Դուք պե՞տք է ապրանքանշեք ձեր համատեղ լրատվամիջոցները:
Մենք աշխատում ենք շատ շուկայավարման տեխնոլոգիական ընկերությունների հետ `զարգացնելու համար խորը բովանդակություն և հետազոտություն ինֆոգրաֆիկայի, սպիտակ պաստառների, տեսանյութերի և դրանց բովանդակության շուկայավարման ռազմավարությունների համար: Մեծ մասամբ, մենք միշտ փորձում ենք օգտագործել իրենց ապրանքանիշի ուժը: Կարևոր է, որ իրենց տարածած նյութի մեջ լինեն ընկերության կամ նրա արտադրանքի կամ ծառայությունների հետ կապված ձայնը և պատկերները:
Պարզեք, ձեր բրենդը այն է, ինչ մտածում է ձեր հեռանկարը, երբ նա լսում է ձեր ապրանքանիշի անունը: Դա այն ամենն է, ինչ հասարակությունը կարծում է, որ գիտի ձեր անվան ֆիրմային առաջարկի մասին ՝ և՛ փաստացի (օր. Այն գալիս է ռոբինի ձվի-կապույտ տուփի մեջ), և հուզական (օրինակ ՝ ռոմանտիկ է): Ձեր ապրանքանիշի անվանումը գոյություն ունի օբյեկտիվորեն. մարդիկ կարող են դա տեսնել: Այն ֆիքսված է: Բայց ձեր ապրանքանիշը գոյություն ունի միայն ինչ-որ մեկի մտքում: Jerry McLaughlin, Ի՞նչ է ապրանքանիշը, այնուամենայնիվ:
Այլ դեպքերում մենք հրաժարվում ենք դրանց բաշխված լրատվամիջոցների բրենդավորումից: Հաճախ դա այն ժամանակ է, երբ մենք ինֆոգրաֆիկա ենք մշակում: Սպիտակ պաստառների և ինֆոգրաֆիկայի նման բաշխված լրատվամիջոցները կայքերում տարածվելու շատ ավելի մեծ հնարավորություն ունեն: Երբ դրանք հայտնվում են որպես մեկ մեծ գովազդ, դա վնասում է այդ բովանդակությունը տարածելու հնարավորություններին: Դուք պետք է որոշեք, թե որքան ուժեղ է ձեր տարածված բովանդակությունն ապրանքանշել և արդյոք դա կվնասի դրա տարածման հնարավորությանը:
Որպես օրինակ, մենք աշխատել ենք ա Angie's List- ի ինֆոգրաֆիկայի շարք, Angie's List- ը համացանցում և դրա սահմաններից դուրս ունի այնպիսի զարմանալիորեն վստահելի և ուժեղ ապրանքանիշ, որ նրանց ապրանքանիշի օգտագործումը զերծ էր մտքից: Մարդիկ հակված կլինեն կիսել բովանդակությունը պարզապես այն պատճառով, որ այն վստահելի է և ճանաչելի: Ստուգեք ա Ուղեցույց ատամնաբուժական խնամքի համար և Կանաչապատման և սիզամարգերի խնամքի սեզոն ըստ սեզոնի ուղեցույց. Մենք օգտագործել ենք Angie's List բրենդինգը, ոճավորումը և լոգոն յուրաքանչյուր ինֆոգրաֆիկայի մեջ.
Այլ ժամանակներում մենք աշխատում էինք ընկերությունների հետ, որոնք հայտնի չէին և ուժեղ ապրանքանիշ չունեին, ուստի կենտրոնացանք պատմվածքի վրա, այլ ոչ թե ընկերության ապրանքանիշի, որպեսզի ստեղծենք շատ ուժեղ ինֆոգրաֆիկա, որը հաջող էր, տարածված և տարածված: օգտվողին առաջնորդեց դեպի վայրէջքի էջ, որտեղ նրանք կարող էին կենտրոնանալ ոչ թե ընկերության, այլ թեմաների վրա: Մենք նույնիսկ օգտագործեցինք Հելոուինի թեման, քանի որ ինֆոգրաֆիկան ժամանակավոր էր Հելոուինի շուրջ:
Վերջինիս ուշադրության կենտրոնում էր թեման տարածելը առանց ճնշող բրենդինգ, որը կարող է առցանց հրատարակիչներին երկմտել ինֆոգրաֆիկան տարածելու հարցում: Եվ ստացվեց:
Դեռևս այլ ժամանակներ, մենք առաջ ենք քաշել մի շարք ինֆոգրաֆիկա, որոնք խիստ ապրանքանիշավորված էին հաճախորդի կայքում, բայց ոչ բացահայտ գովազդելով ապրանքանիշը: Մենք ուզում էինք, որ ինֆոգրաֆիկ շարքը լուռ հեղինակություն ստեղծի իրենց արդյունաբերության մեջ, որպեսզի հրատարակիչները կիսվեն լրատվամիջոցներով և չճանաչեն, որ դրանք խիստ ապրանքանիշավորված են ... պարզապես թվում էր, որ բոլորն էլ ունեն նույն ոճը: Յուրաքանչյուր ինֆոգրաֆիկայով բաշխումն ընդլայնվում էր: Unfortunatelyավոք, հաճախորդը (սխալմամբ) վերանվանվեց մեզնից հեռանալուց հետո, և նրանք կորցրեցին ամբողջ թափը, այնպես որ ես չեմ պատրաստվում նրանց ցուցադրել:
Այս երկարաժամկետ ռազմավարության համաձայն `մեր նպատակն էր, որ այս ընկերությունը դիտարկվի որպես ՀՀ-ն փորձաքննության աղբյուր իրենց արդյունաբերության շրջանակներում: Այլ կերպ ասած, մենք օգտագործում էինք ինֆոգրաֆիկաները կառուցել իրենց ապրանքանիշը, դրա վրա չկենտրոնանալու համար:
Ձեր բաշխված լրատվամիջոցների բրենդավորման եղանակը կարող է մեծ ազդեցություն ունենալ դրա տարածման հնարավորության վրա: Ուժեղ ապրանքանիշը կարող է անջատել առցանց հրատարակիչներին ՝ անկախ տեսանյութի հզորությունից, ինֆոգրաֆիկայից կամ սպիտակ թղթից: Մարկետինգի արդյունաբերության մեջ մենք ամեն օր դիմում ենք ինֆոգրաֆիկային, և մենք հաճախ մերժում ենք այն օրինակները, երբ դրանք հիմնականում հսկա գովազդ են: Հրատարակիչները չեն ցանկանում գովազդել քեզ համար, նրանք ցանկանում են օգտագործել ձեր կողմից մշակված հիանալի լրատվամիջոցները ՝ իրենց լսարանի համար արժեք ստեղծելու համար: Մտածեք այն բովանդակության խորության վրա, որը դուք օգտագործում եք ձեր բովանդակությունը մշակելիս: