Վարքագծային գովազդն ընդդեմ համատեքստային գովազդի. ո՞րն է տարբերությունը:

Վարքագծային ընդդեմ համատեքստային գովազդի, ո՞րն է տարբերությունը:

Թվային գովազդը երբեմն վատ ռեպ է ստանում՝ կապված ծախսերի հետ, բայց չի կարելի հերքել, որ ճիշտ կատարման դեպքում այն ​​կարող է բերել հզոր արդյունքների:

Բանն այն է, որ թվային գովազդը թույլ է տալիս շատ ավելի լայն հասանելիություն, քան օրգանական մարքեթինգի ցանկացած ձև, այդ իսկ պատճառով շուկայավարներն այդքան պատրաստ են ծախսել դրա վրա: Թվային գովազդի հաջողությունը, բնականաբար, կախված է նրանից, թե որքանով են դրանք համապատասխանում թիրախային լսարանի կարիքներին և ցանկություններին:

Դա անելու համար շուկայավարները սովորաբար ապավինում են երկու տեսակի գովազդին՝ համատեքստային գովազդ և վարքագծային գովազդ:

Իմաստը վարքագծային և համատեքստային գովազդի հետևում

Վարքագծային գովազդը ներառում է օգտատերերին գովազդի ներկայացում` հիմնվելով նրանց նախկին զննարկման վարքի մասին տեղեկատվության վրա: Դա տեղի է ունենում՝ օգտագործելով հավաքագրված տվյալները այնպիսի պարամետրերի վերաբերյալ, ինչպիսիք են՝ վեբկայքում անցկացրած ժամանակը, կատարված կտտոցների քանակը, երբ կայք այցելելը և այլն:

Այս տվյալները այնուհետև օգտագործվում են տարբեր հատկանիշներով օգտատերերի մի քանի անձնավորությունների կառուցման համար, որոնց վրա կարող են թիրախավորվել համապատասխան գովազդները: Օրինակ, եթե դուք կապում եք A և B ապրանքները, A-ով հետաքրքրված ձեր թիրախային լսարանը, ամենայն հավանականությամբ, կզբաղվի B-ով:

martech zone ինչ է խաչաձև վաճառքը

Մյուս կողմից, համատեքստային գովազդ ներառում է գովազդի տեղադրում էջերում՝ հիմնված այդ էջերի բովանդակության վրա: Դա տեղի է ունենում օգտագործելով գործընթաց, որը հայտնի է որպես համատեքստային թիրախավորում, որը բաղկացած է գովազդի հատվածավորումից՝ հիմնված համապատասխան թեմաների կամ հիմնաբառերի վրա:

Օրինակ՝ վեբ էջը, որտեղ խոսվում է գրքերի մասին, կարող է ցուցադրել ակնոցների գովազդ: Կամ վեբկայքը, որը հրապարակում է անվճար մարզումների տեսանյութեր, ռեժիմներ և բաղադրատոմսեր, կարող է իր մարզումների հետ մեկտեղ գովազդ տեղադրել խոհարարական սպասքի համար. Ֆիթնես Բլենդեր Թեմա.

համատեքստային գովազդ

Ինչպե՞ս է գործում համատեքստային գովազդը:

Համատեքստային գովազդատուներն օգտագործում են պահանջարկի հարթակ՝ իրենց գովազդը համապատասխան էջերում տեղադրելու համար:

  • Պարամետրերի կարգավորումն առաջին քայլն է: Թեև թեմաները ընդհանուր կատեգորիաներ են, որոնցում կարող է տեղավորվել գովազդը (օրինակ՝ նորաձևություն, քաղաքականություն, խոհարարություն կամ ֆիթնես), հիմնաբառերը հնարավորություն են տալիս ավելի ճշգրիտ թիրախավորել այդ թեմաներում: Գովազդների մեծ մասի համար բավական է ընտրել կոնկրետ թեմա և մոտ 5-50 հիմնաբառ այդ թեմայի համար:

ինչ է համատեքստային գովազդը

  • Այնուհետև Google-ը (կամ որոնողական համակարգն օգտագործվում է) կվերլուծի իր ցանցի էջերը՝ գովազդը համապատասխանեցնելու համար առավել համապատասխան բովանդակությամբ: Գովազդատուի կողմից ընտրված հիմնաբառերից բացի, որոնողական համակարգը հաշվի կառնի այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են լեզուն, տեքստը, էջի կառուցվածքը և հղման կառուցվածքը:

  • Կախված նրանից, թե որքան կոնկրետ է գովազդատուն ցանկանում, որ հասանելի լինի, որոնողական համակարգը կարող է դիտարկել միայն տվյալ հիմնաբառերին համապատասխանող էջերը: Վերլուծությունն ավարտվելուց հետո գովազդը կտեղադրվի որոնման համակարգի ամենաարդիական համարվող էջում:

Ինչպե՞ս է գործում վարքագծային գովազդը:

Քանի որ վարքագծային գովազդը կախված է օգտատերերի անցյալի վարքագծից, առաջին բանը, որ գովազդատուները պետք է անեն, այդ վարքագծին հետևելն է: Նրանք դա անում են թխուկների միջոցով, որոնք տեղադրում են օգտագործողի կոշտ սկավառակի մեջ, երբ ինչ-որ մեկը այցելում է ապրանքանիշի կայք (և ընտրում է թխուկների ընդունումը):

Թխուկներն օգնում են նրանց տեսնել, թե օգտատերը որտեղ է դիտում, ինչ որոնման արդյունքների վրա է սեղմում, որքան հաճախ է այցելում ապրանքանիշի կայք, որ ապրանքներն են ցանկում կամ ավելացնում զամբյուղում և այլն:

Արդյունքում, նրանք կարող են թիրախավորել օգտատերերին գովազդներով, որոնք համապատասխան են՝ արդյոք նրանք կայքում են առաջին անգամ, թե կրկնակի գնորդներ: Գովազդատուները նաև օգտագործում են թխուկներ՝ հետևելու աշխարհագրական դիրքի և IP հասցեի պարամետրերին՝ տեղական համապատասխան գովազդով օգտատերերին թիրախավորելու համար:

ինչ է վարքային գովազդը

Վարքագծային հետևելու հետևանքով օգտատերերը կարող են տեսնել գովազդներ այն ապրանքանիշի համար, որը նրանք դիտել են անցյալ շաբաթ, երբ կարդում են նորություններ առցանց կամ զննում են բոլորովին այլ բան: Նրանց նախկին հետաքրքրությունների մնացորդը կամ տեղական համապատասխան գովազդն այն է, ինչը նրանց մղում է սեղմել:

Հասանելի են մի քանի գործիքներ, որոնք կօգնեն բիզնեսներին հետևել օգտատերերի վարքագծին և համապատասխանաբար թիրախավորել նրանց գովազդով:

Ո՞րն է ավելի լավ՝ համատեքստային, թե վարքագծային:

Հեշտ է շփոթել գովազդի երկու տեսակները, քանի որ դրանք երկուսն էլ ցուցադրում են գովազդ՝ ելնելով օգտատիրոջ հետաքրքրություններից: Այնուամենայնիվ, դրանք բավականին տարբեր են: Մինչ համատեքստային գովազդն աշխատում է՝ հիմնված այն միջավայրի վրա, որը օգտատերը զննում է, այսինքն՝ վեբկայքի բովանդակության բնույթը, այլ կերպ ասած, վարքագծային գովազդը կախված է այն գործողություններից, որոնք օգտատերը կատարել է մինչև կայք հասնելը, օրինակ՝ ապրանքի էջը, որը նա այցելել է:

Շատերը վարքագծային գովազդը համարում են երկուսից ավելի օգտակար, քանի որ այն հնարավորություն է տալիս ավելի խորը անհատականացում՝ թիրախավորելով օգտատերերին՝ հիմնվելով նրանց իրական վարքագծի վրա, այլ ոչ թե պարզապես վեբկայքի հետ կապված բովանդակություն ցուցադրելու համար: Այնուամենայնիվ, կան մի քանի եզակի առավելություններ համատեքստային գովազդ որոնք արժանի են ուշադրության:

  1. Իրականացման հեշտությունը – Վարքագծային գովազդի գլխավոր առավելությունը կայանում է նրա առաջարկած անհատականացման մակարդակում: Այնուամենայնիվ, սա պահանջում է հաճախորդների լայնածավալ տվյալներ և վերլուծելու ճիշտ գործիքներ այն, որը կարող է մատչելի չլինել ավելի քիչ ռեսուրսներ ունեցող բիզնեսների համար: Համատեքստային գովազդը սկսելու համար շատ ավելի հեշտ և ավելի քիչ ծախսատար է և առաջարկում է բավականաչափ համապատասխանություն՝ կայքի այցելուներին գրավելու հիանալի միջոց լինելու համար: Այսպես ասած, ընկերությունները մեծապես ապավինում են երրորդ կողմի թխուկներին՝ վեբ կայքի այցելուներին ավելի անհատականացված գովազդային փորձ ապահովելու համար: Այնուամենայնիվ, օգտատերերից հավաքվող և օգտագործվող տվյալների (GDPR) կանոնակարգերի ավելացմամբ, ընկերություններին անհրաժեշտ կլինեն ավելի առաջադեմ գործիքներ և ծրագրաշարեր իրենց համատեքստային գովազդային արշավները կառավարելու համար, քանի որ կա ևս մեկ քայլ, այսինքն՝ թույլտվություն խնդրելը։ օգտագործողը հավաքել իր տվյալները: Հետևաբար, եթե ցանկանում եք խրախուսել ավելի արագ թվային ընդունումը և ձեր մարքեթինգային թիմում գովազդի նոր փոփոխությունների վերաբերյալ ըմբռնման ավելի բարձր մակարդակ, նման դեպքերում ինտերակտիվ քայլերը կարող են ինտեգրվել ձեր գովազդային ծրագրաշարին՝ որպես նրանց մարզելու միջոց:

google համատեքստային գովազդ

Օրինակ, դուք կարող եք ստեղծել ուղեցույց՝ ԵՄ-ում գովազդային արշավ կազմակերպող ձեր գովազդատուների համար հիշեցումներ խրախուսելու համար: Դուք կարող եք տեղադրել ստուգաթերթ կամ միկրոուսուցման մոդուլ՝ վերջնական օգտագործողին տրամադրելու չափի չափի տեղեկատվություն, որպեսզի նրանք ծածկեն բոլոր հիմքերը քարոզարշավը սահմանելիս և պատշաճ կերպով հետևեն բոլոր կանոնակարգերին: Դա մեզ բերում է երկրորդ կետին։

  1. Գաղտնիության – Օգտատիրոջ անձնական տեղեկատվության չարաշահման համար տույժերը կարող են հսկայական լինել: Ավելին, քուքիներն այլևս ավտոմատ չեն վեբկայքի համար, և օգտատերերը պետք է կամովին միանան դրանց՝ ավելի դժվարացնելով վերաթիրախավորումը: Տեսնում եք, օգտատերերը պահանջում են ավելի մեծ գաղտնիություն, ներառյալ ընտրությունը, թափանցիկությունը և վերահսկողությունը, թե ինչպես են օգտագործվում իրենց տվյալները: Բնականաբար, վեբ էկոհամակարգը պետք է համապատասխանի նրանց աճող պահանջներին: Թեև Safari-ն և Firefox-ն արդեն աստիճանաբար հանել են երրորդ կողմի թխուկները, Google-ը դա կանի ավելի քան երկու տարի. Բայց քանի որ համատեքստային գովազդը չի հիմնվում թխուկների վրա, ձեր գովազդատուները կարիք չունեն անհանգստանալու իրենց գովազդը ցուցադրելիս չհամապատասխանելու համար:
  2. Ապրանքանիշի հեղինակության պաշտպանություն – Անվտանգության ասպեկտներից մեկը, անկասկած, իրավական համապատասխանությունն է: Այնուամենայնիվ, հեղինակությունը կարող է պաշտպանել ավելի բարդ բան, մանավանդ, որ գովազդատուները միշտ չեն կարող վերահսկել, թե որտեղ են ցուցադրվում իրենց գովազդները: Հաճախ բրենդները բախվել են հակազդեցության, քանի որ նրանց գովազդները ցուցադրվել են մեծահասակների կամ ծայրահեղական հայացքներ ունեցող կայքերում: Սա, սակայն, օգտատերերի վարքագծի հետևանք էր։ Ի հակադրություն, համատեքստային գովազդը վեբ էջը դնում է իրերի կենտրոնում, և ապրանքանիշը վերահսկում է այդ վեբ էջի վրա՝ նշելով գովազդին առնչվող թեմաները, ենթաթեմաները և հիմնաբառերը:
  3. Ավելի մեծ համապատասխանություն – Վարքագծային գովազդի հիմքում ընկած հիմնական ենթադրությունն այն է, որ օգտատերերը ցանկանում են տեսնել գովազդ՝ կապված իրենց զննարկման վարքի ընդհանուր միտումների հետ: Այնուամենայնիվ, կարող է պատահել, որ նրանց ներկայիս ցանկությունները չհամընկնեն այդ միտումների հետ: Օրինակ, ինչ-որ մեկը, ով զննարկում է սպորտային սարքավորումները, չի կարող պարտադիր կերպով ցանկանալ տեսնել գրաֆիկական դիզայնի ծառայությունների վերաբերյալ գովազդներ, նույնիսկ եթե նրանք նախկինում դիտել են գրաֆիկական դիզայնի ծառայություններ: Ի հակադրություն, օրգանական սպիտակուցային փոշիների գովազդը կարող է ավելի համապատասխան լինել նրանց ներկայիս հոգեվիճակին և գրավել ավելի շատ կտտոցներ:
  4. Դրոշի կուրության վտանգ չկա – Դա սովորական երեւույթ է, երբ օգտատերերը ենթագիտակցորեն սովորել են անտեսել գովազդը: Օրինակ, կինոյի տոմսերի ամրագրման կայքէջը, որը գովազդ է ցուցադրում ֆիլմերի դիտման հարթակի համար, ավելի իմաստալից է, քան խոհարարական սպասքի հետ կապված գովազդ մատուցելը:

Ավելի քիչ հայտնի ապրանքանիշերի համատեքստային համապատասխան գովազդները մարդկանց կողմից հետ են կանչվում 82%-ով ավելի, քան հայտնի բրենդերի գովազդները, բայց էջի բովանդակության հետ կապ չունեն:

Աղբյուրներ

Բացի այդ, շատերին անհարմար է զգում լուսարձակվող գովազդը, որը հիմնված է իրենց նախկին զննարկման գործունեության վրա: Մեծ ընկերությունների կողմից վերահսկվելու ընդհանուր զգացում կա, որը կարող է մարդկանց հետ պահել գովազդի վրա սեղմելուց, նույնիսկ եթե գովազդն ինքնին կարող է համապատասխան լինել: Մյուս կողմից, համատեքստային գովազդը համապատասխանեցնում է գովազդը վեբ էջի վրա՝ դարձնելով այն ավելի քիչ «հետախուզական» և ավելի վստահելի՝ սեղմելով: Երբ օգտատերերը տեսնում են համապատասխան գովազդներ, գովազդի դիտելիությունը մեծանում է, և մեծանում է սեղմումների բարձր տոկոսադրույքի հավանականությունը:

Ըստ Adpushup:

  • Համատեքստային թիրախավորումը միջինացված է կատարողականի 73% աճ երբ համեմատվում է վարքային թիրախավորման հետ:
  • ԱՄՆ շուկայավարողների 49% -ը օգտագործել համատեքստային թիրախավորում այսօր.
  • Բրենդների 31%-ը նախատեսում է ավելացնել իրենց ծախսերը համատեքստային գովազդի վրա հաջորդ տարի.

Ամեն ինչ «Համատեքստի» մասին է

Եզրափակելով, երկուսն էլ ունեն տարբեր դերեր խաղալու թվային մարքեթինգային ռազմավարության մեջ, և տարբեր ապրանքանիշեր կարող են նրանց նշանակել տարբեր կշիռներ:

Բայց կան դեպքեր, երբ համատեքստային գովազդն ավելի լավ ընտրություն է: Այն օգնում է բրենդներին սկսել արշավ, որը չի պահանջում շատ ռեսուրսներ կատարյալ իրականացման համար: Այն նաև ապահովում է, որ նրանք ստիպված չեն լինի օգտագործել օգտատերերի անձնական տվյալները կամ անհանգստանալ GDPR-ին համապատասխանելու համար: Նրանք պարզապես կարող են փոխարենը գնալ հիմնաբառերի թիրախավորում:

Ի վերջո, կարևորն այն է, թե ինչ եք ուզում, որ ձեր գովազդը հասնի, ինչպես եք ցանկանում ստիպել ձեր հաճախորդներին զգալ ձեր ապրանքանիշի մասին և որքան եք պատրաստ ծախսել այդ նպատակով: Այնուհետև կատարեք ձեր ընտրությունը. արդյունքները ժամանակի ընթացքում կվճարեն: