Շուկայավարման գրքեր
Գրքերի մարկետինգի և գրքերի ակնարկների մասին Martech Zone
-
Համոզման գիտություն. վեց սկզբունքներ, որոնք ազդում են որոշումների կայացման վրա
Ավելի քան 60 տարի հետազոտողները խորացել են համոզելու հետաքրքրաշարժ ոլորտում՝ նպատակ ունենալով հասկանալ այն գործոնները, որոնք ստիպում են անհատներին այո ասել խնդրանքներին: Այս ճանապարհորդության ընթացքում նրանք հայտնաբերել են մի գիտություն, որը հիմնված է մեր որոշումների կայացման գործընթացների վրա, որոնք հաճախ լի են անակնկալներով: Yes!-ի հեղինակների այս տեսանյութի ինֆոգրաֆիկան. համոզիչ լինելու գիտականորեն ապացուցված 50 ուղիները պատկերացում են տալիս…
-
Մարքեթինգի պատմություն
Մարքեթինգ բառն իր ծագումն ունի ուշ միջին անգլերեն լեզվով: Այն կարելի է գտնել հին անգլերեն mǣrket բառից, որը նշանակում էր շուկա կամ վայր, որտեղ ապրանքները գնում և վաճառում էին: Ժամանակի ընթացքում տերմինը զարգացավ, և 16-րդ դարում այն սկսեց վերաբերել ապրանքների առքուվաճառքի կամ…
-
Ինչպես արդյունավետորեն ընտրել և կառավարել ձեր MarTech ներդրումները
MarTech աշխարհը պայթել է: 2011 թվականին կար ընդամենը 150 martech լուծում։ Այժմ կան ավելի քան 9,932 լուծումներ, որոնք հասանելի են ոլորտի մասնագետներին: Հիմա ավելի շատ լուծումներ կան, քան երբևէ, բայց ընկերությունները ընտրության հարցում երկու հիմնական մարտահրավերի առաջ են կանգնած: Նոր MarTech լուծման մեջ ներդրումներ կատարելը շատ ընկերությունների համար լիովին դուրս է սեղանից: Նրանք արդեն լուծում են ընտրել, և իրենց…
-
Որո՞նք են մարքեթինգի 4 P-երը: Արդյո՞ք մենք պետք է թարմացնենք դրանք թվային շուկայավարման համար:
Մարքեթինգի 4P-ները մոդել են շուկայավարման ռազմավարության հիմնական տարրերը որոշելու համար, որը մշակվել է 1960-ականներին մարքեթինգի պրոֆեսոր Է. Ջերոմ Մաքքարթիի կողմից: ՄակՔարթին մոդելը ներկայացրել է իր «Հիմնական շուկայավարում. կառավարչական մոտեցում» գրքում: McCarthy-ի 4Ps մոդելը նպատակ ուներ ապահովելու բիզնեսի համար շուկայավարման ռազմավարություն մշակելիս օգտագործելու շրջանակ: Մոդելը…
-
Ո՞րն է խթանողի զուտ գնահատման համակարգը (NPS):
Անցյալ շաբաթ ես ճամփորդեցի Ֆլորիդա (ես դա անում եմ ամեն եռամսյակ կամ այնքան) և առաջին անգամ լսեցի մի գիրք Audible-ի մասին՝ իջնելիս: Ես ընտրեցի The Ultimate Question 2.0. Ինչպես են զարգանում զուտ խթանող ընկերությունները հաճախորդների վրա հիմնված աշխարհում որոշ մարքեթինգային մասնագետների հետ առցանց երկխոսությունից հետո: Net Promoter Score (NPS) համակարգը հիմնված է…
-
Ինչպես կառուցել իսկական ապրանքանիշ
Աշխարհի առաջատար մարքեթինգային գուրուները դա արտահայտում են տարբեր ձևերով, բայց բոլորը համաձայն են, որ ներկայիս շուկան հասունացել է տեսություններով, դեպքերով և հաջողության պատմություններով, որոնք կենտրոնացած են մարդկային ապրանքանիշերի վրա: Այս աճող շուկայում հիմնական բառերն են իսկական մարքեթինգը և մարդկային ապրանքանիշերը: Տարբեր սերունդներ. One Voice Ֆիլիպ Կոտլերը՝ մարքեթինգի մեծ ծերուկներից մեկը, անվանում է «Marketing 3.0» ֆենոմենը: Իր…
-
Գրելը չի ծծում, դա պարզապես պրակտիկա է պահանջում
Իմ լավագույն ընկերոջ կինը՝ Վենդի Ռասելը, հեռուստատեսային պրոդյուսեր և գրող է: Նա HGTV հեռուստաալիքով վարել է հաջողակ սերիալ, որը կոչվում է «She's Crafty»: Մենք լավ ընկերներ ենք արդեն գրեթե 20 տարի, և ես ակնածում եմ նրա ստեղծագործական տաղանդով և տարիների ընթացքում: Անձամբ ես ինձ ստեղծագործող կամ գրող չեմ համարում: Բայց ամեն օր…
-
Ներբեռնում. Հաշվի վրա հիմնված փորձի հստակ և ամբողջական ուղեցույց (ABX)
Պահանջարկի բազան փոխում է B2B ընկերությունների շուկա դուրս գալու ձևը: Demandbase One-ը B2B շուկայական լուծումների առավել ամբողջական փաթեթն է, որը միացնում է առաջատար հաշվի վրա հիմնված փորձը, գովազդը, վաճառքի հետախուզությունը և B2B տվյալների լուծումները, որպեսզի ամենամեծ և ամենաարագ զարգացող ընկերությունների մարքեթինգի և վաճառքի թիմերը կարողանան ավելի արագ համագործակցել: կիսվել հետախուզությամբ և զգալ պայթյունավտանգ աճ: Մարքեթինգի գլխավոր տնօրեն Ջոն Միլլերը գրել և հրապարակել է…
-
SEO Buddy. Ձեր SEO ստուգաթերթը և ձեր օրգանական դասակարգման տեսանելիության բարձրացման ուղեցույցները
SEO Buddy-ի կողմից SEO-ի ստուգաթերթը ձեր ճանապարհային քարտեզն է SEO-ի յուրաքանչյուր կարևոր գործողության համար, որը դուք պետք է կատարեք՝ ձեր կայքը օպտիմալացնելու և ավելի շատ օրգանական տրաֆիկ ստանալու համար: Սա համապարփակ փաթեթ է, ի տարբերություն այն ամենի, ինչ ես տեսել եմ առցանց, անհավատալիորեն օգտակար է միջին բիզնեսի համար՝ օգնելու նրանց շարունակաբար օպտիմալացնել իրենց կայքերը և առավելագույնի հասցնել իրենց տեսանելիությունը որոնման ժամանակ: SEO-ի ստուգաթերթը ներառում է…
-
Սովորելու տեխնոլոգիան շատ կարևոր է որպես CRM մենեջեր. Ահա որոշ աղբյուրներ
Ինչու՞ պետք է սովորեք տեխնոլոգիական հմտություններ որպես CRM մենեջեր: Նախկինում հաճախորդների հետ հարաբերությունների լավ մենեջեր լինելու համար հարկավոր էր ունենալ հոգեբանություն և մի քանի մարքեթինգային հմտություններ: Այսօր CRM-ը շատ ավելի տեխնոլոգիական խաղ է, քան սկզբում: Նախկինում CRM մենեջերը ավելի շատ կենտրոնացած էր այն բանի վրա, թե ինչպես ստեղծել էլփոստի պատճեն, ավելի ստեղծագործ մտածողությամբ մարդ:…
