք ի վիճակի եք ցուցադրել ձեր հեղինակությունը և միաժամանակ ձեռք բերել հեռանկարի վստահություն:
