Հետադարձ կապ. Սահմանումը, ուղղությունը և վտանգները

backlinks բուրգ

Honestիշտն ասած, երբ լսում եմ, որ ինչ-որ մեկը նշում է բառը backlink որպես ընդհանուր ռազմավարության մաս, ես հակված եմ ճմլվել: Ես կբացատրեմ ինչու այս գրառման միջոցով, բայց ուզում եմ սկսել ինչ-որ պատմությունից: Ամանակին որոնիչները նախկինում խոշոր գրացուցակներ էին, որոնք հիմնականում կառուցված և պատվիրված էին գրացուցակի նման: Google- ի Pagerank ալգորիթմը փոխեց որոնման բնապատկերը, քանի որ դրանք օգտագործում էին հղումները ՝ որպես կարևորության ծանրություն:

Ընդհանուր հղումը կարծես հետևյալն է.

Հիմնաբառը կամ արտահայտությունը

Backlink- ի սահմանումը

Մուտքային հիպերհղում մեկ տիրույթից կամ ենթադոմենից ձեր տիրույթ կամ որոշակի վեբ հասցե:

Օրինակ. Երկու կայք ցանկանում են դասակարգվել որոշակի հիմնաբառի համար: Եթե ​​A կայքը ունենար 100 հղում, որոնք մատնանշում էին այն այդ հիմնաբառով backlink- ի խարիսխի տեքստում, և կայքի B- ն ուներ 50 հղումներ, որոնք մատնանշում էին դրան, կայքը A- ն ավելի բարձր էր դասվում: Մարդկանց քանակով, ովքեր որոնումներից են փոխակերպվում, կարող եք միայն պատկերացնել, թե ինչ է տեղի ունեցել հետագայում: 5 միլիարդ դոլար արժողությամբ արդյունաբերությունը պայթեց, և անհամար SEO գործակալություններ խանութ բացեցին: Հղումները վերլուծող առցանց կայքերը սկսեցին տիրույթներ գնահատել ՝ որոնիչների մասնագետներին տրամադրելով բանալին ՝ օպտիմալ կայքեր հայտնաբերելու համար հղումների համար ՝ իրենց հաճախորդներին ավելի լավ վարկանիշ ստանալու համար:

Իհարկե, մուրճը ընկավ, քանի որ Google- ը թողարկեց ալգորիթմ ալգորիթմից հետո ՝ backlink արտադրության միջոցով վարկանիշային խաղերը խափանելու համար: Timeամանակի ընթացքում Google- ը նույնիսկ կարողացավ բացահայտել backlink- ի առավելագույն չարաշահումներ ունեցող ընկերություններին, և դրանք թաղեցին որոնիչների մեջ: Շատ գովազդված օրինակներից մեկը JC Penney- ն էր, ով վարձել էր SEO գործակալություն, որը հենց դա էր ստեղծելով հետադարձ կապեր ՝ իրենց վարկանիշը կազմելու համար.

Այժմ հղումները կշռվում են ՝ հիմնվելով կայքի համապատասխանության վրա հիմնաբառերի համադրության հետ: Եվ մի տոննա ստվերային հղումներ արտադրելը ՝ առանց լիազորությունների կայքերում, այժմ կարող է վնասել ձեր տիրույթին, քան օգնել դրան: Unfortunatelyավոք, դեռ կան Որոնիչների օպտիմիզացման մասնագետներ և գործակալություններ, որոնք կենտրոնանում են հղումների վրա ՝ որպես իրենց հաճախորդներին ավելի լավ վարկանիշ ձեռք բերելու բուժիչ միջոց:

Ոչ բոլոր հետադարձ հղումները ստեղծվում են հավասար

Հետադարձ հղումները կարող են ունենալ հստակ անուն (ապրանքանիշ, ապրանք կամ անձ), գտնվելու վայր և դրա հետ կապված հիմնաբառ (կամ դրանց համակցությունները): Եվ կապող տիրույթը կարող է նաև համապատասխանություն ունենալ անվան, տեղանքի կամ հիմնաբառի համար: Եթե ​​դուք ընկերություն եք, որը հիմնված է քաղաքում և լավ հայտնի է այդ քաղաքում (հետադարձ կապերով), կարող եք այդ քաղաքում բարձրաստիճան լինել, բայց ոչ մյուսները: Եթե ​​ձեր կայքը վերաբերում է ապրանքանիշի անվանը, իհարկե, դուք, ամենայն հավանականությամբ, պատրաստվում եք ավելի բարձր դասակարգվել ապրանքանիշի հետ համատեղ հիմնաբառերի վրա:

Երբ մենք վերլուծում ենք որոնման դասակարգումները և մեր հաճախորդների հետ կապված հիմնաբառերը, մենք հաճախ վերլուծում ենք ցանկացած ապրանքանիշի հիմնաբառերի համակցություններ և կենտրոնանում ենք թեմաների և վայրերի վրա ՝ տեսնելու, թե որքանով են մեր հաճախորդները մեծացնում որոնման ներկայությունը: Իրականում, դժվար կլինի ենթադրել, որ որոնման ալգորիթմները դասակարգում են կայքերը առանց գտնվելու վայրի կամ ապրանքանիշի… այլ այն պատճառով, որ դրանց հետ կապ ունեցող տիրույթները համապատասխանություն և հեղինակություն ունեն որոշակի ապրանքանիշերի կամ գտնվելու վայրի համար:

Համատեքստ. Հետադարձ կապից այն կողմ

Դա նույնիսկ ֆիզիկական հետադարձ կապ պե՞տք է լինի: Մեջբերումներ կարող է մեծանալ իրենց քաշի որոնման ալգորիթմներում: Մեջբերումը հոդվածի կամ նույնիսկ պատկերի կամ տեսանյութի մեջ եզակի տերմինի հիշատակումն է: Մեջբերումը եզակի անձնավորություն է, տեղ կամ իր: Եթե DK New Media նշված է մեկ այլ տիրույթում, բայց ենթատեքստը ՝ Մարքեթինգ, ինչու որոնիչը չի կշռադատում հոդվածների նշումն ու բարձրացումը DK New Media շուկայավարման հետ կապված:

Հղմանը հարակից բովանդակության համատեքստը նույնպես կա: Ձեր տիրույթը կամ վեբ հասցեն մատնանշող տիրույթը արդյո՞ք առնչություն ունի այն թեմայի հետ, որի համար ցանկանում եք դասակարգել: Ձեր տիրույթին կամ վեբ հասցեին մատնանշող էջը հետին հղումով կարո՞ղ է թեմային: Սա գնահատելու համար որոնիչները պետք է նայեն խարիսխի տեքստի տեքստից այն կողմ և վերլուծեն էջի ամբողջ բովանդակությունն ու տիրույթի հեղինակությունը:

Կարծում եմ, ալգորիթմներն օգտագործում են այս ռազմավարությունը:

Հեղինակություն ՝ մահ կամ վերածնունդ

Մի քանի տարի առաջ Google- ը թողարկեց ապրանքանշան, որը հեղինակներին թույլ էր տալիս կապել իրենց գրած կայքերը և իրենց կողմից արտադրված բովանդակությունը իրենց անվան և սոցիալական պրոֆիլի հետ: Սա բավականին տպավորիչ առաջխաղացում էր, քանի որ դուք կարող եք կառուցել հեղինակի պատմություն և լեզվով արտահայտել նրանց հեղինակությունը որոշակի թեմաների շուրջ: Օրինակ, շուկայավարման մասին գրելու իմ տասնամյակի կրկնությունը անհնարին կլիներ:

Չնայած շատերը կարծում են, որ Google- ը սպանել է հեղինակությունը, ես հավատում եմ, որ նրանք միայն սպանել են նշագրումը: Կարծում եմ, որ շատ լավ հնարավորություն կա, որ Google- ը պարզապես զարգացրեց իր ալգորիթմները `առանց նշագրման հեղինակներին հայտնաբերելու համար:

Հղում վաստակելու դարաշրջանը

Honestիշտն ասած, ես ուրախացա backlinking արդյունաբերության ոչնչացմանը: Դա վճարովի խաղերի դարաշրջան էր, երբ ամենախորը գրպանն ունեցող ընկերությունները վարձում էին հետին հղումներ արտադրելու համար առավելագույն ռեսուրսներ ունեցող SEO գործակալություններին: Չնայած մենք դժվարությամբ էինք աշխատում հիանալի կայքեր և անհավանական բովանդակություն մշակելիս, մենք դիտում էինք, թե ինչպես ժամանակի ընթացքում մեր վարկանիշը ընկավ, և մենք կորցրեցինք մեր երթևեկի զգալի մասը: Մենք ստիպված էինք շատ ավելի կենտրոնանալ սոցիալական մեդիայի և խթանման վրա ՝ խոսքն ասելու համար:

Lowածրորակ բովանդակությունը, մեկնաբանությունների սպամացումը և մետա հիմնաբառերն այլևս արդյունավետ SEO ռազմավարություններ չեն և հիմնավոր պատճառներով: Քանի որ որոնիչների ալգորիթմները գնալով բարդանում են, ավելի հեշտ է հայտնաբերել (և մաքրել) մանիպուլյատիվ հղումների սխեմաները:

Վերջին տարվա ընթացքում մեր օրգանական որոնիչների տրաֆիկն աճել է 115% -ով! Բոլոր ալգորիթմները չէին: Մենք կառուցեցինք բարձր արձագանքող կայք, որը լավ է աշխատում բջջային և պլանշետային սարքերի վրա: Մենք նաև SSL վկայագրով մեր ամբողջ կայքը վերածեցինք անվտանգ կայքի: Բայց մենք նաև ժամանակ ենք հատկացնում որոնման տվյալների վերլուծությանը, ինչպես նաև թեմաների բացահայտմանը (ինչպիսին է սա), որոնք հետաքրքրում են մեր հանդիսատեսին:

Ես շարունակում եմ մարդկանց ասել, որ նախկինում SEO- ն մաթեմատիկայի խնդիր էր, բայց հիմա այն վերադարձավ ժողովրդի խնդրին: Չնայած կան որոշ հիմնարար ռազմավարություններ, որոնք ապահովում են ձեր կայքի որոնիչների բարյացակամությունը, փաստն այն է, որ հիանալի բովանդակությունը լավ է դասվում (արգելափակող որոնիչներից դուրս): Հիանալի բովանդակությունը բացահայտվում և տարածվում է սոցիալական առումով, այնուհետև նշվում և կապվում է համապատասխան կայքերի կողմից: Եվ դա backlink կախարդանք է:

Հետադարձ կապ վաստակելը

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.