Ի՞նչ է վերադարձի մակարդակը: Ինչպե՞ս կարող եք բարելավել ձեր վերադարձի մակարդակը:

Վերադարձի տեմպի բարելավում

Վերադարձի արագությունը այն KPI- ներից մեկն է, որը թվային շուկայավարողները շատ ժամանակ են ծախսում վերլուծելու և բարելավելու համար: Այնուամենայնիվ, եթե լիովին չեք հասկանում, թե ինչ է ցատկումը, հնարավոր է, որ սխալ եք թույլ տալիս, թե ինչպես եք փորձում բարելավել այն: Ես կխոսեմ վերադարձի տեմպի սահմանման, որոշ նրբերանգների և որոշ ուղիների միջով, որոնց միջոցով կարող եք բարելավել ձեր վերադարձի տեմպը:

Վերադարձի տեմպի սահմանում

ցատկում ձեր կայքի մեկ էջանոց նստաշրջանն է: Analytics- ում ցատկումը հաշվարկվում է մասնավորապես որպես նստաշրջան, որը միայն մեկ հարցում է հրահրում դեպի Analytics սերվեր, օրինակ `երբ օգտվողը մեկ էջ է բացում ձեր կայքում և այնուհետև դուրս է գալիս` առանց այդ նիստի ընթացքում Analytics սերվերին այլ խնդրանքներ հրահրելու:

Google Analytics

Theատկման տեմպը ճշգրիտ չափելու համար մենք պետք է վերցնենք ցատկումների ընդհանուր քանակը և հղումներն հանենք բլոգից կորպորատիվ կայք: Այսպիսով, եկեք շրջենք որոշ վերադարձի սցենարներով.

  1. Այցելուը վայրէջք է կատարում բլոգում, չի հետաքրքրվում բովանդակությամբ և հեռանում է ձեր կայքից: Դա ցատկում է:
  2. Այցելուը վայրէջք է կատարում վայրէջքի էջում, այնուհետև կտտացնում է գործողության կոչը ՝ գրանցվելու ձեր դիմումին: Դա նրանց տանում է դեպի այլ կայք ՝ տարբեր ենթադոմեյնում կամ տիրույթում, որը վարում է Google Analytics- ի տարբեր հաշիվներ: Դա ցատկում է:
  3. Այցելուը որոնման արդյունքներից ելնում է մի հոդվածի, որտեղ ձեր էջը բարձր է դասվում a մի տերմինի համար, որը կիրառելի չէ ձեր ապրանքների կամ ծառայությունների համար: Նրանք հարվածում են հետադարձ կոճակին իրենց զննարկչում ՝ որոնման արդյունքներին վերադառնալու համար: Դա ցատկում է:

Իրադարձությունները կարող են ցատկելու տեմպերը զրո դարձնել

Վերադարձի արագությունը սովորաբար դիտվում է որպես առաջին անգամ այցելուի ցուցիչ չափում զբաղմունք կայքում… բայց պետք է զգույշ լինել: Ահա մի սցենար, որը կարող է զարմացնել ձեզ.

  • Դուք կարգավորում եք վերլուծությունը իրադարձություն էջում… ինչպես սեղմել նվագելու կոճակը, ոլորել իրադարձությունը կամ պատահական թռուցիկ բաժին:

Իրադարձություն, եթե նշված չէ որպես ա ոչ փոխազդեցության իրադարձություն, տեխնիկապես է զբաղմունք, Շուկայավարողները հաճախ էջերում ավելացնում են իրադարձությունները ՝ ավելի սերտորեն վերահսկելու, թե ինչպես են այցելուները փոխազդում էջի տարրերի հետ կամ երբ օբյեկտները հայտնվում են էջում: Իրադարձությունները ներգրավվածություն են, ուստի նրանք անմիջապես տեսնում են, որ վերադարձի տեմպերը զրոյի են իջնում:

Վերադարձի տեմպը ընդդեմ Ելքի տեմպի

Մի շփոթեք Ելքի տեմպը հետ ցատկման արագության Ելքի տեմպը բնորոշ է ձեր կայքի մեկ էջին և այն բանի, թե արդյոք այցելուը թողել է այդ էջը `մեկ այլ էջի անցնելու համար (տեղում կամ անջատված): Վերադարձի տեմպը հատուկ է այն առաջին էջին, որի վրա այցելուը վայրէջք է կատարում ձեր կայքում սկսած նստաշրջանի ընթացքում… և արդյոք նրանք այցելելուց հետո լքել են ձեր կայքը:

Ահա որոշ առանձնահատկություններ միջեւ Ելքի դրույքաչափ և Bounce Rate որոշակի էջի համար.

  1. Էջի բոլոր էջերի դիտումների համար ՝ Ելքի դրույքաչափ այն տոկոսն է, որը եղել է անցյալ նստաշրջանում:
  2. Բոլոր նստաշրջանների համար, որոնք սկսվում են էջով, Bounce Rate այն տոկոսն է, որը կազմում էր միայն նստաշրջանից մեկը:
  3. Bounce Rate քանի որ էջը հիմնված է միայն նստաշրջանների վրա, որոնք սկսվում են այդ էջով:  

Վերադարձի տեմպի բարելավումը կարող է վնաս հասցնել ներգրավվածությանը

Շուկայավարողը կարող է բարելավել իրենց վերադարձի մակարդակը և ոչնչացնել ներգրավվածությունը իրենց կայքում: Պատկերացրեք, որ ինչ-որ մեկը մուտք է գործում ձեր կայքի էջ, կարդում է ձեր ամբողջ բովանդակությունը և վաճառքի թիմի հետ ցուցադրում է ցուցադրում: Նրանք երբեք չեն սեղմել էջի որևէ այլ բան… պարզապես եկել են, կարդացել են հատկությունները կամ առավելությունները, իսկ այնուհետև էլ. Փոստով հետ են ուղարկել վաճառողին:

Դա տեխնիկապես ա ցատկում… Բայց արդյո՞ք դա իսկապես խնդիր էր: Ոչ, իհարկե ոչ: Դա ֆանտաստիկ ներգրավվածություն է: Պարզապես, դրա մի մասը տեղի է ունեցել իրադարձությունը վերլուծելու վերլուծության հնարավորությունից դուրս:

Որոշ հրատարակիչներ արհեստականորեն իջեցնում են վերադարձի տեմպերը ՝ գովազդատուներին և հովանավորներին ավելի լավ տեսք ունենալու համար: Նրանք դա անում են ՝ բովանդակությունը բաժանելով բազմաթիվ էջերի: Եթե ​​մարդը ստիպված է կտտացնել 6 էջը ՝ մի ամբողջ հոդված կարդալու համար, ձեզ հաջողվեց իջեցնել վերադարձի մակարդակը ԵՎ ավելացնել էջի դիտումները: Կրկին, սա մարտավարություն է `բարձրացնելու ձեր գովազդի տեմպերը` առանց ձեր այցելուին կամ գովազդատուին որևէ արժեք կամ ջանք ավելացնելու:

Այս տեխնիկան իսկապես կեղծ է, և ես այն խորհուրդ չեմ տալիս advert գովազդատուների կամ ձեր սեփական այցելուների համար: Ձեր այցելուի փորձը երբեք չպետք է որոշվի միայն վերադարձի արագությամբ:

Ձեր վերադարձի տեմպի բարելավում

Եթե ​​ցանկանում եք արդյունավետորեն իջեցնել ձեր վերադարձի տեմպը, կան մի քանի եղանակներ, որոնք ես խորհուրդ կտամ.

  1. Գրեք լավ կազմակերպված և օպտիմիզացված բովանդակություն, որն առնչվում է ձեր լսարանի որոնմանը: Արդյունավետորեն օգտագործեք հիմնաբառերը ՝ որոշ հետազոտություններ կատարելով, թե ինչ հիմնաբառեր են երթևեկում դեպի ձեր կայքը, ապա օգտագործեք դրանք ձեր էջերի վերնագրերում, գրառումների վերնագրերում, հետծղոտներում և բովանդակության մեջ: Դա կապահովի, որ որոնիչները ձեզ համապատասխանորեն ինդեքսավորեն, և ավելի քիչ հավանական է, որ ձեր կայքում այցելուներ վայր գան անշահախնդիր և այդ ցատկում:
  2. Օգտագործեք ձեր ներքին բովանդակության հղումները: Եթե ​​ձեր լսարանը հատուկ որոնում կատարեց ձեր կայք, բայց բովանդակությունը չի համընկնում, կապված թեմաների հետ կապված որոշ հղումներ կարող են օգնել պահպանել ձեր ընթերցողներին: Գուցե ցանկանաք ունենալ ինդեքսի աղյուսակ ՝ էջանիշներով, որոնք օգնում են մարդկանց ցած նետվել դեպի հատուկ ենթաթեմաներ կամ ենթավերնագրեր (էջանիշը կտտացնելը նշան է):
  3. Ավտոմատ ստեղծեք հարակից հաղորդագրությունները ՝ հիմնվելով պիտակավորման կամ հիմնաբառերի վրա: Իմ բլոգի համար ես օգտագործում եմ Jetpack- ի հարակից հաղորդագրությունները առանձնահատկությունը և դա մեծ աշխատանք է կատարում `տրամադրելով լրացուցիչ հաղորդագրությունների ցուցակ, որոնք կապված են ձեր ընթացիկ հաղորդագրության համար օգտագործած պիտակների հետ:
  4. Օգտագործելով Google Tag Manager- ը ՝ հեշտությամբ կարող եք ձգան ոլորման իրադարձությունները էջում: Եկեք ընդունենք, որ… օգտվողը, որը շրջում է էջի միջով, դա է զբաղմունք, Իհարկե, դուք կցանկանայիք նաև վերահսկել ձեր ժամանակը տեղում և ընդհանուր փոխարկման չափորոշիչները ՝ ապահովելու համար, որ գործունեությունը օգտակար է ձեր ընդհանուր նպատակներին:

Հեռացնելով ցատկերը, որոնք իրական ներգրավվածություն են

Հիշո՞ւմ եք վերը նշված իմ սցենարը, որտեղ ես նշեցի, որ ինչ-որ մեկը մտել է ձեր կայք, կարդացել էջը, այնուհետև կտտացրել է արտաքին կայք ՝ գրանցվելու համար: Կարող եք մի քանի բան անել, որպեսզի ձեր կայքում դա գրանցված չլինի որպես ցատկ.

  • Իրադարձությունը կապեք հղման կտտոցի հետ: Միջոցառում ավելացնելով ՝ դուք պարզապես հեռացրել եք ցատկումը, երբ այցելուը կտտացնում է այնտեղ, որտեղ ցանկանում եք: Դա կարելի է անել սեղմեք զանգահարելու համար կամ սեղմեք էլ.փոստի հղումները նույնպես:
  • Ավելացնել միջանկյալ վերահղման էջ: Եթե ​​կտտացնեմ գրանցվել այնուհետև վայրէջք կատարեք մեկ այլ ներքին էջում, որը կտտացնում է կտտոցը և ուղղորդում է անձին արտաքին էջին, որը կհամարվի որպես էջի մեկ այլ դիտում և ոչ թե վերադարձ:

Վերահսկեք ձեր վերադարձի տեմպի միտումները

Ես բարձր խորհուրդ կտամ ձեզ ժամանակի ընթացքում կենտրոնանալ վերադարձի տեմպի վրա, այլ ոչ թե մտահոգվեք դրա օրինակն այստեղ-այնտեղ: Օգտագործելով վերը նշված տեխնիկան ՝ դուք կարող եք փաստաթղթավորել փոփոխությունները վերլուծության շրջանակներում, այնուհետև տեսնել, թե ինչպես է բարելավվում ձեր վերադարձի մակարդակը կամ արդյոք այն վատթարանում է: Եթե ​​շահագրգիռ կողմերի հետ շփվում եք վերադարձի տեմպի վերաբերյալ ՝ որպես KPI, ես խորհուրդ կտամ մի քանի բան անել ընթացքի մեջ:

  • Շահագրգիռ կողմերին հաղորդեք, թե ինչ է վերադարձի տեմպը:
  • Հաղորդակցվեք, թե ինչու վերադարձի տեմպերը գուցե պատմականորեն լավ ցուցանիշ չեն եղել:
  • Հաղորդակցեք վերադարձի մակարդակի յուրաքանչյուր կտրուկ փոփոխության, երբ ձեր կայքում իրադարձություններ եք ավելացնում ՝ ներգրավվածությունն ավելի լավ վերահսկելու համար:
  • Timeամանակի ընթացքում դիտեք ձեր վերադարձի տեմպի միտումը և շարունակեք օպտիմալացնել ձեր կայքի կառուցվածքը, բովանդակությունը, նավիգացիան, գործողությունների կոչը և իրադարձությունները:

Եզրակացությունն այն է, որ ես նախընտրում եմ, որ այցելուները մի էջ մտնեն, գտնեն իրենց համար անհրաժեշտ ամեն ինչ և ստիպեն նրանց ներգրավվել ինձ հետ կամ հեռանալ: Անկապ այցելուը վատ վերադարձ չէ: Եվ ներգրավված այցելուը, որը դարձի է գալիս ՝ առանց երբևէ հեռանալու իր գտնվելու էջից, նույնպես վատ ցատկ չէ: Վերադարձի արագության վերլուծությունը պարզապես մի փոքր լրացուցիչ աշխատանք է պահանջում:

Մեկ մեկնաբանություն

  1. 1

    Ես երբեք չեմ մտածել այդպիսի խաբեության մեթոդների նման ՝ էջի դիտումները մեծացնելու համար: Ես արդեն ունեմ ցածր վերադարձի տեմպ արդեն իմ կայքում, այնպես որ դա հսկայական մտահոգություն չէ, ես ենթադրում եմ, որ ես պարզապես կարիք չունեի մտածել այդ մասին:

    Ինչ վերաբերում է առաջարկվող մեթոդներին, ես արդեն որոշ ժամանակ օգտագործում եմ հարակից հաղորդագրությունների հավելվածը, և դա, անշուշտ, մեծացնում է էջի դիտումները: Չնայած ես դեռ օպտիմիզացված չեմ իմ բովանդակության կապի մեջ:
    Իմ վերջին գրառումը «Բարակ աղջկա գաղտնիքների տուփի վերանայումը»

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.