Պարզապես այն պատճառով, որ դու կարող ես

Մի քանի տարի առաջ, երբ Bluetooth- ը հայտնվեց շուկա, գովազդային արդյունաբերությունում մեծ աղմուկ բարձրացավ: Որքա՞ն լավ կլինի ձեր հեռախոսի վրա գովազդի ցատկել, երբ գտնվում եք ապրանքի, ծառայության կամ բիզնեսի հարևանությամբ: Ես հիմա տեսնում եմ, թե ինչպես են գովազդատուները աղոտանում:

Bluetooth արշավՍա իմ վրա գտած պատկեր է Պորտֆոլիոյի կայք դա բացատրում է գործընթացը:
Երբ ինչ-որ մեկը հայտնվում է գովազդային կետի մոտակայքում, օգտագործողների Bluetooth- ով աշխատող բջջային հեռախոսը հայտնվում է գովազդի համար հաղորդագրություն:

Noարմանալի չէ, որ գովազդատուները աղոտ են դրանով. Դուք ունեք շուկայի չորս P ՝ բոլորը մեկում ՝ ապրանք, գին, առաջխաղացում և տեղ: IMHO- ն, դուք կարոտում եք շուկայավարման նոր և ամենակարևոր «P» - ն, չնայած erm Թույլտվություն:

Գովազդների քանակը, որ սովորական ամերիկացին տեսնում է ամեն օր, հասել է ճնշող Օրական 3,000 հաղորդագրություն, Իրականում այնքան շատ են, որ մենք մեր բառարանի մեջ ավելացրել ենք բառակապակցություն անցանկալի հաղորդագրությունների համար ՝ սկսած էլ. Փոստից և այժմ լայնորեն ընդունված է որպես ցանկացած աներես գովազդ ՝ SPAM:

Ամերիկացիները հիվանդ են ու հոգնած: Մենք մեր կառավարությանը ստիպեցինք ինչ-որ բան անել այդ կապակցությամբ ՝ ստեղծելով այն Մի զանգեք գրանցամատյան եւ CAN-SPAM Գործել անցանկալի էլ, CAN-SPAM ակտը, հեգնանքով, պարզապես կայացվել է սպամից ավելի հեշտ է սպամը և ավելի կոշտ թույլտվության վրա հիմնված էլեկտրոնային փոստի հասցեների վրա:

Դադարեցրեք ինձ էլ. Դադարեցրեք ինձ ընթրիքին զանգելը: Կանգնեք Եթե ​​ես ուզում եմ քո ապրանքը կամ ծառայությունը, ես քեզ կգտնեմ: Ես ձեզ կփնտրեմ առցանց: Ես իմ ընկերներից առաջարկություններ կխնդրեմ: Ես կկարդամ ձեր մասին բլոգի գրառումները:

Bluetooth շուկայավարումն արդեն զարգացել է: Մայքլ Կացը գրել է արտահայտությունը. Adverjacking, նկարագրելով ձեր մրցույթի պրակտիկան, որը խփում է ձեզ մրցակցային հաղորդագրությամբ, մինչ գտնվում եք մրցույթի հարևանությամբ: Վայ Պատկերացրեք մեքենա գնել և հարևան ներկայացուցչությունից Bluetooth- ով հաղորդագրություն հաղորդել ձեզ, որ անմիջապես դիմեք $ 500 կանխիկով:

Գովազդը շատ նման է վիրուսի (մեկից ավելի ձևերով): Քանի որ սպառողն ավելի ու ավելի է ենթարկվում վիրուսի ազդեցությանը, այդ վիրուսին դիմակայելու նրանց կարողությունը մեծանում է այնքան ժամանակ, քանի դեռ ի վերջո մոռանում են դրան: Երբ գովազդը դառնում է ավելի ճնշող, սպառողները ավելի դիմացկուն են դառնում դրանց նկատմամբ: Շարունակեք հետևել գովազդային ավելի ինտրուզ տեխնիկայից և միայն վնաս կհասցնեք ինքներդ ձեզ և արդյունաբերությանը:

Ինչո՞ւ մարդիկ այդ ժամանակ կանեին դա: Քանի որ դա աշխատում է! 1,000 մարդու համար, որ կարող եք 500 դոլարով հաղորդագրություն ուղարկել, 5-ը կարող է պատասխանել: Դրա վրա ROI- ն Bluetooth հաղորդագրություն պարզապես հրելու համար հազարավոր տոկոսներ է: Եվ այն մարդիկ, ում դուք իսկապես զայրացրել եք, միևնույն է, չէին պատրաստվում ձեզանից գնել, ուստի ո՞ւմ է դա հետաքրքրում:

Խնդիրն այն է, որ սա կարճատես մարքեթինգ է, որը գնում է ակնթարթային արդյունքների ՝ առանց երկարաժամկետ ռազմավարության: Ձեր կողմից պատճառված վնասը դժվար է չափել, քանի որ այն միայն ազդում է ճանապարհի հեռավորության վրա գտնվող արդյունքների վրա: Այդ ժամանակ շուկայավարման կամ գովազդի ձեր փոխնախագահը կարող է վաղուց անցած լինել և իր հաջորդ բիզնեսը ծծել:

Եզրակացությունն այն է, որ եթե հինգերորդ «P» - Թույլտվություն մի փոքր ուշադրություն չդարձնեք, դուք ավելի լավ եք ձեր երկարաժամկետ շուկայավարմանը մեծ վնաս հասցնելու համար: Այլ կերպ ասած, միայն այն, որ դուք կարող եք օգտագործել այսպիսի մղման տեխնոլոգիա, չի նշանակում, որ պետք է:

Ես նույնիսկ ամբողջությամբ կխոսեմ և կասեմ, որ սա գովազդի տեսակ է, որն առաջացել է տեխնոլոգիայից, և ոչ թե հակառակը: Bluetooth- ի հիմնադիրները մի օր շուրջը նստած չէին ասում. «Այ մարդ, երանի մի տարբերակ լիներ, որով մենք կարողանայինք գովազդը բջջային հեռախոս տեղափոխել, երբ մարդն անցնում էր այդտեղով»:

7 Comments

  1. 1

    Դա պարզապես տիպիկ օրինակ է այն բանի, թե ինչպես շատ մարդիկ շատ ավելի շատ ժամանակ են ծախսում ՝ մտածելով, թե ինչպես կարող են ավելի շատ արժեք արդյունահանել գոյություն ունեցող կարկանդակի համար և անիծվել ուրիշի նկատմամբ, քան թե ինչպես կարող են արժեք ներարկել ՝ ելնելով այն բանից, թե իրականում ինչ են ուզում ուրիշները:

    Մարդիկ միշտ էլ դա արել են, բայց միշտ միացված ինտերնետից օրեր առաջ դա այդքան էլ ակնհայտ չէր: Հիմա, քանի որ այդքան մեծ թվով մարդկանց արժեք կորզելու մեկի ցանկությունը պարտադրելն այնքան քիչ է արժեցել, մենք հասել ենք մի կետի, որտեղ, եթե ամեն ինչ չփոխվի: մենք բոլորս անընդհատ սթրեսի մեջ ենք լինելու և այնքան ծանրաբեռնված ենք, որ ամեն ինչ փչանալու է այնպես, ինչպես մենք դեռ չենք էլ կարող պատկերացնել:

    OTOH, and here’s my hope, that people start to realize that no only does injecting value give them good karma, it will also gets them much better returns over the long haul. Will people actually become that enlightened? Only time will tell…

  2. 2

    BTW, ես հանդիպում անցկացրի ս Բջջային ոստայնի լծակավորում at Ատլանտայի վեբ ձեռներեցներ և ներկաների կոնսենսուսը ճնշման գովազդի վերաբերյալ ճնշող մեծամասնությամբ «Դու նույնիսկ մտածել դրա մասին, թե չէ ես վերջապես կխփեմ իմ բջջային սարքը շատ հեռու, ինչ-որ տեղ, որտեղ դու ավելի շուտ կցանկանայիր չլինել:”Կամ նման մի բան: 😉

  3. 3
  4. 4

    Որպես ուղղակի փոստատար, ինձ հաճախ հարցնում էին, թե էլ. Փոստով և այժմ հաղորդագրություններ ուղարկող բաները վնասել են ուղղակի փոստին: Դա չի եղել: Եթե ​​կա որևէ բան, դա այն ավելի տարածված է դարձնում, քանի որ շատերն իրականում դեռ սիրում են ոչ թե էլ.

    Այնուամենայնիվ, մենք ուղղակի հազվադեպ ենք լինում ուղղակի փոստի արդյունաբերության մեջ, քանի որ մենք իրականում խրախուսում ենք մարդկանց կրճատել իրենց ուղարկած ուղիղ փոստի քանակը: Ես չեմ ուզում, որ մարդիկ ավելին ուղարկեն շատ մարդկանց, ովքեր չեն ցանկանում ձեռք բերել այն: Ես ուզում եմ, որ նրանք ավելի քիչ ուղարկեն այն մարդկանց, ովքեր ավելի հավանական է գնումներ կատարելու, ավելի շատ հետաքրքրված են նրանցից լսելով և ավելի քիչ հավանական է, որ իրենց ծրարը գցեն առանց դրան նայելու:

    Ես գրել եմ նաև ցուցակները չկանչելու մասին իմ սեփական բլոգը

  5. 5

    I’m rather surprised at the seeming short-sightedness of this article and most of the comments. No, the good people at Bluetooth weren’t sitting around trying to devise alternate methods of advertising when they created their product. But then again I’m sure the inventors of television and radio weren’t trying to do that either. Yet somehow, decades later, it is a widely accepted medium for marketing.

    If you really think about it, Bluetooth marketing is more permission based than TV, radio, and print. You don’t have a choice most of the time when viewing ads from big media, but every single Bluetooth device out there will prompt you for approval before receiving any content (as your illustration clearly points out). And what if you don?t want to be prompted at all? Great! Simply disable Bluetooth on your device, or set it to ?invisible? mode.

    Now we all know that big media is a sick and/or dying industry, and I agree with your assessment of advertising being like a virus. People are sick of seeing stupid messages from companies they?re not interested in? and on now on my mobile? Outrageous! But where would we be if we let old ideas kill the new ones? Of course we don?t want traditional advertisements on our mobile. That would do to this new medium what it did to the old ones. But if I?m sent a ringtone, an advergame, or a cool screensaver? pssh sure, hook me up. That?s the greatest part about these new technologies: the choices for content are virtually boundless. As Mike Schinkel pointed out, these industries only need to be educated on how to inject value. If marketers keep that in mind and distribute engaging and interactive content, not just a 10% off coupon for Starbucks, then they are doing their job. If things are kept relevant and interesting, I think it?ll help their industry and their company, not hurt it.

  6. 6

    Ողջույն, ես նոր եմ օգտագործել AreaBluetooth Light- ը, և ընդհանուր առմամբ լավ տպավորություն եմ ունեցել ծրագրաշարի վերաբերյալ: Օգտագործում եմ ցուցադրություն, բայց մտածում եմ գնել $ 99 լիցենզիան:
    Նրանք նաև ինձ տալիս են 25% զեղչի կտրոն Google- ի դրամարկղի համար: blue4less?
    Լրացուցիչ տեղեկությունների համար նրանց կայքը http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    Բարև Դուգլաս,

    Ես ստեղծել եմ հաղորդագրություն 6-րդ P- ների մասին bluetooth proximity marketing- ում, մասամբ ոգեշնչված այս հաղորդագրությունից: Գում եմ, որ թույլտվությունը գրեթե ընթերցված է այն իմաստով, որ անհրաժեշտ է ցանկացած քարոզչություն կատարել ճիշտ և համապատասխան լավագույն փորձին:

    Փորձից ես գտել եմ վստահված անձի քարոզարշավի ամենակարևոր «P» - ը հուսադրող: Ես դա ցույց տալու համար մի շարք թվեր եմ տվել:

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    Best regards

    ջեթդ

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.