Պատմական բրենդի կառուցում. 7 հեռանկարը կախված է ձեր բիզնեսից

Պատմության ապրանքանիշի կառուցում

Մոտավորապես մեկ ամիս առաջ ես մասնակցեցի հաճախորդի մարկետինգային գաղափարների հանդիպմանը: Դա ֆանտաստիկ էր, աշխատում էի բարձր տեխնոլոգիական ընկերությունների համար ճանապարհային քարտեզներ մշակելու համար հայտնի խորհրդատվության հետ: Theանապարհային քարտեզները մշակվելուն պես, ես տպավորված էի այն եզակի և տարբերակված ուղիներով, որոնցով թիմը եկել էր: Այնուամենայնիվ, ես նաև վճռական էի թիմը կենտրոնացնել նպատակային շուկայի վրա:

Նորարարությունն այսօր շատ արդյունաբերություններում կարևոր ռազմավարություն է, բայց դա չի կարող լինել հաճախորդի հաշվին: Հնարամիտ լուծումներով անհավատալի ընկերությունները տարիների ընթացքում ձախողվել են, քանի որ նրանք շատ շուտ են շուկա դուրս եկել կամ կերակրել են դեռ գոյություն չունեցող ցանկությամբ: Երկուսն էլ կարող են հանգեցնել դատապարտման. Պահանջարկը յուրաքանչյուր հաջող ապրանքի կամ ծառայության կարևորագույն կողմն է:

Երբ ինձ ուղարկեցին դրա պատճենը Storybrand- ի կառուցում, Դոնալդ Միլլերի կողմից, ես անկեղծորեն այնքան էլ ոգևորված չէի այն կարդալուց, այնպես որ այն մինչ վերջերս նստած էր իմ գրքերի դարակ: Ես կարծում էի, որ դա նոր մղում կլինի storytelling և ինչպես դա կարող է փոխակերպել ձեր ընկերությունը… բայց դա այդպես չէ: Փաստորեն, գիրքը բացվում է «Սա գիրք չէ ձեր ընկերության պատմությունը պատմելու մասին»: Վայ

Ես չեմ ուզում հրաժարվել ամբողջ գրքից, դա արագ և բովանդակալից ընթերցում է, որը ես շատ խորհուրդ կտամ: Այնուամենայնիվ, կա մեկ կարևոր ցուցակ, որը ես ուզում եմ կիսել ՝ ընտրելով ա ցանկություն ձեր ապրանքանիշի գոյատևմանը վերաբերող:

Յոթ հեռանկարը ցանկանում է, որ ձեր ապրանքանիշի գոյատևումը կախված լինի.

  1. Պատմության ապրանքանիշի կառուցումՖինանսական ռեսուրսների պահպանում - Պատրաստվու՞մ եք խնայել ձեր հաճախորդի փողերը:
  2. Consամանակի խնայողություն - Ձեր ապրանքները կամ ծառայությունները ձեր հաճախորդներին ավելի՞ ժամանակ կտան ավելի կարևոր բաների վրա աշխատելու համար:
  3. Սոցիալական ցանցերի կառուցում - Արդյո՞ք ձեր արտադրանքը կամ ծառայությունները սնուցում են ձեր հաճախորդի `միանալու ցանկությունը:
  4. Ստանալ կարգավիճակ - Դուք վաճառու՞մ եք այնպիսի ապրանք կամ ծառայություն, որն օգնում է ձեր հաճախորդին հասնել իշխանության, հեղինակության և կատարելագործման:
  5. Կուտակող ռեսուրսներ - Բարձր արտադրողականություն, եկամուտ կամ թափոնների նվազում առաջարկելը բիզնեսի զարգացման համար հնարավորություն է տալիս:
  6. Առատաձեռն լինելու բնածին ցանկությունը - Բոլոր մարդիկ արարածի առատաձեռն ցանկություն ունեն:
  7. Իմաստության ցանկություն - Հնարավորություն ձեր հաճախորդների համար `մասնակցելու իրենցից ավելի մեծ բանի:

Ինչպես նշում է հեղինակ Դոնալդ Միլլերը.

Մեր բրենդավորման նպատակը պետք է լինի այն, որ յուրաքանչյուր հավանական հաճախորդ իմանա, թե կոնկրետ որտեղ է ուզում տանել իրենց:

Ո՞ր ցանկություններն եք օգտագործում ձեր ապրանքանիշի հետ:

Storybrand- ի կառուցման մասին

StoryBrand գործընթացը ապացուցված լուծում է այն պայքարի, որին բախվում են բիզնեսի ղեկավարները, երբ խոսում են իրենց բիզնեսի մասին: Հաճախորդների հետ կապվելու այս հեղափոխական մեթոդը ընթերցողներին տալիս է մրցակցային առավելագույն առավելություն ՝ բացահայտելով իրենց հաճախորդներին օգնելու գաղտնիքը ՝ հասկանալու իրենց արտադրանքի, գաղափարների կամ ծառայությունների օգտագործման ազդեցիկ օգուտները:

StoryBrand- ի կառուցում դա անում է ՝ ընթերցողներին սովորեցնելով յոթ համընդհանուր պատմական կետերը, որոնց բոլոր մարդիկ արձագանքում են. հաճախորդների գնումների իրական պատճառը. ինչպես պարզեցնել ապրանքանիշի հաղորդագրությունը, որպեսզի մարդիկ այն հասկանան; և ինչպես ստեղծել ամենաարդյունավետ հաղորդագրությունները կայքերի, բրոշյուրների և սոցիալական լրատվամիջոցների համար:

Անկախ նրանից ՝ դուք բազմամիլիարդ դոլար արժողությամբ ընկերության մարկետինգի տնօրեն եք, փոքր բիզնեսի սեփականատեր, պաշտոնի համար պայքարող քաղաքական գործիչ կամ ռոք խմբի մեներգիչ, StoryBrand- ի կառուցում ընդմիշտ կվերափոխի ձեր հաճախորդների համար ձեր խոսելու ձևը:

Բացահայտում. Ես Amazon- ի Գործընկեր եմ և օգտագործում եմ հղումները `այս գրքում գիրքը գնելու համար:

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.