Ձեր ապրանքանիշի նվագարանը `2020 տոնի հաջող սեզոնը մատուցելու համար

Բրենդի նվագարան. 2020 արձակուրդային սեզոն

COVID-19 համաճարակը կտրուկ ազդեցություն է ունեցել կյանքի վրա, ինչպես մեզ հայտնի է: Մեր առօրյա գործունեության և ընտրության նորմերը, ներառյալ այն, ինչ գնում ենք և ինչպես ենք վարվում դրանով, փոխվել են ՝ առանց որևէ շուտ շուտ վերադառնալու հին ճանապարհներին: Իմանալով, որ արձակուրդները անկյունում են, տարվա այս անսովոր ծանրաբեռնված ժամանակահատվածում սպառողի վարքը հասկանալու և կանխատեսելու ունակությունը առանցքային կդառնա հաջող, բացառիկ գնումների փորձը այլապես անկանխատեսելի միջավայրում ճշգրտելու համար: 

Նախքան կատարյալ ռազմավարություն մշակելը, կարևոր է նախ անդրադառնալ 2020-ի առաջին կեսից սկսած սպառողների վարքագծի ամենանշանավոր իրադարձություններին, և թե ինչ ազդեցություն ունեն շուկաներում և ապրանքանիշերում: Օրինակ, COVID-19 համաճարակի շոգին մանրածախ առևտրականները նկատում են առցանց և բոլոր ալիքով գնումների աճ, քանի որ մարդիկ ընտրում են ավելի անվտանգ և ավելի հարմարավետ գնման պրակտիկա: Փաստորեն, նախորդ տարվա տոնական գնումների համեմատ, հաղորդվում է, որ սպառողները 49% -ով ավելի հետաքրքրված են առցանց գնումներով, իսկ 31% -ը `հավելվածներով գնումներ կատարելու մեջ: Որոշ առումներով շուկայավարողները պետք է գիտակցեն, որ գուցե այս սեզոնը, քան դրան նախորդող ցանկացած այլ մրցաշրջան, կլինի թվային առաջին արձակուրդը: 

Ավելին, InMarket- ի անդորրագրի և կրեդիտ քարտի տվյալները ցույց են տալիս, որ այս անորոշ ժամանակներում սպառողները ձգտում են դեպի այն արժեքը, որը կապվում է այն ապրանքանիշերի հետ, որոնք իրենք ավելի լավ գիտեն: Փաստորեն, ցույց տրվեց, որ մասնավոր ապրանքանիշերի ապրանքանիշերը մեծանում են եկամտի բոլոր խմբերի շրջանում, ներառյալ տարեկան ավելի քան 100 Կ.-ն արտադրող ապրանքանիշերը, և մեծ մասամբ ծանոթ ապրանքանիշերի վրա ծախսերն աճում են, քանի որ հաճախորդները վերադառնում են ծանոթ անունների արժեքի գին `որպես իրենց նախընտրած ընտրություն:  

Outանոթացեք InMarket InSights- ին

Այս փոփոխությունները մտապահելը ՝ զուգահեռ արդյունավետ քարոզչական ռազմավարության կիրառման հետ միասին, կարևոր կլինի տոնական սեզոնի և COVID-19 խառնաշփոթի խառնաշփոթի մեծ աղմուկ բարձրացնող գնումների առավել ազդեցիկ փորձերը ճշգրտելու համար: Որպես այդպիսին, հաղթող ապրանքանիշերն իրենց ռազմավարություններում անպայման հաշվի կառնեն հետևյալ հիմնական գործոնները.  

Հասկացեք ձեր նպատակային լսարանը

Ինչպես ցանկացած քարոզարշավի, թիրախային լսարանի և նրանց վարքագծի նախնական այցի ընկալումը կլինի կարևոր պահերին սպառողներին արդյունավետորեն հասնելու առաջին առանցքային քայլը: Սա հատկապես կարևոր կլինի ընթացիկ ժամանակներում, երբ գնումների վարքագիծը և կարիքները շարունակում են զարգանալ: Այցելությունների նմուշները պատմական տեղանքի տվյալների միջոցով դիտելը միշտ էլ եղել է տեղեկատվության հավաքագրման գործընթացի հիմնական բաղադրիչը, բայց դա էլ ավելի կարևոր կդառնա արձակուրդային այս սեզոնին `գնումների ձևերի այս աննախադեպ փոփոխությունները կանխատեսելու համար: Այս սեզոնը բացահայտելու հիմնական հատվածները կարող են լինել այն օգտվողները, ովքեր հետաքրքրված են եզրաքարային պիկապով, նրանք, ովքեր հակված են փոխել ալիքի գնման վարքագիծը համաճարակի նկատառումով, և նրանք, ովքեր հարմարվում են արտաքին միջավայրին `ընդունելով իրենց հոբբիները և հետաքրքրությունները: 

Ընդհանուր առմամբ հասկանալը և լսարանի կարիքներն ու վարքագիծը ճշգրիտ կանխագուշակելու ունակությունը, ի վերջո, ձգտում են հասնել բոլոր ապրանքանիշերի, և տվյալների վերլուծությունը կշարունակի առանցքային դեր ունենալ այս գործընթացում: Այսպիսով, այս տեղեկատվության հավաքման փուլում գնումների նախնական այցը վերլուծելիս հաշվի է առնվում սպառողի 360 տեսակետը: Միայն այդ դեպքում ապրանքանիշերը կկարողանան արդյունավետորեն օգտագործել հասկացողություն ՝ տեղեկացնելու իրենց քարոզչության առաքման համադրությունը:  

Բազմակի ալիքների լծակ իրական ժամանակում

Առցանց և ամեն ալիքով գնումների նախապատվության աճի հետ մեկտեղ, ձեր շուկայավարման արշավում բազմաթիվ ալիքներ օգտագործելը առանցքային կլինի իրական ժամանակում բազմաթիվ հպման կետերում սպառողների լայն շրջանակ ներգրավելու համար: 

Անկախ նրանից, թե առցանց, բջջայինով / հավելվածով, թե միացված հեռուստատեսությամբ, այս հարթակներում իրական ժամանակում ներգրավվածության տեխնիկայի օգտագործումը կարևոր կլինի 360-սպառողի փորձը նրանց որոշումների կայացման և գնման ճանապարհորդությունների ընթացքում փոխանցելու և վերլուծելու համար: Քանի որ թվային ներգրավման հնարավորությունները միայն ավելացնում են արտաժամյա աշխատանքն ավելի բարդ, հաղթող ապրանքանիշերը կլինեն նրանք, ովքեր կսովորեն ինչպես օգտագործել այս բազմաթիվ պլատֆորմները ՝ իրենց կարիքին հասնելու պահին տանը, ճանապարհորդության և խանութներում սպառողներին հասնելու համար:  

Cշգրիտ բովանդակություն ՝ առաջարկելով հեշտ, արագ և հարմարավետ գնումներ

Այսօրվա կլիմայի պայմաններում աղմուկը ճեղքելը ՝ գրավիչ, համապատասխան և գայթակղիչ բովանդակությամբ, այժմ սեղանի ցցեր է: Երբ հաճախորդները գնալով ավելի զգուշանում և տատանվում են գումարներ ծախսել ինքնաբուխ գնումների վրա, այժմ ավելի կարևոր է, որ ապրանքանիշերն ուղարկեն հիպերտիրացված հաղորդագրություններ ՝ վստահություն, ծանոթություն և օգտակարության զգացում ստեղծելու այն ապրանքանիշերից, որոնք բնականաբար օգնում են գնորդին իրենց գնումների ճանապարհին: , Դա անելով, գնումների փոխարկումը կդառնա շատ ավելի դյուրին, և որ ավելի կարևոր է, հիմք կդրվի հաճախորդի հետ երկարատև հարաբերությունների համար: 

Բացի այդ, ապրանքանիշերը պետք է լրացնեն իրենց հաղորդագրությունները `ընդունելով տեխնոլոգիան և հեշտացնելով գնման արագ, հեշտ և հարմար ծառայություններ, ինչպիսիք են մեկ կտտոցով պատվիրելը, սեղմել զամբյուղի ֆունկցիոնալությունը, առցանց` մինչև կողային պիկապի ընտրանքները և արտադրանքի / գույքագրման մասին նախազգուշացումները: Անցյալ գովազդային ջանքերի ազդեցությունը և դրանց արդյունքում առաջացած անցանց սովորությունները և գնման վարքագիծը չափելու միջոցով ապրանքանիշերը կկարողանան ավելի լավ հասկանալ, թե ովքեր են իրենց սպառողները և բովանդակության, հաղորդագրությունների և ծառայությունների որ տեսակներն են գնումների ցանկալի վարքագիծն ու գնումները մղում: Այս շարունակական վերլուծության անցկացումը թույլ կտա ոչ միայն հաջող արձակուրդային արշավ իրականացնել, այլ նաև գալիք արշավներ:  

Այս հիմնական գործոնները մտքում պահելը, հասկանալով COVID-19- ի արդյունքում գնումների վարքագծի վերջին փոփոխությունները, երկուսն էլ կարևոր կլինեն այս աննախադեպ հանգամանքներում այս տոնական սեզոնին հաջողության հասնելու համար: Բայց mediaԼՄ-ների խառնաշփոթի և աղմուկի սպիտակ աղմուկը ճեղքելը երկարատև մարտահրավեր կլինի արձակուրդներից այն կողմ, քանի որ շուկաները ականատես են լինում դեպի բազմաթիվ ալիքներ շարժվելուն և բիզնեսի փոխանակման նորմերին առցանց կախվածության: Չնայած առաջիկա մի քանի ամիսները կշարունակեն անկանխատեսելի ժամանակ լինել բիզնեսի համար, կարևոր իրադարձություն էր մեր աճող կախվածությունը տվյալների վրա հիմնված ընկալումների վրա և գերժամանակակից տեխնոլոգիական լուծումների օգտագործումը ՝ սպառողի վարքագիծը ավելի լավ հասկանալու և ավելի խոր մակարդակի վրա կապելու համար: , ավելի լավ փորձառություններ ստեղծելով ապրանքանիշերի և սպառողների համար: 

Ներբեռնեք InMarket- ի 2020 թվականի արձակուրդը

Մաղթում ենք ձեզ հաջողություն այս արձակուրդային շրջանում և ուրախ գնումներ:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.